人気をどう生かすか？ 19のテクニックをまとめました！

1.ホットスポットタイプ

予測可能性ホットスポット

国の祝日、記念日、大規模なイベントは、建国記念日、クリスマス、ダブルイレブン、オリンピックなど、予測可能なホットスポットと呼ばれます。その特徴は次のとおりです。

✔.視聴者層は幅広い。

✔.事前に準備しておくことで、急いで原稿を提出しなければならないというプレッシャーを軽減できます。

✔.ほとんどの祝日は休みなので、読書をする時間があります。

✔.同質的なコンテンツが多く、コピーライターの能力が試されます。

突然のホットスポット

社交イベント、芸能ゴシップ、ライブニュースなどの予期せぬ出来事は突発ホットスポットと呼ばれます。たとえば、ofoが数千万人のユーザーに返金のためにオンラインで待たされた最近の事件や、DingxiangyuanがQuanjianスキャンダルを暴露した事件には、次のような特徴があります。

✔.突然性があり、反応と準備の時間が極めて短い。

✔.トラフィックは膨大で、高速かつ正確な情報が求められています。

✔.オペレーターの総合的な能力は非常に高いです。

予測可能なホットスポットであれ、突発的なホットスポットであれ、ホットスポットを活用するための第一歩は、オペレーターがホットスポット情報を迅速かつ正確に取得できるようにすることです。著者は、さまざまな種類のホットスポットについて自身の経験をまとめました。

予測可能性ホットスポット

国の法定休日に加えて、独自のホットスポット属性を持つニッチな祭り、記念日、会議や展示会、イベントなども、オペレーターによって簡単に無視されてしまうことがよくあります。予測可能なホットスポットを監視するための小さなツールをお勧めします。

✔. マーケティングカレンダー

すべての注目イベントは週別または月別に表示でき、一般的な休日、節気、スポーツイベント、表彰式、会議、展示会などの注目カテゴリも選択できます。

突然のホットスポット

現在、突然のホットスポットのほとんどはWeiboとWeChatから来ているので、 Weiboホット検索リストとSogouホット検索リストはホットニュースを取得する最初の選択肢になるはずです。

同時に、Toutiao Index、Baidu Hotspots、Zhihu Selections、Douban Selectionsなどのプラットフォームも見逃せません。

同様に、 Yiban プラグインには、前述のホットスポットとホットリストをすべてまとめるホットスポット センター機能が組み込まれています。

話題に乗るというのは、盲目的な行為ではありません。話題に乗るためだけに行うことも、タイムリーさを追求するために行うこともできません。

ホットな話題に出会ったら、慌ててはいけません。正しいアプローチは、ホットな情報を多面的に素早く分析し、そのホットな話題を使うべきかどうか、どのように使うべきか、そして推定される効果は何かという結論を導き出すことです。

ホット スポット分析には、一般的に次の側面があります。

✔.適時性:

つまり、このホットスポットがどの段階にあるかということです。噴火したばかりであれば、おめでとうございます。大きなチャンスがあります。数時間続いている場合は、もっと頑張らなければなりません。1 日続いている場合は、次のホットスポットを待つ必要があります。

✔. 対象者:

つまり、このホットなトピックに関心を持つのはどの業界やタイプのユーザー グループで、そのユーザー規模はどの程度かということです。

✔.熱:

ホットトピックの最も基本的な側面は、ユーザーがそのホットな人物またはイベントに払う注目度です。

✔. スプレッド:

つまり、ユーザーが積極的に広めたくなるような要因（感情、実用性など）があるかどうかです。ホットスポットがホットスポットになるのは、主にユーザー間で継続的に共有され、広まっているからです。

ユーザーが、話題のニュースを転送したり広めたりする意図がなく、単に面白いニュースを見ることに興味があるだけなら、この話題のニュースに飛びつく必要はありません。

✔.トピック:

つまり、ホットな話題自体に、論争や集団志向など、議論する価値のある話題が含まれているかどうかです。

✔. 関連性:

それは、そのホットニュースが自社のブランド・商品に関連があるかどうかです。関連性のないホットニュースを利用しようとすると、結局はホットニュースの発信者になるだけとなり、ユーザーのホットニュースに対する印象は深まるものの、自社には何のメリットももたらしません。

✔.リスクレベル:

流行に乗ろうとするときは理性を保ち、法律、規制、道徳、倫理に関わる内容には触れないようにしてください。流行に乗らないとしても、巻き込まれないようにしてください。以前、あるアカウントが自動車事故の死傷者の数を言い訳にしようとし、後に理由もなく禁止されました。

具体的な分析方法は、上記の各次元にそれぞれスコアを割り当て、それらを合計します。合計スコアが特定の評価値に達する（または超える）と、ホットスポットは達成可能と判定されます。判定を行うためにレーダーチャートを作成することもできます。

特定のホットスポットが使用可能であると判断した後、最良の効果を得るためにどのように使用すれば良いかを迅速に判断する必要があります。ホットスポットに入る際には、次の 3 つの要素も考慮します。

スピード

ホットトピックを活用するには、常にタイムリーさが第一です。確かに、非常に短い期間でホットトピックを入手し、分析し、活用することは困難ですが、著者は過去の典型的な事例の分析に基づいてこの結論に達しました。

注目記事 = 注目トピックの説明 + ブランド/製品の統合 + 共有の促進

ホットな話題を説明するのはとても簡単です。ホットな話題の出典や権威ある組織の声明を探し、ホットな話題の事実を客観的かつ正確に説明するだけです。

ブランド/製品の統合はホットスポットから始めて適切な角度を選択する必要があり、共有を誘導する作業はホットスポットの前に準備する必要があります。

角度

話題に乗ることの本質は、マーケティングの勢いを利用し、話題の力を活用して自社のブランド/製品を急速に広めることです。ブランド/製品を話題と完璧に融合させる方法（ホットスポットの参入角度）が鍵となります。

話題に乗ることの表れは、人気のある記事を作ることですから、実は話題に乗るということは、自分たちだけの話題を作るということとも捉えられます。

この特別なホットスポットへのアプローチは、次の側面から判断することもできます: ✔.拡散度、 ✔.トピック度、 ✔.関連度、 ✔.リスク度。

この時点で、タイムリーさ、視聴者、人気の 3 つの側面が自動的に確認されました。

革新

現在、セルフメディア業界には同質的なコンテンツが多すぎますが、ホットトピックライディングも例外ではありません。ホットトピックの背後には、ほぼ同じ内容の記事が数十本ある可能性があり、間違いなくユーザーに美的疲労を引き起こします。

したがって、運営者は、ホットな話題を活用したコンテンツを作成する際に、革新的であることが最善です。

例えば、最近の全建事件では、現在話題になっている記事のほとんどが全建グループに焦点を当てています。定祥源自体に関する情報を掘り起こしたらどうなるでしょうか?

スポットライトを浴びる

経営者の中には、ホットな話題を利用することを強要する人もいます。ただホットな話題を利用するためだけにホットな話題を利用するというこのような行為は、自社のブランド宣伝や製品統合には何の役にも立ちません。

セルフエンターテイメントとホットスポット

企業がホットトピックを利用する際、自社のブランド/製品をホットトピックと組み合わせるのではなく、ユーザーにホットトピックをよりよく認識させ、明確にするだけです。実際、ユーザーはホットトピック自体に注目するだけで、ホットトピックの背後にあるブランド/製品に気付かないため、これも効果的ではありません。

タイムリーさを追求することは事実を無視する

多くのメディアは、時間的に有利になるために、ホットな話題の最も基本的な信憑性さえ調査しません。

今年起きた重慶バス転落事件では、事件直後の多数のメディア記事が事実関係を無視し、女性運転手の交通ルール違反を激しく非難したが、その後の公式発表で痛烈に批判された。

強い個人的な好み

一般的に、芸能人のホットな話題（恋愛、別れ、結婚、離婚）に関する記事には、強い個人的傾向、つまりファン効果が現れます。

デリケートな話題に触れる

前述したように、国家政策や倫理道徳に関わるホットな話題については、注意するか避けてください。

弱者はホットスポットを監視し、強者はホットスポットを借り、賢者はホットスポットを作り出す。

今は2019年です。まだこのトレンドをどう生かすかが分からないなら、間違いなく淘汰されるでしょう。