疫病流行期の広告提案！

この特別な春節休暇期間中、Baidu製品のDAUも大幅に増加し、Baidu APPは20%、Haokan Videoは25%、Kuaishouは18%増加しました。ユーザーはさまざまな時間に、Baidu のプラットフォーム全体で情報を検索したり、ニュースを閲覧したり、ビデオを視聴したりして、Baidu のトラフィック増加を促進しています。トラフィックの増加に伴い、顧客はこのトラフィックの機会をつかむ必要があります。

この期間中、トラフィックは引き続き好調に成長しました。同時に、さまざまなトラフィックポジションのリソースが十分で、競争が鈍化し、全体的なCPCは通常よりも大幅に低下しました（特に、Haokan VideoのCPCは競争の谷間にあります）。競争環境は比較的緩和されており、低コストの顧客獲得に有利でした。すべての主要業界は、タイムウィンドウをつかむ必要があります。次はチャンス産業と投資提案をまとめてみます〜

データ期間: 2019年12月1日 - 2020年2月2日

1

オポチュニティ産業

01

ゲーム、エンターテインメント、メディア業界

現段階では、ゲームおよびエンターテインメント メディア業界は収益性が高く、投資を増やし続けることができます。

ゲームおよびエンターテインメントメディア業界の市場シェアは大幅に増加しました。その中でも、ゲーム業界の市場シェアは11%から19%に大幅に増加し、エンターテインメントメディア業界の市場シェアは12%から17%に増加しました。

ゲームやエンターテインメントメディア業界の顧客は、この機会を利用して、Baidu Search、Feed、Haokan Video などのプラットフォームへの支出を増やすことができます。

データソース: App growing。App growing は、掲載された広告の数に関するデータを提供します。一定期間の業界市場シェア = 一定期間の業界広告の数 / 一定期間の広告総数。

02

教育業界

教育業界 - 春節期間中、K12および語学研修のトラフィックは好調で、学術教育および職業教育は休暇後に回復しているため、ビジネスチャンスを捉える必要があります。

全体的に、教育・訓練産業の市場シェアは春節期間中に低下し、春節後の回復（2.1）は主に学術教育と職業教育によって牽引されました。

内訳：春節期間中、語学研修、K12教育、趣味指導産業の割合が大幅に増加しましたが、春節後は語学研修産業の割合が低下しました。春節期間中、業界内の学術教育と職業教育の割合が大幅に低下しましたが、春節後は両方とも大幅に回復しました。トラフィックを獲得するために、レイアウトを加速することをお勧めします。

データソース: アプリの成長セグメント化された業界の市場シェア = セグメント化された業界の広告数 / 第 1 レベルの業界の広告数。

03

ビデオ、保険業界

春節期間中と終了後は、ビデオ業界と保険業界の市場シェアが最も高く、拡大後は顧客獲得が大幅に増加すると予想されます。

動画業界の割合は引き続き上昇し、読書業界の割合は春節期間中に増加し、春節後はわずかに減少しました。投資を増やして複数製品の販売を拡大することが提案されています。

保険業界の市場シェアは引き続き上昇し、連休後には49％に達した（2.1）。貸付業界の市場シェアは春節中にわずかに低下したが、連休後に回復した。オンライン投資には影響はなく、引き続き投資を増やすことが推奨されます。

データソース: Appgrowing は、配信された広告の数に関するデータを提供します。一定期間の業界市場シェア = 一定期間の業界広告の数 / 一定期間の広告総数。

2

配信戦略

01

検索配信戦略

ブランド ワードの配置の強度を高める:ブランド ワードの配置の強度を高めて、休暇中にブランド ワードを検索する顧客に対するブランド浸透度を高めます。

コンバージョンワードと業界ワードへの投資を増やす:休日中は競争が激化するため、ホットワードの ACP は小さくなり、同じ予算でより多くの潜在顧客を引き付けることができる可能性があります。

モバイル端末スタイルの追加:モバイル端末のフラッシュ スタイルとヒントを通した高度なスタイルを追加して、モバイル画面領域をできるだけ広く占有します。

クリエイティブに優遇ポリシーを追加する:ユーザーの注目を集めるために、休日（流行期間中）の優遇ポリシーを追加します。

ランディング ページを休日専用のランディング ページに変更します。休日 (流行期間) の割引を使用して、ユーザーにメッセージを残すように促します。

02

情報フロー配信戦略

潜在顧客を正確にターゲットにする:休暇中にターゲットになりそうな顧客を個別に分析し、正確に配信します。

増分カバレッジ意図人口:休暇中は、ネットユーザーの断片化された時間が増加し、オンライン時間が長くなるため、より多くの人々をカバーするために新しい増分プランが作成されます。

休日のクリエイティブを事前に追加します。春節の優遇政策のために、より多くのビデオ、3枚の写真、その他のクリエイティブなアイデアを追加します。これは、ユーザーが休日（流行）中にビデオスタイルを視聴する時間が増えるため、より良いコンバージョンにつながるためです。

事前にフェスティバル期間中にランディングページを追加します。ランディングページには、フェスティバル後の実際のコンバージョンに備えて、相談や優遇政策などを反映できます。

3

Baidu パフォーマンス製品配置提案

検索 + 推奨のデュアル エンジンは、広告主が結果を最適化し、消費を増やすのに役立ちます。

1) セレブリティコンビネーションの第一選択：百度のAI技術を活用した「自動運転」活動で顧客成果を確保。

検索配信戦略:インテリジェントなキーワード追加、バランスのとれた拡張、高度な創造性を組み合わせた Fengchao oCPC。

情報フロー配信戦略:情報フロー oCPX とプログラムによる創造性を組み合わせたもの。

2) コンバージョンの組み合わせの推奨: スマート入札 + コアターゲティングでユーザーを正確に獲得します。

検索配信戦略: Fengchao oCPC は、深いコンバージョン、バランスのとれた拡張、高度な創造性につながります。

情報フロー配信戦略：情報フロー oCPX + Baidu 情報フロー + キーワード/興味 + 横向き動画/縦向き動画。

3) 推奨される拡張の組み合わせ: 高品質の新規トラフィックを選択し、ネットワーク全体で潜在的なユーザーを検索します。

検索配信戦略: Fengchao oCPC 配信では、アクティブ入札、インテリジェントなキーワード追加、アクティブボリューム拡張、高度な創造性、自動創造性が使用されます。

情報フロー配信戦略：情報フローoCPX + 優先/百情騰/見栄えの良いビデオ + キーワード/興味 + 横型ビデオ/写真。

注記：

1. 休暇中は復習の機会が少なくなるため、事前に材料や備品を準備してください。

2. 休日中は常にデータに注意を払い、トラフィックの大きな変動を防ぎ、タイムリーに最適化と調整を行います。

3. カスタマー サービス担当者はいつでもユーザーからの電話に応答し、適切な記録を保持する必要があります。

さて、今日はこれで終わりです。広告主は配置の参考にしてください。

著者: Baidu 北京マーケティングセンター

出典: 百度北京マーケティングセンター