セルフメディアで遊ぶ方法を教える 7 つのヒント!

近年、初期の個人メディアが収益を上げ始めたため、「セルフメディア」の人気が高まり、高い成長傾向を示し始めました。オンラインで感動的な記事を書いたりコメントしたりしながら、お金を稼いで自分を支えてみませんか? しかし、メーカーがより多くの資金を投入するにつれて、不正行為をする人が増えています。彼らは、個人メディアであることを自慢することはできますが、それをどのように行うのか、また、どれほどうまく行うのかをまったく知りません。私は、ここ 1 年ほど、いわゆるセルフメディアの人間ではありませんでした。この間、私はセルフメディアプラットフォームの運営方法についてもいくつかの洞察を学びました。新人として、友人から上記の質問を受けました。今日は、いくつかの洞察と経験を皆さんと共有したいと思います。 1.個性を重視し、粘り強さが鍵となります。 まず、原則や考え方についてお話ししたいと思います。セルフメディアは、従来のメディアとは根本的に異なります。 Geek.comの創始者、李海剛氏は著書『自メディア思考について知っておくべきこと』の中で、自メディア人は逆思考、反競争思考、個人思考、領土思考を持つべきだと述べ、皆に読んで学ぶよう勧めている。実は、この記事が伝えたい核心的な考え方の一つは個性である。セルフメディア担当者として、次の 3 つのことを行う必要があります。 1) 適切なポジションを見つける セルフメディア表現の形態は多様であり、対象とする業界も非常に広範囲にわたります。 IT・インターネット関連の自主メディアであっても、コンテンツが絞られていないのに、芸能スターを暴露したり、ゴシップニュースを一日中掲載したりするのは明らかに不適切です。一つの点に焦点を絞って深く取り組むと、その過程で成長するだけでなく、自分自身の特徴も発達し、読者に記憶されやすくなります。 2) 個性と個人の意見を主張する セルフメディアの価値はその個性にあり、メーカーも個人の意見がもたらす影響力を重視しています。意見は力強く、明確に表現されるべきです。誰も同じような内容を読みたくはありません。 3) 高品質なコンテンツを継続的に出力する 影響力は蓄積のプロセスであり、3日間一生懸命働いて2日間休むのは最悪です。セルフメディアの爆発的な成長により、読者は情報源の選択肢が非常に豊富になったため、転送コストは無視できます。質の高いコンテンツを継続的に発信できないセルフメディアは、多くのファンを失い、これまでの努力が無駄になってしまいます。 2.巧妙なタイトルを真似して作成する方法を学びます。原則について話し合った後、セルフメディアプラットフォームをうまく運用する方法について話し合いましょう。まず、タイトルです。良いタイトルの書き方はよく話題に上がる話題であり、その役割は自明です。「世の中の記事はすべて盗作である」という諺があります。新人にとって、他の人のタイトルの書き方を真似することは、早く成長するための方法です。真似すればするほど、書くのが楽になります。それは恥ずかしいことではありません。私は執筆の過程で常にこのことを考えています。魅力的でよく読まれているタイトルに出会ったら、研究のために集めます。実際、良いタイトルには一般的に次のような特徴があります。 1) ホットな話題に焦点を当てる ホットなトピックにこだわると、他の人の読書への興味を喚起できるだけでなく、 SEO最適化にもつながり、Toutiaoでより多くの推奨を得ることもできます。これは Weibo での宣伝に似ており、検索露出を増やすには、ブログ投稿に常に最新のホットなトピックをいくつか含める必要があります。 2) サスペンスを作り、疑問を投げかける 読者に結果を直接伝えることに比べ、曖昧さ、疑問の提起、または何も言わない方が、興味をそそられることが多いです。もちろん、この種のタイトルは疑問符を追加したり文の構造を変えたりするほど簡単ではありません。例えば、私は2日前にMeizuのflyme5.1についての記事を書きました。元のタイトルは「Flyme5.1はiOSより優れている、同意しないなら議論しに来てください！」でした。 ” ” という表現は、ちょっと大げさな感じがして、効果が薄い気がします。後でタイトルを「Flyme5.1、MIUI7、それともIOS9のどれが優れているか？」に変更しました。同意できないなら議論しに来てください！》その効果は明らかで、約3万回読まれ、100件を超えるコメントが寄せられました。例えば、「2015年も残り2ヶ月、Honor社長はこんな決断をした…」という見出しの記事があります。タイトルが曖昧なので、社長はどんな決断をしたのでしょうか？さらに、2015 年も残り 2 か月となった今、好奇心旺盛な多くの人がクリックして見てみるでしょう。データのパフォーマンスは印象的です。 3) 問題点を指摘し、実用性を強調する このタイプの記事は、ポピュラーサイエンス、実用的なスキル、または経験の共有に適しています。もちろん、ホットなトピックと組み合わせることができれば、より効果的になります。したがって、これらの特性は完全に独立しているわけではなく、組み合わせて使用できます。たとえば、iPhone 6s の発売後、誰かが「これは今まで見た中で最も包括的な iPhone 使用のヒントに違いない」というタイトルの記事を公開したところ、読者数は驚異の 100 万人を超えました。「内蔵プロモーションソフトをアンインストールするコツを伝授。これでお母さんは携帯電話のメモリ不足を心配しなくて済む」という記事もあります。この記事は、国産携帯電話の内蔵アプリケーションの増加の問題点を捉えており、携帯電話初心者が解決策を求めてクリックすることが多く、読者数は40万人を超えています。 4) 感情を利用して人を動かしたり脅したりする テレビで革命パレードを見ると、必ず壇上に立って腕を振り、叫んでいる人々がいます。こうした人々は人々の感情を動かすのが得意です。彼らは言葉と行動に頼りますが、私たちは言葉に頼ります。たとえば、「WeChat のこれらのスイッチをオフにしてください!危険すぎるよ！》この記事のタイトルには脅迫的な意味合いがあるが、実際にはそれほど深刻ではないが、人々の興味を喚起するには十分である。そして、これはまた、いくつかのサスペンスを生み出します。どのスイッチが危険なのでしょうか?クリックして読んでみてください。 5) もっと書いて、もっと質問する 皆さんは、良いタイトルの書き方についての経験談をたくさん読んだことがあると思います。読んでいるときは意味が通じているように思えますが、自分で書き始めると混乱してしまい、まったく書けません。私たちの先祖はこう言っています。「本から学ぶことは浅はかであり、自分で実践して初めて真に理解できる。」読書をしても無駄です。もっと書き、もっと練習し、もっと質問する必要があります。質問は何ですか？記事を公開する前に、他の人にタイトルを見せて、そのタイトルを見たらクリックして読むかどうかを尋ねます。なぜそう思うのか、あるいはそう思わないのか。他の人に興味を持ってもらうためにタイトルをどのように変更できるでしょうか。さらに、私たちは自分自身を著者としてだけでなく、書いた後の読者としても考えるべきです。私たちが自分自身に魅力がないと感じたら、どうやって他人の注目を集めることができるでしょうか? 3.ブレークスルーを特定し、それに集中する方法を知る。 以前、国内のITポータルサイトから、交流と学習のために編集部に参加するよう招待されました。仕事では、集中的なデータ最適化のために、質の高い記事へのリンクを作業グループや関係担当者に送信するよう求められることがよくあります。実際、すべての記事が宣伝に値するわけではありません。限られたリソースでは、質の高いコンテンツを特定し、重要なブレークスルーを達成することが最善のアプローチです。高品質なコンテンツとは、まず、オリジナルであること、美しくフォーマットされていること、ポジショニングと一致していることなど、一定の制限内に収まっている必要があります。ただし、追跡データはより直感的で有益です。ここで言及するデータには、主に、閲覧量、コメント量、転送量、収集量の 4 つのカテゴリが含まれます。このうち、後者の 2 つは、コンテンツが高品質かどうかを判断する上で決定的な役割を果たします。なぜそう言うのでしょうか。実際、コンテンツの作成と発信の最終目的は露出と閲覧量を増やすことに他なりませんが、読者はタイトルや写真に惹かれる可能性が高いため、閲覧数は必ずしもコンテンツの質を表すものではなく、コメントの数も同様です。読者の返信の目的は、あなたを叱ることだけなのかもしれません。記事が非常に役立つ場合、読者は通常、それを収集し、同僚や友人と共有するために転送します。役立つコンテンツは高品質であると言えます。こうした高品質なコンテンツが見つかれば、非常に的を絞った方法でデータの最適化を実行できるようになります。これは、将来のコンテンツ作成においても非常に重要な指針となるでしょう。 4.コンテンツの選択とマスタリング方法前述したように、有用なコンテンツだけが高品質です。では、どのようなコンテンツが役立つのでしょうか?少なくとも次の 4 つの特性に従う必要があると思います。 1) 独創性 盗作は常に人々から軽蔑されてきましたが、もちろん、上で述べた模倣は別の問題です。盗用されたコンテンツは独自の個性を保証できず、読者は他の場所で同様のコンテンツを簡単に見つけることができるため、独自の特徴を形成することが困難になります。このようなセルフメディアアカウントは質が低いことが多く、最終的には閉鎖されてしまいます。 2) 独占性 独占ニュースを入手できるのがベストですが、インターネットでは情報がすぐに広まります。あなたが何かを知っていれば、すぐに他の人も知ってしまうでしょう。皆が同じ出来事について書いていたら、効果は間違いなくあまり良くないでしょう。このとき、ニュースや解説の内容を判断するために、適切な独自の分析ポイントやエントリーポイントを見つけられることが非常に重要です。例えば、私がToutiaoアカウントを運営していた頃は、執筆前にToutiaoホームページにログインし、関連するコンテンツキーワードを入力して検索し、他の人が投稿したコンテンツを閲覧することで、自分の作品が独自の視点から、独立した論評の視点を提示していることを確認していました。イラストも同様です。できるだけニュースっぽい絵を心がけましょう。また、引用文などユニークな誘い文句を加えることで、記事の形式に斬新さを加えることもできます。 3) 適時性 コンテンツ、特にニュースコンテンツを作成するときは、そのタイムリーさに特に注意を払う必要があります。古くなったニュースを公開しても意味がありませんし、公開したとしてもデータ効果は大幅に低下します。もちろん、ここで言う「タイムリーさ」はコンテンツそのもののことだけを指すのではありません。独占的な分析ポイントを見つけるのが難しい場合は、他の人よりも先に公開することも良い選択です。仕事中、時々とても疲れを感じます。時々、夜中に突然熱くなることがあり、その場合は急いで原稿を書き始めたり、翌日早く起きて先に出版したりします。幸運の神様は、チャンスをつかめる人に味方してくれることが多いようです。 4) 非認知的 誰でも好奇心は持っているし、読者も知らないことに興味を持つものです。このような考え方はコンテンツ作成にとって非常に重要です。街角で誰もが知っている出来事、今でも話題になっている出来事であっても、逐一書くのではなく、他の人が知らないことを掘り起こすように心がけましょう。例えば、今日Toutiaoに「MIUIシステムのこれらの隠された機能を知っていますか？」という記事があります。》は15万回以上の閲覧数を獲得しています。著者はMIUIシステムのユーザーが知らないことを掘り起こし、この読者層の興味を喚起しようとしています。 5.タイムリーな調整で衰退を繁栄に変えるデータの反応が平凡な記事については、タイムリーな調整を行う必要があります。ここでのデータは主に露出と閲覧量を指します。衰退を繁栄に変えるのは難しいことではありません。 1) タイトルを変更する:作業量は非常に少なく、効果はより明白です。したがって、データが良くない場合、最初に思い浮かぶのは、より誇張された魅力的なタイトルに変更することです。もちろん、ホームページで添付画像を見ることができる場合は、美しく目を引く画像を選択することも非常に重要です。添付画像も独占的なものであれば最適です。 2) コンテンツを変更する:独自性に欠け、類似記事が多数あるなど、コンテンツの質が低い記事は推奨されないことがよくあります。このとき、コンテンツ選択の 4 つの特徴に従い、適時に修正する必要があります。それでも効果が良くない場合は、削除して修正し、再送信してください。 3) 返信数を増やす:セルフメディアプラットフォーム、フォーラム、Tieba のいずれであっても、コメント数の多いコンテンツは常に「ホットスポット」となり、フロントページに押し出されます。適切に返信を投稿するように人々を組織することも、記事の露出を増やし、より多くの読者を獲得するための効果的な方法です。 6.原則をマスターし、推薦を得る。Toutiao では、公式の推薦を得ることが露出を高める最も効果的な方法です。推薦のない記事のデータは満足のいくものではないことがよくあります。では、推奨量に影響を与える要因は何でしょうか? Toutiao も関連する説明をしており、ここでは簡単に紹介します。 1) 最も重要な要素:独創性にこだわり、できるだけ早くネットワーク全体に公開します。インターネット上の既存のコンテンツと同一または非常に類似した記事は推奨されません。オリジナル機能を有効にした読者には、より多くのおすすめが表示される場合があります。 2)クリック率と完了率:タイトルをクリックして記事を読み終える人が増えるほど、推奨度が高くなります。 Toutiaoのバックエンドは、まず興味を持ちそうなユーザーに記事を推奨します。クリック率が高ければ、徐々に範囲を広げて、より多くの類似ユーザーに推奨します。完了率を向上させるには、記事の冒頭に何らかのサスペンスを設けたり、冒頭に謎や頭の体操を設定し、その答えを記事の最後に掲載するなどの非凡な手段を使うこともできます。 3) 一貫したタイトル:タイトルの当事者を適切にします。 4) コンテンツの品質:高品質なコンテンツが基礎となります。 5) アカウントの位置付けが明確:前述のように、記事のトピックがランダムで幅広いアカウントは推奨される可能性が低くなります。 6) インタラクションとサブスクリプションの数:読者のアクティブ度が高ければ高いほど、受け取る推奨事項も増えます。 Toutiaoでは、過去30日間にアカウントのコンテンツを2回以上閲覧し、閲覧率（閲覧/推奨）が50％以上のユーザーを月間アクティブファンと定義しています。 7) オフサイト人気：つまり、インターネット上でホットな話題、注目度の高い話題を把握し、さらに推奨する。 8) 投稿頻度:つまり、高品質のコンテンツを継続的に作成するには、頻繁に投稿し、アクティブに活動することが重要です。 7.普及を促進する手段を有効活用する。 実際、コンテンツの閲覧と普及を促進する手段は他にもいくつかあります。以下にいくつか追加します。 1) 検索エンジンに適応する:多くのコンテンツは、Baidu などの検索エンジンでも閲覧できます。エンジンのクロールを容易にするために、タイトルとコンテンツは次の基準に準拠するように努める必要があります。 A. 同じ記事を異なるプラットフォームに投稿する場合は、異なるタイトルが必要であり、最初の段落の内容をある程度調整する必要があり、文章を追加または削除することは許容されます。 B. タイトルは時事問題や業界のホットな話題に関連し、記事のテーマワード（キーワード）を反映したものである必要があります。例えば、「JD.comとAlibabaの戦い、本当の値下げはどちらなのか？」という記事では、タイトルの「JD.comとAlibaba」が最近のホットな話題であり、「値下げ」が記事中のキーワードとなっています。 C. 記事のキーワード（つまり、記事の主題語）は、ユーザーの関心を引くホットワード、および Baidu 検索バーのドロップダウンリストに表示される単語である必要があります。 D. その他の要件: a) キーワードの密度: 均等に配分するため、タイトルにはキーワードが 1 ～ 2 回完全に出現し、記事本文にはキーワードが 2 ～ 8 回完全に出現する必要があります。 b) タイトルは句読点をできるだけ少なくし、文章も単純になりすぎないようにし、キーワードに基づいて適切に拡張し、記事の内容と一致している必要があります。 c) テキストの長さ: 500語以上 d) 独創性: 80% オリジナル。 2) コンテンツのレイアウトに注意してください。テキストのレイアウトは簡潔で整然としたものにし、同じサイズの画像を少なくとも 3 つ含める必要があります。記事のコンテンツを充実させるために、「引用」、「投票」、「ビデオ」などを追加できます。 3) チャートを適切に使用する:チャートはより直感的で理解しやすく、プロフェッショナルで説得力があり、読者が共有しやすくなります。 4) 公開時間を把握する:公開に最適な時間は、昼休みと仕事が終わった後の夕方です。社会人でも学生でも、この時間は自由で、インターネットでニュースを閲覧するのは普通のことなので、記事が読まれる可能性は大幅に高まります。もちろん、前述のように、時間に敏感なコンテンツはできるだけ早く公開する必要があります。これで、セルフメディアプラットフォームの使用経験は終わりです。専門家の皆様の批判や訂正を歓迎します。また、同じ考えを持つ友人が WeChat や QQ を追加して、一緒に学び、コミュニケーションを取ることも歓迎します。

APP Top Promotion （www.opp2.com）は、モバイルアプリプロモーションの運用方法、経験とスキル、チャネルASO最適化ランキング、アプリマーケティング情報の共有に重点を置いた、中国トップのモバイルアプリプロモーションプラットフォームです。公式WeChatパブリックアカウント：appganhuoのフォローを歓迎します。

[トップAPPプロモーションWeChat QRコードをスキャンして、より多くの乾物と爆発物を入手してください]

この記事は、（APP Top Promotion）@类类によって編集され、公開されました。この記事を転載するにはTop Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。

<<: 広告: クリックスルー率を高めるための 8 つのクリエイティブなライティングのヒント!

>>: ToutiaoやBaijiahaoを含む7つの主要主流プラットフォームの特徴と実用的なトラフィック生成テクニック！