Toutiao、Guangdiantong、Baidu などの情報フロープロモーションを配置して最適化するにはどうすればよいでしょうか?

概要は以下のとおりです。

1. 情報フロー広告とは？情報フローオプティマイザーとは何ですか?

2. 情報フロー広告プロモーションプラットフォームとは何ですか？

3. Toutiao（TikTokを含む）情報フロー広告配置と最適化

4. 広東通（WeChatモーメンツを含む）広告の配置と最適化

5.百度の情報フロー（自社製品を含む）の広告掲載と最適化

6. 主要な情報フロープラットフォームの長所と短所の比較と配置の提案

情報フロー広告とは？情報フローオプティマイザーとは何ですか?

情報フロー広告についてお話しする前に、まずは第2類電子商取引とは何かについてお話しします。そうすれば、後で本文を読むときに理解しやすくなります。

2番目のタイプの電子商取引については、JD.com、Taobao、Vipshopなどのよく知られている1番目のタイプの電子商取引とは異なると簡単に理解できます。もう1つの最も注目すべき特徴は代金引換であり、その主なターゲット顧客は3、4、5、6線都市の中高年層です。

ねえ、上の説明って昔のテレビショッピングにちょっと似てない？ 998 個でも 888 個でもなく、ただ 88 個です。今すぐ注文してください。正直、初めて触れたときはそう理解しました、ハハハ。

情報の流れとどのような関係があるのでしょうか?なぜなら、これらの二流電子商取引企業はもはやテレビで広告を打つのではなく、Toutiao/TikTok、Tencent Guangdiantong/WeChat Moments、Weiboなどで宣伝や広告をして注文を獲得しているからです。

情報フロー広告とは？それを理解するために、まず情報の流れについて話しましょう。そうです、文字通り、メッセージが次々にスクロールしていくということです。例えば、WeiboやTikTokを閲覧するとき、ページをめくったり、上下にスワイプしたりすると、水の流れのような感覚になります。

スクロール中に広告が表示されるので、気づかないうちにクリックしてしまいます。簡単に言えば、広告をコンテンツのように作ることを、いわゆる情報フロー広告といいます。検索入札広告や動画インタースティシャル広告とは異なり、より自然です。

情報フローオプティマイザーとは何ですか?情報フロー広告に携わる専門家を情報フローオプティマイザーと呼びます。たとえば、Baidu のウェブサイトランキング最適化などの検索エンジンに取り組む人は、SEO オプティマイザーと呼ばれます。

情報フローオプティマイザーの主な業務内容は何ですか?細かく分業されている会社で働いている場合、情報フロー オプティマイザーの主な仕事は、各チャネルのアカウントを配置して最適化することです。簡単に言えば、これは最小限の費用で最大限の注文を獲得する方法であり、つまり、より良い ROI を得ることを意味します。

情報フロー広告プロモーションプラットフォームとは？

これは、第 2 層の電子商取引プラットフォームの運営に重点を置く以前の雇用主に入社した初日に理解しなければならなかった質問です。ちなみに入社時の役職はシニアSEOエキスパートでした、ハハハ。

情報フロー広告ビジネスに参入したい初心者であれば、基本的な知識を理解し、各情報フロー広告プラットフォームの特徴を大まかに理解しておく必要があります。

情報フロー広告プロモーションプラットフォームとはどのようなものでしょうか？順位は特に決まっていませんが、おおよそ以下のようになります。

1. Toutiaoのビッグデータエンジン

Toutiaoの背後にある会社はBytedanceで、同社は最近米国で禁止されたTT（tiktok）の親会社です。正確に言うと、このプロモーション プラットフォームは「魯班」と呼ばれるべきです。ああ、大工の神「魯班」でも「王を讃える小さな魯班」でもありません、ハハハ。

もちろん、このルバニ商人は入居するために保証金を支払う必要がありますが、これについては後で詳しく説明します。また、Douyinでいくつかのビデオ（5つ以下）を見ると、広告がポップアップ表示されますが、これも送信されてこの背景に配置されます〜

2. テンセント広告

正確にはテンセント広電通と呼ばれていますが、計画によると、WeChatモーメンツの広告は広電通の傘下のチャネルには属さず、別のものになります。あ、公開アカウント記事内の広告（記事の途中または末尾）は、GuangDianTongの広告スペースに属します。

Moments の広告スペースについて少しお話ししましょう。Moments で広告を出せるのは BMW と Mercedes-Benz だけだとみんな思っていますが、実はそうではないんです、ハハハ。 WeChat広告アカウントを開設していれば、初回は5,000元のチャージのみで済みます。

もちろん、現在の広電通によると、中核都市：100〜600元/1,000露出、重点都市：60〜400元/1,000露出、その他の都市：30〜400元/1,000露出、5,000は数時間でなくなる可能性があります。 もちろん、正確に設定すれば、より長く投資できるかもしれません、ハハハ。

3. 百度の情報フロー

そうです、Baidu です!多くの人は、Baidu には Baidu 入札広告しかないと考えています。いいえ、Baidu 情報フローは現在、3 大主流情報フロー プラットフォームの 1 つです。私が2018年に百度の情報流通2級電子商取引に投資したとき、百度は2級市場に参入したばかりでした。それを使う人なら誰でもバックエンドの経験は知っています、ハハハ。

4. その他のプラットフォーム

Weibo Fans、Sina Fuyi、Qutoutiao、Phoenix Fengyu、Ali Huichuan、360、Zhihuなど、さまざまなAPPの情報フロー広告入り口。

情報流通促進プラットフォームは目が回ってしまうほどたくさんあり、すべてに投資するどころか、どれが一番いいのかさっぱりわかりません。ここで次の原則をお伝えします。判断を下す前に、主なユーザーがどこにいるのかを考える必要があります。

たとえば、Toutiao、Tencent、Baidu を見てみましょう。どれが優れているか他人の言うことに耳を傾けないでください。 Toutiaoの情報フロー推奨は非常に正確なポジショニングをしており、その主な視聴者は確かに中高年層です。しかし、Douyinに投資すれば、もう少し若い層になるでしょう。

テンセントは、ソーシャル属性と高いレベルの自然な信頼を備えているため、多くの第2層の電子商取引企業がテンセント広電通に投資しています。 Baidu の情報フローの最大のメリットは、アクティブ入札を組み合わせることができるため、それぞれに独自の利点があることです。

Toutiao（TikTok含む）情報フロー広告配信と最適化

1. Toutiao広告配信プロセス：

サインアップしてアカウントを開設 - チャージ - アカウント構造の計画 - ランディング ページの作成 - 広告グループの作成 - 広告プランの作成 - 広告クリエイティブの作成 - 広告テストの設定 - 広告の開始 - データの変更の監視 - 広告の最適化と調整（または増加、一時停止、または終了）

え？契約書に署名して口座を開設するという最初のステップで誰に連絡すればいいのかさえ分からないのですか？ Qinggua Media までご連絡ください。

広告、計画、アイデアの作成方法がわからない場合はどうすればよいでしょうか?商品を運営する代理店を見つけて、商品の提供と販売（発送、返品、交換など）の対応だけを行えば大丈夫です。もちろん、自分でやりたい場合は、情報フロー最適化ツールを雇ってください。

何ですか？情報フローの最適化者になる方法を学びたいだけだとおっしゃいました。どうすればいいですか？それも結構です。私たちは実際にゼロから学びました。まず、Toutiao の公式コース センターにアクセスします。

学校

まず、学びましょう。次に、投資を行った人を見つけて、その人から学びましょう。

2. Toutiao広告最適化のポイント：

要点を話す前に（もちろん、これは私が理解している要点に過ぎませんが）、ちょっとした話をさせてください。私が最初に Toutiao の記事を提出したとき、誤って間違ったタイプを入力してしまい、1 分以内に数千ドルが私のアカウントから消えてしまいました。本来なら私に支払いを求めるべきだったのに、それを要求しなかった元雇用主に感謝しています。

Toutiao の最適化のポイントは次のとおりです。

A. 1つ目は広告コピーです。 （実際、Guangdiantong と Baidu は似ています）。優れたコピーライティングにより、デザインされた広告画像はユーザーのクリックを促すことができます。

良いコピーを書くにはどうすればいいでしょうか?もっと良いマーケティング コピーライティングの本や広告を読むことをお勧めします。一番早い方法は、同僚がどんな良い広告を書いているかを見ることです。私の言っている意味はお分かりでしょう、ハハハ。

B. 2つ目は、物質形態の多様化です。どういう意味ですか？実際に投資してみると分かりますが、例えば背景には様々なサイズの画像素材が必要だったり、動画も必要だったりします。ビデオのサイズも、横長画面と縦長画面に合わせて設計する必要があります。同時に、複数のテストセットを作成する必要があります。

C. 配信時間に注意してください。たとえば、ヘッドラインの夕方のピークは午後9時から11時なので、1時間ほど前に手配する必要があります。もちろん週末は違います。

D. 方向をより正確にする必要があります。キャンペーン自体が小さすぎてトラフィックが少ない場合を除き、関連性のないトラフィック ワードを選択しすぎないことをお勧めします。

E. Toutiao 最適化の核心は、広告素材のテストに最大 3 日または 5 日などのサイクルが必要であることです。うまくいかない場合は、製品を変更する必要があるかもしれません。もちろん、自社製品であれば、材質の変更も検討すべきでしょう。

Toutiaoを最適化するには、まず露出があるかどうかを確認し、次に注文数を確認し、最後に注文コンバージョン率を確認します。この広告群は、実際の配信状況に応じて、維持するか、大幅に増やすか、一時停止するか、終了するかを判断して対応します。

広電通（WeChatモーメンツを含む）広告配信と最適化

1.広電通の広告配信プロセス：

A. テンセントまたはその代理店に問い合わせる

B. テンセントの広告プロモーションアカウントを開設するための関連企業資格を提供する

C. 契約書に署名し、テンセントのソーシャル広告プロモーションアカウントにチャージする（通常5,000元）

D. Tencent広告アカウントを設定する

E. テンセント広告のクリエイティブ素材のデザイン

ところで、公式ライセンスとエージェントを見つけることの違いは何ですか？と疑問に思う人も多いかもしれません。実際、テンセントと百度はどちらも代理店に権限を与えており、第一レベルと第二レベルの代理店が存在します。

いわゆる代理店口座開設は誰もが理解できる慣例であり、消費量が多い場合はリベートが発生します。非公開です。プラットフォームごとに還元額が異なり、消費量によっても異なります。集団購入と個人購入の違いが理解できます。そのため、代理店運営会社の収入源にもなります。

2. 広電通広告最適化のポイント：

上記の見出しのポイントA、B、Cは似ています。また、たとえば、広東語やMomentsのユーザーが主に時間を費やす時間も理解する必要があります。

さらに、4番目のポイントについてお話ししましょう。Tencent Guangdiantongの広告検出はToutiaoよりも詳細です。私が以前勤めていた会社では、30分ごとにデータの変更を確認する必要がありました。当社の広告の不必要な消費を避けるためです。

さらに、テクノロジーによって資料の自動バッチアップロードが可能になったため、情報フローの最適化担当者の反復作業が大幅に削減されました。例えば、広電通を通して同じ材料を異なる位置に同時に配置した場合の効果をテストしたい場合、この小さなツールは素晴らしいでしょう、ハハハ。

広電通の情報フローの最適化にはもう一つの核心点があります。それは、量が増えたことです。この製品は実際に投資する価値があります、ハハハ。

要するに、一つのことを覚えておいてください。大胆かつ慎重に。十分な勇気があれば、制御を失うことを恐れずに大量の注文を処理することができます。あらゆる投資にはお金が絡むので注意が必要です、ハハハ。

もちろん、広告を掲載する場合は、自分で掲載する場合でも、代理店に依頼する場合でも、注文の真正性や返品・交換について考慮する必要があると言っているのではありません。当社には、最大広告掲載を計算する専門会社もあります。これは社内秘密なので、ここでは明かしません。

Baiduの情報フロー（自社製品を含む）の広告掲載と最適化

1. Baidu情報フロー広告配信プロセス：

アカウントの登録 - 資金のチャージ - アカウントの構築 - クリエイティブ制作 - ランディングページ制作 - データ分析 - 配信の最適化

SEM に投資したことがあれば、Baidu の情報フローに投資するのははるかに簡単になります。口座開設については話しません。主に計画、ユニットの構築とターゲティング、入札設定を含むアカウント構築について説明します。ここでターゲットにするには、事前にキーワードを用意する必要があります。その数は 1,000 個あります。

アカウント立ち上げの初期段階では、キーワードターゲティングを実行することを選択しました。確立されたモデルは正確であり、第2段階に入ってもほとんど逸脱せず、ボリュームも小さくありません。資料の量が減っていることに気づいたら、徐々に興味・関心拡大志向を高めていきましょう。ゆっくりと追加し、一度にすべての興味を選択しないでください。

さらに、Baidu 入札における興味関心ターゲティングには、他のプラットフォームとは異なる、興味関心の拡張という特徴があります。単一の興味の拡大の量は比較的大きいので、興味の面では、興味の組み合わせ、単一の興味の拡大、興味の拡大の組み合わせを試すことができます。

入札に関しては、市場の推奨に基づいて入札し、調整して最適化することができます。

2. Baidu情報フロー広告を最適化するためのポイント：

（この写真はあまり鮮明ではありません。必要な場合は、以前連絡したBaiduの公式同僚に聞いてみます）

A. CTR を観察する: 一般的に、露出が 5000 ～ 10000 の場合、CTR は参考値になります。 CTR が低すぎる場合は、期間/翌日配信を設定して変化があるかどうかを確認できます。まだ低い場合は、この広告を閉じてください。

え、CTRって何ですか？簡単に言えば、クリックスルー率であり、実際のクリック数をインプレッション数で割った値です。

B. フロントエンドのコンバージョンを観察する：一般的に、広告は3〜5日間観察されます。3〜5日以内に第2段階に進まない場合は、ターゲティングが狭すぎる/コンバージョンコストが高すぎる/ランディングページに問題があるなどの理由があり、終了する必要があります。第2段階に入っているが、コンバージョンコストが高い場合は、引き続き観察して判断してください。

C. バックエンドの変換を観察する: フロントエンドの変換が問題ない場合は、バックエンドの変換を観察します。バックエンドの変換コストが高い場合は、変換パス上の ocpc コードの埋め込みポイントに問題がある可能性があります。開発者に、より合理的な位置に再接続するように依頼してください。フロントエンドとバックエンドの変換が近いほど、エラーは小さくなります。

ocpcとは何ですか?簡単に言えば、これはスマートな入札モデルです。そうですね、CPCよりも少し賢いですね。簡単に言うと、注文数量に応じて設定できるということですね。実際、見出しや他のウェブサイトにはすべてこれが記載されています。 Baidu の OCPC は、先ほど言ったように、クリック数に基づいて料金が請求されます、ハハハ。

主要な情報フロープラットフォームの長所と短所の比較と配置の提案

注: 以下の比較内容はインターネットからのものであり、参考目的のみに使用されます。

1. 広東通

同社の広告製品には、Tencent Video、Tencent News、QQ Space、ブラウザ、モバイル APP ネイティブ、QQ チャット ウィンドウ、WeChat パブリック アカウント、WeChat Moments、Tiantian Express などがあります。

利点: ユーザー数が多く、カバー範囲が広く、ユーザーの粘着性が高く、ブランドのプロモーションに適しており、第 2 層の電子商取引投資にも適しています。若いユーザーに焦点を当て、oCPM モデルをサポートしています。

デメリット：ソーシャルプラットフォームなので、ソーシャルメディアに関連する商品は基本的に掲載できないと聞きました。

広告の提案: 製品のユーザー グループを特定し、製品のトーンを明確にし、ターゲット グループをターゲットにします。

2. Weiboファンチャンネル

ユーザー特性: アクティブなグループ、比較的若い、主に女性ユーザー、世論や噂に影響を受けやすい

メリット：ブログ投稿や日常生活で交流するユーザーグループを指定できます。同時に、モバイルデバイスでの毎日のアクティブユーザーの割合は91％に達します。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真とテキスト、9マスグリッドなど、複数の形式で柔軟に使用でき、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現できます。

デメリット: コストが高く、メンテナンスコストも高くなります。 （まだ出していないのですが。）

3. シナ・フイー

Sina Performance Advertisingは、主に広告取引プラットフォームSAXと広告配信プラットフォームFuyiを含む、成果に応じて課金するSina傘下の広告マーケティングシステムです。トラフィック ソース: Sina News アプリ、Sina WAP トラフィック、アライアンス トラフィック。ユーザー特性: ほとんどのユーザーは男性で、年齢が高く、高学歴です。

利点: ユーザーは比較的年齢が高く、購買力が強い。

広告の提案: ほとんどの商品は男性を対象としているため、株式、金融、ゲーム、車、男性の健康などの広告を出すことができます。

4. 百度の情報フロー

現在、Baidu の情報フローは、Baidu Mobile、Baidu Tieba、Baidu Browser のリソースを統合して、ますます改善されています。主な製品は、Baidu Mobile、Baidu Tieba、Baidu Mobile Browser です。

利点：検索ベース、より正確なキーワードターゲティング、Baidu Tiebaをターゲットにできる

デメリット：配信システムはSEMと似ており、配信操作はより複雑です。現在、トラフィックとコストは比較的不安定です。それは依然としてあなた自身の配信最適化能力に依存します。

広告の提案: ユーザーの範囲が広いため、ほとんどの製品は広告に適しています。検索広告と組み合わせることで、ターゲット ユーザーに効果的にリーチできます。

5. 頭条

Toutiao はデータマイニングに基づいた推奨エンジン製品であり、現在でも最大規模の情報フロー広告プラットフォームの 1 つです。主な広告商品：Toutiao、Xigua Video、Huoshan Video、Douyin、Pangolin。ユーザー特性: グループは幅広く、主に第 2 層、第 3 層、第 4 層、およびそれ以下の都市から来ています。

利点: アルゴリズムが成熟しており、ターゲティング オプションが洗練されており、oCPM モデルをサポートしています。Douyin のショート ビデオ広告形式は斬新で、効果も良好です。

デメリット：Toutiao APPの情報フローコストは比較的高い。 （もちろん商品によって異なりますが、受け入れられるものであれば何でも大丈夫です）

広告の提案: 金融、生活、ゲーム、アプリなど。oCPM 入札方式をお試しください。Douyin はコストが低くなります。

6. ビデオプラットフォーム

主なビデオプラットフォームは、iQiyi、Tencent、Youku です。ユーザー特性: iQiyi と Tencent はどちらも比較的若く、ファッションを追求しています。 Youku はより生活志向で、すぐに使えるホットスポットがいくつかあります。

利点: 豊富なリソースと幅広い人材

広告の提案: ブランドの認知度、強化、またはプロモーション情報を宣伝できます。入札額を上げて高品質のトラフィックを獲得すると、ROI が向上する場合があります。

はい、午後3時から7時まで書きましたが、すでに5,000語を超えています。 Toutiao、Tencent Guangdiantong、Baidu の情報フロー配信の最適化については知っていますが、実際に配信したことがなければ、理解できることはほとんどありません。

もう少し言わせてください。二流電子商取引の情報フローに投資する場合でも、フォロワーを増やすための公開アカウントに投資する場合でも、投資とフランチャイズ、教育とトレーニング、家の装飾、ゲーム、アプリ、小説、金融など、最も重要なことは、その情報フローチャネルの特性、つまりユーザー属性を理解し、それがあなたの製品に適しているかどうかを理解することです。

著者: 白楊

出典: 白楊書