テンセント広告マーケティング: ゲームのペイパービュー

1.まず、ペイパービュー入札とは何かを見てみましょう

まず、7日間の支払い単価を使用して、最適化目標のコンバージョンを達成します。データモデルがテストを通じてユーザーの7日間の支払い回数を推定すると、高頻度の支払いユーザーに対しては高額入札リーチ配信、低頻度の支払いユーザーに対しては低額入札リーチ配信を実施し、広告主の配信収益をさらに最適化します。大量のデータ検証の結果、ユーザーの支払い回数が増えるにつれて、ユーザーのLTVとリテンションはともに増加傾向を示しており、私たちが行う支払いは、広告主がより多くの支払いをするユーザーを見つけるのを支援することを目的としており、それによって長期的なROIを最適化するという目標を達成します。

サポートトラフィック: WeChatメディアを除く

アプリケーション: APP (Android/iOS) ゲーム

2.ペイパータイム入札の利点

1. コンバージョン: ユーザーあたりの支払い回数が増加し、支払いあたりのコストが下がり、7日間/15日間でROIが向上します。

2. 達成度：コスト達成率が高く、安定している

3. 実行ボリューム: より速いスタート

3.ペイ・パー・ビュー入札のロジック

広告主は、今後 7 日間に発生する各支払いに対して入札します。モデルは、今後 7 日間の支払い回数を予測します。広告主の入札に基づいて、支払い回数が多いユーザーには高い価格で入札し、支払い回数が少ないユーザーには低い価格で入札することで、できるだけ多くの高頻度支払いユーザーにリーチします。時間が経つにつれて支払い回数が蓄積され続け、目標コンバージョンコストは徐々に減少し、最終的に 7 日後に広告主の入札額に達します。

各支払い見積は、有効化後 7 日以内の支払い行動を対象としているため、時間が経つにつれて、長期的な ROI の成長は現在の初日のコンバージョン目標よりも良くなります。

IV .ペイパービュー入札の適用シナリオ

支払いノードが多く、支払い頻度が安定しているゲーム

ライフサイクルが長く、インストール後に有料のゲーム

5.各ペイパービュー入札キャンペーンのデータパフォーマンス

当社の実績：全体の達成率96％、広告費無料率37％、アカウント費無料率50％、製品費無料率61％

ROI 効果: シミュレーション管理、ロールカードゲーム、2 次元ゲームなどの「時間単位課金」の初日 ROI、3 日間 ROI、7 日間 ROI はすべて「アクティベーション初日 ROI」よりも優れています。戦争戦略と妖精 RPG の「時間単位課金」の初日 ROI はわずかに低いですが、時間が経つにつれて、3 日間/7 日間 ROI が「アクティベーション初日 ROI」を上回ります。

補償ポリシー： T+3日間の単一広告の支払い累計数が6回以上でコストを超えた場合、システムは直接補償します。

6.ペイパービューへの投資方法

1. APP閾値

[従量課金]最適化機能に申し込むAppIDは、以下の2つの条件を満たす必要があります。

1. 広告主の支払い行動はアクティベーションアトリビューションを使用している

2. 広告主はSDKまたはAPIに基づいてユーザーの支払いデータを正確にアップロードし、有効化後7日以内に支払いデータと支払い金額データを返送する必要があります。

2.配送口

単一目標: oCPM/oCPC 入札を選択 -> [有料] 最適化目標を選択 -> 入札を入力デュアル目標: oCPM/oCPC 入札を選択 -> [アクティブ化] 最適化目標を選択 -> 入札額を入力 -> ディープコンバージョン最適化を有効にする -> 最適化されたコンバージョン動作を選択 [有料]

3.データ指標

データ口径: [変換フィードバック]口径を選択

1. 指標に焦点を当てる: 主に長期ROI(3日間ROI/7日間ROI)効果、「7日間アクティベーション支払い時間」、「7日間アクティベーション支払いコスト」、「7日間アクティベーションクリック支払い率」、「7日間アクティベーション支払い率」に焦点を当てます。

2. 期間に注意する：初日、3日目、7日目の達成パフォーマンスに注目します。初日の上記の指標に基づいて広告の達成率を見積もります。アクティブ化後3日目と7日目に上記の指標を観察し、コストの実際の達成を確認します。

要約する

「Pay Per View」製品は現在、テンセント広告の強力なサポート段階にあります。1〜3か月以内に、「Pay Per View」非WeChatトラフィック広告を掲載するすべての広告主は、当社の特別なサポートとプロモーションプランを利用できます。広告主の配置規模が大きいほど、当社のサポート効果は大きくなります。

弊社の「従量課金」製品も、弊社が新たに開始した機能です。新機能は新しい特典を意味します。賢明な広告主はすぐに手配しました。まだ参加していない広告主は、参加するためにできるだけ早く弊社にご連絡ください。ためらわないでください。ためらうと「失敗」につながります。早く試せば、早く「成功」できます。試してみたい方はお早めに！

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロード賞賛