海外プロモーションとマーケティング：Tik Tokプロモーションを有効活用するには？

ジェネレーションZとは、1995年と2000年以降に生まれた世代を指します。ソーシャルネットワークの新世代の代表として、3つのデータから、ジェネレーションZがブランドマーケティングに重要な影響を与えていることに加え、ジェネレーションZは世界人口の32%を占め、世界で最も年齢の高いグループになっています。ジェネレーションZの子供は、家族の消費決定に93%影響を与えています。ジェネレーションZは40億ドルの可処分所得を握っています。

さらに、Z 世代の集中力はわずか 8 秒ですが、ミレニアル世代は 12 秒で、通常は 5 つの画面を切り替えます。そのため、TikTokは、Z世代間の交流を刺激するための4つの重要な要素として、インフルエンサーマーケティング、コンテンツの共同制作、モバイルショートビデオ、ネイティブ広告を指摘しました。

Z世代のモバイルユーザーの洞察

TikTok は大規模なデータ収集と照合を通じて、日本、インド、東南アジア、ヨーロッパの 4 つの地域における Z 世代のモバイルユーザーの姿を描き出しました。

日本

ユーザーが頻繁に使用するアプリケーションカテゴリ: ショートビデオ、SNS、ゲーム、天気、ニュース、ショッピング、カメラ、ナビゲーション、旅行、レストラン、食品、電子書籍、金融、音楽。

ユーザーのお気に入りのビデオコンテンツの種類: タレントショー、人生の記録、ゲーム、かわいいペット。

インド

スマートフォンユーザーが頻繁に使用するアプリケーションカテゴリ: ツール、コミュニケーション、ビデオ、ソーシャル、音楽、ニュース。

最も人気のあるビデオの種類: 日常生活、パフォーマンス、コメディ、歌、ダンス、自撮り、衣類、動物、赤ちゃん、料理、交流、才能、旅行、絵画、コース、ゲーム、画面録画、開封、メイクアップ、アニメーション、いたずらなどの垂直コンテンツ領域。

東南アジア

タイ、ベトナム、マレーシア、インドネシアの4カ国では、短編動画がユーザー参加の95%を占め、次いでコミュニケーションとゲームとなっています。

ヨーロッパ

ヨーロッパのモバイルインターネットアクセス率は75％を超え、一部の国ではPCインターネットアクセス率を超えています。こうした中、TikTokはヨーロッパを席巻し、各国のユーザー規模は爆発的に成長を続けています。たとえば、トルコでは毎月 160 億本の動画が視聴されており、英国では 1 人あたりの平均 1 日の使用時間は 42 分、平均 1 日の開封数は 9 回です。

Z世代と関わる方法を見つける方法

TikTok Ads は、さまざまな国のユーザーの使用習慣と Z 世代のユーザーポートレートを組み合わせて、ブランドマーケティングを Z 世代に届けるための一連の製品マトリックスを開始しました。

BuzzVideo は、人気のビデオや GIF を集めた短編ビデオプラットフォームです。ユーザーは世界中のクリエイターが投稿した動画を視聴できます。機械学習テクノロジーの助けを借りて、ビデオクリエイターは視聴者にもっと簡単にリーチし、視聴者を増やすことができます。

TopBuzz は、機械学習アルゴリズムに基づいてコンテンツの発見と推奨を統合するモバイルプラットフォームです。 TopBuzz では、ユーザーはさまざまな人気動画、記事、GIF などを発見して視聴できます。

News Republic は、機械学習を活用したニュースアプリで、毎日リアルタイムのニュース、世界および地域のニュース、魅力的な見出し、トレンドの動画や記事を指先で直接お届けします。

Vigo Video は、使いやすいビデオ編集ツール、かわいいステッカーや特殊効果をユーザーに提供し、鮮明な瞬間を捉えて共有し、同じ興味を持つ人々を結びつけるオリジナルのショートビデオプラットフォームです。

Helo は、インド国内のユーザー向けに構築されたコンテンツソーシャルプラットフォームです。14 のインド国内言語でコンテンツを提供し、最新のホットリストを毎日公開し、多くの地元セレブを招待しています。画像、テキスト、ビデオなど、さまざまな種類のコンテンツの作成をサポートしているため、インド国内のユーザーにとって最もローカライズされた共有、コミュニケーション、インタラクションプラットフォームとなっています。

BABE は、インドネシアの何千ものメディア出版社からの記事を集約して公平でバランスのとれた情報を提供する機械学習ベースのコンテンツプラットフォームです。 BABE は、スマート推奨テクノロジーを活用して、インドネシアの一般大衆に情報、教育、エンターテイメントを提供することに取り組んでいます。

TikTok Adsは、製品マトリックスに基づいて、オープンスクリーン、情報フロー、チャレンジ、リンク、情報フローカード、ビッグデイ、ステッカー、企業アカウントの8つの配信モードを開始しました。

インフラストラクチャからインテリジェントな配信まで、コンテンツ特性、ユーザー特性、環境特性の 3 つの側面から、機械学習を活用したインテリジェントな推奨により、ユーザーとコンテンツの効率的なマッチングを実現します。

最も効果的なブランド露出経路

Club Factory、SHEIN、Shopee、AliExpressなどの海外メーカーは、TikTokの広告を活用して非常に良い結果を達成しています。

言及する価値のある事例の 1 つは、Xiaomi の #UnleashYourPower チャレンジです。チャレンジは6つのセクションに分かれており、オープニング画面ではブランドを全面的に露出し、ディスカバリーページのアクティビティバナーとホットな検索トピックではユーザーの参加を促し、チャレンジページのチャレンジトピックではブランド情報を全面的に公開し、音楽ページでは人気のBGMで視聴覚体験を高め、ブランドカスタマイズステッカーではブランドの記憶ポイントを強化し、公式アカウント認証ではファンを蓄積します。 1 つのプロセスで、ユーザーパスが完全にカバーされ、ブランド情報が効果的に公開されます。

（6プレートの凡例）

このチャレンジでは、Redmi Note7 ステッカーをカスタマイズすることで、ブランド情報とクリエイティブなゲームプレイが組み合わされます。楽しくて真似しやすいネイティブクリエイティブゲームプレイは、TikTokのトーンやユーザーの好みに合っているだけでなく、Redmi Note 7のカスタマイズされたステッカーはユーザーの参加を効果的に引き付けることができます。クリエイティブなネイティブビデオはトレンドをリードし、ブランドロゴの強力な露出を実現し、ユーザーのブランド記憶ポイントを強化します。

TikTokは世界中でZ世代の間で流行している

近年、TikTokはZ世代の間でトレンドを巻き起こす人気アプリとして急速に成長しました。 2019年第1四半期、TikTokの新規ユーザーは1億8,800万人に達し、インドでは8,860万人、米国では1,320万人が初めてインストールし、全世界でのインストール数は合計11億回を超えた。 iOSとAndroidの世界ダウンロード数で第3位にランクイン。

また、TikTokは米国、日本、ドイツ、フランス、ベトナム、フィリピン、インドネシア、マレーシアなどの国でチャート1位を獲得したほか、Vigo Videoはブラジルとインド市場で発売から3か月以内にGoogle Playの総合チャートで1位を獲得しました。BuzzVideoは日本市場に参入し、App StoreとGoogle Playのエンターテイメントチャートと総合チャートで相次いで1位を獲得しました。

現在、ByteDance は、米国東海岸と西海岸、ブラジル、ヨーロッパ、東南アジア、日本、中国にオフィスとチームを構えており、ローカライズされたサービスオフィスを提供することができます。

TikTokは、今後のビジョンとして、短編動画という新たなトレンドをリードし、インターネットの常識を打ち破り、新たな動画の波を促進することを挙げた。

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著者: White Whale Out to Sea

出典: White Whale Out to Sea