ブランドマーケティング: 「What’s Peppa Pig?」がなぜ人気なのか?

「ペッパピッグタトゥー、社会人への拍手」が時代遅れの古いジョークになると、

このイギリスの赤い豚は、映画「What's Peppa Pig?」のコマーシャルのおかげで中国人の注目を集めることに成功し、昨夜はWeChatモーメントを席巻した。

△この映画は友人間だけでなく、Weiboでも王思聡に転送され、韓漢に「いいね！」されました。

予想外のことが起こらなければ、これは業界やサークルを越え、ネガティブな感情を売り物にしない、2019年最初の驚異的なスクリーンを席巻するイベントとなるだろう。

フルディレクターズカット 8分

では、本題に入りましょう。「What’s Peppa Pig」はなぜそんなに人気があるのでしょうか?

1. 「What is Peppa Pig」とは何ですか?

「What's Peppa」は、実は映画「ペッパピッグが新年を祝う」の予告編です。監督は、優れたコマーシャルディレクターである張大鵬です。かつて大きな話題を呼んだファーウェイの月の「砂の彫刻」広告は、彼が制作したものです。

このスクリーンスイープビデオをまだご覧になっていない方は、下の短いビデオをクリックして、スクリーンスイープビデオの夜の魔法を感じてください。

今回の「ペッパピッグって何？」は、実は春祭りの再会についての物語です。

この場面は、田舎の年老いたおじいさんが山にいる息子に電話をかけるところから始まります。電波が悪いので、おじいさんは孫に新年のプレゼントは何が欲しいか尋ねます。孫は「ペッパ！」と答えます。しかし、携帯電話の電波が悪かったため、老人は孫が何を言っているのか聞き取れなかった。

しかし、おじいちゃんは「ペッパ」という言葉を覚えていました。これが、「ペッパピッグとは何か？」を探求する彼の物語の始まりでした。

家に帰ると、彼はまず「wear」と「breed」という言葉を調べましたが、辞書に「ペッパピッグ」は見つかりませんでした。

その後、村で拡声器で放送を耳にした彼は、ラジオ局に行き、拡声器を使って村全体に向けて「村全体の質問」を投げかけました。それは魂に触れるものでした。「ペイジとは何ですか？」そして彼は本当に「何かを得た」のです。

ある老人が、自分の携帯電話で「ペギー」という名の露出度の高い肉感的なライブストリーマーを見つけた。その祖父は「あなたがこれをやっていると言っていたけど、私の孫はまだ3歳だよ！」と言った。

おじいちゃんはまだペッパを見つけていませんが、まだ諦めていません。

店で彼は「ペギー」と呼ばれるコンディショナーを見つけました。

また、トラックを運転する「Page」という名前の男性も探しています。

チェスプレイヤーの中には、チェッカーに似たゲームではないかと尋ねる者もいた。

ついに！彼は、市内でベビーシッターとして働いていた三番目の嫁がペイジの正体を知っていると近所の人から聞き、真夜中にドアをノックしに行った。

ペッパは「豚」だということが判明しました!

「子豚ちゃん、赤い子」！

まだ漫画の中の豚だよ！

おじいちゃんは孫のためにペッパピッグを作ろうと決心しました！彼は道具を手に取り、カチャカチャと音を立てながらざわめきながら、ようやく孫のために作り終えた。

しかし、旧正月が近づいたとき、私は息子に再度電話をしましたが、彼は今年は帰ってこないと言いました。老人は、一生懸命作ったペッパピッグが孫に届かなかったことをとても悲しく思いました。

幸いなことに、転機が訪れました。息子が老人を迎えに来て、新年を祝うために街に行くことになったのです。

最後に、息子の家に持ってきた地元の名産品をすべてテーブルに並べた後、彼は孫への贈り物である赤い布で包まれた手作りのペッパピッグを、興奮しながら長男の孫に渡した。

赤い布が持ち上げられた瞬間、家族全員が「信じられない」という表情を見せました。おじいさんは田舎で薪をくべる「送風機」を使って、孫のためにピンク色のペッパピッグを作ったのです！

その後、家族と一緒に映画館に行ったとき、老人はついに何日も探していた「ペッパピッグ」に気づきました。

2. ペッパピッグが再び人気を集めているのはなぜですか?

この質問に関して、私たちはマントウビジネススクールの短編ビデオコースの講師であり、ドラゴンテレビの元研究開発副ディレクターであるティエン・ファンさんに一夜インタビューしました。彼女は、ペッパピッグが人気を博し続けている重要な理由は、それがこの時代の中国の社会的ニーズを満たしているからだと考えています。

中国では中流階級が主流になり始めており、ペッパピッグが示しているのは、実は2人の子供を持つ中国人の家族の非常に典型的な生活だ。

これがペッパピッグの人気の第一の根拠です。ペッパピッグには、中国のほとんどの家庭階層で得られる共感の遺伝子が備わっているのです。

2つ目の根拠は、ペッパピッグの社会人ミームの人気であり、ペッパピッグは若者の間で人気を博しました。娯楽に加えて、中流階級の生活に対する社会の遊び心のある風刺も満たしました。

一方、「ペッパピッグって何？」は、中流家庭の状況を反映しつつ、老人が映画全体を通して「ペッパピッグって何？」と質問するやり方でこの種のユーモアを表現するという微妙なバランスを見出している。

最終的に、祖父の「彼のお父さんは豚で、お母さんも豚で、息子も豚で、家族全員が豚の子だ」という言葉によって、イギリスの田舎豚であるペッパピッグが中国に定着した。

3 つ目の根拠は、この作品が亥年の春節に行われるため、再会、家族、両親などに対する人々の敏感な感情が引き起こされるということです。

これら 3 つの基盤が組み合わさって、「What's Peppa Pig?」の人気にとって大きな前提条件となります。

ティエン・ファン先生は「ペッパピッグはとてもユニークな存在です。中国で紹介される際はいつもユニークな方法を見つけますが、今回も最も正しい紹介方法だと思います」とコメントした。

3.一般の人々は「What’s Peppa Pig?」から何を学べるか？

ペッパピッグを真似してもいいですか？答えは明らかにノーです。

ショートビデオ撮影に関しては、ショットやルーティン、クリップの分析や模倣が盛んに行われていますが、これらのテクニックを習得しても、模倣にしかならず、トップのコミュニケーションリソースをバイラルにすることはできません。

「一番大切なのは、創造性の根底にあるロジックを学ぶことだと思っています。IPに大きさはありません。小さなIPでも、アイデアのレベルが高ければ、たとえ1分しか続かなかったとしても、最も広範囲に広めることができます。」

これはマントウビジネススクールの教師であるティエン・ファン氏の見解です。彼女は、「ペッパピッグって何？」の素晴らしい点は、高齢者がペッパピッグとは何なのかを次々と質問するなど、多くの社会的洞察を集めたことだと考えています。実際、私たちは人生で、エルサは誰なのか、喬虎は誰なのかなど、このような疑問によく遭遇します。そして、お年寄りが新年に向けてあらゆる準備をしているのに、子供たちが家に帰ってこないという古い話。

しかし、アニメシリーズの予告編として、 「What's Peppa Pig?」はなぜアニメシリーズのハイライトの通常のクリップを予告編として選択せず、代わりにそのような広告を再撮影したのでしょうか?

実はこれが「What's Peppa Pig?」の最も素晴らしい部分です。興行収入に影響を与えるのは、Peppa Pig を見るのが大好きな子供たちではなく、その親たちだからです。

△このようなコミュニケーション方法は、明らかに子供にしか影響を与えず、実際にお金を払っている親には影響を与えません。

このグループの人々に購入を促したいのであれば、彼らの潜在意識に種を植えなければなりません。

こうした親たちにとって、春節という特別な時期に、高齢の両親と一緒に新年をどう祝うかが頭を悩ませる問題となっている。

「ペッパピッグとは何か？」は、これらの人々に明確な答えを与えました。

こうした逆転の発想を使っているほか、「What's Peppa Pig?」のストーリーテリングの手法も非常に優れています。

映画の核となるシーンは再会だが、ティエン・ファン先生は、この映画が教えてくれることの一つは「最高の再会は再会しないこと」だと考えている。

昨年、陳可新はアップルのために春節短編映画「三分」を撮影した。この映画でも物理的な距離を利用して、親と子が再会できないことを表現し、逆に再会への願いを浮き彫りにした。

しかし、家族が集まらないのは春節のテーマに合わないので、結局息子が父親を街に連れてきて、家族三世代が一緒にペッパピッグを見に行ったのです。

同じ手法が使われています。ペッパピッグが主人公の映画では、ペッパは映画全体を通してほとんど登場しません。映画は老人の質問を通して語られます。この対比は、ペッパピッグが常に登場するよりも優れているだけでなく、映画の最も魔法のような側面にもなります。

△ペッパのおじいさんは、それが何なのかわからず、飼い豚の子豚を赤く塗ろうとしました。