小紅書をどのように宣伝・運営するのでしょうか？小紅書プロモーションのヒント！

少し前、Xiaohongshu が KOL の「大粛清」を行っているというニュースが私の友人の間で広まりました。

「WeChatは誤解を招くような転送を一掃したばかりで、Xiaohongshuはソフトな広告を取り締まっています。新しいメディアでビジネスをするのはますます難しくなっています。」

運営に携わる友人は、現在ではあらゆるプラットフォームやチャネルが絶えずアップグレードと最適化を進めており、当然ながらさまざまな「境界線」の慣行は容認されなくなるだろうと深く嘆いていた。今回の小紅書の「大転換」のように、どんな古い方法も長期的には通用しなくなるだろう。

プラットフォームには良心がなく、恩知らずだと言う人もいますが、文句を言った後でも笑顔で運営を続けなければなりません。

そこで、本日は小紅書を運営する上での「新戦略」についてお話させていただきます。

1.小紅書のモデルと現状

小紅酒といえば、私が初めて小紅酒を知ったのは去年です。ある日、道で声をかけられたとき、美しい女の子が私に小紅酒を使いたいかと尋ねました。

私は彼女に小紅書とは何なのかと尋ねました、そして彼女の明るい笑顔は無意識のうちに消え、そして何も起こりませんでした。

実際、私は経営者として、少し時代遅れで、ファッションを追求する若い女性たちほど多くのことを知らないのではないかと思うことがあります。

それで、家に帰ってから、次回また恋を逃さないように、小紅書のガイドをすぐに勉強しました。 1か月以上の研究を経て、私は小紅書が本当に興味深いものであることを発見しました。

小紅書アプリは一級都市と二級都市に拠点を置いており、そのコミュニティには若くておしゃれな男性が多く集まっており、主にさまざまな食べ物、美容、衣類をシェアしており、UGCコンテンツが非常に豊富です。

若者、特に若い女性は、Douyin を放っておけません。暇な時でも Douyin を見ずに、自分で「草を植える」ようになります。

「人が多いところに商人がいる」。小紅書の人気は高まり続け、設置数も急増しており、小紅書は小規模事業者にとって「新たな戦場」となっている。

小紅書はオンラインになって以来、WeChat取引はおろか、いかなるマーケティングも許可していないため、コンテンツやコメントにはあらゆる種類のソフトな記事やプライベートチャットが溢れている。

そのため、以前のグループの人々は甘さを味わい、問題を残し、それが現在の小紅書に対する「取り締まり」につながったのです。

賛否両論の評価に直面して、これは避けられない傾向だと思うが、Xiaohongshu は「少し早めに」スタートした。

2.基盤がないのに、ファンはどこから来るのでしょうか?

「KOLを攻撃するなんて言うまでもありません。たとえファンが12人しかいなくても、攻撃を受けるのは難しいのです。」

実際、現在ではどのプラットフォームでもフォロワーを増やすのは非常に困難ですが、特にコンテンツに対する要件が厳しいプラットフォームではそれが顕著です。

小紅書を研究し始めた頃、私は十数個のアカウントをフォローし、特にその後の発展傾向を研究しました。2か月の追跡を経て、ほとんどのアカウントは1、2回しか更新されておらず、ファンも1桁であることがわかりました。しかし、更新を主張するアカウントがいくつかあり、ファンは増え続けました。最も優れたアカウントは500人以上に達しました。

これは、Xiaohongshu の運営は WeChat パブリックアカウントの運営とまったく同じであり、長期にわたる継続的なコンテンツ制作が必要であることを示しています。

しかし、WeChatのパブリックアカウントがツールベースやサービスベースのものに転換すれば、依然としてファンを引きつけ、人気を維持し、トラフィックを得ることができるが、コンテンツを主に制作する小紅書には独創性という「一本の橋」しかない。

「つまり、ヒット記事をもっと書けばいいってこと？」

ここでの『小紅書』の質の高い内容は、美しい文章や「心からの叫び」にあるのではない。

ファッションアプリとしては、さまざまな体験の共有がもっと必要です。共有されるコンテンツが有益で実用的であればあるほど、ヒットする可能性が高くなります。

たとえば、下の写真は、何の修飾語もない普通の説教ですが、非常に多くの「いいね！」を獲得しています。

このことから、小紅書の質の高いオリジナル作品は以下の通りであることがわかります。

「服装」など、みんなの注目を集めるトピックがあり、より美しい写真を選択してトラフィックを集めることができ、純粋に実用的なコンテンツで、特に現在のニーズを満たすことができます。

同時に、Xiaohongshuにも短編動画共有機能があり、Douyinの手法も真似することができます。

人気者になるにはどうすればいいですか？

この問題は、すべての Xiaohongshu ユーザーを悩ませています。

一生懸命書いて、とても良いと思った記事を書いたのに、トピック検索では後ろにランクされました。私はやる気がなく、自分の質を認めてくれないプラットフォームを責めましたが、実際は私が正しい方法を使っていなかったためでした。

Xiaohongshu の重量メカニズムは実は非常にシンプルで、次の 3 つの点に過ぎません。

1. アカウントの登録期間が長く、更新サイクルが安定しているほど、推奨される可能性が高くなります。

2. 小紅書には「小紅芋」レベル機能があり、成長システムで積極的にタスクを完了すると、「小紅芋」のレベルが上がります。レベルが高いほど、アカウントの重みが高くなります。

3. コンテンツのアクティブ度が高ければ高いほど、ヒット記事になりやすく、アカウントの重み付けも非常に簡単になり、次回のシェアでも一番上に表示されます。

固定されたメカニズムはわずかです。Xiaohongshu を本当にうまく運用したいのであれば、運用とメンテナンスの観点から考慮する必要がある 2 つの側面があります。

1. オリジナルコンテンツの制作

2. プロモーション方法

まず、最初の核心であるオリジナルコンテンツについてお話ししましょう。

Xiaohongshu のコンテンツが成功するための主な方向性は、生活の断片、ホットな話題、本物のコンテンツという 3 つです。

これら 3 つの主要な方向性を実装した後にのみ、コンテンツに進むことができます。

コンテンツに関しては、Xiaohongshu は主にトピック検索に基づいていることを考えると、キーワードが最も重要です。

したがって、コンテンツのタイトルを作成するときは、記事のキーワードを示し、そのキーワードがコンテンツ内に頻繁に出現する必要があります。

さらに、添付する写真については、記事の特性に合った高解像度で目を引く写真を選択する必要があります。テキストは通常、適切なレイアウトで 400 ～ 800 語にする必要があります。

もちろん、「私たちのコンテンツはどこから来ているのか?」と尋ねる人もいます。

私のおすすめ： Sina Weiboが第一選択です！

小紅書と新浪微博の類似点は、どちらも短中程度の長さのテキストで構成されており、コアコンテンツが簡潔で要点を押さえていることです。ここではコピーはサポートされていませんが、経験は共有されるため、参考として作成する必要があります。

トピックは常に Xiaohongshu のトラフィックチャネルの焦点です。関連するトピックを事前に絞り込むことが非常に重要です。公開された各コンテンツにトピックタグを追加して、関連するユーザーがより早く見つけられるようにします。

WeChat公式アカウントと同様に、小紅書も人気記事の執筆手順を学ぶ必要があります。有利な執筆モードに従うことによってのみ、評価に値するコンテンツを作成できます。

さて、肝心な点、Xiaohongshu アカウントをどのように宣伝するかについてお話ししましょう。

実際、小紅書はプロモーションの面ではWeChat公式アカウントと非常に似ていますが、人気が出るのが遅く、困難です。

まだ始めたばかりなので、「人気商品」になる可能性は基本的にありません。多くのユーザーは、自信を持ってこの段階で失敗し、二度と立ち上がってやり直そうとしません。

しかし、小紅書には読書量の記録がありません。人気度を評価する基準は、主にコレクションの数、いいね、コメントのインタラクティブ性に基づいています。読書量が表示されていないのは本当にクールです。

アカウントを作成したら、情報ポーターとして開始することを検討する必要があります。

小紅書のソーシャル機能は非常に限られており、プロモーションのタスクは依然としてWeChatとQQで実行する必要があります。そのためには、人々がお互いにいいね、コメント、宣伝し合うさまざまな小紅書グループに積極的に参加する必要があります。

何事も最初は難しいものですが、特にこのような「草を植えるコミュニティ」では、すぐに「爆発」する可能性はありません。全員のたゆまぬ「努力」があれば、たとえ内容に突破口がなくても、ファンの数や自然な「いいね！」のやり取りは確実にある程度まで増えていきます。

3.トラフィックが増えてきたら、どうやって収益化すればいいのでしょうか?

10,000人以上のファンを持つことは多くの人にとって難しく、活動レベルも非常に低いですが、それでもトラフィックを収益化し、トラフィックを引き付ける方法についてお話ししたいと思います。

小紅書は、生活の興味深い事柄を展示し、経験を共有するプラットフォームとして位置付けられている。ソフト広告を行うKOLに対する最近の取り締まりと相まって、多くの「大物」は、自分たちには「偽のファン」がたくさんいると感じている。

実際、収益化しなければフォロワーを増やすことを考える人はいないでしょう。しかも彼らは「反対したらすぐに買う」という良質なファンなのでしょうか？

現在、収益化の選択肢は 4 つあると思います。

1. 小紅樹に店舗を開設するには高額な費用がかかるため、多くの人が出店を躊躇する。

2. ファンにプライベートメッセージを送信すると、公式にブロックされやすいため、小規模ビジネスとしてこれを行うことはお勧めできません。

3. コメントによると、技術力が高く、ジョークも言いやすいそうです。

4. 操作が細かく、難易度は低いが、忍耐力が必要

オペレーターとして、特に厳しい管理が求められる時代には、鋭い洞察力を常に持つことになるでしょう。そこで、トラフィックを引き付ける 4 番目の方法についてお話ししましょう。

まず、ニックネームを公式アカウントやWeChatアカウントと一致するように変更する必要があります。これにより、特に情報が明らかになるわけではありませんが、好奇心旺盛な人がWeChatで検索することは間違いありません。当然、そのような人はかなり多くいます。

例えば：

KOLのドクター・ビッグマウスは、自身のWeChatパブリックアカウントにトラフィックを集め始めており、ある若い女性はニックネームをWeChat IDに直接変更しました。

コンテンツ内ではあらゆる形式の連絡先情報を厳しく禁止していますが、Xiaohongshu のホームページで紹介する機会はまだあります。

例えば：

有名なインフルエンサー「草植えの代表、マンゴーソース」は、小紅書の許可を得て、ホームページの詳しい紹介欄に自分のQQメールアドレスを直接残しました。

ご存知のとおり、QQ メールボックスを知ることは QQ 番号を知ることと同じです。ごく少数の人が使用している QQ メールボックスを見せることで、大多数の人が QQ を追加するようになります。これは私たちにとっても警告となります。新しい市場に参入する際に QQ を放棄してはいけません。結局のところ、この製品を使用する人々のグループはまだ非常に大きいのです。

コンテンツ内に連絡先を残すことは許可されていませんが、画像の審査は現在特に厳しくありません。

このとき、写真に透かしを入れるのは当然だと思っているなら、それは間違いです。ここで教えるのは、写真を撮るときに連絡先を書いた小さな紙を入れることです。白い紙に書き込まないようにし、連絡先を特に目立つ場所に置かないようにしてください。

この方法は今のところまだ機能するかもしれませんが、将来的には攻撃の標的になる可能性が非常に高くなります。

最後に、私はこう言いたい。

たくさんのアプリを研究した結果、Xiaohongshu ほど純粋でシンプルなプラットフォームはあまり見つかりませんでした。

そのシンプルさは、取引を伴わない日常的な生活の共有に反映されており、誰もが人生の主人公です。

一方で、この「シンプルさ」は運営者にとって大きな悩みの種となっている。初期段階ではオリジナル作品の創作に集中しなくてはならないし、せっかく集めたファンを「抜け穴を突く」という形で収益化するためにリスクを負わなくてはならないのだ。

「トラフィックはお金」であるインターネットの世界では、ルールが厳しければ厳しいほど、質の高い顧客を多く集めやすくなります。

小紅書をうまく運営するのは大変ですが簡単です。長期にわたる高品質な「草植え」にこだわり、他のオンラインチャンネルでさらに宣伝することが、小紅書のファンを増やす唯一の方法です。同時に、小紅書を運営しようとしているすべてのパートナーの旅が順調であることを祈っています。

1. 小紅書の運営・プロモーション戦略をご存知ですか？

2. 小紅書で宣伝する方法は7つあります。間違えたことはありますか？

3. Xiaohongshu でのプロモーションについては、この記事をお読みください。