アプリの名前をうまく変更すれば、ユーザーが失われることはありません!

1. アプリ製品の名前が変更されたのはなぜですか?
モバイル インターネット製品の場合、発売後や開発初期段階で名前を変更するのは実際にはリスクがあり、特に「Love Notes」のようにユーザー グループにとって非常に認識しやすく関連性のある名前を変更する場合はなおさらです。しかし、長期的な開発を考えると、ここまではやらなければなりません。では、どのような場合に名前の変更を検討する必要があるのでしょうか? この名前変更の前に、私たちのチームは小さな調査を行い、次の 3 つの状況があるという結論に達しました。

ブランドのアップグレード: たとえば、「Hujiang.com」は「Hujiang」に名前が変更されました。名前の変更後、4つの主要なビジネスシステムが含まれ、Hujiang.comはサブビジネスの1つになりました。

製品形態：Cost-Effectアプリは典型的な例です。Cost-Effectはコミュニティ電子商取引として始まり、徐々にモバイル側の健康およびショッピングガイドアシスタントへと進化しました。名前が変更された後、製品はより垂直になり、「男性の関心電子商取引」に直接関与し、関心に基づく電子商取引ショッピングモールを作成しました。

製品の位置付けに関する考慮事項: たとえば、「女神が目を覚まします」というアプリがありましたが、これは後に「Wake Up」に名前が変更されました。「女神が目を覚まします」という名前は明らかにツール指向で、男性向けですが、チームはこの製品を男性と女性の両方が使用するソーシャル製品にしたいと考えていました。「Wake Up」はよりソーシャルな雰囲気があるため、より口語的な名前「Wake Up」を選択しました。

この出発点に基づいて、Love Notes の名前が Love Diary に変更されました。

「Love」と「Notes」を組み合わせた合成語は、非常に具体的でツール指向です。実際、Love Notesは「記録」というツール機能だけでなく、非常に活発なカップルコミュニティも持っています。また、カップルに「デートに行く場所」などのデートガイドや、カップル向けのカスタマイズ製品も提供しており、多方面からカップルにサービスを提供するよう努めています。

慎重に計画を立ててから行動してください。経営陣が戦略を検討した後は、全従業員の協力を促進し始める必要があります。

2. アプリ製品の名前を変更する際の注意点
名称変更の対象となる 4 つの主要セクターは次のとおりです。

1. 会社情報全般

A. スローガンと一文の紹介。

製品名が変わったので、それに合わせてスローガンもアップグレードする必要があります。これに関して、私の個人的な意見を述べたいと思います。スローガンと一文の紹介は、実際には同じ意味の異なる表現であり、現実と想像です。一文の紹介は、聞いた瞬間にアプリがユーザーに何をもたらすのかを誰もが理解でき、より現実的な文章です。一方、スローガンは意図的なものです。

蝉の旅

スローガン: 旅の素晴らしさを発見し、旅の思い出を残しましょう。

概要: 旅行中に簡単に旅行メモを作成できる新しいツール。

ラブストーリー

スローガン: 愛を忘れない。

概要: 最高に心温まるカップル向けソフトウェア。

スタートアップや成長段階の企業では、Weiboへのピン留め、印刷広告、さまざまなチャネルでの露出など、ワンセンテンスの紹介が使用されるシーンが増えています。現在、情報の流れは速く、ユーザーに一目で何をしているのかを伝えなければならないため、これについて考える時間を増やす必要があります。

B. 知的財産

知的財産権には主に商標とソフトウェア著作権が含まれます。商標を登録する代理店を見つけることができ、申請プロセスは非常に簡単です。ただし、このため、悪意のある登録に遭遇するケースが多くあります。市場で話題になっているアプリケーションは、これに注意して、関連する商標を事前に登録する必要があります。おそらく、あなたは本当に大成功するでしょう。

ソフトウェアの著作権は、ソースコードや作成手順など比較的複雑で、申請プロセスも非常に長くなりますが、早めに申請するほど、アプリ市場での名前変更のプロセスが簡素化されるため、有利です。

C. ドメイン名。

ドメイン名を取得する方法は非常に難しく、運が悪ければ、次善の策で妥協するか、お金を費やすしかありません。

2. 対象ユーザー。

1. アプリケーション市場。

Android 側には多くの市場が関わっており、各社によってポリシーが異なります。小規模市場では、基本的には簡単な手続きを踏むだけで済みます。大規模市場では、ソフトウェア著作権証明書があればスムーズに通過できます。そうでない場合は、努力する必要があります。App Store で名前を変更したときに、この状況に遭遇しました。詳細な証明を求められましたが、商標許可の電子レシートしかなく、十分な証拠ではありませんでした。メールでのやりとりを繰り返しても解決せず、結局BDで解決しました。本当に人脈社会ですね。

IOS の名前変更は非常にユーザーフレンドリーです。必要に応じてバージョンを送信するだけです。

アプリマーケットでアプリの名前を変更することは、最初のステップにすぎません。さらに重要なのは、古い名前を引き続きアプリの検索キーワードとして使用することです。同時に、アプリ紹介の最初の文には、「xxx は xx に名前が変更されました」と記載する必要があります。このようにして、潜在的なユーザーは、新しいアプリを検索するときに、模倣アプリを検索するのではなく、名前が変更されたことを知ることができます。

2. Baidu システム (Baidu Encyclopedia、Baidu Tieba、Baidu Knows、Baidu Experience)、Weibo、WeChat。

Baidu 百科事典と Baidu Tieba: 新しいアプリにちなんで名付けられた百科事典と Tieba を作成します。同時に、古い百科事典と Tieba も名前が変更されたことを示す必要があります。

Baidu News と Baidu Knows: 原理は同じです。つまり、アプリケーションで古い名前を検索すると、ニュースリリースと Baidu Knows の質問「xxx が xx に変更されました」が表示されます。

Weibo: 既存の Weibo アカウントを新しい名前に変更し、再認証するだけです。

WeChat: 新しいアカウントを登録して確認する必要があります。

3. アプリケーション内

1. コードの置き換え。

2. すべてのユーザーにメールを送信し、アカウントを有効にしてパスワードを変更するように通知します。

3. ユーザーグループの名前を変更し、グループのアナウンスを変更します。

4. パートナーになる

1. 採用チャネルにおける名称の変更。

2. アプリ交換量。

新しいアイコン、名前、リンクに変更します。

3. パートナーに連絡します。

既存の連絡先情報を通じてパートナーに正式に通知します。

4.PR。

名前変更に関する情報は電子メールや WeChat を通じて発信できますが、潜在的なパートナーやユーザーのために、PR にさらに力を入れる必要があります。まず、サークル内では、声源を見つける必要があります。36Kr、雷鋒、創夜邦はどれも非常に有名ですが、まずニュースポイントを準備する必要があります。つまり、あなたの変化はプラットフォームであなたに伝える価値があるということです。そうでなければ、これらの有名なメディアはあまりにも率直すぎるニュースを公開しません。第二に、ユーザーレベルでは、Baidu検索の結果と重みを高める必要があります。ニュースも迅速な方法の1つです。この点で、メディアリソースがあまり豊富でない場合は、2〜3Kを費やして公開を支援する広報会社を見つけることができ、非常に効率的です。

3. アプリの製品名変更の機会
名称変更は製品のアップグレードを伴います。このとき、製品アップグレードの機会を利用して、新しい製品機能を導入し、ユーザー体験を刺激し、適切な ASO を実施することで、名称変更を製品プロモーションの原動力に変えることができます。

1. 名前の変更をアクティビティに変えて、ユーザーを参加させます。名前変更の初期段階では、賞品付きの名称コンテストを開催したり、ユーザーに投票を促したり、その他の手段でユーザーの参加を増やし、ユーザーに製品への関与を感じてもらい、製品への共感を抱かせることができます。

2. さまざまなメディアを通じて製品名の変更を発表する際に、自社製品の新機能を紹介することは、製品の良いプロモーションになります。同時に、新機能のリリースと調整し、ユーザーが新製品の機能を体験できるように対応する活動を設計できれば、名前の変更はより良い効果を発揮します。

3. 名前を変更した後、新しい名前を最大限に活用して ASO を最適化すると、予想外の結果も得られます。

4. 結びの言葉
発展段階の異なる企業の社名変更に関わる側面は同じではありません。上記は、ラブダイアリーの社名変更に関する私の個人的な要約です。いくつかは深く理解できますが、いくつかは思考の盲点に陥っている可能性があります。先輩の皆様の訂正を歓迎します。