小紅書プロモーションノートのキーワード設定方法！

小紅書プラットフォームでは、適切なメモを取ることが適切なプロモーションの基礎となります。良いメモを取るために最も重要なことは、キーワードを正しく合理的に設定することを学ぶことです。実際、私たちが遭遇した多くのビジネス相談では、キーワードの設定を理解していない人が多かったです。そこで今日は、「トマトスタジオ」が小紅書のプロモーションノートにキーワードを正しく設定する方法についてお話します。

1. 「大きすぎる」キーワードを設定しないでください

いわゆる「大きすぎる言葉」は、通常、フェイスマスク、口紅、化粧水など、特定の種類の製品の総称を指します。これもキーワードの一種ですが、表現はより一般的です。弊社にビジネスの促進についてご相談いただいた際に、この問題について言及された多くの商店主にお会いしてきました。ここで詳しく説明しましょう。

まず、先ほど述べたように、これらのキーワードは比較的一般的で抽象的な言葉であり、つまり、これらの言葉は宣伝したい商品に関する情報と強く結びついていません。このようなキーワードを直接使用して、製品の特性や利点を強調し、競争力を高めることはできません。一方、そのような言葉を宣伝するにはコストが高すぎます。フェイスマスクを例に挙げてみましょう。Xiaohongshuで「フェイスマスク」という単語を検索すると、どれだけ多くのメモが見つかるか見てみましょう！ 234万件という記事数は、ほとんどのプロモーション会社の業務能力を超えており、一般の企業にとって負担できるコストではありません。

2. キーワードをさらに設定する

企業が直面する消費者は多様であり、さまざまな情報によって影響され、制約を受けます。消費者は、同じ種類の製品、あるいは同じ製品に対しても異なる認識を持っています。キーワードを検索すると、何らかの差異が生じる可能性が高くなります。

やはりフェイスマスクを例に挙げてみましょう。フェイスマスクの主な機能は、美白と保湿です。美白効果があると考える人もいれば、保湿効果があると考える人もいます。周りの人に勧めるときに、挙げるポイントも違ってきます。このように、この商品を購入することを勧められる人がこの商品を検索するときに使用するキーワードは異なります。主なセールスポイントに関するキーワードを 1 つだけ設定すると、目に見えない形で多くの潜在顧客を逃してしまいます。まだ正気に戻っていないなら、Taobao や JD.com にアクセスして、商品名に複数のキーワードを含む長い段落が追加されていないか確認してください。

3. ロングテールキーワードの設定方法を学ぶ

ロングテールキーワードは、上で述べた「フェイシャルマスク」という単語のように、通常のキーワードに関連しています。このようなキーワードは通常、範囲が広く、検索結果の数も多くなりますが、商品情報との一致はあまり正確ではありません。

たとえば、「フェイシャルマスク」のカテゴリでは、ユーザーがフェイシャルマスクを必要としていることはわかりますが、保湿マスク、ニキビ除去マスク、修復マスクのどれを必要としているかはわかりません。これは一般的なキーワードの欠点でもあり、ユーザーの具体的なニーズを正確に把握することが困難です。ロングテールキーワードを使用すると、製品が顧客のニーズにより適合するようになります。例えば、日本のロート製薬のニキビ跡やシミを薄くするマスクや、韓国の美白・保湿・水分補給マスクなどは、マスクの効能に対するユーザーの需要を結びつけるだけでなく、商品とブランドの情報も結びつけています。

4. キーワード設定の実践

ここまで述べてきたように、キーワード設定のポイントは理解できたかもしれませんが、具体的にどのように設定すればよいのか、明確なパターンがないかもしれません。ここでは、フェイスマスクを使用して、実際にキーワードを設定する方法を紹介します。

（１）主なプロモーションポイント＋カテゴリー名。例：敏感肌用マスク、日本製マスク、韓国製ニキビ・シミ対策マスク…

（２）ターゲット層＋商品カテゴリー名。例：学生必携のフェイスマスク、高級女性向け保湿フェイスマスク…

（3）ホットスポット＋カテゴリー名、例：ファン・ビンビンの同マスク、ランコムブラックゴールドマスクキャベツエディション…

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