ブランドはTikTokでの広告の効果をどのように測定すべきでしょうか?

ショートビデオが人気になってきており、ブランドオーナーを悩ませている疑問は、ショートビデオソーシャルプラットフォームでの広告の効果をブランドがどのように測定すべきかということです。

最近、編集者は、論争の中心となっているDouyinがひっそりと「有効インタラクション率」指標を発表し、業界の多くの人々の注目と議論を集めていることを観察しました。Douyinはなぜこの段階でこの指標を発表したのでしょうか？有効インタラクション率はどのように計算されますか?また、Tik Tok ではなぜこのように計算するのでしょうか?この指標は業界にとってどのような価値があるのでしょうか?

本稿では、Douyinが発表した「有効インタラクション率」指標を起点に、ショートビデオソーシャルプラットフォームにおける広告効果の評価に関するいくつかの関連問題と、今後業界がどのような効果測定基準を必要とするかについて議論します。

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なぜTik Tokには外部リンクのクリック数や再生回数などの他に関連指標があるのでしょうか？

「有効インタラクション率」指標を導入しますか？

メディア広告価値の有効性評価と測定基準は、広告主にとっても広告メディア自身にとっても非常に重要なテーマです。広告主の視点から見ると、このような指標は、各キャンペーンのマーケティング効果と業界レベルをより直接的かつ迅速に把握するのに役立ちます。メディアの視点から見ると、このような指標はメディアのビジネスエコロジーの重要な部分です。メディアが効果的で体系的かつ標準化された効果評価システムを確立して初めて、広告主はより自信を持って広告を出稿することができます。

特に短編動画ソーシャルメディア業界では、広告効果は一般的にインタラクション、クリック、再生の3つの側面から評価されると上級運営者が指摘した。その中で、インタラクションはソーシャルメディアの最も顕著な特徴であり、インタラクション率指標はソーシャルメディア上の広告のインタラクティブ効果を測定するための最も貴重な参照データです。

これまで、Douyin がブランド所有者に提供した広告インタラクション データには、主に「いいね！」、リポスト、コメントなどが含まれていたことがわかっています。データは豊富で完全ですが、これらのデータの背後に反映されている広告インタラクション効果を知るには、さらなる分析が必要です。つまり、ソーシャル広告の効果を測る3大評価指標のうち、 Douyinにはすでに露出、クリック、再生といった指標があるものの、実は「インタラクティブ効果」という指標が欠けているのだ。

そのため、 Douyinはこの問題を解決する可能性が最も高い「有効インタラクション率」指標を発表しました。これはインタラクションデータを統合して専門的な評価指標システムを形成し、Douyinプラットフォーム上のブランドオーナーが広告効果と業界標準をより便利に確認するのに役立つだけでなく、Douyinの商用製品開発の次のステップにも利益をもたらします。

編集者は、この指標の発表は、Douyinのネイティブ情報フロー広告における大規模な協力への道を開くためだと推測しています。今後、ブランドアカウントなどのマーケティング製品がさらに発表され、ブランドとユーザーの長期的な交流を促進する可能性があります。

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「有効インタラクション率」指標はどのように計算されますか?

Tik Tok はなぜこのように計算するのでしょうか?

Douyinの「有効インタラクション率」指標の計算式は次のとおりです。

[Tik Tok有効インタラクション率] 計算式: 有効インタラクション率 = 広告インタラクションありUV / 広告露出UV

広告では、 「いいね」、「コメント」、「転送」、「フォロー」、「ホームページへのアクセス」、「関連音楽の視聴」、「トピックのクリック」などのインタラクティブな動作が行われています。

「天猫38女王の日」の元の情報フロー広告効果のデータと組み合わせると、Douyinの「有効インタラクション率指数」の計算方法には3つの明確な特徴があることがわかります。

• UV データは、インタラクティブな行動と広告露出の両方で使用され、インタラクションに参加した人の割合を反映します。
• インタラクティブ行動統計の面では、音楽やチャレンジトピックなど、ユーザーの参加を直接刺激できるインタラクティブ行動があり、これはDouyinのユニークな特徴です。
• Douyin 広告効果の 3 つの主要な評価指標である基本指標、再生指標、インタラクション指標は相互に排他的であり、計算の重複はありません。

「有効インタラクション率」の独自の計算方法は、Douyinプラットフォームユーザーの高アクティビティ、高粘着性、深いインタラクションの特性に実際に適合しています。

一方、Tik Tokは自然に縦画面形式で表示され、ユーザーにさらに没入感のある視聴体験をもたらすことができます。ビデオコンテンツは携帯電話の画面全体を占め、より豊富な情報、より焦点を絞った視点、より顕著な強調を備えています。ユーザーが気を散らされる可能性も低く、ユーザー間の距離を縮めることもできるため、ユーザーはより自然でスムーズにビデオコンテンツとやり取りでき、ユーザーの参加を刺激します。

一方、Douyin は比較的分散化されフラットなソーシャル プラットフォームであり、コミュニケーション パスにはそれほど多くのレベルがありません。ホットな話題の出現には、多くの場合、多くの人々の積極的な参加が伴い、複数の利益団体のインタラクティブな参加を通じて、より大きな社会的話題へと発展します。そのため、Douyin での短編動画の普及は、特に詳細な普及が望ましいニッチな垂直カテゴリにおいて、ユーザーに大きな影響を与えます。

ブランドマーケティングのレベルでも同じことが言えます。Douyin プラットフォームでは、ユーザーとブランドの関係は単に視聴する、視聴されるというものではなく、より深いインタラクティブ モデルになっています。完全な縦画面環境では、ブランドとユーザーはますます近づき、より親密になり、より強いインタラクティブな雰囲気を味わうことができます。さらに、ブランドはネイティブの情報フロー広告を直接配置し、トピックチャレンジを開始し、ユーザーと対話することができます。ユーザーが広告を見て、ランディングページをクリックしてから対話するという過去と比較して、Douyinの変換パスはより前向きであり、ブランド広告とユーザーの「リーチ-関心-対話-アクション」間のコミュニケーションパスは短くなっています。

そのため、Douyinは「有効インタラクション率」にUV統計法を採用し、3つの指標は完全に相互に排他的であり、重複計算はありません。これは、自社プラットフォームの社会的優位性に基づいており、広告が各独立者に与える影響とインタラクションの深さを真​​に反映している可能性が非常に高いです。

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「有効インタラクション率指標」は業界にとってどのような価値があるのでしょうか?

Media 360はまた、Douyinが「有効インタラクション率指数」を導入したことが業界に及ぼす意義について業界関係者にインタビューした。

あるブランドオーナーは、ショートビデオソーシャルプラットフォームが明確かつ効果的なモニタリングを行い、リーチ、インタラクション、コンバージョンを指標を通じて反映できれば、ブランド顧客の広告行動、予算配分、配信の好みなどに役立つと考えています。

サードパーティプラットフォームの業界関係者は、有効インタラクション率指標の導入は、ショートビデオソーシャル業界の広告効果を測定するための模索的なステップであると分析しています。これは、この新興業界のデータインフラストラクチャと標準の継続的な改善を促進し、この業界の商業市場を共同で拡大および強化するのに役立ちます。ソーシャル業界全体にとって、Douyinはインタラクション率指標の計算に新しい考え方を提案しました。より多様な声が、どのような計算が本当に科学的であるかについて、業界で大きな議論を引き起こす可能性があります。

別の上級メディア関係者は、最近の広告主は愚かではないと指摘した。リツイート、コメント、いいねはすべて人間の介入の対象であり、彼らが本当に気にしているのはコンバージョンだ。

最後に：まとめると、インタラクション率指標の計算式は主にプラットフォームの特性に基づいて導き出されます。ある程度、このプラットフォームの背後にある広告価値を反映することができます。データの背後にある価値を分析し、それをブランドマーケティングに適用することこそが、業界による研究と分析に値することです。 Media 360 の見解では、Douyin 広告の優れた特徴、つまり高い没入感と強力なインタラクション率により、ブランド所有者はより戦略的かつターゲットを絞った方法で広告を計画し、Douyin プラットフォームと共同で作成して、このプラットフォームの独自の創造性と爆発力を共同で刺激する必要があります。

この記事は@传媒360 （Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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