広告コストを50%削減するブランド命名ガイド

読む前に 3 秒間考えてください。良いブランド名とは何だと思いますか?この記事では、ブランドの質、運営、規模といった問題を一旦脇に置いて、ブランドネーミングというテーマに焦点を当ててみたいと思います。

良いブランド名はどれほど重要だと思いますか?

過去のビジネス時代では、ランダムに名前を選んでも大した違いはなかったかもしれません。当時はブランドが少なかったため、消費者の選択肢も少なかった。同じカテゴリーでも、ショッピングモールの棚に並んでいるブランドは 1 つまたは 2 つだけである場合があります。さらに、インターネットは現在ほど発達していませんでした。消費者は、村や町のどこにお店があるかを覚えておき、直接そこへ行って買い物をするだけでよかったのです。

おそらくあなたのブランド名は「Lei Ji」でも「Xiaomi」でも同じでしょうが、その時は名前が最も重要なことではありません。しかし、製品の同質化はますます深刻になり、ブランドの数は以前よりもはるかに多くなり、人々の精神的資源は限られているため、特にインターネット関連企業にとって、優れたブランド名はますます重要になっています。

良い名前は多くの広告費用を節約するのに役立ちます!

マーケティングの達人であるShi Yuzhu氏はこう語った。

「名前がキャッチーでなく覚えにくい場合、それを覚えてもらうには数十倍もの宣伝努力が必要になることが多い。」

たとえば、中古車プラットフォームの名前は、Guazi、Renrenche、Youxin です。これら3つのブランドは同額の広告費を投入しており、「瓜子中古車」という名前の方が有利であることは明らかです。 2番目はRenrencheで、Uxin Used Carは消費者にこの名前を覚えてもらうために、広告に1倍以上の投資をする必要があるかもしれません。

良い名前であってもブランドの運命を変える可能性があります。

例えば、当時の中国におけるコカコーラの名前は「オタマジャクシ齧りラ」でした。国内の消費者はその名前を聞いたとき、咳止め薬を飲むような奇妙な感じがしたため、当然ながら売上は非常に低迷しました。その後、社名が「コカ・コーラ」に変更されてから、状況は逆転し始めました。

例えば、「Jinshi」というブランドがありますが、広東省や香港では売れ行きが非常に悪いです。なぜ？主な理由は名前が良くないことです。 「金獅」の「獅」は広東語の「失う」に発音が似ているため、香港や広東省の消費者はこの音を聞いて不快な思いをしました。「金が全部失われた？もうあなたのものは買わない！」その後、「金獅子」に変更され、大ヒットしました。

したがって、良い名前はマーケティングコストを節約できるだけでなく、ブランドの発展の見通しにも影響を与えます。

では、良いブランド名とはどのようなものでしょうか?

1. ブランドネーミングの原則

優れたブランド名は、少なくとも次の 2 つの原則を満たしている必要があります。

原則1: 通信コストを削減できる

良い名前がコミュニケーションコストを削減できるのはなぜでしょうか?

名前は見るためのものではなく、呼ぶためのものだからです。

人類の原始時代は、人口が比較的少なく、ほぼ全員がお互いを知っていました。顔や外見で誰が誰であるかをすぐに見分けることができました。しかし、夜になると、お互いが見えなくなりました。そうすると、名前を呼ぶことによってのみ、他の人を識別し、呼び出すことができるようになります。

良い名前を「呼び出す」場合、まず第一に、その名前によってコミュニケーションのコストを削減できます。

ジャッキー・チェン、アンディ・ラウ、劉基首、左益本など、スターになる多くの人と同じように、彼らも芸名を名乗ったり、名前を変えたりします。理由の 1 つは、これらの名前がより伝染しやすいことです。 （ネットセレブではない私にも「ミスターモンスター」というニックネームがあります。）

Hua & Hua とXiao Ma Songの共有によると、通信コストには主に次の 4 つの側面が含まれます。

（１）識別コスト - わかりやすい

たとえば、「リンゴ酢」は「発酵リンゴジュース」よりも理解しやすく、「自然の秘密」は「生物学」よりも理解しやすいです。

名前によってはブランドが何であるかを簡単に識別できないものもあるため、プロモーションを行う際にはカテゴリを表す単語を追加するのが最適です。例えば、「Xiaomi」は「Xiaomi 携帯電話」と呼ぶ方がよいでしょう。そうでないと、聞いたことのない人は、それが米を売っているブランドだと考えてしまいます。

（２）記憶コスト - 覚えやすい

この名前を見たり聞いたりした後、覚えるのは簡単だと思いますか?たとえば、上記の中古車プラットフォームの名前は、メモリコストの順にランク付けされています：Youxin > Renrenche > Guazi。

名前の長さがメモリコストを削減する鍵であると主張する人もいます。実際のところ、名前の長さは最も重要なことではありません。さらに重要なのは、それが私たちの記憶ルールに準拠しているかどうかを確認することです。例えば、「みんながプロダクトマネージャー」や「マントウビジネススクール」のような名前は覚えやすいですが、「博成」は覚えにくいです。

もちろん、読みにくくならないように、名前は 2 〜 4 文字以内に収めることをお勧めします。

（３）表現コスト - 説明しやすい

珍しい文字を使うことが「創造性」であり、他人が理解できないことが「差別化」であると考える人は多い。実際、これはユーザーにとって理解しにくいだけでなく、再度伝えるコストも増加し、一度に明確に説明することが難しくなります。

「このレストランの料理は美味しいです」

"どれ？"

「奔鱻羴」では、「奔」は3頭の牛で構成されており、「bēn」と発音します。また、「鱻」は3匹の魚で構成されており、「bēn」と発音します…」

「家に帰ってお母さんが作った料理を食べたほうがいいかな…」

したがって、ブランド名として珍しい文字を使用すると、繰り返しコストが増加し、ブランドは多くの潜在的なユーザーを失うことになります。

また、読みにくさを避けるために、多音や多義語の使用には注意が必要です。たとえば、「Shell」というブランドの場合、最初は「壳(ké)牌」と発音すると思っていましたが、後で友人に訂正され、「壳(qiào)牌」と発音することがわかりました。

したがって、ブランド名には、珍しい単語、あいまいな単語、または中国語と英語が混在した単語を使用しないようにしてください。

（４）検索コスト - 検索しやすい

最近では、馴染みのないブランドや商品に出会ったとき、多くの人がオンラインで調べるでしょう。

名前を入力したり検索したりするのは困難です。消費者があなたのブランドに特に興味がない場合、名前を検索するコストが高すぎるため、ブランドについてさらに知ることをあきらめ、潜在的なユーザーを失う可能性があります。

たとえば、「tutorabc」という英語学習プラットフォームがあります。この名前を入力すると、広告の文字を1つずつ入力する必要があります。逆に、英語で「无忧」のような名前は入力や検索が簡単です。

コミュニケーションコストの削減に加えて、優れたブランド名のもう 1 つの原則を見てみましょう。

原則2:投資価値

この原則を見ると、「それは単なる名前に過ぎないのに、どうやって投資価値の地位まで上がるのか？」と疑問に思うかもしれません。

はい、良い名前には投資価値があり、広告を出すたびにブランド名への投資収益が増加します。たとえば、「コカコーラ」という名前。

例えば、現在では多くの優れた名前が登録されており、多くの人が多額のお金を払ってでも購入したいと思っています。ドメイン名を販売するのと同じように、名前を登録することでお金を稼ぐ人もいます。

どのようなブランド名に投資価値があるのでしょうか?前述のように通信コストを削減することに加えて、次の 2 つの共通点にも注意する必要があります。

（１）否定的な印象を抱かせる言葉を使わない

例えば、冒頭で触れた「Tadpole Gnawing La」や「Jinshi」という名前は、ターゲットユーザーの間で否定的な認識を引き起こすでしょう。このようなブランド名の場合、広告費を多く投資すればするほど、プラスの効果は悪くなります。これらの名前には投資価値がなく、良い名前ではないからです。

例えば、「マーガリン」という名前は、「このバターは化学原料を使って人工的に作られたものだ」という否定的な印象を人々に容易に思い起こさせますが、「植物性バター」に変えたほうがずっと良いでしょう。

（２）政治、ポルノ、法律問題などに関連する言葉の使用は避けてください。

例えば、「梵仔飯子」という店名のレストランは、営業開始からわずか3日で工商局から是正措置として営業停止命令を受けたという。

たとえば、「Eight Walnuts」や「Eight Original Walnuts」などの名前は、明らかに「 Six Walnuts 」の盗用です。商標法上の問題を回避できたとしても、一部の消費者に不快感を与え、デザインに創造性が欠けていると感じさせることになるでしょう。ラオ・ガンディーがラオ・ガンマを真似て失敗した例もありましたが、同じでした。

したがって、ブランド名に投資価値を持たせたい場合は、政治、ポルノ、法的問題などに関連する言葉の使用を避けてください。これらの名前は登録できたとしても、ブランドの長期的な発展にはつながりません。

では、良い名前を選ぶにはどうすればいいのでしょうか?

2. ブランド名のヒント

インターネット上にはブランド名を命名するテクニックがたくさんあります。ここでは、より実用的で効果的だと思うテクニックをいくつか紹介します。

1. 記憶術を形成した単語

一般的なカテゴリは 2 つあります。

（１）動物や植物の名前を直接使う

ブランドや製品に名前を付ける際には、記憶術となった言葉を使うのが最適で、動物や植物の名前などがその代表例です。

以前、象協会の動物や植物の命名に関する記事がサークル内で回覧されました。覚えやすく、広まりやすいブランド名についてたくさん話されていました。基本的には動物や植物の名前、特にインターネットのブランド名です。インターネットのブランド名を見ると、動物園を思い浮かべます...

実際、動物や植物の名前をブランド名として使用することは、コミュニケーションコストを削減する方法です。動物や植物は人にとって馴染み深いものなので、身近なものが一番覚えやすく、動物や植物は商標権侵害などの問題も起こりにくい（登録しやすい）からです。

たとえば、動物の名前を直接冠したブランドとしては、Little Swan、Tiger Live 、Wuchang Fish、 Ant Financial 、 Cainiao Logistics、 Xiami Musicなどがあります。

対象サイトには、Baihe.com、Tudou.com、Xiaomi、 Mogujie 、 Wandoujia 、Nut Mobile、 Huajiao Live 、Guazi Used Car、Pear Video、Lizhi FM、 Guokr.com 、Xigua Video などがあります。

動物や植物にちなんで名付けられたブランドの場合、人々が一目で何をしているのかを理解し、コミュニケーション中の認識コストを削減できるように、プロモーションの最後にカテゴリワードを追加する必要があります。例えば、先ほどの「Xiaomi 携帯電話」ですが、最後に「携帯電話」が付いていなければ、初めて聞いたときは、米を売っているブランドだと思ってしまうでしょう。

（２）その他の象徴的な言葉

人間の脳に馴染みのある動物や植物の名前の他に、馴染みのある象徴的な言葉もあります。使用可能で、登録されていない場合は、それも非常に良い名前です。

例えば、ハンマー（携帯電話）、真公夫などがあり、マルコポーロも考えられます（小中学校の教科書にも登場し、身近な象徴語となっているため）。

私たちが思いつく限りの動物や植物の名前がす​​べて登録されていたらどうなるのか、と疑問に思う人もいるかもしれません。

それは良い質問です。そこで、命名のヒントをいくつかご紹介します。

2. カテゴリーに関連する単語 + 植物や動物/身近な物に関する単語

例えば、Sohu、Land Rover 、Tuhu Auto Maintenance、BMW、 Tmall 、 Tuniu Travel 、Aidou、Fliggy Travel、 Taobaoなど。

たとえば、私の公開アカウントの名前「Mr. Monster」は、このアイデアからインスピレーションを得たものです。当時、私と友人はいくつかの名前を考えましたが、最終的に「ミスターモンスター」を選びました。この名前の方が鮮明で覚えやすいからです。

「モンスター」は誰もが知っている言葉なので、動物や植物の名前として分類しましょう（やや強引な分類ですが）。 「先森」は「先生」と似た言葉です（実際、「先生」の方が広まりやすく、スペルミスも少ないです。でも私は「先森」の方が好きです、笑）。

また、「モンスター」と「上院議員」は多少矛盾し対照的なので、組み合わせると覚えやすくなります。矛盾した対照的な名前は、人間の脳の記憶を深めることができるからです。例えば、「飞猪」の「飞」と「猪」（豚が空を飛べるなんて、面白いですね。そうすると、すぐに覚えられます）。

Sohu 検索エンジンもありますが、元々は Sohu と呼ばれていたそうです。しかし、創業者の張朝陽は後に、キツネの特徴は敏捷性、柔軟性、知性であり、検索エンジンの特徴にも合致すると感じたため、後に「Souhu」を「Sohu」に変更しました。

3. 重複

名前を付けるための別の手法は、重複を使用することです。

たとえば、QQ、DingTalk、Maimai、 Momo 、 Tantan 、Paipai、YY、 Didi 、Dangdang、Beibei、Zhuan Zhuan、Wangwang、Panpan などです。

2文字の名前に加えて、 Taopiaopiao 、Huolala、Pinduoduo、Qianduoduo、Fangduoduo、Yunmanman、Chuchujie、Wahaha、Renrendai、Paipaidai、Qichacha など、3文字の名前も重複して命名できます。

なぜ重複は覚えやすいのでしょうか?孫清進教授の説明を引用すると、子供が話し方を学び始めたばかりのときは、単語の繰り返しが最も簡単に習得できることがわかります。例えば、食べるときは「お父さん、お母さん」、豚を見たときは「食べ物」、おしっこをするときは「おしっこ」など...

人間は重複した単語を覚えるのが比較的容易であることがわかります。結局のところ、これが人間の脳の記憶法則です。

4. イディオム

名前や慣用句によってコミュニケーションコストを削減することもできます。

例えば、 Qunar 、 What’s Worth Buying 、 Ele.me 、 Alibaba （開けゴマ、富への扉が開かれるという意味）、 Toutiao 、1088paxなどです。

以前、私はこのテクニックを使って、オフラインの小売店に店名を考えるのを手伝いました。とても印象に残る名前です。商標登録されているかどうかは分かりませんので、公表はしません。

したがって、これらの日常的な慣用句を使用して、多くの良い名前を思いつくことができます。

5. 数字 + カテゴリ関連語

この方法をうまく使えば、良い名前も思いつくでしょう。

例えば、Six Walnuts、 Three Squirrels 、One Cotton（純綿のホームファニシングブランド）など。

しかし、数字を変えて既存のブランドを模倣するような巧妙なことはすべきではないことに注意することが重要です。例えば、前述の「八つのクルミ」は明らかに「六つのクルミ」ブランドの模倣であり、ブランドに否定的な印象を与えやすく、前述の投資価値における「否定的な認識を生み出す言葉を使わない」という原則に違反する可能性があります。

さて、上記の 6 つのヒントは一般的で効果的な方法です。これらのヒントに従って選ばれた名前は、それほど悪くないでしょう。もちろん、他にもたくさんのテクニックがありますが、上記のテクニックを柔軟に適用することで、普及コストを抑えつつ投資価値のある良い名前を思いつくことができます。

3. 良い名前を見分ける方法

名前を選択した後、いくつかの簡単な方法を使用して、その名前が適切かどうかを事前に検出できます。

(追記: 以下の最初の 2 つの方法は Xiaoma Song が推奨する方法で、最後の 2 つの方法は個人的な要約です)

1. 聞いた後すぐに正しく書き留めることができますか?

この名前を誰かに伝えると、相手はすぐに正しく書き出すことができるため、この名前の普及コストは低い（理解しやすく、覚えやすく、発音しやすく、検索しやすい）と言えます。たとえば、Three Squirrels、Tiantian Express、 Didi Taxiなどがこのテスト基準を満たしています。

たとえば、「奔鱻羴」や「tutorabc」のような名前は、聞いただけでは書き出すのが難しく、入力するのも困難です。

2. 名前を入力するときにキーボードを切り替えますか?

中国語と英語、さらには大文字と小文字の英語が混在した名前を入力するのは非常に困難です。このような名前は検索コストを直接的に増加させるため、良い名前ではありません。

3. 他の人があなたのブランド名を初めて聞いたとき、あなたが何をしているのかすぐに理解できますか?

これにより、名前が理解可能かどうか、消費者に誤解されるかどうかを検出できます。たとえば、「South Beauty」。初めて聞いた人はオペラハウスだと思ってしまいますが、実は四川料理のレストランです。 Xiaomiの携帯電話もあります。カテゴリ名「Xiaomi」の後に「携帯電話」を付けないと、初めて聞いた人は米を売っているブランドだと思うでしょう。

4. 対象ユーザーはこの名前を聞いて不快に感じますか?

文化的または業界のタブーや否定的な認識がないか確認してください。例えば、中国におけるコカコーラの元々の名前は「オタマジャクシ齧りラ」でしたが、広東省や香港の人々は「金獅子」という名前を聞きました。

要約する

それを全て見るのは本当の愛です。最後にマインドマップでまとめてみましょう。

（クリックして拡大してもまだぼやけている場合は、私のWeChat guaishou713を追加して高解像度の写真を取得できます）

この記事で説明されている原則に適合する他のブランド名はどれだと思いますか?コメント欄でお気軽にシェアしてください。

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1. この記事は、ブランドネーミングに関する私の個人的な理解です。異なる意見をお持ちの場合は、正しいか間違っているかを議論する必要はありません（マーケティングには、効果的で適切である限り、正しいか間違っているかはありません）。メッセージを残して議論し、アイデアを交換することは歓迎します。この記事が役に立ったと思われた方は、お読みになった後に適用・保存し、必要に応じて再度お読みいただくことをおすすめします。

2. この記事で取り上げたブランドについては、Mr. Monster はネーミングレベルから分析・解説しているだけであり、関連商品の品質とは一切関係ありません。不適切な内容がありましたら削除させていただきますのでご連絡ください。写真はインターネットからのものであり、著作権侵害があれば削除されます。

著者：Mr. Monster、 Qinggua Media より出版許可。

出典: ミスターモンスター