ショートビデオ作戦：Vlog乱闘、突破できるのは誰か？

微博に「スーパーに行って母の恋敵を探す」動画を投稿したところ、「馬鮫鮫」のファンの数が1日で10倍に増加した。この動画はWeiboで600万回再生され、多くのビッグVによって転送されています。 「马鲨鲨」のVlog第8弾です。これまで、彼女のWeiboでのVlogの最高視聴回数は、1エピソードあたり30万回だった。

2019年はVlogが多くのプラットフォームの取り組みの方向となり、「コンテンツを買う」ために巨額の資金を投じる状況が繰り返された。しかし、最終的に Vlog の方向性を決定するのは、やはりその固有の PGC 属性と、著者の個人 IP との強いつながりです。

01. 短い動画は「弱い」、Vlogは混乱状態

過去 3 か月間で、多くのプラットフォームが Vlog に注目し始めました。 Douyinは4月に1分間の動画の公開権を開放し、Vlogの発展を促進するために10億トラフィック支援計画を開始した。 5月に百度は、ユーザーによるVlog投稿を奨励するために、現金補助金5億ドルとトラフィックサポート20億ドルを投資した。ビリビリは6月に「Vlogスター計画」を立ち上げ、年間を通じて500億回の露出、毎月100万回の特別ボーナス、1億回の特別な現場露出、「Vlog分野の優秀UPマスター」認定などを投入し、Vlogを全面的に発展させた。

1年前、Vlogとブロガーは、Xiaoying、VUE、Maobingなどの垂直コミュニティでのみ活動していました。主流のビデオプラットフォームの中で、Vloggerのグループを抱えていたのはBilibiliだけでした。 2018年9月、Weiboはこのグループを世間の注目を集めるために「Vlogブロガーコール」を開始しました。現在、「ユニバーサルトラフィック」を持つKuaishouを除いて、主流のショートビデオプレーヤーはすべて市場に参入しています。

これは驚くべきことではありません。快手や抖音が登場する前は、短編動画は実はあまり人気がなかった。 Meipai は垂直的なコミュニティのようなもので、Miaopai は Weibo に依存しており、Weishi は一時放棄されたことさえありました。多くの動画プラットフォームが「中国のYouTube」になることを望んでいるが、中国人の内向的な性格と家庭におけるDVの普及率の低さにより、「録画生活」は手の届かないものとなっている。

モバイルインターネットの全体的な成長率が鈍化するにつれ、短編動画も勢いを失い始めています。 QuestMobileは「中国モバイルインターネット2019春季レポート」の中で、「ショートビデオの業界ボーナス期間は過ぎた」と考えている。 2019年3月、短編動画業界のMAUの前年比成長率は前年比3分の1にとどまり、前月比成長率も過去12か月で初めて減少しました。

しかし、業界内の競争は衰える気配を見せていない。 QuestMobileの統計によると、ユーザーが開いたショート動画アプリの数は2019年3月に1.7に増加しており、選択肢が増えています。市場が低迷する中、2019年3月、好観動画のMAUは前年比559.9%増、アクティブ浸透率TGIは107に達し、ショート動画アプリの中では快手よりわずかに低い程度となった。

大手企業はいずれも短編動画のシェアを獲得しようと決意している。快手と抖音はUGCを通じて独自のコンテンツとユーザーの蓄積を完了しました。他のプラットフォームがこの古い道をたどって追いつくのは難しいため、近道を見つけなければなりません。 UGCの問題を認識した後、Douyinも変化を求めています。 Vlog は一般的な選択肢になりました。

02. Vlogはかっこいいけど、Vloggerになるのは難しい

快手や抖音などの主流の短編動画と比べると、Vlogはより洗練されています。 Weiboが発表したデータによると、Vlogの3分の1以上は美容、ファッション、旅行、食べ物、スポーツ、フィットネスなどに関するものだ。これは、Vlog 作成者と視聴者の生活の質の追求を反映しています。初期のVloggerのほとんどは留学経験があり、これもVlogが「特別な起源」を持っていることを示しています。

美しい外見は皆同じ、興味深い魂は百万人に一人、そして精巧な内容は大量生産が難しい。有名なVloggerのJing Yue氏は、Vlogの核心は個性であり、優れた個性は大量生産できないと考えています。 「中国ナンバーワンのVlogger」として知られる孫冬山氏も、DouyinのようなVlogを撮影できる人は「ほとんどいない」と考えている。

Vlog は誕生以来、強力な PGC 属性を持っています。 「Vlogの父」と呼ばれるケイシーはプロの写真家です。国内の有名なVloggerの中で、孫東山はニューメディアコンテンツディレクターを主な仕事とし、Cbviviはメディア企業でニューメディアディレクターとして働いていた経験があり、景悦はプロの脚本家です。動画の企画、撮影、編集はまさに彼らが得意とするところです。

YouTubeであれ、国産初のVlogプラットフォームであるBilibiliであれ、主流のVlogは横画面です。これは、ある程度、Vlog の PGC 特性を反映しています。縦画面のショートビデオプラットフォームが現地環境に適応できない場合、この「ケーキ」を失う可能性が非常に高くなります。この心配は根拠のないものではありません。インスタグラムが開始したIGTVのダウンロード量は開始から2か月で94％急落した。縦長の動画によるユーザー習慣の乱れが大きな原因だと考えられる。

PGC は Vlog のしきい値を決定します。明確な定義がないにもかかわらず、プラットフォームとVloggerの両者は、Vlogはパーソナライズされ、リアルで、高品質であるべきだと考えています。ビリビリで1万7000人のフォロワーを持つワイス氏は、Vlogを作るのに平均8時間かかると語った。 Jing Yue さんは 5 分間のビデオを作るのに 6 ～ 10 時間かかります。 YouTube の Vlog は一般的に 10 分から 20 分程度で、国内の Vlog も一般的に 10 分程度です。長さだけでも多くの人が躊躇するでしょう。

さらに重要なのは、Vlogger は短編動画クリエイターよりも個人の IP を形成するのが得意であり、アルゴリズムだけではコミュニケーションの有効性を判断するのに十分ではないということです。 Vlogger にとって、動画の視聴回数よりもファンを獲得することの方が重要です。 Jing Yue、Zhuzi、Shen Ye Lao Shi Xuなどの有名なVloggerはすでにWeiboでゴールドVになっており、MAUに占めるゴールドVの割合は約1万人に1人です。他のプラットフォームのように現金による補助金がなくても、Vlogger は Weibo を無視することはないだろう。

ファンを管理する過程で、新たな「ビッグV」となるVloggerが必ず現れるだろう。新しい形式のコンテンツが出現すると、一連の新しい「大きな V」が生まれます。短編動画の登場以来、Papi Jiang は人気を博しています。ライブストリーミング時代では、阿冷、若鋒、ミスなどのキャスターが数え切れないほどのファンを魅了してきました。縦画面の短編動画は、Daigula K、Fei Qiming、Black Face Vなども有名にした。

Vlog はすでにスターを生み出す驚くべき能力を発揮しています。ビデオブログが放送されると、欧陽ナナの百度指数は上昇し始めた。シュリーフェンはWeiboで1年で110万人以上のフォロワーを獲得した。社会的資産を持つ人々にとって、Vlog は挑戦できる大きな前進です。専門的なスキルを持つ人にとって、Vlog は将来有望な上向きのチャネルです。

しかし、プロのVloggerになるのはまだ簡単ではありません。微博の認証情報によると、フォロワー数が1日で10倍に増加した「馬鮫鮫」は中央戯劇学院を卒業し、職業は脚本家だという。

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著者:ファイナンシャルストーリークラブ

出典:ファイナンシャルストーリークラブ