YouTubeのランキングとマーケティングスキルを向上させる方法！

検索エンジン、B2B、展示会などの対外貿易マーケティングプラットフォームにおける競争がますます激しくなる中、企業にとって競争が少なく収益性の高いプラットフォームを習得することが非常に重要です。

検索エンジン、B2B、展示会などの対外貿易マーケティングプラットフォームにおける競争がますます激しくなる中、企業にとって競争が少なく収益性の高いプラットフォームを習得することが非常に重要です。従来の対外貿易プラットフォームの競争相手が急増する中、競争の少ないマーケティングプラットフォームは、より多くの注文を獲得できるため、中小規模の対外貿易企業にとってより良い選択肢となります。 Google が世界で最もトラフィックの多いウェブサイトであること、そして YouTube が全世界で 19 億人のアクティブ ユーザーを擁する世界最大のビデオ ソーシャル プラットフォームであることは誰もが知っています。また、YouTube は世界中のインターネット ユーザー満足度が最も高いソーシャル プラットフォームでもあります。

YouTubeマーケティング効果

動画マーケティングというと、多くの人はすぐに精巧なイメージ動画、バイラルコミュニケーション、マイクロムービー、ブランドマーケティングを思い浮かべ、高額な動画制作費を連想します。動画マーケティングはプロクター・アンド・ギャンブルやユニリーバのような大企業にしか適していないと考えます。実はそうではありません。市場の発展と大手動画サイトの急速な台頭により、動画マーケティングは、非常に低コストで高品質かつ大量の問い合わせや注文をもたらすことも可能になりました。小さな携帯電話のビデオも中小企業に大きな利益をもたらす可能性があります。

ウェブサイトや各種販売プラットフォームでは、商品表示情報が非常に均質化されているため、経験豊富なバイヤーの多くは、ソーシャルプラットフォームを使用して購入したい商品に関する情報を収集し、誰と取引するかを決定します。 YouTube 動画は、購入者が最もよく利用するソーシャル プラットフォームです。このプラットフォームでは、製品の仕組みや使用方法を紹介する動画が購入者の間で特に人気があります。

YouTube マーケティングを選択できる業界はどれですか?

動画表示にメリットがない工業用原材料や半製品を除いて、機械設備、電子機器、家電製品、家庭用品、美術家具、日用品など、ほぼすべての完成品業界は、さまざまなYouTubeマーケティング手法を通じて利益を得ることができます。

YouTubeマーケティングスキルの4つのまとめ

① 独自の動画ホームページを立ち上げる

これまで多くの企業がビデオマーケティングを行っていた際、ビデオを独自にアップロードすることしかできず、ビデオを分類、表示、管理するための独自のビデオホームページを作成することはできませんでした。しかし現在、企業はYouTubeに自社の名を冠した動画チャンネルのホームページを作成することを選択できます。この動画ホームページを通じて、企業はアップロードしたすべての動画を一元的に表示、分類、推奨することができ、潜在的な顧客は企業が伝えたい製品情報動画をより体系的に入手できるようになります。同時に、企業はビデオホームページを使用して顧客を自社の独立した公式サイト、B2C、またはB2Bのウェブサイトに誘導し、潜在的な顧客をすぐに実際の購入者に変えることができます。

②更新と返信を続ける

ビジネスチャンスは一瞬で消えてしまうため、YouTube 企業ホームページの管理と監視を維持することによってのみ、継続的に利益を得ることができます。一般的に、大手の YouTube マーケティング会社は、顧客のコメントに 12 時間以上応答しません。つまり、Youtubeマーケティングは短期的なマーケティングプラットフォームではありません。マーケティング担当者はYoutubeに定期的にログインし、潜在顧客からの問い合わせにタイムリーに対応し、800万画素以上のスマートフォンでもスムーズに視聴できる新しい動画を視聴者に常に推奨する必要があります。忠実な視聴者の安定した流れと、継続的な更新と返信を確保することによってのみ、YouTube を企業のマーケティング ツールに変えることができます。

③ツールを活用して顧客の意図を正確に判断する

プロモーションの効果を確実にするために、企業はYoutubeプロモーションを利用する過程で動画のプロモーション効果と視聴者の購買意欲を頻繁に監視・分析し、判断する必要があります。Youtubeが提供するYoutube Analyticsなどのツールはこれを実現できます。これらのツールはリアルタイムで追跡し、誰があなたの動画を視聴しているかを教えてくれます。もちろん、場合によっては、企業はサードパーティが提供する、より強力だが有料のトラフィック追跡およびコンバージョン分析ツールを必要とすることがあります。

データ分析は、ビデオ マーケティングの成功率の向上に役立ちます。これにより、企業は誰が、どこから、どのチャネルで動画を視聴しているか、動画を視聴する前に他の Web ページに移動したかどうかをすばやく特定できます。移動した場合、企業はこの詳細なデータに基づいて動画のホームページを調整し、顧客がより興味を持っている動画を、より多くの顧客の注目を集めることができるページにプッシュできます。

④ 第三者の企業資源を有効活用する

さまざまな理由により、多くの企業がビデオ マーケティングに注力してその効果を追跡するために、より多くの人員と時間を投資できない場合は、すでに YouTube マーケティングで成功を収めている企業にビデオ マーケティングの作業を委託することもできます。密集したテキストと比べて、動画は明らかに顧客から人気があります。対外貿易会社が海外市場をより速く拡大したいのであれば、動画マーケティングのチャンスをつかみ、動画マーケティングを利用して対外貿易を「動かし」、海外注文を「動かし」なければなりません。

ウェブサイトで SEO を実行している場合は、YouTube の製品プロモーション フィルムやビデオに対して検索エンジン SEO の最適化を行うことができます。これにより、半分の労力で 2 倍の結果が得られることは間違いありません。現在でも、多くのユーザーは、YouTube の検索ボックスにキーワードを入力して、必要なコンテンツを検索しています。YouTube でコンテンツを制作する成功率は比較的高く、優れた動画コンテンツはブランド イメージと信頼を簡単に確立できます。 YouTube を通じて独自の視聴者と影響力を育成できれば、視聴者とコミュニケーションをとるための効果的な長期チャネルをブランドに提供できることは間違いありません。検索エンジン ウェブサイトの SEO 最適化の基礎があれば、YouTube SEO を最適化してトラフィックを増やすことはもはや難しくありません。YouTube を通じて検索ランキングを獲得し、クリックスルー率を最適化し、トラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか。以下にまとめた 8 つの要素をご覧ください。

YouTubeランキングを向上させる8つの要素

①キーワード

Google の SEO と同様に、コンテンツを制作する前に、対応するキーワードを把握し、それを主軸全体に組み込む必要があります。優れたキーワード調査では、ユーザーがよく使用する単語、キーワードの検索ボリューム、キーワードの露出機会と傾向、関連キーワードとの競争力などを分析できます。 Googleトレンドを使って狙うキーワードの関係性を比較したり、Youtubeの検索ボックスにあるサジェスト検索を使ってキーワードリサーチをしたりするのがオススメです。もちろん、成功している動画で使われているキーワードを詳しく研究することもできます。

②タイトル

タイトルは、YouTube が動画のランキングを決定するために使用する重要な要素の 1 つです。また、ユーザーがクリックするかどうかに影響を与える重要な要素でもあります。もちろん、これは誰もがクリックベイトになるべきだという意味ではありません。タイトルの提案に関しては、ストアを作成するときに注意すべき点がいくつかあります。

（１）簡潔かつ正確

YouTube のトラフィックの半分以上はモバイル デバイスから来ています。タイトルが長すぎると、ブラウジング中に全文を読むのが難しくなるだけでなく、動画のテーマを正確に説明できなくなります。これによりクリックスルー率に影響が及び、コストが利益を上回ります。

（２）キーワードは必ず含め、できるだけ先頭に配置すること。

タイトルにキーワードを含めると、YouTube が動画のトピックを理解しやすくなり、より多くの露出の機会が得られます。 Backlinko はキーワードの配置に関する実験を行い、キーワードがタイトル内で前の方にあるほどランキングが高くなることを発見しました。これは、YouTube の並べ替えのアルゴリズム ロジックによるものである可能性もあれば、ユーザー エクスペリエンスで示されるクリックスルー率の高さ (ユーザーは読む習慣において、先頭の単語に注意を払う傾向がある) が原因である可能性もあります。結果は人によって異なるかもしれませんが、試してみる価値は間違いなくあります。

（３）クリック率を上げるために、異なる括弧を使ってみましょう

異なる括弧（<>、()、"" など）を使用すると、類似のタイトルや CTA を持つ他の動画と区別できるため、クリック率が向上します。たとえば、マーケティングトレンドに関する動画のタイトルの後に括弧で「2018年版」と入れると、情報の鮮度が明確にわかります。また、「無料で入手」や「初回公開」などの言葉を入れると、動画のクリック率を高めることができます。

③説明

多くの動画では説明文にあまり力を入れていませんが、YouTube の説明文は SEO においてもっと活用されるべきものです。 YouTube は動画の内容を簡単に識別できないため、説明のテキストに基づいて動画とキーワードの関連性を判断します。豊富な説明と正確なキーワードの配置により、動画の露出を高めることができます。

（1）説明の最初の段落はYouTubeの検索結果ページ（Googleにも表示されます）に表示され、ユーザーはタイトルに加えて動画に関する追加情報を得ることができます。動画をクリックする理由をユーザーに正確に納得させることで、動画のクリック率を高めることができます。

（２）説明文には、動画コンテンツでは表現しにくい内容やCTA（Call-to-Action）などを含めることができます。より詳細な製品の仕様や説明、または Web サイトやファン ページへのリンクを説明に含めるのもよいでしょう。

④ 字幕 字幕をアップロードすると、YouTube が動画の内容を理解できるようになり、露出度が高まります。さらに、聴覚障害のある人、外国から来た人、騒がしい環境、音が出せない環境などでも字幕付きの動画を視聴できるため、視聴者数や動画が視聴される可能性が高まります。

⑤タグ

タグは YouTube が動画の内容を理解するのに役立ちますが、この機能を乱用しないように注意してください。タグが多すぎると、YouTube は動画のメインテーマを判断できなくなります。タグにはキーワードと関連トピックを適切に含めるだけです。競合他社が使用しているタグも参考にしてください。タグを適切に使用することで、競合他社の「関連動画」に自分の動画が表示されるようになります。

⑥ サムネイルと動画プレビュー

YouTube を利用するほとんどの人は、タイトルを注意深く読む前にサムネイルを見て、動画の短いクリップをプレビューします。サムネイルはカスタマイズできます。YouTube の推奨基準を満たすだけでなく、継続的に最適化して試行することもできます。動画ごとに視聴者は異なります。サムネイルを作成するときは、いくつかの最適化の方向性を検討できます。

サムネイルに目を引くテキストを含める

さまざまなサムネイル スタイルを試して、どのスタイルがより多くのクリックを獲得するかを確認します。たとえば、顔が写った写真、商品の写真、動画のスクリーンショット、自作のイラストなどはクリック率を高める可能性がありますが、サムネイルは動画のメインテーマに関連したものでなければならないことに注意してください。リスト内での視覚的な視認性を高めるために、競合他社のサムネイルで使用されている配色と自社製品のコントラストや差別化を図るようにしてください。

⑦インタラクション

動画に対するインタラクションの数は、YouTube が動画の品質を判断するために使用する重要な指標の 1 つです。これにより、高評価/低評価、共有、コメント、登録された動画が YouTube で公開されやすくなります。ユーザーが動画を操作するように促すには、動画のコンテンツに明確な行動喚起を含めることをお勧めします。 「誰でもコメントやいいねを歓迎します」の代わりに、「何を選ぶか教えてください」という、より明確なアクションを実行することを検討できます。

⑧コンテンツ

SEO はどれも「コンテンツこそが王様」という考え方に戻ります。アルゴリズムやクリックスルー率を満たすためだけに、ユーザーにとって役に立たないコンテンツを作成しないように注意してください。優れたコンテンツ管理は、長期的には顧客中心のマーケティングの最も効果的な組み合わせです。また、最も適切な最適化の方向性を継続的に見つけ、競合他社が挑戦しにくい重みを安定的に決定することもできます。

著者: Google フォーラム

出典: Google フォーラム