Facebook広告の5つの戦略！

Facebook 広告のパフォーマンスを向上させたいですか?自動化された Facebook ツールがどのように役立つか知りたいですか?

この記事では、Facebook Power 5 広告ツールを使用して、リアルタイムの自動最適化により、成功する Facebook 広告をより速く拡大する方法について説明します。

Facebook Power 5 ツールとは何ですか?

Facebook は、マーケティング担当者が Facebook の機械学習を使用してより良い広告成果を得られるよう支援する新しい Power 5 ツールをリリースしました。これらの自動化ツールには、自動の高度なマッチング、キャンペーン予算の最適化、簡素化されたアカウント設定、自動配置、動的広告が含まれます。

Power 5 ツールを併用すると、Facebook がデータ、統計モデル、機械学習を使用して顧客について可能な限り学習し、最良の結果を得るために広告配信を最適化するため、広告主にとってより優れたマーケティング成果と、e コマース キャンペーンの投資収益率の向上が実現します。

1. Facebookの自動高度マッチング

Facebook ピクセルは、ウェブサイトにインストールされる小さな JavaScript コードで、訪問者がウェブサイトとどのようにやり取りしているかに関する情報を Facebook に提供します。訪問者がアクティブな Facebook アカウントにログインし、Pixel がインストールされた Web ページを読み込むと、Pixel が動作を開始します。

各訪問者には Facebook からの一意の識別子があり、この識別子はピクセル経由でイベント マネージャー (広告アカウント内) に返され、データを読み取ることができます。自動マッチングにより、Facebook はユーザーが入力した情報 (名前、電話番号、メール、州、郵便番号など) を使用して、ウェブサイト訪問者と Facebook で完了したコンバージョンをより適切にマッチングできるようになります。

たとえば、顧客が Facebook 広告をクリックして、Web サイトで何かを購入するとします。顧客が名前と住所を注文または配送情報に入力すると、Facebook はこの情報を使用してユーザーを Facebook の一意の識別子と照合し、より正確な顧客プロファイルを作成します。プライバシー上の理由により、イベント マネージャーに情報が送り返された場合、その情報は表示されません。

設定では、自動詳細マッチング機能を有効にして、必要に応じてどの情報をマッチングするかを選択できます。

この機能を使用する利点は次のとおりです。

コンバージョン率を向上します。 Facebook は追加情報を使用してコンバージョンを照合するため、広告からコンバージョンした顧客が見つかる可能性が高くなります。

カスタムオーディエンスのサイズを拡大します。 Facebook はより多くのユーザーをより正確にマッチングできるため、ウェブサイトのカスタム オーディエンスの規模が拡大します。

変換コストを削減します。 Facebook は顧客をより正確に識別できるため、他の類似オーディエンスをより正確に見つけることができ、低コストでコンバージョン率を高めることができます。

2. Facebook広告アカウントの設定を簡素化

Facebook では、同じ目的で複数の Facebook キャンペーン (複数の広告セットを含む) を作成するのではなく、アカウント構造を簡素化して広告セットを最適化し、予算を最大限に活用することを推奨しています。

簡略化されたアカウント構造では、キャンペーン内に 1 つの広告目標があり、2 ～ 3 つの広告グループがあり、各広告グループに 5 ～ 6 つの広告があります。

この戦略を使用すると、いくつかの利点があります。

視聴者の重複を減らします。広告グループの数が多すぎると、異なる広告グループ内の同じユーザーに広告を表示するために広告が競合する可能性があり、その結果、インプレッションが失われ、広告費用が増加する可能性があります。

広告セットの数を減らした後、Facebook が予算をより速く最適化し、どの広告セットが実行されているかをより正確に把握できるようにします。

3. Facebookキャンペーン予算の最適化

この機能を使用すると、広告グループ レベルではなくキャンペーン レベルでキャンペーンの予算を設定できます。 Facebook は機械学習を使用して、パフォーマンスの良い広告グループに予算を割り当てることで広告のパフォーマンスを最適化します。

広告主は独自の判断に基づいて特定の広告グループを優先し、予算を設定できます。ただし、CBO は特定の広告グループを優遇することはありません。代わりに、パフォーマンスの良い広告グループに予算を割り当て、キャンペーンに良い結果をもたらします。

CBO を使用するには、まず Facebook 広告キャンペーンを作成し、キャンペーンの目的を選択する必要があります。次に、ページの一番下までスクロールし、キャンペーン予算の最適化を有効にして、プロンプトが表示されたらキャンペーンの合計予算を入力します。

通常どおりに広告を作成し、必要な数の広告グループを作成します。 （ただし、簡素化されたアカウント構造に従う場合は、広告グループを作成しすぎないことをお勧めします。）Facebook は、パフォーマンスに基づいて各広告グループの支出を管理します。

CBO を使用する利点は次のとおりです。

Facebook はより収益性の高いオーディエンスを積極的に探し出し、そこに予算を費やすため、CPA が低くなります。

· どの広告グループのパフォーマンスが優れているかを把握します。

4. Facebookの自動配置

Facebook では、すべてのアプリ (Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network) の 17 か所の広告場所に広告を配置することができ、「自動配置」はすべてのキャンペーン タイプのデフォルト設定です。

自動配信では、機械学習を使用して、ユーザー層と、アプリ内でユーザーが時間を費やす可能性が高い場所を把握します。これにより、Facebook は適切なタイミングでターゲット ユーザーの目に広告を表示できるようになり、コストを抑えながらより多くのインプレッションを獲得できるようになります。

広告グループで自動配置を使用するには、「自動配置」を選択する必要があります。

自動配信を使用する利点は次のとおりです。

Audience Network や Facebook Stories などの低コストの掲載場所に広告を表示できるため、広告コストが低くなります。

· 頻度とインプレッション数の増加。

より高いコンバージョン率。 Facebook は、オーディエンスがコンバージョンする可能性が高い場所を把握しており、それを達成するために広告の配置を調整します。

5. Facebookダイナミック広告

この機能を使用すると、Facebook は、ユーザーの行動によって特定のイベントがトリガーされた場合にのみ、Facebook ユーザーに広告を表示します。たとえば、顧客が Web サイトにアクセスし、ショッピング カートに商品を追加したが、購入を完了しなかったとします。この動作を利用して、顧客に取引を完了するよう促す広告をトリガーできます。

ダイナミック広告が強力なのは、顧客の正確な行動に基づいてターゲットを絞り、関連性の高い広告を送信できる点です。

Facebook ダイナミック広告を作成するには、e コマース ストアに Facebook ピクセルをインストールする必要があります。 Shopify、Woo Commerce、Magento などのプラットフォームには、Facebook ピクセルを e コマース ストアに追加するための特別な統合機能があるため、簡単な手順で設定できます。

あるいは、ウェブ開発者に依頼して、Google タグ マネージャーを使用してプラットフォーム上で設定してもらうこともできます。

ダイナミック広告を機能させるには、Facebook ピクセルの 3 つの部分を設定する必要があります。

ページビューの基本コード。これにより、Facebook はユーザーが何を閲覧しているかを追跡できます。

たとえば、カートへの追加や購入のアクションなどです。

製品またはカテゴリ ID。 Facebook は、広告を表示するために、ユーザーが閲覧または購入した商品やカテゴリを把握する必要があります。

靴を購入した人に靴下をアップセルするダイナミック広告を作成したいとします。 Facebook は、靴の購入を促す行動を特定し、そのユーザーにいつ靴下広告を表示するかを判断する必要があります。

Facebook製品カタログの作成

ダイナミック広告を実行するには、ビジネスマネージャを使用して Facebook 製品カタログを設定する必要があります。商品カタログは在庫と Facebook を結ぶリンクであり、Facebook で使用するためにストアから商品の詳細、リンク、説明、画像を取得します。

繰り返しになりますが、ほとんどの電子商取引プラットフォームはこの機能をサポートしており、ほんの数ステップの簡単な手順で製品カタログを作成できます。製品カタログを手動でアップロードしたり、すべての製品情報を含む CSV ファイルを使用して作成したりすることもできます。

製品カタログを設定するには、ビジネス マネージャーのメイン メニューを開き、[アセット] 列から [カタログ] を選択する必要があります。

次に、ディレクトリを作成するオプションを選択します。次に、ビジネスに合ったカテゴリを選択するように求められます。この場合は「Eコマース」を選択します。

次に、カタログの設定方法を決定します。製品情報を自分でアップロードするか、Facebook の統合パートナーのリストから選択して e コマース プラットフォームを接続します。

Facebook の e コマース パートナーには独自のセットアップ手順があり、サイトに追加のプラグインやコーディングをインストールする必要がある場合があります。

製品カタログを手動で設定するには、手動設定オプション「製品情報のアップロード」を選択します。次に、製品カタログの名前を入力し、接続先のビジネス マネージャー アカウントを選択して、[作成] をクリックします。

新しいカタログを開いて、製品を追加できるようにします。左側のナビゲーション バーで [製品] を選択し、右側の [製品の追加] をクリックします。

製品をアップロードするには、次の 3 つの方法があります。

手動で追加:自分で情報を入力し、製品画像をテンプレートにアップロードします。 (このオプションは、製品数が 50 未満の場合に推奨されます。)

データ フィードを使用する:すべての製品情報を含む、適切にフォーマットされた CVS ファイルをアップロードします。

Facebook Pixel を接続する: Facebook Pixel をインストールし、すべての製品情報を追加した場合は、Facebook Pixel をリンクできます。誰かがウェブサイト上で商品を閲覧すると、商品情報がアップロードされます。 (このオプションは時間がかかり、信頼性も低くなります。)

すべての商品を商品カタログに読み込んだら、ダイナミック広告の商品グループを設定できます。

サイトで靴を購入するユーザーに対して靴下に関する新しい広告を掲載したい場合は、靴と靴下に異なる商品グループを設定できます。

カタログ マネージャーでは、ブランド、価格、カテゴリ、単一の SKU などの選択した基準に基づいて製品グループを作成できます。

次の例では、特定の製品に基づいて製品グループを作成します。

Facebookダイナミック広告キャンペーンの設定

製品カタログの作成が完了したら、ダイナミック広告を作成します。

広告マネージャで、キャンペーンの目的として「カタログ販売」を選択します。

複数のストアを管理している場合や、多数の製品カタログを設定している場合は、「カタログ」ドロップダウン メニューから正しいカタログを選択してください。

広告グループを作成するときは、宣伝する商品グループを選択します。または、ディレクトリ全体を表示するデフォルト設定を使用することもできます。

ダイナミック広告を作成するには、ユーザーをリターゲティングするオプションを選択する必要があります。カタログ販売を使用して新しいオーディエンスに製品を販売することもできますが、ダイナミック広告では、以前にエンゲージメントしたユーザーに適切なメッセージを届けるためにリターゲティングを行う必要があります。

次に、広告を配信するためのトリガー条件を設定します。 Facebook を使用すると、商品のアップセルやクロスセル、放棄されたカートの回復、商品を閲覧した訪問者に購入を促すこと、アクションのカスタム組み合わせの作成が可能になります。

機能の時間範囲を選択することもできます。日付範囲を選択すると、Facebook はその日付範囲内のユーザーにのみ広告を配信します。

カタログ販売広告は、製品カタログから説明、製品画像、価格を取得し、それらを使用して広告クリエイティブを作成します。 「カルーセル」、「単一画像」、「コレクション」の広告タイプから選択して、商品を宣伝できます。

その後、広告にカタログ情報をどのように表示するかを決定します。 Facebook では、商品の説明を変更したり、フレームを追加したり、カタログ情報を追加したり、同じ商品の画像が複数ある場合に表示する画像を選択したりできます。

広告レイアウトを整えたら、「公開」をクリックします。

商品カタログ広告は動的であり、Facebook は顧客の関心を引く可能性が高いと判断した画像や商品を表示することを覚えておく必要があります。したがって、広告には異なる時間ごとに異なる商品が表示される場合があります。

ダイナミック広告はトリガーされたときにのみ実行されるため、低予算で広告を掲載でき、広告が表示された場合にのみ料金が発生します。

著者: Hugo.com

出典: Hugo.com