小紅書のマーケティングプロモーション、売れ筋ノートのための13のヒント！

2019年1月、小紅書のユーザー数は2億人を突破し、若者の主流の電子商取引プラットフォームとなり、多くの企業が好む場所となっています。

Xiaohongshu では、ユーザーは短い動画、写真、テキストメモを通じて生活のあらゆる詳細を共有し、記録します。販売業者は主に、さまざまな形式のビデオ、画像、テキストメモを通じて自社製品を宣伝し、露出を増やして販売コンバージョンを生み出します。

基本的には認知→興味→購入というプロセスです。

したがって、Xiaohongshu をうまく活用するための鍵は、適切なメモを取ることです。

お金に余裕があるなら、出費する覚悟をしておきましょう。まずはアマチュアやブランドアカウントからの大量のノートをレイアウトし、有名人と契約して有名人のノートを使ってコンバージョンを誘発したり、トップレベルや中堅レベルの専門家からの大量のノートと協力したりすることができます。

これには少なくとも数千万ドルの費用がかかるだろう。

ほとんどの人は確かにそれを買う余裕がないので、ほとんどの人は公式アカウントを運営してメモを投稿し、アマチュアを見つけて広めてもらい、時々専門家からのメモを追加します。

それで、どうやってメモを取るのですか?

まずは「どんなチャンネルなのか、ターゲットは誰なのか、どんなコンテンツを制作するのか」という3つのポイントをしっかりと理解する必要があります。この基本3点をしっかり考えないと、メモを取る効果は大きく低下し、方向性を間違えてしまう可能性もあります！

チャネル：

小紅書のアクティブユーザーの80%は女性で、主に一級都市と二級都市の出身です。70%は1990年以降に生まれたホワイトカラー、公務員、学生です。彼女たちは安定したキャリア、強い購買力、独自の消費意見を持ち、共有を好み、質の高い生活に憧れています。

さらに、このユーザーグループにとって、Xiaohongshu の公式な位置付けは、美容を愛する若い女性に、ファッション、スキンケア、ライフスタイルに関する関連ガイド、ホットなニュース、ユーザー体験の共有を提供することです。

現在、小紅書のコンテンツは、ファッション、スキンケアとメイク、スポーツとフィットネス、食べ物、旅行、セレブなど、若い女の子の生活に密接に関係する18のホットなトピックをカバーしています。

対象グループ:

一級都市、二級都市の若い女性や、美容を愛する1990年代生まれの若い女性は、健康的で質の高いライフスタイルを追求しています。

注:

老子は『小紅書』をメモする際に、内容のテーマを大まかに3つのカテゴリーに分類しました。

1) 公式トピックに焦点を当て、トピックキーワードを分割および拡張し、独自のコンテンツと統合します。

たとえば、フィットネスコンテンツは、フィットネスのヒント、実用的な情報、方法とコツ、個人的な経験、簡単なショートカット、健康の専門家からのアドバイス、専門的な女性の健康知識の普及、フィットネス製品の経験の共有などを含むように拡張できます。

2) トピックと統合された独自のブランドコンテンツ。

たとえば、製品の機能、ブランドの動向、ホリデープロモーション、ブランドの価値、製品の効能、使用方法、ヒント、特別な用途、ユーザーガイド、ユーザーエクスペリエンスなどです。

3) ホットな話題。

上記全カテゴリーにおける関連するホットニュース、およびホットトピックに基づいた関連コンテンツの企画。

コンテンツ計画を立て、統計表を作成し、さまざまな形式のコンテンツをテストすることができます。 Lao Zei は実践的な知識、製品レビューの経験、そして誠実な推薦を自ら推奨しており、信頼性があります。

さて、チャンネルが何であるか、ターゲットユーザーは誰か、作成したいコンテンツは何かがわかったところで、ノートの露出、クリック、コンバージョンを増やすにはどうすればよいでしょうか。

Lao Zei は、人気のあるノートの分析から得られたいくつかのヒントをさらにお勧めします。

最初の写真のメモ

ノートの最初の写真の品質がノートのクリック率を直接決定することは間違いありません。

一方で、最初の写真は目を引くものであり、現実的で、できれば一定のデザイン感覚を持っている必要があります。他方では、スタイルはブランドのトーンと一致し、長期的な識別シンボルを形成する必要があります。

最初の絵については、Lao Zei は次の 3 つの方法を推奨しています。

1) トピックを言葉で強調し、ハイライトを一目で確認できるようにします。

2) 実際の人物、物体、シーンが画面に表示され、本当に目を引く。

シーンにコントラストが生まれ、視覚的な対立があったり、登場人物が美しかったりすると、効果はより高まります。

3) 最初の 2 つを組み合わせると、累積的な効果が得られます。

ノートタイトル

小紅書におけるタイトルの重要性については説明の必要はありません。どのソーシャルコンテンツプラットフォームでも、タイトルは最も重要です。

現在、小紅書のタイトルに許可されている文字数は句読点を含めて最大 20 文字ですが、Laozei 氏は、ユーザーを引き付けるには最初の 10 文字で十分だと推奨しています。

例えば：OMG悪魔李佳琦は口紅リストを購入する必要があります、血を吐いて分類します！

ノートのタイトルは、テーマを直接強調し、メリットを強調する必要があります。これにより、ユーザーはすぐにメインのコンテンツに期待できます。さまざまな記号やモーダル粒子を適切に追加できます。小紅書では、記号を追加することに慣れる必要がありますが、これはここの文化のようです。

また、ノートの推奨量と検索露出を増やすために、タイトルに主題のキーワードを必ず含めてください。誰も注目していないキーワードに、どうしてトラフィックが集まるのでしょうか?

ノートのタイトルについては、老子は次の 6 つの方法を推奨しています。

1) サスペンスを演出し、ユーザーの好奇心を刺激する

2) 類推を使ってユーザーの興味を刺激する

3) 効果を強調し、魅力を際立たせる

4) 利便性を重視し、ユーザーの欲求を刺激する

5) ラベルを前面に出してすぐに注目を集める

6) KOL/セレブ効果を高める

注: タイトルのコピーライティング方法は、最初のイメージのコピーライティングにも使用できます。

注記

ユーザーはタイトルとヘッダー画像に惹かれた後、期待するコンテンツをすぐに見たいと考えます。したがって、小紅書ノートの本文にはあまり多くのコンテンツを書き込まないでください。これはコンテンツのプロモーションに重点を置いたプラットフォームであり、コンテンツ情報プラットフォームではありません。

以下にいくつかの提案を示します。

1) メモの単語数は 800 語以内に抑えてください。段落ごとに簡潔かつ明確にしてください。テキストを最適化しようとしすぎないでください。リアルで自然な内容にしてください。たまにタイプミスがあっても大丈夫です。絵文字もいろいろあります。小紅書コミュニティの雰囲気に合うように、もっと頻繁に使ってみてください。

2) タイトルと同様に、キーワードも推奨度と検索露出を高めるという同じ目的で複数回強調する必要があります。

3) コンテンツ作成の面では、前述のように、小紅書の主流のトピックを中心にコンテンツを拡張する必要があります。ハードな広告は強力なプロモーションに頼るしかありません。コンテンツの露出を増やし、いいねやコレクションを増やしたい場合、ユーザーに実際の価値をもたらす必要があります。チュートリアル、レビュー、実用的な情報、良心的な推奨事項の方が人気があります。

口調は親しみやすく、心からの経験の共有と交換の感覚を生み出す必要があります。慎重に作成されたコピーをたくさん使っても、製品の体験について話す人はいないでしょう。

4) 最後に、メインテキストにトピックに関連するホットなトピックを追加し、より多くの@専門家や公式アカウントに言及するようにしてください。これにより、一方では露出が増加し、他方では相互作用が増加します。これは実際にはWeiboの運用と同じ原則です。

さて、Xiaohongshu で人気のあるノートを作成するためのヒントについては、これですべてです。

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