プライベートドメイントラフィックマップのゲームプレイと基礎ロジックの分析

本稿では、著者がプライベートドメイントラフィックのナレッジグラフを整理・分析し、関連する事例分析と組み合わせて独自の見解を述べました。

プライベートドメイントラフィックは単なる概念です。人々はずっと前からこの概念を理解していましたが、賢い人はそれを口にしませんでした。どの神や怪物がこの概念を公表したのかは誰にもわかりません。WeChatはそれを発見し、厳しく取り締まりました。

この記事は分析記事です。資料は有料コミュニティのマップから引用しています。分析ではありますが、私自身の考えや意見を用いて分析しています。

この絵がそもそもどこから来たのか、何回人の手に渡ったのか、そして誰が最初に描いたのかは誰も知りません。

この写真を分解してみました。

最近、このような図をたくさん見ていますが、どれも大きなフレームワークです。実質的な実践例はありませんが、これらの概念とプロセスフレームワークは、思考のインスピレーションを与えてくれます。

パート I: 基礎

「プライベートドメイン」という用語がどのようにして普及したかについては詳しく説明しません。ここでは、より重要な点についてのみお話しします。

プライベート ドメイン トラフィックの概念を説明するために、より鮮明な例を挙げてみましょう。

昔、人々は生き残るために狩りに出かけなければなりませんでしたが、狩りには道具や武器だけでなく、特定の技術と体力も必要でした。

獲物の生息地を探索するか、餌を作って獲物が餌に食いつくのを待つしかありません。獲物が餌に食いついたとしても、100％捕獲できるとは限らず、かなり面倒です。また、木々の多い環境で獲物を見つけたとしても、追いかけるのは非常に困難です。捕獲に成功する確率は非常に低く、コストは非常に高くなります。

もう一つのポイントは、例えばイノシシ（メス）を捕まえて焼いて食べる場合、この行動は一度きりの行動であり、つまり今回食べた後は次回また狩りに出かける必要があり、この場合は上記の手順を繰り返さなければならないということです。

一度限りのプロセス: 餌 - 捜索 - 追跡 - ポット。

上記の例はパブリックドメイントラフィックであり、次のような特徴があります。取得コストが高く、一度しか使用できない

すると、賢い人たちが、これは現実的な選択肢ではないと気づきました。豚を捕まえるには数日間の狩りが必要で、このままではイノシシも遅かれ早かれ食べられてしまうからです。

そこで彼らは、メスのイノシシとオスのイノシシをつがいにして繁殖させ、子供を産ませるという繁殖方法を思いつきました。

後続のリソースについては明確にしておく必要があります。それらは無尽蔵です。卵を得るために鶏を殺すのではなく、卵を産ませるために鶏を育てるようなものです。

上記はプライベートドメインのトラフィックです。私はこれを「豚の飼育」と呼んでいますが、これは以前Honor of Kingsをプレイしていたときに出会った言葉です。プレイしたことのある人ならご存知のはずです。

しかし、プライベートドメインのトラフィックを「豚の飼育」に例えるのは、私が初めてでしょう。「支援」を受けているヒーローたちが私を殴らないことを願います。

プライベートドメイントラフィックの特徴:低コストと繰り返し使用

人々を育て、時々交流し、季節が来たら収穫を始めます。さらに、この収穫は複利の一種であり、再利用可能なリソースです。

たとえば、ある母親が、あなたに 1 か月以上サポートされた後に注文をします。彼女が最初の注文をし、あなたの製品体験が問題なければ、彼女はすでにあなたのサークルに属しているので、2 回目の注文をする機会が与えられます。彼女をどのようにサポートするかはあなた次第です。

パート2：排水

この段階は、ポジショニングとターゲット グループを決定した後に行うべきものです。

「排水」という言葉はこれまで何度も使われてきましたが、その理由を誰も説明できません。なぜでしょうか?

製品の位置付け、ビジネスモデル、ターゲット層が異なるため、多くの総合的な要素に基づいて、自社製品にどの方法を採用するかを決定する必要があります。

私は多くの方法を知っていますが、それらはあなたの製品に適していない可能性があります。そのため、多くの人が大きな期待を抱いてコースを購入し、戻って方法に従って段階的に練習しますが、結果は平凡なものに過ぎないことに気づきます。

講師の能力が問題なく、自分のやり方も問題ないのであれば、自分の製品に問題があるのか​​、自分の製品でこのやり方が使えるのかを考える必要があります。

トラフィック生成方法の一般的なロジック:アクティビティ、情報パッケージ、コンテンツ、トレンドの活用など。

有料のものは含まれません。

厳密に言えば、資料もコンテンツとみなすことができ、コンテンツにはコース、ソフトテキストマーケティング、短いビデオなど、さまざまなものが含まれます。

状況を利用するというのは、話題の人気に乗ったり、権力者にすがったりなど、さまざまなことが含まれます。

これは非常に大きなフレームワークです。実行力が高く、研究に特化することを好む人が多く、大きなフレームワーク内で特定の手法を研究することができます。

例えば、情報を送るときに、どんな情報を送るのか、どれくらい送るのか、どのように送るのか、プロセスはどのようなものか、他のチップが追加されるのか、ユーザーが来た後にどうやって維持していくのか、などです。

すべてはお客様自身の製品に合わせて企画されます。

なので、よく出来た写真をたくさん見るのですが、見ただけでは具体的にどう操作すればいいのか分からない。これも（商品の位置づけによる）理由の一つです。

パート3: コミュニティ運営

よく見て、真剣に考えましょう。

プライベート ドメインにトラフィックが流入して相手に連絡する方法は 3 つあります。1つ目は友達の輪、2 つ目はグループの作成、3 つ目はプライベート チャットです。

そこには技術と方法が関わっています。

Moments にどのように投稿するか、何を投稿するか、誰に投稿するか、いつ投稿するかについては、いくつかの考慮事項があります。

以前、私はこのようにコミュニティを運営していました。全員が参加して友達を追加したら、その人たちにラベルを付けます。チームメンバーの作業負荷を考慮して、重要なラベルは最大 5 つだけにします。

次に、異なるタグに応じて異なるコンテンツを表示します。

アカウントに基づいてセグメンテーションを行うこともできます。つまり、1 つのアカウントが 1 つのラベルを表します。たとえば、アカウント a が口紅として位置付けられている場合、口紅に関連する情報を具体的に送信します。いっぱいになると、a1、a2、a3 などになります。

カテゴリーAのアカウントがプッシュするコンテンツは口紅であり、ターゲットオーディエンスも口紅に非常に興味を持っている人々です。

また、カテゴリ b、c、d も設定できます。たとえば、有料コースを提供する場合、それぞれオフィススキル、コミュニケーション、職場のリフレッシュに対応させることができます。

上記は単なる例です。

私はこの方法を試したことはありませんが、アカウントを洗練された操作のラベルとして使用することは絶対に問題ないと言えます。私は常に洗練された操作を重視してきました。詳細になればなるほど、より多くのことが見え、より多くの方法が得られます。

コミュニティまたはプライベートドメインで作業している場合は、これを実行できます。

なぜ大丈夫だと言ったのでしょうか?セグメンテーションが十分に詳細で、ユーザーが十分に正確なので、ここに来る人は皆、口紅を求めてここに来ているに違いありません。アカウントが口紅に関する情報のみを投稿する場合、ユーザーのニーズと非常に一致しているため、ブロックされる可能性は非常に低くなります。

信じてください、私自身はこれをやったことはありませんが、根本的なロジックに問題はありません。根本的なロジックに問題がなければ、全体的な方向性は間違いなく正しいでしょう。

次に、グループの作成についてお話しします。現在私が運営しているグループには何の価値もありません。単に商品を返品するためのチャネルにすぎません。

グループを作成したら、それを管理する人を割り当てる必要があります。小さなゲーム、インタラクティブなトピック、コンテンツのプッシュ、さらにはライブ ブロードキャストを通じてグループをアクティブ化できます。

特に商品を売るビジネスでは、本当に楽しくありません。数ドルから数十ドルの物の場合、家や車などの高価な物のように多くの要素を考慮する必要はありません。

数十ドル程度のものは敷居が低く、ユーザーの意思決定に影響を与える要因が比較的弱い。たとえ要因があったとしても、ある程度の育成を経て遅かれ早かれ人々はそれを購入するだろう。

考えてみてください。あなたは口紅の割引のフックを外に置いておき、あなたのグループに参加した人々は、口紅と割引に興味がある、つまり正確なグループです（何かを無料で手に入れようとしている人は別として）。たとえ彼らがすぐに支払わなかったとしても、相手はあなたの友達リストにいることを忘れないでください。

時間をかけて彼女を育て、毎日モーメントに投稿してください。心配しないでください。彼女はやがてあなたからのメッセージを受け取り、ある日あなたにこう尋ねてくるでしょう。「あの、前回買った口紅はまだ割引になっているの？」

前回食べたものがなくなってしまったのは本当に残念ですが、今回はもっと良いものがあります...

商品を売ることは人間の本性に訴える行為です。ユーザーとの心理戦です。リズム感が必要です。飢餓マーケティング、養豚、アンカープランティング、ダブルアクト…これらすべてが可能です。

他の

写真の裏の内容は配信関連の内容を話しているので、詳しくは書きません。分からない場合はメッセージを残してください。

配布についてお話ししましょうか?調べてみれば配布方法がわかると思いますが、それはリベート、共同購入、招待などだけです。

商品が手元にある限り、コストを管理しながら本当に何でもできることがわかります。これは取引に直接関係しているからです。

人間は誰でも、有利になりたいという心理的欲求を持っていますが、いつ有利になれるのでしょうか?取引に関しては、最も有利に働く可能性があり、この時期は有利に働きたいという欲求がより強くなります。

昨年私が企画したイベントでは、公式アカウントのフォロワー数が7日間で10万人も増加しました。Koiの人気に乗るのも一つの手ですが、一番大事なのはリアルマネーです。

最後に、興味と感情は常にコミュニケーションの最も強力な原動力です。

著者: Rain Wash Qianfengxiu

出典: 公開アカウント Yuxi Qianfengxiu