新しいオンライン マーケティング ゲームをうまくプレイするにはどうすればよいでしょうか?

インターネットマーケティングは、インターネットの波の中で発展してきました。インターネット、社会関係、テクノロジーメディアのつながりを基盤として、ユーザーに情報を届け、企業のマーケティングを実現します。

スマートメディアの時代では、ユーザー層の若年化により、マーケティングのキャリアと形態が変化しています。これまで、オンラインマーケティングに欠かせないツールといえば、ウェブサイトのハード広告、BBSマーケティング、EDM、ソフトテキストマーケティングなどでした。今日、オンラインマーケティングを使用する場合、何を選択するのでしょうか?ソーシャルメディアと情報フロー広告。

今日のオンラインマーケティングは、インターネット後半の変革と挑戦と呼ばれています。新旧のマーケティングの転換点、オンラインとオフラインの新小売の交差点において、企業ブランドマーケティングは、もはやメディアチャネルの利用だけではなく、マーケティング環境の制御、群衆データの分析、そして消費者のペインポイントを刺激してトラフィック変動曲線に影響を与えることが重要です。

iResearch Consultingが発表した「2017年第2四半期インターネット広告およびセグメント化メディア市場データ調査レポート」によると、オンライン広告の規模は861.6億元に達し、情報フロー広告は14.8％を占め、検索エンジン会社の収益規模は265.9億元に達し、娯楽生放送市場の規模は前年比111.4％増加し、中国のソーシャル広告の規模は90億元近くに達し、前年比成長率は50％を超えました。

このデータから、メディア形式の多様化がオンライン広告の形式やゲームプレイに影響を与えるだけでなく、ユーザーの参加意識にも積極的に応えていることがわかります。コンテンツ、エンターテインメント、IPの躍進により、シーンのソーシャルトラフィックに安定したユーザー関係が築かれました。本稿では、モバイル端末、ソーシャルメディア、ビッグデータ、コンテンツマーケティングなどの要素を取り入れた新しいマーケティング戦略を紹介します。

1. 新しいマーケティングの台頭

ブランドプロモーションを革新するには？

新しいマーケティング消費者市場における人口の最大の変化は何ですか?消費者行動は変化が速く、分散・重複しており、需要も小さく多様であるため、浅い消費者分析では企業のターゲット層を真に特定することは不可能です。そのため、情報フロー広告やソーシャルメディアマーケティングでは、ビッグデータの読み取りを利用して、ユーザーの3次元、多次元の人物認識とターゲット分析を行っています。

このような弾力性のある需要の下では、どの企業にとっても単一の価値ポジショニングと消費者提案でファンを引き付けることは特に困難です。多くのブランドがソーシャルメディア上でパーソナライズされた運営とアカウントマトリックスを立ち上げており、これはブランドコンセプトの多様化とブランドイメージの立体化を反映しています。

グローバルな視点から見ると、新ブランドプロモーションの核心は「ユーザーフロー」であり、商品を利用して消費者の需要を満たし、サービスを利用して運営の原動力を満たし、ユーザーを結びつけて感情的な共鳴を維持し、情報の流れを通じてマーケティングの浸透を実現し、最後にソーシャルシナリオをチャネル配信として使用し、共同アプローチを採用してマーケティング戦略の達成を促進します。

2. 新しいマーケティング手法

コンテンツからコンバージョンまでの方法論

具体的な実践方法に焦点を当てると、3つの側面から実施することができます。

1つ目はコンテンツ制作で、軽くて速くてシンプルなシナリオベースのマーケティング活動になる傾向があります。点から面までの精神的、文化的核心により、コンテンツは魅力から認知、取引まで効果的なメカニズムを形成し、マルチメディア端末上でユーザーとともにコンテンツを生成します。

2つ目は、ブランドや商品をシンボルとして捉え、それに関わる人々が自らをシンボルで積極的にラベル付けし、使用価値を超えた価値を発見し、アイデンティティ感覚を刺激し、ソーシャルやメディアツールをうまく活用してインテリジェントな流通を実現するソーシャル流通です。

3つ目は販売コンバージョンであり、インスタント検索、コミュニケーション、オンラインでのショッピング、休日、通勤、週末などのタイムラインシナリオ、就職活動、結婚、家計管理などのライフサイクルサービス、スーパーマーケット、展示会、サロンなどのオフラインカバレッジなど、複数のレベルでターゲット消費者をカバーします。

それをどう理解すればいいのでしょうか?これはオムニチャネルマーケティングファネルと見ることができます。同じ年齢層の人々が、娯楽、職場、友達作り、生活など、さまざまなシナリオをカバーできます。どのように製品を植え付けることができますか？公式チャネルからの商品リンク、メディアチャネルからのネイティブ広告、ソーシャルメディアでの口コミやイベントの維持、共有メカニズムによる拡散。1つのアクティビティは1つの需要に対応しますが、複数のチャネルを通じて実行できます。

3. 新しいマーケティング事例

知識と行動の一体化の推進戦略の分析

マーケティングのコンセプトでは、あらゆる情報配信は結果志向です。ユーザーポートレートの確立、ユーザーシナリオの作成、コンテンツと IP コミュニケーションの活用はすべて、リンクの作成と販売コンバージョンの達成に関係します。

ケースの内訳を見てみましょう:

小額ローンアプリ

ユーザーにとって最も印象に残る広告は、直接会話を交わし、ユーザーが自分の感情や本音を表現でき、選択肢が与えられる広告です。敗者が女神を追い求めるというのは本当にそんなに非現実的なことなのでしょうか？敗者が心優しい男性だったらどうしますか？どうやってユーザーを直接引き付ければいいのでしょうか？十分な資金はないかもしれませんが、女神とデートすることはできます。その方が説得力があります。見た通りのものが手に入ります。コンバージョンを達成するには、製品の入り口に直接ジャンプしてください。

携帯電話ガードアプリ

断片化、情報密度の高さ、消費者に深くアプローチするためのコストの高さ、コンバージョンの難しさなどでしょうか?同僚に聞いたところ、携帯電話のセキュリティソフトウェアはオプションだと全員が答えました。消費者をワンストップで惹きつけ、認知し、ダウンロードし、広めるにはどうすればよいでしょうか?小さなアカウントを使用して、一般的な問題点を声に出して強調します。まず、ユーザーの注意を引くために使い慣れたインターフェースを備えた資料を作成し、次に結果を段階的かつ直感的な方法で提示します。

ナッツスナックブランド

なぜ IP はエネルギーの源となるのでしょうか? IP にはパーソナライズされた特性があり、コンテンツの派生が可能で、文化的共鳴が蓄積されるため、すぐに会話の話題を生み出せます。そして最も重要なのは、参加意識を生み出せることです。ユーザーとコンテンツを起点に、メディアプラットフォームのコミュニケーション活動のスケジュール調整を図り、さまざまな情報フロー広告商品に基づいて宣伝、誘導、普及を行い、短期間で有名人のファンをブランドファンに転換することを実現します。逆スポークスマンの露出は、トラフィック誘導と直接的な転換をもたらします。

新しいマーケティング シナリオでは、クロス マッチングとゲームプレイ状況コンパスを組み合わせて使用​​し、ブランドや製品、メディア チャネル、ユーザー シナリオ、クリエイティブ スタイルなどの多次元の共同操作に関する洞察を得て、消費者の行動を効果的に引き起こします。