ユーザーパッケージングに関するいくつかのヒント: Douyin で有名になるにはどうすればいいですか?

この記事の著者は、 Douyinを例に挙げて、ユーザーパッケージングに関わるいくつかのテクニックについて説明しています。お楽しみください。

1. 自分自身の明確なポジショニングと個性を設定し、それに従う

Tik Tok は本質的にはコミュニティであり、それぞれの短い動画は実際には投稿ですが、より直感的で効果的な方法で表示されます。あらゆる種類のコンテンツを投稿し、あらゆる種類のトピックに非常に気軽に参加している人をたくさん見てきましたが、彼らはそれが本当に自分に適しているかどうかを考えたことはありません。 TikTokの影響を最も受けたもう一つのプラットフォームはWeiboです。当時は多くの人がWeiboを日記として使っていたのを覚えていますが、そうした人たちの中で人気者になった人はいませんでした。

いわゆるポジショニングとは、みんなの心に定着させたいイメージを指します。このイメージは差別化され、ファンの間で特別な位置を占める必要があります。次に、自分の特徴は何か、自分のパーソナリティタグは何か、自分のオーディエンスは誰か、そして彼らを惹きつけるためにどのようなコンテンツに頼るかを考える必要があります。

以下にいくつか例を挙げます。

ジョン兄弟：妻を恐れている。妻を恐れる男性は多いが、鍾歌の妻に対する恐れはとてもかわいい。実は彼は妻を愛しており、彼の動画を見た人は誰でもそれを感じることができる。鍾兄さんは間違いなく素晴らしい俳優だと感心します。
山村小潔と万能子墨：愛情表現。意見の相違で竹を切ったり、才能で愛情を示したり、これは単なる犬虐待です。私は愛情表現を誇示する人が昔から嫌いですが、彼らの愛情表現の仕方には注目してしまいます。
李子奇：食品業界に新風を吹き込む。彼女の動画を見ていると、まるで天国から来た美しい女性と話しているような気分になります。私は彼女の動画をたくさん見てきました。食べ物が美味しいかどうかは関係なく、動画で作り出された雰囲気の中で必ず食べます。それに比べると、Wild Food Guy が撮影した写真は、明らかに Li Ziqi が撮影したものほど芸術的ではありません。

自分のポジションを見つけるには？基本的な原則はいくつかあります。

まず、自分の画像を見てください。有名人の顔やスタイルの良さなど、特徴的なイメージをお持ちであれば、それを有効活用できます。しかし、今の1990年代、2000年代生まれの人たちは、子供の頃からよく食べてよく成長してきました。外見や体型だけに頼るだけでは十分ではありません。中国には美人やイケメンが本当にたくさんいます。顔だけで有名になれる時代はもう過ぎ去りました。本当に美しくて欠点のない美女やハンサムな男性を見てきましたが、彼らは人気者になれません。

次に、自分自身の個性を探求します。それは、他の誰も持っていない、あなた自身の最も明白で強力な特性、あなた自身のために作られた、ユニークで他にはない特性でなければなりません。だって、見せびらかすのは怖くないけど、一生懸命戦うのは怖いんです。一生懸命戦わなくても別にいいけど、一度一生懸命戦ったら、誰かの背景になってしまうから、そこが怖いんです。

たとえば、自分の才能に頼ることもできます。最近では誰もが何かしらのスキルを持っていると信じています。

3番目に、前向きになりましょう。 Douyinで最もポジティブなエネルギーを持っているのは王自青です。私はこの男性をとても尊敬しています。正直に言うと、私たちの国には貧困線以下の生活をしている人がまだ多すぎます。最近の人々は世間の喧騒に慣れてしまっています。私たちはこのグループの人々に注意を払う必要があります。王自清はこれらすべてをビデオの形で記録しましたが、これは決してショーではありませんでした。誰かがこれほどのことをできるなら、私は彼を尊敬します。

そうは言っても、前向きであることは基本原則です。現在のインターネット環境において、ネガティブで悲観的なことは持続してはならない。ブランド価値を形成することはさらに不可能です。ブランド価値がなければ、すべての努力が無駄になります。

2. 少なくとも1つの作品を創作するよう努める

これは、歌やダンスで有名になる人の多くに顕著に表れています。

李歌：「Let Me Be Your Eyes」という曲は1600万回以上「いいね！」され、その後も勢いは止まりません。現在ファンの数は4000万人を超えています。李歌のイメージは、男子にとって非常に魅力的なタイプです。
ブラザーM：「My General」という曲は1,900万回近く「いいね！」され、「98k」という曲は900万回以上「いいね！」されました。現在、彼には2,700万人以上のファンがいます。
胡二：「More Than Just Like」という曲は700万回以上「いいね！」されました。この曲は彼独自の味と老人の変遷をしっかりと捉えており、多くの人に元の歌手のことを忘れさせています。胡實には現在1,300万人以上のファンがいる。
寧兄弟（モダンブラザーズ）：曲「鄒馬」は340万回以上「いいね！」されました。ハンサムな容姿と187cmの身長で、ファン層は3000万人に達しました。
夏夏：麗江出身の鼓の美女、夏夏の「Little Baby」という曲。しばらくの間、Douyinには彼女のビデオが溢れていました。彼女のアカウントがあまり人気がないのは残念だ。
Daigula K：Douyinにはダンスが上手でスタイルも良い若い男女がたくさんいます。Daigulaの動画の1つは1000万回以上「いいね！」されています。ダイグラはスタイルが良いだけでなく、とてもかわいいので、大きなプラスです。現在ファンの数は2000万人近くに達している。

以前人気を博したウェン・ワンも、たった1本の動画で有名になった。彼女が禁止された理由は、今でも考察に値する。後でお知らせします。

最近は歌を中心に活動し、人気が出ている歌手も数人いる。その中の一人、梁生開（リャンシェン・オープン）は、私が何度も見た曲「Love Story Part 1」で、ファン層は800万人を超えた。一つは木絵音楽で、「風の季節」はその代表作で、とても素敵に歌われています。もし二人がもっとハンサムだったら、間違いなく今よりもっと多くのファンがいただろう。

実際、プラットフォーム上で広く歌われる曲を作るのは非常に難しいことです。オリジナルの歌手を打ち負かすだけでなく、その曲をカバーした人全員を打ち負かすことが鍵となります。これには力だけでなく機会も必要です。

パッケージングの観点から言えば、得意分野で最高の成果を上げるために全力を尽くさなければなりません。これは、インターネットで人気商品を作ると呼んでいるものと何ら変わりません。もう 1 つのポイントは、すべてのリソースをこの点に傾ける必要があるということです。

3. 自分自身に勢いをつけ、国民参加意識を醸成する

心理学にはバンドワゴン効果と呼ばれる典型的な現象があります。多くのインターネット企業がマーケティングにこの現象を利用しており、Xiaomi のマーケティングモデルもその一例です。

Tik Tokは最初から今まで多くのヒット曲があり、多くの人がそれを真似してきましたが、基本的に誰かを人気者にすることはありませんでした。その理由は実はとても単純で、この場合、みんなが歌やダンスだけに注目し、特定の人物にはあまり注目しないからです。

有名になった人たちと、彼らがどのように群集効果を利用して有名になったかを見てみましょう。

ニン兄弟（モダンブラザーズ）：ニン兄弟の動画をご覧になった方は、彼の動画の多くに多くのファン、特に女性ファンがいることにお気づきでしょう。理由は簡単です。これは強い雰囲気を作り出します。私はとても人気があり、私のファン、特に多くの女性ファンが私をとても気に入っています。それでは、私をフォローしない理由は何でしょう?寧兄さんのファンの割合は推測する必要はありません。女性ファンの数は恐ろしく多いはずです。もちろん、彼が謙虚で、礼儀正しく、背が高くてハンサムだということは否定しません。
Xiguamei（独占かわいい子）：私は彼女の「花橋流水」のビデオの真似を数え切れないほど見てきましたが、すべて完全に負けました。彼女のパフォーマンスはあまりにも素晴らしいと言わざるを得ません。真似が増えるほど、彼女のファンが増えます。また、一緒に写真を撮る人も多く、いつの間にかファンは700万人を超えている。

このような例はたくさんあります。しばらくは鍾兄と一緒に写真を撮っている女の子がたくさんいたことを覚えています。ネットユーザーの才能には感心します。

4. 独自の個性を最大限に活かしてユーザーの共感を得る

2005年、インターネット上には天仙ミーミーという有名人がいましたが、彼女を支えていたのはブラザー・ラン・スタジオというチームでした。彼女のトレードマークである羌族の衣装に加え、哀れな容姿も彼女の人気の大きな理由です。観客の感情に変化をもたらすことができる人物や出来事は、間違いなく人気が出る可能性が高くなります。当時シャープ兄弟が作曲した音楽は心に深く響きました。チョップスティック・ブラザーズの「オールド・ボーイ」で何度も泣きました。

ユーザーに感情的な変化を起こしたいのであれば、自分の特性を最大限に生かすことが前提となります。火には3つの種類しかありません。

（１）人を笑わせること：特徴的なものがたくさんあります。いくつか例を挙げます。

アチョン：男らしくも女らしくもなれる、歌もダンスも上手い男です。会うたびに笑いたくなります。
高火火：歌が上手い人は実はたくさんいるんですが、高火火は面白い要素をたくさん取り入れていて、特に郭聡明とのライバル関係は人々を笑わせます。現在、ファンの数は2,200万人を超えています。中国北東部出身のこの若者は実に才能に恵まれていると言わざるを得ません。
陸正宇：チャウ・シンチーが特に賞賛したと言われる、まさに演技の天才。彼の『無双師範英雄陸小宇』は間違いなく見る価値がある。彼は李江剛の妹と一緒に幸せに暮らすこともできたのに、孤独な英雄であることを主張した。「彼はまだ子供だ」などの多くのシーンが非常にうまく演じられていました。

（２）一つは、みんなを泣かせることです。これはまだ見つけていないと思います。一つ見つけなければならないとしたら、王自卿のビデオでしょう。

（３）１つは、人々に奇妙さを感じさせるものである。例えば、西塘の弟などである。一時期、TikTokには彼の動画が溢れ、年収は100万とも報じられた。最近は何も活動していません。

5. ユーザーパッケージングに関する注意事項について話す

この問題についてここで言及する必要があります。注意を払い、従わなければならない基本原則がいくつかあります。

（１）政策を理解し、下品さ、凡庸さ、キッチュさの深淵に陥らないようにする必要がある

インターネットの発達により、型破りな行動で多くの人が有名になった初期の時代は過ぎ去りました。プラットフォームとしてであれ、個人としてであれ、ポリシーと規制を理解しなければなりません。投稿するすべての動画はあなたの価値観を表しています。あなたの価値観に問題があれば、それは間違いなくあなた自身の没落につながります。

ウェンワンの質問は、実際には誘導的な質問です。方向性に問題がある。人気が出ても価値がなく、商業的な収益化は生まれない。

（２）創造性は大切ですが、それに執着しすぎてはいけません。

あるアイデアによってある人物や出来事が有名になると、ネットユーザーの嗜好や需要も向上するため、2 番目の人物や 2 番目の出来事が有名になる可能性が大幅に高まります。創造性は最も生み出すのが難しいものであり、各人の特性に依存することは誰もが知っています。私たちは皆、生まれつき違いますが、誰もがユニークというわけではありません。

時には、粘り強さの方が価値があり、優れた資質となります。多くのベテラン俳優は、何十年も同じままで、有名になるために有名になったのではなく、結局は有名になったのです。

はっきり言って、初心が一番大事です。

（３）火は、適切な時、場所、人によっても変わります。無理強いはしないでください。

2009年に「ミルクティーシスター」が人気を博したのには、実は特別な背景がある。その年に人気を博した美女たちは、特に衝動的でした（具体的に名前を挙げるつもりはありません）。それに比べると、ミルクティーシスターはまさに新風です。

人気者になれる可能性を秘めた人はたくさんいますが、人気者になれない人もたくさんいます。これは主に偶然と機会の要因によるものです。

（4）いつ止めるべきかを知る

インターネットは私たちにとってすべてではありません。結局、私たちは日常生活に戻らなければなりません。有名になるには代償が必要であり、有名になるためにはさらに多くの犠牲を払わなければなりません。例えば、論争、噂話、スキャンダル、中傷など、誰もがこれらの突然の出来事に対処できるだけの心理的忍耐力を持っているわけではありません。 3年前、劉子軒の曲「巴拉吧口」は出っ歯の少女によって人気を博したが、出っ歯の少女は結局TikTokのアカウントを登録抹消した。

要約する

今日話したことの中には、これまでの仕事経験をもとにまとめたものもあれば、Douyin をプレイすることで蓄積された小さな経験もあります。

インターネットは実に素晴らしいものです。インターネットは人を成功に導くことも、破滅に導くこともできます。私たちはインターネットを勉強や仕事に利用し、ゆっくりと私たちの生活の一部となっていきます。 Tik Tokはユーザーのどのようなニーズを満たしていますか?実際のところ、ただ時間をつぶすためなんです。退屈と心の極度の空虚さのためです。

今日はこれで終わりです。今日お話ししたことが皆さんのお役に立ち、考えるきっかけになれば幸いです。聞いてくださった皆様ありがとうございました！