バレンタインデーの Facebook 広告、成功させましょう!

2月14日は世界中の恋人たちにとって特別な日であり、2020年の米国におけるバレンタインデーの総額は218億ドルに達しました。バレンタインデーのプロモーション戦争が始まりました。バレンタインデーのマーケティングは早めに始めるべきだと言われていますが、ホリデーマーケティングを事前にどのように計画すればよいのでしょうか。

1. バレンタインデーの人気検索キーワードと消費者インサイト

疫病は世界中の人々の生活に大きな影響を与えていますが、バレンタインデーは今でも特別な意味を持っています。 2020年、バレンタインデーの消費量上位3カ国は、イギリス、アイルランド、アメリカです。

消費者による「バレンタインデー」というキーワードの検索は、一般的にクリスマス後に始まり、1月を通して検索量は徐々に増加し、2月11日から2月13日の間にピークに達します。

全米小売業協会の調査によると、祝日を祝う人の数は減少しているものの、一人当たりの支出は増加している。 「男性へのプレゼント」または類似の用語（夫/彼/ボーイフレンドへのプレゼント）の検索と「女性へのプレゼント」の検索の比率は 3.5 対 1 です。子供やペットへの贈り物を探している人もいます。

統計によると、2021年には、男性がバレンタインデーに平均231ドルを費やすと予想され、女性は平均101ドルを費やすと予想されています。年齢層別に見ると、25～34歳と35～44歳の約60%がバレンタインデーを祝う予定で、この2つのグループの平均予算は240ドルを超えています。すべての年齢層における一人当たりの平均予算は 100 ドルを超えました。

2. バレンタインデー商品企画

2020年以降、キャンディー、グリーティングカード、花は36％以上の人気を維持しており、回答者の20％は衣類を購入すると答えています。電子商取引プラットフォームは徐々にショッピングの好まれる場所になりつつあり、回答者の 38% がオンラインでギフトを探すと答えています。

アメリカでは、花のギフト、電化製品、花束、ギフトバスケットなどがバレンタインデーのギフトとして人気があります。イギリス人はチョコレートキャンディー、バレンタインデーカード、ぬいぐるみを好みます。

バレンタインデーのギフト以外にも、キャンドルやステッカー、リボン、風船、ハート、フレグランス、花瓶など、さまざまな場所で雰囲気作りに必要な装飾品も売れ筋商品です。

1. 商品企画のアイデア

どの製品が期待を上回ったか、顧客の平均支出額はいくらか、どの期間の売上とトラフィックが最も高かったかなど、さまざまな側面から昨年のバレンタインデーの売上を分析します。近年のトレンドや大手販売サイトの状況を参考にして、今年の商品やプロモーション戦略を最終的に決めることができます。

製品が通常の贈り物として適していない場合は、健康的な食事をする人やアスリート、フィットネス愛好家にはジューサーを贈り、ペットを飼っている人には給餌器を贈るなど、特定のタイプの人に適した贈り物にして、そのグループの人々に適しているというラベルを付けることができます。

2. 商品づくりの提案

・カップルに限らず、愛情表現のお祭りとして捉えられ、観客層が広がる。

– カップル向けのマッチングアイテムを作成し、色、パターン、サイズの異なる製品を組み合わせることで、1+1>2の効果を実現します。

– 色の組み合わせを統一してバレンタインデーの雰囲気を演出します。

3. バレンタインデーのマーケティングクリエイティビティを共有する

1. バレンタインデーのギフトガイドを作成する

ギフトのアイデアは、年齢、テーマ、価格など、販売する製品に基づいてカテゴリ別に表示できます。ギフト ガイドを公開し、Web サイトに特定の商品へのリンクを掲載して、ユーザーが簡単にカートに追加できるようにします。

2. ソーシャルメディアでの交流

バレンタインデーをテーマにしたアクティビティを開始し、ハッシュタグを作成して、ユーザーが自分自身や両親、友人の恋愛ストーリー、ひどいバレンタインデーの贈り物、気まずいデート体験などのトピックをソーシャルメディアで共有するように促し、賞品を提供してユーザーの共有を促します。

3. メールマーケティング

電子メール マーケティングを通じて顧客にバレンタイン デー カードを送信しますが、これをあからさまなマーケティング キャンペーンとして使用しないでください。コピーでは、あなたが当社の主要顧客であり、当社が特別オファーを提供できることを伝える必要があります。

4. ウェブサイトプロモーションポップアップ

バレンタインデーのセール期間中、プロモーションポップアップを作成して、ユーザーをプロモーション商品に誘導できます。さらに、定期購入者に送料無料を提供したり、追加特典としてギフトラッピングを無料で提供したりすることで、商品をバレンタインデーに結び付けることもできます。

5. 直前割引を提供する

通常、バレンタインデーのFacebook 広告は、早い買い物客にリーチするために、2 月 1 日から掲載を開始します。買い物客の 70% は休日の前の週にギフトを購入するため、広告は前の週に掲載できます。しかし、先延ばしにする人は必ずいるので、顧客には直前割引も提供しましょう。

著者: YinoLink

出典: YinoLink