アップルの映画マーケティング戦略

最近、『ナイブズ・アウト』のライアン・ジョンソン監督はヴァニティ・フェア誌に対し、映画の中の悪役はiPhoneやその他のApple製品を使用できないと語った。 「アップルは映画でiPhoneを使うことを許可しているが、映画の中の悪役がiPhoneを使うことができないようにすることを要求している。これはスリラー映画では極めて重要なことだ」と彼は語った。

ライアン・ジョンソン監督の言葉から、2つの情報が明らかになった。まず、Appleは映画の中でiPhoneの使用を許可しているが、ナレーションではAppleはそれに対してお金を払わないと言っている。次に、使用時には自分自身のルールを守り、悪質な人が iPhone を使用できないようにする必要があります。

これら 2 つの情報は、Apple の映画およびテレビ マーケティング戦略を反映しています。1 つは製品の強みによって無料の配置を獲得することであり、もう 1 つは特別な規制によってブランドの一貫したイメージを維持することです。

01 Appleの映画・テレビ番組の無料配信戦略

ハリウッド映画をたくさん見たことがある人なら、映画にApple製品が登場しても驚かないだろうが、他の企業とは異なり、Appleは自社製品が映画やテレビシリーズに登場するために料金を支払ったことは一度もない。つまり、Appleは映画の広告掲載に料金を支払ったことがないのだ。

1990年代、ジョン・ホルツマンはAppleのマーケティングディレクターでした。当時、多くの映画製作者がApple製品を映画の小道具として使いたいと思っていましたが、最新の製品が手に入らないことが多かったのです。

ホルツマン氏は、アップルの経営陣を説得し、アップル製品の供給において、メディアや従業員の親族とともに映画製作者に優先権を与えることに成功した。それ以来、Apple製品、特に最新の製品はハリウッド映画に無料で大量に登場し始めました。

1996 年、Apple は最初の『ミッション: インポッシブル』の映画制作会社と協力し、Apple PowerMac を映画に登場させることに合意しました。その見返りとして、Apple は自社のコマーシャルで映画の宣伝に協力しました。つまり、Apple はリソース交換を利用して自社製品を映画に登場させたのだが、それでも Apple は自社製品を「ミッション:インポッシブル」に登場させるために一切の料金を支払っていなかったのだ。

ホルツマン氏は、この協力により「制作費を約50万ドル節約し、ブライアン・デ・パルマ監督、トム・クルーズ主演のCMが制作できた」と語った。

2011年の『ミッション:インポッシブル4』では、Apple製品が光り輝いていました。統計によると、AppleのiPhone、iPad、Macbookは映画の中で8分以上登場しました。 以下は私が撮影した写真の一部です。

冒頭のエージェントの携帯はiPhoneでした。この人は登場してすぐに亡くなってしまいましたが、本当にいい人でした。

トム・クルーズが刑務所から脱獄したときに登場したMacBook

最も印象的なシーンは、2人のエージェントがiPadを使用して「ホログラフィック投影」操作を実行し、警備員を欺くシーンです。

ドバイタワー内で発見されたMacBook

市場調査会社スモールウッドによれば、「ミッション：インポッシブル4」のこれらのシーンに登場するアップル製品の価値は2,300万ドルだという。しかし、Apple は広告に一銭も費やさず、単にいくつかのデバイスをリリースしただけです。

映画の中でApple製品が登場するシーンは数え切れないほどあります。映画広告調査会社「Brandcameo」は、2001年から映画におけるプロダクトプレイスメントの選定に注力しています。見つかったデータによると、Apple は 2010 年から 2014 年までリストのトップにありました。

2009年、Apple製品が全盛期だったころ、同社の製品はなんと42.5%もの映画に登場しました。

広告競争が激しかった2010年代でも、Appleは依然としてトップの座を守り、2014年にはアメリカの大ヒット映画の4分の1にAppleの広告が使われた。同時に、映画35本のうち9本にAppleの広告が埋め込まれていた。

映画に無料で出演することは、Apple のブランド力と製品力の反映です。では、Apple のもう一つのルール、「悪者は iPhone を使用できない」についてはどうでしょうか?

02 「悪者はiPhoneを使えない」というルールは本当か？

Appleが悪意のある人物によるiPhoneの使用を許可していないことに関して、一部のメディアは、Appleの商標と著作権の第三者による使用に関するAppleの法的ガイドラインでは、Apple製品は肯定的に説明されなければならないと明確に規定されていると主張した。同社の製品は「最良の光の中で、そしてアップル製品とアップルの強みを反映する方法や文脈でのみ展示されなければならない」。

この文章がどこから出てきたのかわからなかったので、疑問に思い、公式サイトの商標と著作権の使用ガイドラインを開いてみました。

このガイドラインは英語版のみです。高校レベルの英語力でざっと目を通したところ、この声明に関連するテキストは、写真の赤枠で囲まれた 2 つの部分しか見つかりませんでした。 2つの文の意味は次のとおりです。

Apple またはその製品を虚偽または中傷的な方法で描写することはできません。

Apple の商標または Apple が所有するその他のグラフィック シンボル、ロゴ、アイコンを軽蔑的な方法で使用することはできません。

ガイドラインは非常に曖昧で、Apple の商標や製品を軽蔑的な形で表示したり使用したりしてはならないとだけ述べています。ほとんどのブランドが同様の規制を設けていると思います。

しかし、映画の中で悪者が iPhone を使うのはブランドにとって失礼なことなのでしょうか? この質問は議論を呼んでいるが、ライアン・ジョンソン監督の発言と合わせて考えると、これはアップルから監督への口頭指示だったのではないかと思う。

03 悪者はなぜ iPhone を使用できないのか?

悪い人が iPhone を使うことがブランドに対する侮辱だと考えられるなら、それはなぜでしょうか?

人が使用する製品や好むブランドは、その人の性格を大きく表します。映画やテレビの登場人物が使用する道具や製品も、観客に登場人物の性格と一致していると思わせます。たとえば、武術映画では、有名人や高潔な人物は主に剣を使用し、優雅に戦いますが、悪役は両刃の鎌、流星ハンマー、さらには隠し武器を使用することがよくあります。

映画の中でポジティブなキャラクターが iPhone を使用すると、そのキャラクターは上品さ、優雅さ、趣味、ファッションのイメージを抱くことになりますが、ネガティブなキャラクター、つまり悪者が iPhone を使用すると、邪悪さ、陰謀、奇妙さのイメージを抱くことになります。

ミッション:インポッシブル4の同じシーン、悪役はiPhoneを使っていない

広告の掲載に費用を費やすブランドは、これを制御して、自社の製品を適切な場所に、そして望む人々の手に届けることができます。

しかし、前述のように、Appleは広告の配置にお金をかけていません。現時点では、自社ブランドの一貫性と肯定的なブランドイメージを維持するために、このような規制は問題を簡素化および標準化できるだけでなく、ブランドイメージを維持するという目的も達成できます。

キャプテン・アメリカ/シビル・ウォーのアップルストア

しかし、Apple製品は世界中に何億人ものユーザーがいるので、世界中のすべての映画の悪役がiPhoneを使っていないことを保証することは困難です。たとえば、次の映画「アンフレンデッド」では、映画全体にまともなキャラクターは登場しませんが、それでもMacbookは映画に登場します。

友達解除

映画の中の悪役が iPhone を使えないというルールに関しては、小道具や機材を提供する映画、特に大物監督や大物制作会社が手がける映画にのみ適用されると思います。その他の映画については、Apple が 100% のコントロール権を持っているとは言い難いでしょう。

しかし、もっと重要なのは、Appleの映画マーケティング戦略から、最高の製品を持つブランドとしてのAppleのブランド力がここに十分に反映されていることがわかります。映画の中で無料の広告掲載を行うだけでなく、悪者はiPhoneを使用できないように規定しています。

このようなブランド力を実現できる企業はほんの一握りです。

著者: Xunkong2009

出典: Xunkong2009