「1時間アイドルドラマのヒロイン」視聴者234万人の裏に隠された3つの秘密

私たちのほとんどはソーシャルネットワークの中に存在します。イベントによっては、参加者であったり、傍観者であったり、まったく関わりがないこともあります。これがソーシャル ネットワークの現状です。

2016年7月8日、「北京、上海、広州から4時間で脱出」というイベントがWeChat Momentsで話題になりました。このイベントにより、「New World」はマーケティング界で有名になりました。どのような会社ですか？それはマーケティング会社でもなければ、純粋なコンテンツ会社でもありません。この事件以来、私は彼らのWeChatとWeiboに注目してきました。最近、彼らは別のイベントを開催しました。「1時間アイドルドラマのヒロインになる」です。

このリアリティ番組は、「新世界」とソーシャルソフトウェア「Rugu App」が共同で行った「現代都市恋愛」の実験で、アイドルドラマのストーリーを一般人に届けた。男性主人公にはX玖青年団出身のイケメン9人が選ばれ、女性主人公はソーシャルプラットフォームを通じて参加登録した一般人。10月21日、選ばれた9人の少女と9つの「X玖青年団」はアイドルドラマ9シーンの生放送を終えた。生放送視聴者数は234万人を超え、登録者数は2万6562人に達し、Weiboトピックの閲覧回数は6443万回に達した。

芸能人やリアリティ番組などのキーワードから判断すると、このようなイベントはテレビ局が制作するリアリティ番組に近い。しかし、今では「新世界」のような会社が企画するようになった。芸能人や天羽のような伝統的な制作会社は脇役となり、本当の主役は普通のアマチュアになった。リアリティ番組の発信プラットフォームも、伝統的なテレビ局からテンセントライブ、微博、微信などのソーシャルプラットフォームに移行した。

社会派リアリティ番組として、「1時間アイドルドラマのヒロイン」は具体的にどう違うのでしょうか？

1. 真実：真実と見せかけの違い

国内のエンターテインメントショーは、有名人を主人公として特徴としており、「ショー」という言葉に重点が置かれていますが、Xin Shi Xiangが実施したさまざまな「実験」はすべて「真実」という言葉に焦点を当てており、たとえば「北京」の「北京からの「首」の中で、「首」から逃れたことなど、「真の反省」などの計画を立てています。アイドルドラマのヒロインである1時間「すべて」イベント計画に参加者の実際のステータスと反省を記録するよう努めています。たとえば、10月21日のライブ放送では、サインアップした少女は聴覚障害がありました。女性の主人公。予想外に、「バスケットボールのスポーツデート」は、単一のシーンライブブロードキャストのために予想外に300,000人以上の視聴者を獲得しました。

そのリアリティは、ソーシャル時代にさらに鮮明に表れています。テレビ局が番組を作るときは、編集や脚本があるものだと私たちはいつも思っています。しかし、アイドルドラマのワンシーンを生中継する今回のイベントでは、ヘリコプターが飛べないとき、主人公とヒロインが自ら新しいシーンを作り上げます。彼らの「対話のやり取り、手話の学習、顧家成が女の子にバスケットボールを教える」という行為は、すべて「無添加で自然」に見えます。すべての女の子は、アイドルと一緒にバスケットボールをするロマンチックな瞬間を夢見ています。

2. 人々: 一般人と有名人の役割は異なる

ソーシャル時代のリアリティ番組は、Weibo上でセレブたちが互いに攻撃しあう「ランニングマン」のやりとりだけではない。実際の場面から主人公の変化まで、セレブたちが一般人を助ける存在となり、参加する一般人が真の主人公となる。

芸能人が出演するリアリティ番組は視聴率が保証されている。しかし、現在「1時間アイドルドラマのヒロインになる」のような社会派リアリティ番組も生放送で234万人の視聴者がいる。

「真実」と「人」の観点からソーシャルリアリティショーの違いを見ることは、生放送の違いのほんの一部に過ぎません。創造性から実行まで、多くのマーケターにとって考え、学ぶ価値のある部分です。マーケティング業界では、常に「創造性30％、実行70％」と言われています。まるで誰もがアイデアに不足しない時代、または良いアイデアがたくさんある時代に到達したかのように、アイデアを創造性に変え、完璧に実行する方法です。この点で、Xin Shi Xiangが企画したイベントを観察することは、すべて良い参考例です。

この事件は、9月28日に行われたX玖少年团の公式デビュー発表会で発表された謎のニュースだった。あるソーシャルソフトウェア会社が1000万元を投じて、X玖少年团のデビュー後初の大規模な全国イベントを買収した。その後、辛世祥は「1時間アイドルドラマのヒロインになる」という全国的な募集活動を開始した。

このイベントからどのような洞察が得られるのでしょうか?

まず、IPベースのイベント

「北京、上海、広州から4時間で脱出」は事件発生から現在まで頻繁に話題になっており、強力なIP効果を持っています。ニューワールドが企画したいくつかのイベントマーケティングには、明確なIPトレンドがあります。イベントもブランドのようなもので、拡大、視聴、マーケティング、資金調達が可能です...「1時間アイドルドラマのヒロインになる」は、一般人の夢を叶えます。イベントの募集から生放送のやり取りまで、Weiboでの話題は急上昇し、IPの原型が形成されました。実際、この活動は、テレビのバラエティ番組の第1シーズンと第2シーズンと同様に、今後も継続的に展開される可能性があります。

第二に、マーケティングシナリオ

男性スター9人と女性アマチュア9人のさまざまなシーンを通じて、独占コンサート、一緒に料理をしたり、バスケットボールをしたりなど、ロマンチックな出会いが作られます。デートシーンは、2万人以上の中から選ばれた女の子とアイドルスターが演じます。ソーシャルネットワーキングに焦点を当てた「Rugu App」のプロモーションには、シナリオベースのマーケティングコミュニケーションであり、初めて会う2人を使って「一目惚れ」の感覚を表現するのはまさに適切です。

3番目はコンテンツプログラミング

改めて生放送を見ると、もはや無目的ではなく、ネットセレブのランダムなコメントだけではありません。クリエイティブな企画を経て、コンテンツの制作はより成熟し、伝統的な番組の手法を借用しながらも、新しいメディアの違いがあります。ソーシャルプラットフォームをテーマとして、コンテンツを発信・生成しています。ソーシャルプラットフォーム自体がソーシャルコミュニケーションの属性を持ち、ソーシャル関係チェーンの発酵力を利用して急速に広がっています。動画、生放送、テレビなどは、コミュニケーションの技術的な手段となっています。

「1時間アイドルドラマのヒロインになる」というのは、まるで夢を叶える行動のようで、馮小剛監督の「甲乙丙子」や「プライベートテーラー」のように、それらの夢はすべて映画やテレビドラマの中にあり、参加する「庶民」も有名人が演じている。この夢を叶える生放送には2万6000人が登録し、234万回視聴された。実際の現場と本物の素人が参加した。これはテストであり、突破口でもある。

私たちのほとんどはソーシャル ネットワークの中に存在します。イベントによっては、参加者であったり、傍観者であったり、まったく関わりがないこともあります。これがソーシャル ネットワークの現状です。かつて調査を行ったところ、公開アカウントのうち、実際にトレンドになっているトピックを知っていて、インタラクティブに共有している人はわずか20％であることがわかりました。この80/20ルールは、誰もがよく知るようになりました。

「イベントのIP化、マーケティングのシナリオ化、コンテンツのプログラミング」により、ソーシャル時代のリアリティ番組は非凡なものになっています。多くの人が、Xin Shi Xiangのような組織がより多くの作品を制作することを期待しています。それらの作品の背後には、現実、自分、暖かさ、夢があり、ポジティブなエネルギーのあるイベントマーケティングです。私はとても気に入っています。あなたはどうですか？

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この記事の著者 @Wei Jiadong （APP Top Promotion）が編集・発行しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。