あなたが知っている新しいメディアの常識は間違っているかもしれません！

新メディアが大流行しています。初期の宝蔵や羅吉思薇から通道大樹、八皮江、陳香流典班まで、業界はここ2年間でトレンドの頂点に立ち、非常に熱いです。しかし、業界全体のコミュニケーションには混乱があり、新メディアのコミュニケーションに関する多くの概念が混在しており、この問題に関心のある多くの起業家や若者を誤解させています。いくつかのキーノードから人気の単語を見ながら、誤解されている新しいメディアについて話してみましょう。

最初のキーワード：真剣さ＝役に立つ情報？ 新しいメディアの創造に携わる専門家であれ、起業家であれ、彼らは自分の考えやアイデアを公式アカウントで公開する際に、自分が書いた内容が役に立つ情報であることを述べるのが好きです。まだ何も書き終わっていないのに、もうハイになっています。しかし、これらのコンテンツを読むと、その文体が非常に理解しにくいことに気づくことが多く、多くの人はこの問題を単純に理解し、深刻なコンテンツは退屈なものだと思うのですが、実際にはそうではありません。乾燥したものは何ですか？理解しにくいものではなく、確かな価値があり、人々に新たな考えや助けをもたらすことができるコンテンツを提供することです。ここで、 WeChat パブリックアカウントの記事を例に挙げてみましょう。なぜこの記事は急速に広まり、10 万件以上、100 万件以上、あるいはそれ以上の読者に届くのでしょうか?コンテンツは基礎です。最も大きな影響は、ユーザーによるシェアです。シェアが一定の限度に達し、その限度を超えると、特にKOLがシェアに参加した後は、後ろの写真のように指数関数的に増加します。記事を1人しか読まなかったり、100人や1,000人が読んでもシェアしなかったりすると、このプロセスで普及効果を得ることはできません。フォロワー数が10万人のWeChatパブリックアカウントがあるとします。一般的な閲覧率は5％～10％で、これは正常なデータです。スタートアップ企業が書いた非常に理解しにくいコンテンツの場合、通常の開封率はわずか0.5％～1％のはずです。運営担当者が創設者に、彼が書いたいわゆる乾物に 10 万人以上のフォロワーがいる、またはあなたのファンの数をはるかに上回っていると伝えた場合、そこには間違いなく何か怪しい点があります。コミュニケーションにはレベルがあります。一度塗り、二度塗り、三度塗り。 10 万人のファンがいる場合、彼らに与えるプッシュは最初の広がりです。最初の広がりは、単なる最初の出発点にすぎません。より重要なのは、2 番目と 3 番目の広がり、つまり、これらの人々が見たものを喜んで共有することです。これが最も重要です。多くの人が乾いたものを真剣な知識と同一視していますが、実際には乾いたものと真剣さはまったく異なるものです。いわゆる乾物は非常にリラックスした、非常に興味深い形であったり、非常に鋭くユニークな視点であったりします。モバイル決済という深刻なテーマに取り組んでいたとき、決済業界や決済プロセスなどを分析するのではなく、6つの国と地域の若者が現地のオフライン決済状況をその場で撮影し、その動画は合計600万回以上クリックされました。 2番目のキーワード：面白い = 興味深い？

▲ビリビリの「ナンセンス」のコメント多くの人が「面白い」と「興味深い」を同一視しますが、実際にはこの 2 つの単語はそれほど簡単に変換できるものではありません。ステーション A とステーション B のユーザーは、1990 年代生まれで面白いことで知られています。このグループの急速な成長に伴い、人々はエンターテイメントが大きなトレンドであるとますます感じるようになっています。よく使われる言葉で言えば、面白いことがトレンドです。 Bilibiliで最も人気のある動画がどんなものかご存知ですか? Bilibiliと言えば、まず思い浮かぶのはおそらくBaozou Da Shijianのような二次元でしょう。しかし実際は、再生回数が1000万回を超え、コメントが60万件を超えるビリビリで最も人気のある動画は、そんな二次元的なものではなく、少女が古箏を演奏する動画「千本桜」だ。最初から最後まで面白いとか二次元的なことは何もないのに、なぜ二次元世界で動画が爆発したのか？これは、いわゆる面白いことや興味深いことについて人々が抱いている大きな誤解です。昔は、Kuaishou の二人傳の粗雑な模倣など、面白いものは必ずパロディーだと思っていましたが、実はそうではありませんでした。先ほど紹介した古筝のビデオでは、女の子が古筝を弾くリズムを速めていて、ちょっと PAPI ソースのようですが、それだけです。彼女の後ろには子猫がいて、彼女に協力しています。この動画を見たユーザーは非常に興味を持ち、注目して拡散したため、彼女はビリビリで記録を樹立しましたが、この記録は破られたのでしょうか？少なくとも、これは Bilibili で最も人気のあるビデオの 1 つです。最近、「心が空っぽになったような気がする」という言葉がとても流行っています。友人たちの間で話題になっています。こんなに正式な合唱団が、自分たちで作詞作曲し編曲した曲を、くだけた、あるいは洗練されていないように見える曲を歌い、その結果、通信ノード全体が爆発したというのは、とてもおかしなことだと思うかもしれません。これは、多くの人が面白いと思うものについての大きな誤解でもあります。私たちが本当に面白いと思うのは、低レベルのパロディーではなく、高レベルのパロディーです。アメリカにとても有名な俳優がいました。彼はかつてこう言いました。「笑いをコントロールできる人は、その人の人生をコントロールできる。」面白いというのはとても難しいことなので、「宝蔵大人生」は誕生することができました。「宝蔵大人生」の1話あたりの再生回数は2000万から3000万回で、これまでこのレベルを超えた番組はほとんどありません。面白いだけでなく、価値のある面白いものを出しているからです。これはとても重要です。 3 番目のキーワード: トラフィック = ファン?

▲ビリビリの「ナンセンス」のコメント今日では、新しいメディアを運営する人は皆、トラフィックとファンに細心の注意を払っています。 10万人、30万人、50万人、100万人のファンがいれば、すぐにビッグVとなり、さまざまな広告収益化などが行われるようになります。しかし、この点では、多くの人がファンに代わる言葉として「トラフィック」という言葉を使うでしょう。トラフィックを使用すると、多くのファンがいるようで、とても素晴らしいものになります。 Toutiao で最も人気のあるビデオの 1 つは何でしょうか? それは愛人を殴ることを意味します。 Toutiaoのアルゴリズムは非常に特殊なため、他のプラットフォームとは異なります。愛人を殴る動画、特に愛人が服を脱ぐ動画がニュースの見出しになれば、簡単に1000万回以上の再生回数を獲得できる。中国の人口は14億から15億人しかいないので、中国でこの動画を観た人は何人いるだろうか。数百万は非常に低く、数千万は正常です。この数千万人の人々がこのビデオのファンだと言えるでしょうか?それで、愛人を殴っているこのビデオを見たら、あなたはこのアカウントのファンになるでしょうか?それとも、このビデオを投稿したブロガーを見つけて、彼のファンになりますか?そうする人もいるかもしれないが、大多数の人はそうしないだろう。私たちの分析では、このタイプのトラフィックはリアルタイムトラフィックと呼ばれ、リアルタイムトラフィックには大きな価値はありません。しかし、このような瞬間的なトラフィックには、定着する方法もブランドもなく、価値の出力もありません。そのため、そのほとんどは無効なトラフィックであり、あまり良い収益化を得る方法はありません。さらに、社会や他の人に対して価値があり、考えさせられる有用なものを提供することはできません。人々はそれを読んですぐに忘れてしまいます。したがって、この種のトラフィックは解決されません。本当にファンを獲得できるのは、効果的なトラフィックです。コンテンツを読んだ後、この人を見つけたい、この人はどんな人だろうと思って百度で検索します。フォローして、過去の作品を読みたくなります。これをファンと呼びます。ビリビリで世界中の若者の自撮り写真を紹介する私たちの番組は、何千ものコメントや反響を呼び、WeChatのフォロワー数も劇的に増加しました。若者たちは私たちの活動に本当に注目したいと思っています。 4つ目のキーワード：見る＝ネットセレブ？ ▲ 「ナンセンス」で一番人気の外国人女性ネットセレブは大きなトレンドであり、大きな潮流です。現在、さまざまなイベントで、鍛え上げられた体を持つ女の子たちが自撮り棒を持ってライブ配信を始め、一部の人々が視聴し、報酬を与え、動画に「いいね！」するのを目にすることができます。多くの人は彼女をインターネットの有名人と表現するだろう。『ナンセンス』を制作していたとき、世界中の若者に参加してもらう必要があり、何人かのプロのモデルに連絡を取ったのですが、実は彼女たちはどちらでもなかったし、ネットセレブにはなれなかったんです。しかし、中国語、英語、フランス語、ドイツ語などの言語に堪能なアフリカの少女は非常に人気があり、インターネットの有名人になる可能性を秘めています。彼らの最大の違いは、個人的な魅力があるかどうかです。例えば、以前から批判されてきた快手には、亀を生で食べたり、亀の性器を火で焼いたり、爆竹に火をつけて股間に挟んだりする動画が数多くあります。1本の動画を100万人、500万人が視聴するかもしれません。しかし、それで彼はネットの有名人になるのでしょうか？いいえ、これは絶対に間違っています。 7月にインターネット上で最も人気があったビデオは何ですか?北京野生動物公園での負傷事件は、10億人規模にまで広がった非常に残念な事件です。 YouTubeですぐに5000万回再生を達成したが、タイガーはネットセレブと言えるのだろうか？あなたはそのファンになりますか？本当のインターネットセレブとは？真のネットセレブは、ファッション、ゴシップ、読書、セックスなど、何を話すにしても個人的な魅力を持っていなければなりません。あるいは、私たちのように、ネットライフスタイルに焦点を当てる場合は、価値を継続的に発信する必要があります。これは非常に重要です。価値観は抽象的なものだと考えないでください。他の人に食事や飲み物、人生の楽しみ方を教えることも価値観です。つまり、価値観は継続的に発信され、視聴者にとっての個人的な魅力と、彼らを惹きつけ続ける能力がなければなりません。これはとても重要です。なぜこれが人気があるのでしょうか?これは一種の人生美学を構築していますが、特に興味深いのは、この種のライフスタイルとレベルを望む観客層に応えている点です。このグループの人々は、この作品がより良い未来への願望、感情、そして心の内と非常に一致していると感じるでしょう。そのため、情報に関連する発信量や関連データは非常に多くなりました。しかし、彼に本当に注目するのは、すでにそのような生活を送っている人ではなく、そのような生活を送りたいと思っている人です。彼は態度、価値観、個性を持った人生美学を築き上げました。こうすることで初めて、ネットセレブと呼ばれることができるのです。容姿や、先ほど述べた電球を食べるという奇妙な動画のような面白いものに頼って注目を集めるのではなく。ですから、傍観者とネットセレブを同一視することはできないのです。 5番目のキーワード: 注目 =コミュニティ? 現在特に人気があるもう 1 つの概念はコミュニティです。この概念はよく話題になっています。成功を研究し、成功する企業コミュニティを構築する方法について話している人もいます。多くの中小企業が、そのためにお金を払うでしょう。このコンセプトを本当に大きくしたのは、羅吉思偉です。成功研究の訓練を受けた多くの人がこのニュースを聞いて、これを実行しました。多くの人が私と話をすると、「私たちの企業コミュニティは非常に成功しています」とか「私たちの協会コミュニティは非常に成功しています」と言っていました。彼らはコミュニティをどのように理解しているのでしょうか?たとえば、会議を開催したり、 WeChat グループ、QQ グループ、オフラインの集まりを作成したりします。しかし、本当のコミュニティとは何でしょうか?誰かがフォローすればコミュニティになるんですか？「胡碩奇道」第2シーズンのロボットをテーマにした私たちのビデオは、日常的なプロモーションの場合には新記録を樹立しました。テンセントビデオだけでの視聴回数は1000万回近くに達し、当時の通常の状況の数倍でした。しかし、ファンの数は急増しなかった。なぜなら、人々はロボットとセックスというテーマに単に興味があっただけで、実際に感情移入したわけではないからだ。注目度は高いものの定着率が低いという状況を避けるために、第 3 シーズンでは大幅な調整と修正を行いました。本当のコミュニティは、一方通行ではなく、私たちが目にするネットワーク構造を持っています。WeChat やその他の WeChat グループ、または協会と呼ばれるものは一方通行です。ネットワーク構造は人々の間にあり、つながっています。彼らは共通の価値観を持ち、メンバー間で実際のやり取りとコミュニケーションがあります。これがコミュニティの最も基本的な定義と特徴です。 最後のキーワード：みんな＝メディア

実のところ、メディアは存在しません。この時代では、メディアがまったく存在しないか、誰もがメディアです。私たちの既存のルールとメディアの定義によれば、現在のメディアは破壊され、消滅しています。今では誰もが携帯電話を見ており、テレビを見たり新聞を読んだりする人は誰もいません。つまり、メディアはもう存在しないが、誰もがコミュニケーションノードとなり、誰もがコンテンツ作成ノードとなり、誰もがメディアとなる時代に入ったのです。また、情報が飛び交う時代においては、今日私が述べたことを含め、市場の新しい概念や発言を盲目的に信じたり、鵜呑みにしたりすべきではありません。

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