情報フローのコンバージョン率を3%から13%に上げる秘密はここにあります！

効果は低いです。何が悪かったのでしょうか?

まず、元の広告主のランディングページを見てみましょう。リーチラインの最初の画面の直帰率は50％、さらには70％です。

以前の記事でもランディングページのヘッダー画像の重要性について触れました。どれほど重要なのでしょうか? ヒートリーチライン分析チャートを見てみましょう。

最初の画面での理想的なユーザー維持率は90% です。2 番目の画面では、写真がどれだけ美しくても、コピーがどれだけ優れていても、維持率は急激に低下します。2 番目の画面でケースを読み終えるまでの維持率はわずか 10% です。

広告主自身のランディングページの最初の画面リーチラインを見てください。わずか 50% です。このランディングページでは具体的に何が問題だったのでしょうか?

1. 行動喚起が不明確

デザインの才能、私に何を伝えたいですか?完全に混乱しています。割引も特典もなく、基本的なニーズも満たされません。全体的には、一見感情の変化がなく、テーマ性がない。

2. 視覚的な注意散漫

ワイルドな背景色:このページはテーマカラーとして暗くて鮮やかすぎる色を使用し、本体には黒または過度に飽和した明るい色を使用しています。暗くて陰鬱な雰囲気は、アドレナリンが高く、ビデオゲーム機を愛する反抗的なティーンエイジャーだけを引き付ける可能性があります。

派手なテキスト:ページのテキストでは、高いコントラストとクールなグラデーションスタイルが使用されています。

3. クリエイティブの関連性

クリエイティブなアイデアがヘッダー画像のテーマと一致していないため、ユーザーはクリックするとすぐにホームページから飛び出してしまうことになります。

最適化したい場合はどうすればいいですか?

これに対して、見かねた最適化マスターは、テーマが明確な3つのソリューションヘッダーを示しました。ちなみに、3つのヘッダーのリーチライン分析を見てみましょう。

私たちが選んだテーマは、[0元で家全体を飾る]、[9S無料見積もり]、[価格優位戦争]の3つの人気商品です。シンプルで明確で、すべての写真は暖かい色を使用しています。ユーザーリーチ率はそれぞれ 90%、70%、60% に達しました。

次に、コンバージョンファネルを見てみましょう。閲覧からフォーム送信まで、元のランディングページの閲覧から入力までのコンバージョン率はわずか 3% でしたが、最適化されたコンバージョン率はすべて 10% 以上、つまりそれぞれ 13%、14%、13% を維持しました。

テンプレート設計に関しては、最初の画像を除いて、最適化ツールは全体的なレイアウト設計に不一致を維持しましたが、閲覧からフォームへの記入までのコンバージョン率に基本的に違いはありませんでした。これは、ユーザーのフォーム記入の意図が最初の画像とフォーム設計に依存していることを示しています。特にサービスアドバンテージチームの紹介や原材料のアフターサービスなどを設計しましたが、実際には影響はありませんでした。

広告主のオリジナルランディングページ

0元オールインクルーシブランディングページ

9S見積ランディングページ

フォームに記入して送信すると、3 つのテンプレートと元の広告主のランディングページの間にギャップが生じます。その理由は次のように推測されます。

1) 広告主のオリジナルランディングページは、フォーム入力から送信までのコンバージョン率が他の3つのテンプレートよりも高くなっています。これは、広告主のオリジナルフォーム項目の[名前]をハウスオプションに置き換えたためです。ただし、コンバージョン率は広告主のオリジナルデザインにはるかに劣っています。設計者は当初、住宅の種類のオプションを提供する方が簡単だと考えていましたが、データの結果から、これは理想的ではないことがわかりました。

2) 必須項目とオプション項目の違いは、フォームの記入から送信までのコンバージョンに大きな影響を与えます。これは、元のランディングフォームのオプションはすべてオプションですが、テンプレートのオプションは必須であるためです。必須条件を除き、オプションフィールドを使用することをお勧めします。

重要なポイントを強調します。高品質のランディングページには次の特徴があります。

1. シンプルで明確なテーマ

3 つのテンプレートはいずれも、広告主の元のランディングページよりも優れています。データから、ランディングページ全体からセカンドスクリーンへのユーザー到達率はわずか 10% であるため、2 スクリーン程度に抑えることができることがわかります。

やり方：
テーマに関して、3 つのテンプレートと元の広告主との間の最も顕著な違いは数字です。ランディングページに同じような派手な言葉が並んでいるのに、突然数字が表示されたら、それに注目しますか?
逆三角形の書き方モデルを使用し、最も重要なコンテンツまたは最も魅力的なメリットをメインタイトルとして明確な意図をもって記載します。説明が必要な場合は、サブタイトルを追加します（テンプレートを参照）。

2. 約束を果たす

最初の画面のユーザーリーチラインによると、最初の画面の直帰率は、ヘッダー画像の全体的なテーマスタイルに加えて、クリエイティブの関連性に大きく影響されます。

やり方：
重要なアイデアとその背景を把握します。
ランディングページのコンテンツをクリエイティブで伝えるメッセージや意図と一致させます。
特別な仕掛けなしに、約束された情報と機能への明確な道筋を提供します。

3. 視野を絞る

送信されたフォームを閲覧したデータによると、この部分は非常に重要なので、ここに注意を集中する必要があります。

やり方：
コンバージョン動作に関係のないすべての画像要素を削除します。
ユーザーに選択肢を与えすぎたり、詳細を表示しすぎたりしないでください。

4. ケース図は諸刃の剣

ケース画像はセカンドスクリーンの焦点です。画像に重要な情報が含まれていれば、顧客が希望する操作を実行できるように誘導するのに役立ちます。画像が慎重に設計されていない場合、リーチラインはここで終了してしまいます。

やり方：
ページ全体との関連性を維持します。
デザインコンセプトを強調します。ケース図は単なる装飾ではありません。
装飾の詳細、家のレイアウトなどを表示します。
明確な構成ときちんとした仕立て。

5. ガイドコピーも重要

主なメリットと行動喚起のテキストは最初の画像に配置する必要がありますが、ユーザーが意思決定に役立つ情報を探すことが多い場所である、サポート情報の小さな領域を設けることも重要です。つまり、ボタンにはガイドとなるコピーがありますが、「今すぐ行動を起こす」などの言葉は、テーマをサポートする主なメリットを列挙していないため、推奨されないことをここで強調する必要があります。

新しい機能を事前に知る

ニーズに最適なランディングページ分析ツールが必要です。データ開示は、ランディングページを閲覧するユーザーアクティビティパスをより詳細に把握できる視覚分析ツールです。訪問者がページを操作する際のいくつかのシートアクションから、潜在的なコンバージョンに関する情報を取得できます。これには次のものが含まれます。

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詳細なデータ分析

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