新しいメディアマーケティングをマスターするにはどうすればいいでしょうか? 4つのキーと8つの方法！

近年急速に台頭している新しい産業の一つとして、新しいメディアプラットフォームは、その迅速なタイムリーさ、広範囲にわたる報道、そして大きな影響力により、数え切れないほどの個人や企業に支持されてきました。プラットフォーム上には個人のセルフメディアアカウントや企業アカウントが次々と登場し、多くの大手ブランドもニューメディアプラットフォームの特性を活かしてブランドマーケティングを展開し、大きな成功を収めています。こうして、新しいメディアマーケティングの概念が生まれました。

では、なぜ新しいメディアマーケティングが人気なのでしょうか?多くの伝統的な企業もインターネット企業に変身しているほどですか?編集者は、2つの主な理由を次のようにまとめています。

人々の心を掴む者は世界を制する。インターネットと電子技術の時代において、人々のライフスタイルと娯楽はますます豊かになり、人々はコンピューター、携帯電話、その他のモバイルデバイスのコンテンツに魅了され、従来の分野の企業が制作した高品質のマーケティングコンテンツを検索して「鑑賞」する時間がなくなりました。

現在、視聴者は時間の 70% 以上を新しいメディアに費やしています。新しいメディアから始めると、ユーザーがコンテンツを見やすくなります。さらに、新しいメディアはユーザーの興味のある情報を自動的にマッチングできるため、マーケティングに対するユーザーの注目度が大幅に高まります。同時に、コンテンツがユーザー自身にとって関連性が高いほど、ユーザーが視聴者から発信者へと変化しやすくなります。

では、どうすればもっと視聴者の注目を集めることができるのでしょうか?

答え：「人々に近い」なぜユーザーは、大衆と関係のないコンテンツに注目する必要があるのでしょうか?高度すぎるコンテンツにユーザーが興味を持つのはなぜでしょうか? 「人に優しい」コンテンツだけが、ユーザーの悩みの種を解決し、ユーザーをマーケティングの対象にすることができます。

ユーザーの内なる思いを満足させる多くの人が、なぜ誰もがインターネットに多くの時間を費やそうとするのか疑問に思っています。編集者は、ユーザーの役割が以前と比べて変化したと考えています。新しいメディアの時代では、すべてのユーザーは、単なる受動的な受信者ではなく、コンテンツの参加者、発信者、発信者になります。新しいメディアは、ユーザーが自分の内なるニーズを表現するためのプラットフォームを提供します。この種のコンテンツインタラクションによって、ユーザーはモチベーションを得ることができ、モチベーションがあれば、新しいメディアマーケティングにチャンスが生まれます。これは、新しいメディアマーケティングを成功させるための重要なポイントでもあります。

ニューメディアにはこのような利点がありますが、より大きな普及力を発揮するためには、ニューメディアマーケティングをどのように行えばよいのでしょうか。

お金を使う？「波」がない場合もありますが、次の 4 つの重要なポイントを参照することをお勧めします。

3. ユーザーの感情を捉えるコンテンツを作成する

人間は感情的な動物なので、ユーザーも簡単に感情的になります。ユーザーの痛いところを突いて共感できればそれでいいのです。

例えば〜

オールウェイズ生理用ナプキンは、よく知られたアメリカのブランドです。同社はかつて、「Like a girl」というテーマでドキュメンタリー風の広告を撮影しました。

例えば: 女の子のように走る

女の子のように走る（インターネットからの写真）

女の子のように戦う（インターネットからの写真）

同じ質問を少女たちにもしたところ、彼女たちの答えは次の通りでした。

女の子のように走る（インターネットからの写真）

女の子のように投げる（インターネットからの写真）

この映画は、さまざまな年齢の男の子と女の子の行動をインタビューして比較し、最終的に「女の子のようであること」がいつ侮辱になったのかというテーマにたどり着きます。常に女性を解放するブランドイメージを人々の心に植え付けます。

なぜ多くの女性がAlwaysブランドを認識しているのでしょうか?なぜなら、その内容はすべての女性に共感されるからです!常に喜んで支持してもらいましょう。

4. 「自己情報派」に好印象を与える

実用的な知識を共有するユーザーは全ユーザー数の20％（例えば、学ぶことが大好きなあなた！そうです、あなたです！）、自分の感情や生活、気持ちに関するコンテンツを共有するユーザーは全ユーザー数の80％を占めています。ユーザーが共有したいコンテンツのほとんどは、彼らの生活に密接に関連しており、好奇心を刺激できるものであることがわかります。

類似の成功マーケティング事例：COCOネットセレブミルクティー、海底撈撰飲法など。

新しいメディアマーケティングの4つの鍵がわかりました

では、新しいメディアマーケティングの方法とはどのようなものでしょうか?

よく知られているWeChatやWeibo 、Zhihu、検索エンジンに加えて、Banbanxueyuanの編集者は次の方法をまとめています。

バイラルマーケティングとイベントマーケティングは、影響力が広範囲に及び、ユーザーの注目を集めやすく、ユーザーがブランドイメージを迅速に確立できるため、早期のブランドプロモーションに適しています。感情マーケティング、知識マーケティング、会員マーケティング、ハンガーマーケティング、口コミマーケティング、インタラクティブマーケティングは、ブランドプロモーションの中期および後期段階でより多く使用されます。ユーザーがブランドの初期認知を確立した後は、感情マーケティングがユーザーの共感を呼び、知識マーケティングと口コミマーケティングがユーザーのブランド認知度を高め、メンバーシップマーケティングとインタラクティブマーケティングがユーザーとブランドの絆を強めます。

記事の冒頭で、編集者は新しいメディアプラットフォームについて語っています。

新しいメディアにはどのようなプラットフォームがありますか?どのプラットフォームパートナーが新しいメディアマーケティングを実行できますか?

編集者は、新しいメディアプラットフォームを次の 3 つのカテゴリに分類しています。

最初の陣営は主にビデオプラットフォームで構成されており、 KOLの創出に適しています。

2 番目の陣営はソーシャルプラットフォームであり、この陣営のユーザーは他の陣営のユーザーよりもインタラクティブ性が高く、アクティブです。

3番目の陣営はセルフメディアプラットフォームであり、より専門的でコンテンツへの招待率も高いが、そのユーザーファンもより正確である。

以下はこの記事の完全なマインドマップです。必要なパートナーは以下から収集できます。

著者: Banban Academy 、 Qinggua Media より出版許可。

出典: バンバンアカデミー

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