インターネット広告を効果的に掲載するにはどうすればいいですか?

昨今、情報の影響がますます大きくなっている中、誰もが自社のブランドや製品をより多くの人に知ってもらい、見てもらいたいと考えています。このとき、広告の掲載方法を正しく選択することが最も重要です。重要なのは、お金を賢く使うことです。では、ブランド効果を高めたい場合、どのように広告を配置すればよいのでしょうか?

ブランド効果を高め、広告に力を入れる

製品にトップブランドがあれば、マーケティングプロセスで大きな優位性が得られます。データによれば、どのような製品であっても、対応する第 1 ブランドの総売上高は常に第 2 ブランドの総売上高よりもはるかに高いことがわかります。

たとえば、米国では、人々が購入する飲み物の 3 分の 2 がコカコーラです。しかし、国内市場におけるコーラ飲料はどうでしょうか？その年、ペプシのマーケティング活動はすべて成功しましたが、この状況ではコカコーラは6本を販売できたのに対し、ペプシは4本しか販売できませんでした。

ブランド認知度が非常に高い企業であるにもかかわらず、同社は毎年大量の広告を出稿し続けています。彼らにとって最も重要なのは防衛だ。なぜなら、無数の清涼飲料会社が彼らに注目しているからだ。たった半年で済みます。コカコーラが広告を出さなければ、半年後には誰もそのブランドを覚えていないかもしれません。そのため、広告を掲載するだけでなく、自社の地位を確保するために、どの競合企業よりも多くの投資を行う必要があります。

あなたのブランドがすでに業界でナンバーワンで、誰もが知っているブランドだと思って、広告をやめないでください。ブランドが現在どのような段階にあっても、長期的に利益を上げたいのであれば、後発企業に追い抜かれないように広告を継続しなければなりません。

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インターネット広告を効果的に掲載するには？

予算

インターネット広告を出す前に、まず広告予算を計画する必要があります。広告予算をしっかり計画することで、後で予算に基づいた合理的な分析と配置を行うことができます。

チャネル

チャネルを選択する前に、まず製品のターゲット ユーザーを特定し、そのユーザーの身長、年齢、性別、職業、消費レベル、ライフスタイルなどを分析し、そのニーズに合った適切な流通チャネルを選択する必要があります。適切なチャネルを選択すると、ビデオ、テキスト、リッチ メディア、インタラクティブ メディアなど、さまざまな形式を含む広告フォーマットが基本的に形成されます。

現在、情報フロー広告の主流チャネルには以下のものがあります。

決済チャネル：インターネット広告、メディア広告、屋外広告、ソーシャル広告、アプリ広告、BDアライアンス。

スポンサーシップチャネル：主にセレブスポンサーシップ、コンサートスポンサーシップ、イベントスポンサーシップなどに分かれます。

ウェブメディアチャンネル：主に公式チャンネルとソーシャルチャンネルに分かれています。

口コミチャンネル：セレブチャンネル、メディアチャンネル、ファンチャンネル。

創造性

広告の創造性は特に重要です。どうすれば、一文で私たちの事業内容を他の人に伝えることができるでしょうか?私たちは彼に何をもたらすことができるでしょうか？

私たちは彼のためにどんな問題を解決できるでしょうか？同時に、製品の特性も反映できる必要があります。もう 1 つのポイントは、広告の創造性は、ユーザーが同じ種類の製品を見る限り、私たちの広告の創造性を覚えていられるほど洗脳的でなければならないということです。

敵と自分を知ることによってのみ、あらゆる戦いに勝つことができます。私たちは今、新しい時代の人々と対峙しています。彼らに追いつくのに十分な思考力と行動力を持たなければなりません。顧客の興味、ニーズ、趣味などの情報を明確に把握することによってのみ、インターネット広告を掲載する際に顧客を効果的に活用し、顧客のニーズに応えることができ、顧客に広告を見てもらい、さらには製品を購入してもらうことができます。適切な状況下では、ユーザーのニーズを予測し、ユーザーをセグメント化して正確な広告配信を行うことができます。

著者: シャオ・チン

出典：小青