情報フローアカウントの実行量は、第 2 層の電子商取引事業者が最も気にする点です。露出も表示もないアカウントは、最初から「負け」に等しいのです！経験豊富な商人も試行錯誤しながらここまで来ており、お互いの良い経験から学ぶことは良い解決策です。

私は、第 2 層の電子商取引における自分の経験と同僚の経験をまとめ、情報フロー アカウントを最適化するための9 つのヒントをまとめました。これらのヒントが、皆さんのインスピレーションやお役に立てば幸いです。

1. 予算

アカウント予算は全体のトラフィックを決定します。最大予算は当初の計画より 10% 程度高く設定することをお勧めします。グループ予算は広告グループのトラフィックの割り当てを決定します。設定しないことをお勧めします。計画予算は計画されたトラフィックの割り当てを決定し、モデル内のトラフィックのサイズに直接影響します。最大予算を設定することをお勧めします。

予算を設定せずに手動で操作し、アカウントをリアルタイムで監視し、30 分ごとにチェックして、予算が足りない場合は追加することもできます。予算がすぐに使い果たされてしまう場合は、期間を調整してください。予算に応じて調整し、計画やアイデアを中断しないでください。

2. 配送方法

新しい計画を始めるときは、まず販売量を加速させる必要があります。計画コストが比較的高い場合は、配信のバランスを取るか、低コストを優先するかを選択できます。

3. 配達時間

システムが一日のトラフィックデータを収集できるようにするために、早い段階で常に新しいプランを開始することをお勧めします。アカウントの予算が少なく、一日中実行できない場合は、低コストを優先することを選択できます。一日の特定の時間帯にコンバージョンがまったくないことがわかった場合は、急いで調整しないでください。全体的なコストが適切であれば、調整せずにそのまま維持し続けます。

システムのデータ収集に大きな影響を与えるため、1 日全体を複数の時間帯に分割して、開始前にプランを停止しないでください。

4. ターゲット配信

ターゲット投資は最初は大きくし、その後小さくします。一般的な投資から始めて、後の段階でターゲット投資を減らすことをお勧めします。自動拡張をオンにすることができます。一部のプラットフォームにはインテリジェントな最適化機能があり、初期段階で試すことができます。機能する場合は使用し、機能しない場合はオフにします。

最適化によって結果が得られたら、興味や行動を最適化し、二次ターゲティングの設定を開始します。

5. 配置

一般的に、配置には、手動で選択された配置と優先バージョンの 2 種類があります。両者の状況は図に示されています。

ほとんどの情報フロー最適化ツールでは、配置を手動で選択する必要がありますが、ボリュームを増やしたい場合は、トラフィックの最適化を試みることができます。

6.入札方法

入札方法は一般的に誰もが気にするところですが、各方法のトラフィック分布は次のとおりです。

CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

アカウントに最適な入札方法をテストし、それに集中し、他の入札方法を補助として使用します。

7. 高く入札するか安く入札するか

新規アカウントを取得する場合は、目標コストより10～20％高い入札額で、ボリュームから始めることをお勧めします。

入札を開始したら、通常どおり入札します。ベンチマーク プラン (ベンチマーク プラン/ベンチマーク データ、アカウント内で最もデータが多いプラン) を見つけます。アカウント内で入札方法が同じプラン間の入札差は 5% を超えてはなりません。さらに、1 つのアカウント内で同じ入札方法の入札額が大きく異ならないようにしてください。

8. 創造性

クリエイティブスタイル、クリエイティブ形式、クリエイティブ新鮮さ、クリエイティブラベルの 4 つの側面から説明します。

クリエイティブ スタイルは、小さい写真、写真セット、大きい写真、ビデオに分かれています。 Baidu のオプティマイザーは、クリエイティブ スタイルをテーブルに整理し、降順で並べ替えて、最も多くのコンバージョンをもたらすスタイルを宣伝できます。

クリエイティブの形式は、カスタム クリエイティビティとプログラム クリエイティビティに分けられます。

クリエイティブの新鮮さ、つまり素材の更新頻度が最も重要な要素です。

クリエイティブ タグ: 業界タグ、クラウド タグ、ホット タグなど。

9. 広告のクリック率

情報フロー広告のクリック率は高ければ高いほど良いというわけではありません。最終的にはコンバージョン次第です。そうは言っても、クリック率は依然として非常に重要です。効果が低い場合は、クリック率を最適化する必要があります。一般的に、タイトルは画像よりも重要なので、特に登録に重点を置いたページでは、タイトルについてより多くの時間をかけて考える必要があります。タイトルは登録を誘導し、関連する単語を追加する必要があります。画像は高解像度で印象的でなければなりません。

著者： Mai Geがeコマースについて語る

出典： Mai Geが電子商取引について語る