Tik Tokのタグ推奨アルゴリズムがファン推奨に、Tik Tokのプライベートドメインが現実に？

TikTokは最近、一部のアカウントに対して新しい推奨アルゴリズムのテストを開始し、以前の[アカウントタグ]推奨メカニズムを[ファン成長]ファン推奨ロジックにアップグレードし、ファンへの作品の露出を増やしました。

まずはこの[ファンの成長]の公式定義を見てみましょう。

Tik Tokのコアなファンとは？

1. コアファンとは？

ファンを強力にサポートしてください。ファンがあなたの作品を長く愛し続けることで、完了率とインタラクションのデータが平均をはるかに上回ることになります。

2. コアファンの収益化価値

熱狂的なファンがファン全体に占める割合は非常に低いですが、Douyin での支払い行動の半分以上は熱狂的なファンによるものであり、その支払い率は他のファンの 6 倍以上です。

3. 将来的にコアファンへの安定したリーチ

Tik Tok はあなたの忠実なファンの間であなたの動画の露出を増やし、あなたの動画トラフィックをより安定させます。

4. コアファンデータ分析の使い方

熱心なファン数の変化傾向は、クリエイターサービスセンター-データセンター-ファンデータで確認できます（「熱心なファン総数」があります）。

忠実なファンの数が大幅に減少した場合、忠実なファンが最近の動画コンテンツを好んでいないことを意味します。ファンとの交流を強化するために、コンテンツを適宜調整することができます。

忠実なファンの数が大幅に増加した場合、それはファンがあなたの最近のコンテンツスタイルを非常に気に入っていることを意味し、時間の経過とともに経験をまとめることができます。

5. ファンとの感情的なつながりを構築し、コアファンの数を増やす

コメント欄でファンと気持ちや考えを共有し、親近感を強めましょう。

少し長くて言葉が多いですが、簡単に理解すると次のようになります。

Douyinでは、データによってあなたのDouyinアカウントの忠実なファンを分析し、将来的にあなたの作品がDouyinの忠実なファンの間で露出される機会を増やします。同時に、データによると、Douyinの忠実なファンの収益化価値は一般ユーザーの6倍も高いことが示されています。

具体的には、プレゼンテーション層では次のようになります。

以前は、動画が公開された後、デフォルトで 200 ～ 500 回の再生回数があり、ファンの割合はそれほど高くなく、おそらく 10% 程度で、残りはほとんど見知らぬ人 (連絡先、同じ都市の人、タグの推奨など) でした。

調整後は、[ファン]のリーチと視聴量が大幅に向上します。

たとえば、動画を公開すると、ファンが視聴シェアの 60% または 80% を占める場合があります。ファングループは、短編動画作品の主な審査員です。ファンでさえ動画コンテンツの質が良くないと感じた場合、作品が推奨のためのより大きなパブリック トラフィック プールに入ることは難しくなります。

現時点では、内部テストの対象となるためにアカウントが満たす必要がある条件は明らかではありません。

しかし、10,000 人以上、あるいは 100,000 人以上のフォロワーがいるアカウントなど、アカウントのフォロワー数は重要な指標になります。

今回の内部テストにおける[ファン成長]のアルゴリズム推奨は、Douyinのコンテンツ作成エコシステム全体に大きな影響を与えるでしょう。

1.クリエイターがフォロワーを獲得するのは難しくなり、よりクレイジーに創作する必要が出てくる

特にクリエイターにとっては、あらゆる面でそれが反映されている極端な退化と言えるでしょう。

前述のように、短編ビデオ作品は、より多くのパブリック ドメイン トラフィックからの推奨を獲得するために、ファン層 (特に熱狂的なファン) の間で一定の指標に到達する必要があります。

これは、特に初期段階で Douyin のボーナスに頼って始めたブロガーにとっては悪いニュースかもしれません。彼らは自分のファンベースのトラフィックに捕らわれてしまうでしょう。

潜在的なターゲット ユーザー グループにリーチできるほどのパブリック ドメイン トラフィックがない場合は、フォロワーを数人獲得して失わないようにできれば十分です。

諺にあるように、成功をもたらすものが、より大きな成功を達成する能力を制限する可能性があります。

クリエイターとして、あなたの作品が最終的に潜在的なファンに届く前に、熱狂的なファンによる多くのテストに合格する必要があります。

では、ファントラフィックプールを突破するにはどうすればいいのでしょうか?

彼らにできる唯一のことは、形式、内容、テーマを問わず、熱心に創作し、熱心に革新し、自分たちのファン層（特に熱狂的なファン）を熱心に喜ばせようとすることです。

それができない場合は、（より多くの）パブリック ドメイン トラフィックを推奨するものではありません。

これはまさに半年前にDouyinが提案したことを現実にしたものだ: [プライベートドメインがパブリックドメインのトラフィックをフィードバック] [カバーフェイス]

2. ユーザーの満足は難しく、美観も損なわれる

最近では、短い動画が浸透し、誰もが短く断片化されたファーストフード文化を追求しています。

一方で、ユーザーの忍耐力はますます低下しています。上下にスライドするインタラクティブな体験では、3 秒以内にユーザーの注意を引けなければ、二度とチャンスはありません。

ユーザーの満足の閾値もどんどん高くなるように訓練され、常に新しいものを追求するようにも訓練されています。

熱狂的なファンであっても、継続的にコンテンツを消費すると飽きてしまいます。

このシーンは3回撮影しましたね。

この知識ポイントについてはすでにお話ししました。

このテンプレートは何度か見たことがあります。何か新しいものはありますか?

一方、ユーザーが変化しているのに加えて、クリエイターも変化しています。

ユーザーがポイント a を理由にあなたをフォローし、その後、ポイント b と c を試し始めると、ポイント b と C はポイント a を理由にあなたをフォローしたファンの一部の興味に合わないため、ポイント a を理由にあなたをフォローしていたファンは自然に離脱してしまいます。

3. コンテンツ作成の不可能三角形

極端な内部循環の下では、コンテンツ作成の不可能な三角形がより顕著になります。

コンテンツ作成の不可能三角形とは何ですか?

オリジナル、人気、高収益

一般的なエンターテインメント分野でジョークを作るとしても、独創性を出すには時間がかかり、生産性は高くありません。生産性が高くても、ヒットすると保証できますか？

生産性が高いと、必然的に非独創性が出てしまいます。例えば、どんな業界や業種でも、生み出せるコンテンツには限りがあり、いずれは使い果たされてしまうでしょう。

これは、独創性、爆発性、高い生産性という、極限の内部循環によるコンテンツ創造の不可能な三角形モデルです。

4. 視聴回数がより安定する可能性がある

もちろん、内部循環だけでなく、新たな成果も生まれます。

コアなファンや忠実なファンを持つことの最大のメリットは、クリエイターの作品がより安定した再生トラフィックを獲得できることです。

少なくとも、転送やいいねなどのインタラクティブなレート指標を確保し、単一作品のデータフィードバックを向上させることができます。

ファンが 10,000 人いると仮定します。ファンが十分にアクティブであれば、作品の基本的な再生ボリュームが 3 ～ 5K に達する可能性があります。

悪くないですよ。

5. プライベートドメインの属性を強化する

今回、アルゴリズム推奨戦略全体を、配信効率重視から感情的なつながり重視へと調整したことは、プライベートドメイン運用に向けた大きな一歩と言えるでしょう。

Douyinは半年前にDouyinプライベートドメインの概念を提案しました。当時、私は「Douyinプライベートドメインは誤った提案か？」というタイトルの記事を書きました。 》

また、Tik Tokの現在のコンテンツ指向のアルゴリズム推奨メカニズムによる、ユーザーまたはファンとブロガー間の粘着性の低さについても簡単に分析します。

Douyinはプライベートドメインもできると関係者は述べたが、プライベートドメインサービスがツールレベルでのみ提供され、基本的なトラフィック分配メカニズムが変更されない場合、クリエイターや商人にとってプライベートドメインの運用は実現不可能となるだろう。

今、私たちはこのことに真剣に取り組んでいるようです。

かつて、Douyin のファンたちはインターネット全体で最も高慢で価値の低い存在として知られていました。しかし、今ではファンにも価値が生まれ始めています。

Douyin のファンは価値がないという格言はもう当てはまらないようだ。

ファンとブロガーのつながりが深まり、感情的な共鳴が強まると、短い動画やライブ放送を通じて実践的な行動でサポートしてもらえます。

報酬を与えること、コースを販売すること、商品を販売することなどです。

それで、Douyin のプライベートドメインは成功するのでしょうか?

6. 快手がTikTokになり、TikTokが快手になる

Douyin はプライベートドメインの属性を徐々に改善しており、Kuaishou はアルゴリズムの推奨を継続的に強化しています。

Douyin 側では、フォローしているアカウントからのコンテンツの推奨が推奨ページに追加されるにつれて、Kuaishou の 2 列フォローアップと同様に、ファンとブロガー間の粘着性と信頼がさらに強化されます。

Kuaishouに関しては、バージョン8.0とエクスプレスバージョンの両方で、単一列アルゴリズムの推奨、つまりパブリックドメイントラフィックの分散が強化されました。

しかし、ある程度、これまで常に誇りとしてきたプライベートドメインの特性は必然的に薄れてしまうだろう。

快手（Kuaishou）の2021年第3四半期の財務報告によると、快手の電子商取引の再購入率は70％に達した。

これは最終的に別の興味深い結果につながります。

Kuaishou は Douyin になり、Douyin は Kuaishou になります。

面白いでしょう？

7. なぜTik Tokはこのような調整を行ったのでしょうか?

最も重要な理由の 1 つは、マシュー効果を防ぐこと、つまり山頂を切り落とすことです。

例えば、タオバオの『微亜』と『李佳奇』はダブルイレブン初日に前売りが200億を超え、快手『シンバ』は1日で前売りが100億に達した。

比較すると、老洛は2021年のDouyin eコマースのライブストリーミング売上高ランキングで50億で1位にランクされています。これは年間全体であることに注意してください。

さらに、この成果は、複数の番組や 24 時間放送を備えた 9 つの垂直ライブ放送ルームを持つ Lao Luo のサポートによって達成されました。

ここでもう少し言わせていただきます。例えば、Taobaoは長い間、李佳琦や毓雅などの超一流セレブへのトラフィックの分配に悩まされてきました。

Taobao Liveの初期には、ライブ放送室に入るユーザーのコンバージョン率を高め、ライブ放送室でのユーザーのショッピング習慣を育むために、TaobaoはLi JiaqiやViyaのようなインフルエンサーを必要としていました。

たとえその時彼らがいなかったとしても、黄佳琦と李亜はいたでしょう。

しかし、成功も失敗も、どちらも Xiao He のせいです。

その後、彼らは非常に強力になり、タオバオのトラフィックを乗っ取り、ブランドの価格設定力さえも奪い取った（前回のロレアルの低価格事件など）。

しかし、全体的なGMVと独自のKPIを評価するために、Taobaoはこれまでより合理的なトラフィック分散戦略を見つけることができませんでした。

少し前、Wei Ya は共通の繁栄に触発されましたが、これは実際には Taobao Live にとって良いことです。

同様に、Kuaishou の Simba も同様の悩みを抱えています。

Tik Tokの目標は、ユーザー数を減らしてマシュー効果の発生を防ぐことです。また、超トップユーザーにもっと「合理的な」トラフィック配分を提供する方法を見つける必要があります。

TikTokではトップは常に存在しますが、永久的なトップは存在しません。

やっと：

1. Douyinは、コンテンツ中心の[アカウントタグ]アルゴリズム推奨戦略を[ファンの成長]にアップグレードすることは絶対にありません。

結局のところ、TikTok の成功はアカウント タグ アルゴリズム推奨の勝利を証明しました。

「公開アカウントのファンはどのようにして動画アカウントのファンになるのか」で引用したように:

Tik Tokの現在の成功は、アルゴリズム推奨の勝利を証明しました。 WeChatがショート動画やライブ放送に負けたのは、WeChatのコンテンツにショート動画やライブ放送が含まれていなかったからではなく、TikTokのように新しい人々が情報を得るための基本的な方法としてアルゴリズムの推奨を利用できなかったからだ。

その中には、ショートビデオライブストリーミングコンテンツメディアの利益を明らかに獲得したKuaishouも含まれています。Douyinに追い抜かれたのは、その組織力ではなく、ショートビデオライブストリーミング製品コンテンツの供給が十分であったにもかかわらず、依然として基本的な2列のソーシャル関係配信ベースに固執し、アルゴリズム推奨を中核とする転換を決定的に完了できなかったためです。

2. 物事がどのように変化しても、同じままである

[アカウントタグ]や[ファン増加]の推奨ロジックに関係なく、[高品質コンテンツ]はトラフィック増加と悪循環を打破するための最も重要なコードです。

3.プライベートドメインの重要性はますます高まっている

プライベートドメインについて話すとき、私たちの最初の反応は多くの場合 WeChat です。

また、WeChat エコシステムは、ある程度、プライベート領域を定義し、表現していることを認めなければなりません。

しかし、プライベートドメインはWeChat上にのみ存在できるのでしょうか?

明らかに、Douyin と Kuaishou はそれぞれ独自の答えを持っています。

実際、チャネルがトラフィックを自社で制御し、低コストでユーザーに直接リーチするのに役立つ限り、チャネルは本質的にプライベート ドメインになります。

わぁ、ハハハ、これは本当に最も内向きの時代ですが、最高の時代でもあります！

その上。

著者: 孟大偉

出典: Dawei が E コマースについて語る