快手情報ストリーム広告ガイド

短い動画は情報伝達の主な媒体となっています。モバイルインターネットの時代では、マーケティングはユーザーがどこにいても行われます。快手は現在、月間アクティブユーザー数が3億人を超え、DAUは1億3000万人に達しています。快手のユーザー構成は、モバイルユーザーのネットワーク全体の分布と非常に似ており、全国レベルのトラフィックを誇るショートビデオアプリと言えます。

快手の情報フロー広告は、2017年3月にパブリックベータ版を開始しました。2年以上の運用を経て、快手プラットフォームのトラフィックと技術能力が徐々に開放され、より多くのビジネスパートナーに力を与え、快手ショートビデオソーシャルマーケティングプラットフォームを構築しました。

Kuaishou はソーシャルビジネスをより効果的にします。

情報フロー広告はどこにありますか?

① ユーザー発見ページ

快手はディスカバリーページの5番目/6番目の動画ポジションをビジネスパートナーに開放し、このポジションには広告主が制作した720P以上の短編動画、フォトアルバム、アルバムが表示されます。

Kuaishouの情報フロー広告の5番目/6番目の位置は、ジャンプリンクまたはKuaishouにアップロードされた短いビデオです。これは、ビデオの位置に相当するKuaishouビデオストリームに直接表示されます。

② 動画再生ページ

広告主が作成した短編動画、フォトアルバム、フォトアルバムの再生中に、Kuaishou は下部にアクション ボタン機能を追加しました。これをクリックすると、ユーザーがジャンプします。

③ランディングページ・アプリ市場

広告主のさまざまなニーズに応えて、Kuaishou は対応するランディング ページ、アプリケーション マーケットなどにジャンプし、広告からユーザーへの変換を完了します。

どのようなプロモーション目標を達成できますか?

Kuaishou は、広告アプリケーションのインストール、電子商取引の注文、ブランドのプロモーション、販売リードの収集という 4 つの主要なビジネス ニーズに対応する包括的なビジネス ソリューションを提供し、すべてのビジネス パートナーに利益をもたらします。

① アプリケーションのインストール

ゲーム、APPダウンロード、その他のアプリケーションのインストールの広告ニーズに応えて、Kuaishouの実装形式は次のとおりです。Androidユーザーはインストールパッケージを直接ダウンロードし、IOSユーザーはAPP STOREに移動します。

② 電子商取引注文

Taobao や Tmall ストアで商品を宣伝したい場合は、Kuaishou ディープリンクを使用して Taobao や Tmall アプリを商品ページに呼び出すことができます。

③ ブランドプロモーション

Kuaishou は指定されたプロモーション Web サイト、イベント、その他のランディング ページにジャンプします。

④ セールスリード収集

Kuaishou は、Kuaishou Web サイトのランディング ページにジャンプして、販売リードの収集を支援します。

従来の広告は、ユーザーが広告を見ることしかできず、広告の追跡とコンバージョンを完了することは不可能でした。Kuaishou のビジネス ソリューションは、広告需要、ユーザー リーチ、ユーザー コンバージョンのプロセス全体を実行します。

情報フロー広告のメリット

スマートKuaishou広告ターゲティング機能

Kuaishouはデータ管理プラットフォームを使用してユーザーデータを収集し、膨大な量のデータを蓄積しています。広告主がリーチしたいターゲット層に基づいて、基本属性、興味や趣味、ユーザー環境などに基づいて広告を正確にターゲティングできます。アルゴリズムの最適化により、広告主はターゲットユーザーをさらに見つけやすくなります。

① 基本属性

Kuaishou は、年齢、地域、性別などの基本属性に基づいてターゲットユーザーを正確に特定し、広告配信の効率を向上させます。

②趣味

Kuaishou は、アプリの動作、インターネットの有名人のファン、カスタム グループ、ビジネス上の関心などのユーザーの好みを使用して、製品に興味がある可能性のあるユーザーをターゲットにし、クリックスルー率とコンバージョン率を高めます。

③ ユーザー環境

Kuaishouは、ユーザーのデバイスのオペレーティングシステム、システムバージョン、デバイスブランド、デバイス価格、ネットワーク環境などを収集し、ユーザーの使用環境とデバイスの状態を特定して広告の効果を向上させる準備をします。

④アルゴリズムの最適化

快手が推奨する広告コンテンツは、広告スローガンとユーザーポートレートの一致度を利用したアルゴリズムメカニズムに基づいており、広告の過去のパフォーマンスに基づいてカバークリック率と行動クリック率を自動的に最適化および向上させ、製品に興味のあるユーザーを選別します。

情報フロー広告の正確なターゲティング

快手の情報フロー広告の費用はいくらですか？

Kuaishou は、広告主のさまざまなニーズを満たすために、CPC、CPV、OCPC の 3 つの課金モデルを提供しています。

① CPC（クリック単価）

クリック入札は最も一般的な入札方法であり、すべてのタイプに適用できます。簡単に言えば、入札額が高ければ高いほど、広告の掲載順位が上がり、より高品質な広告リソースが得られるということです。料金はAndroidの場合は0.1元、iOSの場合は0.2元から。料金は動画の再生開始時に計算されます（20分以内に再度動画を再生する場合は1回のみの料金がかかります）。

② CPV単回露出コスト

CPV とは、広告の 1 回の露出に必要な料金を指します。CPV はブランドプロモーションに適しています。Android の場合は 0.15 元、iOS の場合は 0.3 元から始まります。料金は、動画が 3 秒以上再生されると計算されます (20 分以内に 3 秒の繰り返し再生は 1 回のみ計算されます)。

③ OCPC目標コンバージョン単価入札

OCPCは、対応するCPC/CPVに基づいて課金されますが、平均行動クリックコストを可能な限り想定目標値に近づけることができるため、大量のコンバージョン効果データを取得したい場合に適しています。最初に実験的な予算を投資することで、特定の特性を持つどのようなユーザーが広告を見た後に問い合わせ、メッセージ、ダウンロードなどに変換される可能性が高いかを確認できます。そうすれば、この特性を満たすより多くのユーザーに広告を配信し、より低価格でより多くのコンバージョンを獲得できるようになります。 （現在はパブリックベータ段階であり、一部の Android 広告主のみが使用でき、後日使用可能になる予定です。）

どのように充電しますか？

協力モード: 事前課金、CPC または OCPC 入札、システム消費に基づくリアルタイム控除。

初回チャージ金額：10,000元から。

地元産業: 教育、写真、ケータリング、エンターテイメント、小売、その他の地元企業およびブランド所有者。

インターネットサービス業界：ゲーム、eコマース、ライフ、ツールなど、さまざまなアプリやオンラインサービス企業。

快手は短編動画分野のリーダーとして、現在1億人以上をカバーしています。ビジネスパートナーに商業機能を開放することで、快手はインターネット広告で大きな可能性を発揮します。快手プラットフォームは現在もトラフィック配当期間にあり、広告リソースをめぐる新たな競争が始まろうとしています。広告リソースを先行して占有したい場合は、できるだけ早くプラットフォームに参入する必要があります。

著者: 手ぶら

出典: 手ぶら