作成したグループが最終的に無効なグループになってしまうのはなぜですか?

ただ単にコミュニティを作るためだけにコミュニティを作っても、そのコミュニティはおそらく活発に活動しないでしょう。著者がいかにして活発なコミュニティを作っているかを見てみましょう。

最近、ある人が私にこう言いました。「あなたの写真の1枚が話題になっていますよ！」この2日間で、Weiboから業界グループ、さらには有名人を追いかけるグループにまで広まりました...

これは実は先週の「CBNData xCBNData データフェスティバル」での私のスピーチの内容、「コミュニティを活性化し、「消費者」を「ブランドファン」に変える」です。オリジナルではなく、誤字脱字があったことを本当に後悔しています。

この文章に対する皆の関心の高さと、その破壊的な循環効果から、私は「コミュニティ」が本当に良いものだと改めて実感しました。

自宅近くの果物屋であれ、熱狂的なファンクラブであれ、業界の新人から大物まで、誰もがコミュニティを通じて刺激を受け、何かを得たいと考えています。では、コミュニティをうまく活用するにはどうすればいいのでしょうか?

私を知っている人なら誰でも、私が経済研究所と呼ばれる業界で非常に有名なグループを運営していることを知っています。どれくらい有名ですか？この写真を見てください…

ある日、朝起きると、私の友人の輪の中の全員がこの記事をシェアしているのに気づきました。よく見ると、ああ、これは私ではないかと思いました。次に、記事のタイトルを見てみましょう。コミュニティの構築が得意な人はどれくらいのお金を稼ぐのでしょうか?

ゆっくりと疑問符を入力しました...

実のところ、私は生まれつきグループで働くタイプではありません。私は自分をマーケターだと思っています。米国で数年間、消費財やインターネットの分野で働いていました。その後、中国に戻り、Yi'ersan に入社し、会員制を利用して共有ワードローブを運営しました。

実は2017年からコミュニティの運営を始めて、主にKnowledge Planetを通じて皆さんとコミュニケーションしたり共有したりしてきました。プラットフォームのゲームプレイとユーザーデータを研究した結果、私の惑星には 2 年間で 4,000 人以上のユーザーがおり、最近はスター所有者のトップリストに載っていました。

この出来事と、Yiersan で会員制を利用してユーザーを運営していた経験が、プライベートドメインを使用して業界のセルフメディアを再定義するという、今や自分のビジネスを始めようというアイデアを私に与えてくれました。

しかし、私たちの理想はそれだけではありません。私たちは業界初のハブになりたいのです。メンバーシップは、誰もが私たちのプライベートドメインに入るためのリンクにすぎません。私たちは、法人会員にさらに革新的なサービスを提供したいと考えています。 （以下数万語省略）

本日の私のスピーチのテーマは、コミュニティを活性化させる方法です。これには一定の条件が適用されます。グループを作るためだけにグループを作るというのは、実は非常に愚かな行為だと思います。コミュニティで働いたことがある人なら、グループの運営が難しいことを知っています。時には、注意しないと、1 つの腐ったリンゴが全体を台無しにしてしまうこともあります。

たとえば、消費者グループを結成し、誰かが「ああ、あの製品はひどい、とても悪い」と発言し、別の人が「そうだね、私もそう思う、ひどい」と言うと、グループは基本的に台無しになります。だから、ただグループを結成するためだけにグループを結成することはできません。

では、コミュニティを活性化する方法を話す前に、まずはなぜコミュニティを構築する必要があるのか​​、あるいはプライベートドメインについて私がどう理解しているのかについて話しましょう。

今年上半期に、私はプライベートドメイントラフィックを定義する業界をリードする記事「2019年のホットな専門用語「プライベートドメイントラフィック」の本質と方法」を執筆しました。そして今、1年が経過し、プライベートドメイントラフィックに対する私の見解はより深いものになりました。

1. プライベートドメインとは、データ、トラフィック、ユーザーの私有化を意味します

ブランドからよく「あなたのソーシャル メディア戦略は当社でも使えますか?」と尋ねられます。これまでの消費財業界での経験から、同じロジックが消費財業界にも完全に適用できると責任を持ってお伝えできます。

まず、プライベートドメインが今年なぜ人気があるのか​​考えてみましょう。

前回の記事で述べたように、これは本質的には古いアドレス帳、つまりアメリカの電子メール リストです。

最近、もっと鮮明な比喩を思いつきました。

北京、上海、広州で家を借りたことがある人は多いと思います。家を借りたときの気持ちを覚えていますか？

家賃は毎月支払わなければならず、家賃は毎年値上がりしています。時には、元々住んでいた家に突然住めなくなることもあります。結局、その家はあなたのものではありません。したがって、この場合は、所有した後により安心感を得られるため、家を購入するほうがよいでしょう。

プライベートドメインのトラフィックは、本質的には家を購入することに非常に似ています。

これまで、成長を維持するために、Tmall での直接トラフィックの購入、情報フローでの広告の購入、ボリュームの購入などの投資を行ってきました。しかし、トラフィックは年々増加しており、あなたのものではありません。ある日、慣れ親しんだ場所からトラフィックが得られなくなるかもしれません。不安を感じませんか？

…本当に不安です！

つまり、プライベートドメインは貧困のせいだとみんな言っていますが、実際には、人々はトラフィックをただ借りるだけを望んでいません。不確実性に対する不安を軽減するために、トラフィックを買い取り、使用権を所有権に移行したいと考えています。

この概念の変化は、海外で非常に人気のある概念である DTC (Direct to Consumer) と非常に似ていると思います。

DTCとは何ですか?

多くの人は、それが「仲介者を排除し、ユーザーに直接リーチする」ことを意味すると考えています。中間のスーパーマーケットやプラットフォームを経由するのではなく、私たちは流通のために独自のウェブサイトを構築します。

しかし実際には、その背後にもう一つの重要な理由が隠されていることに気づいていない人が多いのです。外国のDTCの台頭は、外国企業がトラフィック、ユーザー、データといった自社の私的資産を自ら所有する必要があることに気づいたからです。

これはまさにプライベートドメインのようなものだと思いませんか?

実際、プライベートドメインもプラットフォームをなくしてユーザーに直接リーチすることを望んでいますが、国内のプライベートドメインはTmallとTencentをスキップすることはできません。これらのプラットフォームに依拠する必要がありますが、独自のデータ、トラフィック、ユーザーも保持したいと考えています。

はっきり言えば、今日連絡を取りたい場合、Tmallで直通列車を購入する必要はなく、直接連絡を取ることができます。これは本質的に、国内外のユーザートラフィックと民営化の変化です。

現在、国内外で、ユーザー、データ、トラフィックの民営化という変革が進行中です。

さらに、過去 2 年間にプライベート ドメインについて言及した人は誰もいなかったのに、過去 2 年間に多くの人が言及したのはなぜでしょうか。

以前のインターネットの考え方は、独自のアプリを作ることでした。アプリはプライベートドメイントラフィックではないのですか?

しかし、だんだんと、多くのアプリの定着率が低く、ユーザーを維持できないことに気づきました。DAUはDでもAでもUでもありません。でも、みんな毎日WeChatを開いていますよね？だから、私はアプリを作るのをやめて、すべてをWeChatでやることにしました。

さらに、これは消費者向け製品の起業のトレンドと大きく関係していると思います。かつて、消費者向け製品の製造は商品そのものに重点が置かれていました。商品はどこにあり、いくら売れたのでしょうか?しかし現在、消費者向け製品のスタートアップ企業に関しては、人々はユーザーとその所在地をより重視しています。消費者向け製品のスタートアップ企業は、正確なユーザーポートレートとユーザー維持にさらに注意を払っています。

では、どのプラットフォームがパブリック ドメインと呼べるのでしょうか?

多くのプラットフォームもプライベートドメインのトラフィックを生み出していると主張していますが、その多くはプライベートドメインではないと思います。たとえば、パブリックアカウントに数百万のファンがいても、開封率は3％未満かもしれません。Weiboでは、数千万のファンがいても、ファンを購入しなければ、露出はわずか10分の1になる可能性があります...

これらのプラットフォームは、半公開および半非公開としか言いようがありません。

それが本当に私的領域に属するものである場合、独立した所有権、自由な管理、自由かつ安定、そして複数の使用と繰り返しのアクセスという 4 つの条件を満たす必要があります。

しかし、プライベート ドメイン トラフィックはトラフィックのロジックではなく、ユーザー操作のロジックに基づいている必要があり、真に価値を交換するのはユーザーである必要があります。

今、この業界で比較的成功しているのは『完美日記』のシャオ・ワンジだと思います。 IPの作成を通じて、ミニプログラムと生放送を組み合わせて、分裂とトラフィックの転換を実行し、プライベートドメイン戦略の全体的なセットは非常に美しいです。

2. プライベートドメインの運用は恋人を追いかけるようなもの

実は、プライベートドメイン操作は、トラフィック操作とユーザー操作の違いです。

トラフィック操作とユーザー操作の違いは何ですか?

当初のトラフィック作戦は、私ができる限り多くのトラフィックをあなたの人生に投入し、それを使ってあなたを洗脳するというものでした。

しかし、ユーザー操作は一種のサービスロジックです。つまり、あなたは私のユーザーの一人であり、私はあなたの好みを知っています。そして私はあなたと一緒にそれを作り、あなたは私を愛し、私はあなたを愛し、そして私たちは一緒に良い友達になります。これがユーザー操作のロジックです。

ユーザーの操作は私たちの生活のあらゆる側面に浸透しています。

例えば、夫を追い詰めていた時は、プライベートドメインの運用方法を使いました。

それはどうやってやるのですか?つまり、最初に男の子を見つけて、彼がハンサムだと思い、WeChatで彼を追加し、本当に彼と話したいのですが、あなたが最初に話すと見栄えが悪くなるので、話すことができません。

しかし、どうすれば彼を捕まえることができるのでしょうか?

そこで私は彼の友達をいくつかのグループに分けました。そして、彼だけがそのグループにいました。私はまず彼の興味や趣味を調べ、彼が演劇とバスケットボールが好きであることを知りました。わかりました。それから、グループ内で彼だけが見られる友達の輪を投稿します——

たとえば、「10 年前に演劇部に入部したとき…」のような投稿ができます。

2日後、私はもう一つ投稿しました。「NBAの新シーズンがまた始まりました！」

そして、彼は私と話をしに来ました（🙂

人生ってこんな感じ…決まりきったことだらけ…（半分冗談）

しかし、このロジックは実際にはプライベート ドメインの操作と非常に似ています。つまり、ユーザーの好みを理解し、ユーザーが望むように個人設定を操作するのです...

では、プライベートドメインに適した業界はどれでしょうか?

ネット上には、あまり同意できない記事がいくつかあります。高頻度、高収益の商品はプライベートドメインにのみ適している、と書かれています。

そうは思いません。教育業界は高頻度産業ではありませんが、プライベートドメインの元祖です。プライベートドメインに向いている業種は、信頼需要が高い、LTV（生涯価値）が高い、話題性が強いという3つの特徴があると思います。

LTV が高いのは、1 回の露出だけでは不十分だからです。操作するには営業担当者が必要です。コンバージョンすると、長期的に大きな価値や高い価値を生み出すことができます。

もちろん、現在の上級営業マンはあなたに何も言わず、あなたが私のところに来るのを待つでしょう。

高い信頼要件。平均注文額の高い教育製品の場合、広告を見るだけでは顧客を獲得できません。購入する前に、他の人に信頼してもらう必要があります。したがって、高い信頼要件のある製品は、プライベート ドメインにも非常に適しています。

最後に、トピックの感覚が強いと、プライベートな領域により適したものになります。たとえば、美容製品について言えば、女性は自然にそれについて会話を始めることができます。たとえば、コミュニティで医療用美容製品について話すときはいつも、みんな深夜まで起きています。

では次に、プライベートドメイン全体をどのように管理すればよいのでしょうか?

プライベート ドメインには 3 つのモードがあります。これについては以前にも簡単に説明しました。例を挙げてみましょう。

最初のタイプはショッピングアシスタントで、単価が低く、1対多の取引に非常に適しています。例えば、Perfect DiaryのXiao Wanziは浙江省西部を舞台にしたキャラクターで、新製品を宣伝・推奨しており、単価が安いので衝動買いを誘発できる。

2 つ目のタイプは、私が今やっている多対多、つまり N パーティのリソース統合です。これはトピック エキスパート タイプと呼ばれます。トピックベースおよび知識ベースのコンテンツは、このタイプのコンテンツに非常に適しています。

3 番目のタイプはプライベート パートナーであり、顧客の支出額が高い場合に適しています。たとえば、私は Luxury Car Poison というコミュニティを知っていますが、これは他の人が高級車を個人的に販売するのを手助けするものです。

3. プライベートドメインの根底にあるロジックは洗練された操作である

プライベート ドメイン操作の種類を決定するには、次の 3 つの側面からプライベート ドメイン操作を考慮する必要があります。

まず、ユーザーエクスペリエンスパスです。その中でAARRRパスを活用できます。今日はプライベートドメインにトラフィックを誘導し、次に芝生を植え、最初のコンバージョンを達成した後、再購入を促すために推奨し、その後再び再購入します。

したがって、あなたのコミュニティが新規顧客を引き付けるためのものか、リピート購入を促すためのものかを明確に考える必要があります。これらのプレイスタイルは同じではありません。

たとえば、新規顧客を引き付けるために、平均注文額が比較的高く、1,000 を超えている場合であっても、一度にすべてを変換できない場合は、まず古い市場に彼らを誘導し、99 元の製品を作って試用してもらい、最後に 1,999 元の製品を作ることができます。

考慮すべき 2 番目の側面は、ユーザーのライフ サイクルです。私たちは各ユーザーを観察し、あらゆる段階で、私たちに「恋している」という幸せな気持ちを維持し、できるだけ離脱を防ぐための運用戦略と方法を使用します。

たとえ彼らが去るとしても、私たちは彼らを責めず、彼らと連絡を取り続けるように努めるべきです。

3 番目の次元は、ユーザーの階層化とグループ化です。コミュニティを運営する場合、どのコミュニティを運営するのでしょうか?

コミュニティをいくつかの層に分けます。最下層には沈黙している90%の人々がいます。注意すべき点は、ほとんどの消費者ブランドはそれほど多くの人でグループを作る必要がないということです。残りの10%に重点を置く必要があります。

なぜなら、この 10% の人々のうち、おそらく 90% はブランド コミュニケーターであり、忠実なユーザーだからです。そのため、まず新しい製品を提供し、その後、それを保守するためのグループを構築することができます。

昔から、自分を好いてくれる人が 1,000 万人いるよりも、自分を心から愛してくれる人が 10 万人いるほうがいいと言われてきました。つまり、業界に影響力を持つ可能性のある貢献者が 1% 存在し、彼らのためにグループを結成して、これまでにないコラボレーションを実現できるのです。

4. 活発なコミュニティはROIに重点を置く必要がある

次に、活発なコミュニティを構築する方法についてお話ししましょう。

まず、自分を見つめ直す質問をしてみましょう。 「WeChat グループは何個ありますか？ 定期的にチェックしているグループはいくつですか？」

まず私の話をしましょう。私は合計 1,144 個の WeChat グループを所有していますが、そのうち定期的にフォローしているのは 10 個未満です。

主な特徴は、非常に親密であるか、既得権益があるか、または貴重な情報を入手できることです。

そこで私は、この 10 グループ以外の多くのグループの重要性は何だろうと考え始めました。

誰もが大きなグループに参加したいと思っていますが、誰もが小さなグループでのみ活動したいと思っています。 ——「小集団効果」より

これは非常に重要な洞察です。

友人の輪の中でグループを作ったと言うたびに、みんなが「はい」と言って参加し、誰も何も言いません。これは人間の自然な心理的洞察です。孤立していると感じると、とても怖くなるようです。そのため、多くの大規模グループが消滅グループや広告グループになってしまいました。

では、どうすれば活動性が高く、商業価値の高いグループを作ることができるのでしょうか?

まず、自分のポジショニングが何であるかを把握する必要があります。測定すべき主な次元は 5 つあります。

1. コミュニティのターゲット層とあなたにとっての価値
2. コミュニティの必要性とビジネス目標
3. コミュニティの循環と形態
4. コミュニティの収益モデル
5. コミュニティの生態と未来

まず最初のポイント、つまりコミュニティのターゲット ユーザーとそれがあなたにとって持つ価値についてお話ししましょう。

当時、私たちはたくさんの無料グループを立ち上げましたが、それらはすべて死んだグループになってしまいました。なぜでしょうか?閾値のないグループには価値がないからです。

ほとんどの人は、自分と同じ価値観を共有する人を見つけたいためにグループに参加します。だからこそ、私は自分のグループに699元という基準を設定することを非常に誇りに思っています。なぜなら、この強い需要のために皆がここに来ているからです。

では、消費財業界では、しきい値の設定は、ユーザー データ内の何人のユーザーが特定の値に達したかによって決まるのでしょうか?あるいは、彼/彼女はあなたとどのように交流しましたか?このようなデータを見つけて ROI モデルでグループ化すると、より意味が増します。

あるいは、同じ価値観を持つ人々のグループを見つけることもできますが、そのグループの人々がお互いを軽蔑するかどうかも考慮する必要がありますか?

あなたにとって、このグループの人々を支援することは何をもたらすのでしょうか?それが最初に考えるべきことです。

2 番目の質問は、コミュニティの既存のニーズとビジネス目標です。

あなたのグループはどのようなタスクの完了を支援でき、どのようなニーズを解決できますか?コミュニティは他にどのようなビジネス目標の達成に役立ちますか?

たとえば、ここでは、コミュニティのメンバーは、お互いの議論を通じて業界の最新の戦略を入手できることを知っています。

同様に、私たちにとっても、彼らの議論から業界内で最も懸念されている戦略について学び、それから記事を書くためのインスピレーションに戻ることができます。

3番目に、サービスサイクルとコミュニティの形態についてお話しします。

現時点では、このグループのサイクルの長さを決める必要がありますか?

たとえば、「Joy」というランニング グループは 21 日間しか存続しません。これは、人々が習慣を身につけるには 21 日かかること、そして人々はそれを失うとわかっていてもそれを大切にすることを知っていたからです。

たとえば、妊娠中の母親のグループが 10 か月間設立され、その後コミュニティが移動されました。私たちのフラッシュオペレーショングループは3日間のみ続きます。イベント前に通知を受け、リソースに接続し、グループアクティビティが完了したら解散します。

このインスピレーションはどこから来るのでしょうか?

これは、私が公開アカウントに対して行ったインタビューから得たものです。彼らは 1 週間で CP というトピックを分析し、多くの大学生がデートから 1 週間以内にパートナーを見つける方法を心配していることを発見しました。これはあまりに実利的すぎるとも感じます。では、どうすればそれほど実利主義にならずにパートナーを見つけることができるのでしょうか?

彼らがカップルだったのはたった1週間で、その間、全員がカップルのふりをし、グループは1週間後に閉鎖されました。この方法では、コミュニティの潜在エネルギーは 1 週間以内に飽和状態に達することがわかりました。

私たちが明確に考える必要があるのは、コミュニティのライフサイクルはどのくらいの長さにできるのかということです。

さらに、いくつかのルールを設定する必要があります。その設定方法については以下で説明します。

4 つ目はコミュニティの収益モデルであり、次の 4 つの形式に要約できます。

• メンバーシップ システムは、知識ベースの有料コミュニティに似ています。
• 自社で運営する製品やサービスを販売する場合、この種のコミュニティはチャネルのような役割を果たします。メンバーが購入さえしていれば、それほど積極的に活動する必要はありません。
• Jiang Cha Tea コミュニティなどの広告スペース コミュニティは、ブランド所有者や代理店が広告スペースを組み合わせて露出を高めるのに役立ちます。
• たとえば、仲介業者型のコミュニティでは、商工会議所を利用して当事者 A と当事者 B を結び付け、中間で手数料を徴収します。

あなたのコミュニティがどのようなモデルであるか考えてみましょう。

私が広告ベースのコミュニティである場合、1年後に私のコミュニティはどのようになっているでしょうか? 広告でいっぱいになり、誰もが赤い封筒を送ってくるようになるでしょうか?

そうなると、長く生き残る道は絶対にありません。

まるで神様と対戦しているようです。チェスのゲームを設定したので、C 側と B 側はバランスが取れていますか? どちらの側も満足していますか?

したがって、グループを作成すればそれで終わりだと考えないでください。グループを運営するには ROI が必要です。

5. 安定した活発な質の高いグループ

では、ソーシャルアクティビティをどのように実装するのでしょうか?

それを非常にうまく要約している文章があると思います。それは、過去 2 日間で広く出回った次の写真です。

安定していて、活動的で、質の高いグループは、実際には、物事の対処方法を知っている軽薄なグループオーナー + 自慢好きなオピニオンリーダー + 質問が好きな業界新人 10 人以上 + ルックスの高い数人のハンサムな男性と美しい女性 + 唾を吐くのが好きな怠け者 + あらゆることに文句を言うのが好きな怒っている若者 + 赤い封筒を掴んだ後にありがとうと言う観客の群れで構成されています。

したがって、価値あるアウトプットとインセンティブのある組織を作るためには、まず第一に、グループのリーダーが愛と権力の両方を持っていること、つまり、愛を与えながら多くの利益も与えることができることが必要であると私は考えています。

愛を与えることは、帰属意識、名誉意識、儀式意識という 3 つの感情的価値に要約できます。

コミュニティは日本でもとても人気があります。それはWeChatグループではなく、一般的なコミュニティであり、その本質は人々が帰属意識を見つけたいということです。冬はとても寒いので、みんなが寄り添って、自分の仲間であることを周囲に感じさせたいのです。

権力を与えることは、主に、情報を持つこと、リソースを持つこと、そしてお金を稼ぐことに焦点を当てています。

たとえば、「お金を稼ぐスキル」というコミュニティがあり、そのコラムには非常に素晴らしい名前が付けられているものが多くあります。彼らは特別に素晴らしいディナー パーティーを企画し、それを「ディナー パーティーの誘惑」と名付けます。

さらに、ナレッジ プラネット内の優れた UGC スピーチをコミュニティのメンバーに送信し、誰もが「このコミュニティで自分がいかに素晴らしい存在であるか」を感じ、大きな誇りを感じることができるようにします。

私たちも同じようなことを行っています。例えば、会員向けの年末パーティーでは、Jun Ping Da Mo Wang、Hello Bamboo、Zhang Xiaoyu、Jian LiliなどのKOLをゲストとして招待し、彼らの経験を共有してもらいました。これにより、全員に「ほら、私はDao Faの会員だから、誰それと会えるんだ」という誇りが生まれました。

では、どのような感情的価値と機能的価値を彼らに与えることができるかを明確に考える必要がありますか?それは直接の情報であり、直接のリソースであり、そして稼ぐべきお金です。お金を稼ぐということは、単に配布を手伝うということだけではなく、実は紅包をもらうこともとても嬉しいことなのです。

第二に、IP キャラクターを使用すると、半分の労力で 2 倍の結果が達成されることが多いと思います。

Perfect Diaryのプライベートドメインの運営が非常に優れていることは誰もが知っています。彼女たちの性格の主なラベルは、美容とスキンケアを愛する若い女性であり、副ラベルは22歳以上の女の子の生活、美容とスキンケア、ファッションウェア、犬の飼育、料理です。

IP を計画するには?

実際、モーメントに投稿することで、たとえば「このドレスの方が良いと思いますか、それともあのドレスの方が良いと思いますか？」という質問を投稿することで、それを実行できます。

または、たとえば「何色の口紅を買えばいいですか？」といった、助けを求める人々の輪。

WeChat Momentsには、脂ぎった投稿やチキンスープの投稿もいくつかあります。

キャラクター開発のスケジュールを 1 日 3 ラウンドに設定することもできますが、あまりマイクロビジネスになりすぎないようにしてください。

Honor of Kings をプレイ中に発見したもう 1 つの洞察は、ゲーミフィケーション操作です。

Honor of Kings を開いている限り、毎日金貨がもらえます。最終的に王様になったとき、とても幸せになるでしょう。

コミュニティについても同じことが言えます。コミュニティに参加すればそれで終わりだと思わせてはいけません。そこで私たちは、メンバーが他の人をもっと助け、剣を獲得してギフトと交換できるようにするための剣ポイントの仕組みを確立しました。

これらの贈り物は、次回のカンファレンスのチケットかもしれませんし、剣を 10,000 本集めるとドラゴンを召喚できるようになるかもしれませんし、P&G の幹部が直接あなたと連絡を取るかもしれません。

さらに、私たちはいくつかの変態的なルールも設定します。たとえば、数週間話さない場合は、小さな暗い部屋に入れます。

次に、コミュニティKOLを育成する必要があります。コミュニティを自分だけで運営するのは非常に疲れるので、何らかのサポートを構築する必要があります。

たとえば、一部の KOL はすでに多くの業界情報を持っていますが、彼らが発言できるプラットフォームは多くありません。そのため、コミュニティ内でこれらの人々を KOC として育成することができます。

それで、あなたは彼に何を提供できますか？

彼にお金や「道法北京地区パートナー」などの名誉を与えて、彼をこのノードにしましょう。実際、これはブロックチェーンと非常によく似ており、1 つのノードから別のノードが放射状に広がります。

まとめると、新人は入社後に儀式的な感覚を持つべきであり、例えば、報告業務を依頼し、現在何をしているか、将来何をしたいかを伝え、その後、300元の紅包を送るように依頼するのです。

また、2週間ごとにブランド内部テストイベントを実施しますので、ぜひご参加ください。そして、ある日彼が去るまで、私たちは人気のある活動を続け、彼に留まるよう強制する必要がなくなります。

6. 未来の社会は社会化される

最後に、コミュニティに対する私の認識について大胆にお話ししたいと思います。

実際、国、企業、組織、協会はすべてコミュニティの形態です。

非常に活発で団結したコミュニティには、一目見てマスコットだとわかるような精神的リーダーが必要です。重要なノード、従う意思のある人々、そして報酬と罰の両方が必要です。

私たちの会社と同じように、うまくやればボーナスがもらえ、うまくやれない人は解雇されます。コミュニティでも同じです。良いエコシステムには報酬と罰が必要です。

最後に、私たちは共通の目標に向かって努力し、互いに助け合うべきです。

良いコミュニティであるためには、大きな目標を持たなければならないと思います。例えば、私たちのコミュニティは経済研究所と呼んでいます。なぜなら、私たちの多くは女性を研究し、女性を支援するためにここにいるからです。私たちには素晴らしい目標があります。

最後に、皆さんに質問したいのですが、あなたはどのコミュニティに属していますか?

将来はすべてコミュニティ次第だとしたら、現在どのコミュニティにリーダーがいないのでしょうか?

著者: ダオジエ・ドリス

公式アカウント：Daojie doris（ID：doriskerundong）