BilibiliやTik Tokを含むトップ10の短編動画プラットフォームの最も包括的な分析！

ネットワーク環境の発展とモバイルインターネットの時代に伴い、ユーザーの読書習慣や消費シナリオも絶えず変化しています。 2020年、ショートビデオは誰もがよく耳にする言葉になりました。ショートビデオマーケティング、ショートビデオ起業、ショートビデオ販売、Vlogなど、ショートビデオの派生は、企業と個人の両方が徐々に参入する分野になり始めました。ショートビデオプラットフォームにはそれぞれ異なる特徴があります。ショートビデオプラットフォームが数多くある中で、どのプラットフォームに参加するかをどのように選択すればよいのでしょうか?以下はトップ10の短編動画プラットフォームを一つずつ分析したものです。お役に立てば幸いです。

1. ティックトックショートビデオ

所属: Toutiao (ByteDance)

スローガン: 美しい人生を記録する

ユーザー属性: 若く、ファッショナブルで、見た目が良く、主に女性、一級都市と二級都市の中流階級のユーザー

プラットフォームの特徴: 多様化、インテリジェントな推奨アルゴリズム、トラフィック、コンテンツ、ユーザー、製品関係のバランス、商業的実現、コンテンツ制作、インフルエンサーの増幅能力の強化

1日あたりのアクティブユーザー数: 約4億人

ライブ放送ポート: はい

プレゼンテーション方法：主に縦画面、小さなビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC、OGC

収益化チャネル: 広告、電子商取引、プラットフォーム活動、トラフィック共有、KOL、KOC

提案：Douyinは現在、ショートビデオ分野のスーパーアプリです。ショートビデオを作成したい場合は、Douyinが優先されるショートビデオプラットフォームになる可能性があります。ユーザー規模と関連するバックエンドサービスの面で強力な利点があります。公式もクリエイターの制作を支援するための多くのチュートリアルをリリースしており、競争は比較的激しくなります。来年、Douyinでのコンテンツ作成は2つのレベルに分かれます。1つは、ショートビデオを頻繁に使用するユーザーのニーズを満たすための洗練されたコンテンツであり、もう1つは、Douyin市場のユーザーのニーズを満たすためのLOWコンテンツです。

2. 快手

所属: 快手（百度とテンセントが出資）

スローガン：快手、世界を記録する、あなたを記録する

ユーザー属性: ラオス文化、低所得層の人々、第3および第4層の都市、そして共有を心から愛するグループ

プラットフォームの特徴: 多様化、アルゴリズムを利用して推奨と注目の協力関係を構築、更新速度が非常に速い、良いもの、生活、喜びのためのプラットフォーム

1日あたりのアクティブユーザー数: 約3億人

ライブ放送ポート: はい

プレゼンテーション方法：主に縦画面、小さなビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC

収益化チャネル: 広告、電子商取引、プラットフォーム活動、KOL、KOC

提案：現在、Kuaishouはショートビデオ分野で第2位であると言えます。そのユーザーグループは主に第3、第4級都市に集中しています。彼らはPCインターネット時代を飛び越えたモバイルインターネットユーザーです。彼らはモバイルインターネットの未知への期待に満ちており、探求と受容への欲求が高まっています。 Kuaishouプラットフォームがクリエイターに提供するサポートも比較的充実しています。

3. ティックトック火山バージョン

所属: Toutiao (ByteDance)

スローガン: 友達が増えれば世界は広がる

ユーザー属性: 主に第3、第4都市のユーザー

プラットフォームの特徴：より現実的なコンテンツ、人気ブランドやグループに適した、使いやすい機能を備えたKuaishouのベンチマーク

1日のアクティブユーザー数: 約5,000万人

ライブ放送ポート: はい

プレゼンテーション方法：主に縦画面、小さなビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC

収益化チャネル: 電子商取引、プラットフォーム活動、トラフィック共有、KOL、KOC

提案：Kuaishouと競合するToutiaoのプラットフォームとして、VolcanoからDouyin Volcano Editionへの変更は、ToutiaoがVolcanoに十分な戦略的重要性を置いていることを示しています。クリエイターにとって、すでにDouyinで深い努力をしている場合は、Volcanoを同期ウィンドウとして使用できます。これまで短編動画分野に携わったことがなく、創造力が比較的不足している場合は、Huoshan を試してみるといいでしょう。

4. シグアビデオ

所属: Toutiao (ByteDance)

スローガン：新鮮で美しいものをお届けします

ユーザー属性：主に一級都市、新一級都市、二級都市に在住し、1980年代から1990年代生まれのユーザー

プラットフォームの特徴：人工知能アルゴリズムに基づいて、ユーザーに適したコンテンツを推奨します。豊富なコンテンツチャンネルがあり、映画とテレビ、ゲーム、音楽、料理、バラエティ番組の5つの主要チャンネルカテゴリがビデオボリュームの半分を占めています。

1日のアクティブユーザー数: 約5,000万人

ライブ放送ポート: はい

プレゼンテーション方法: 横画面、ショートビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC、OGC

収益化チャネル: 電子商取引、プラットフォーム活動、トラフィック共有、KOL、KOC

提案：Xigua VideoはToutiao Videoからのアップグレードであり、現在Toutiaoの重要なビデオプラットフォームの1つです。ただし、Toutiaoの他のビデオプラットフォームとは異なり、主に横向きのビデオと1分以上の短いビデオを主軸としています。現在、Xigua VideoはVlogと農業、農村、農家の分野に対して比較的大きな公式サポートを持っています。公式はクリエイターが学ぶための多くのチュートリアルもリリースしています。Vlogと農業、農村、農家の分野に関わりたい場合は、Xigua Videoを優先することができます。

5. ビリビリ

部門: ビリビリ

スローガン:ビリビリ( °-°)つロCheers~

ユーザー属性：1990年代から2000年代生まれを中心として、2次元文化に垂直に関わっている人々

プラットフォームの特徴: 総合ビデオプラットフォーム、汎ACG文化コミュニティ、一流の若者文化コミュニティ

1日のアクティブユーザー数: 約3,800万人

ライブ放送ポート: はい

プレゼンテーション方法: 横画面、ショートビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC

収益化チャネル: プラットフォーム活動、KOL

提案：ビリビリは垂直性の高い二次元文化ショートビデオプラットフォームであり、集約プラットフォームでもあります。そのユーザーは主に1990年代と2000年代生まれで、彼らの粘着性と信頼度は非常に高く、1990年代と2000年代生まれの人々が今後の市場の主力になります。ユーザーを深く長期的に育成する必要があるクリエイター、または2次元、アニメ関連、ターゲット顧客グループが1990年代と2000年代生まれの人々は、ビリビリを優先して深掘りした創作を行うことができます。

6. ミクロビューイング

部門: テンセント

スローガン: もっと楽しいことを発見しよう

ユーザー属性：主に大学生、新入社員、ホワイトカラー

プラットフォームの特徴: 豊富な機能と使いやすさを備えた画像ベースのソーシャルプラットフォーム

1日のアクティブユーザー数: 不明

ライブ放送ポート: なし

プレゼンテーション方法：主に縦画面、小さなビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC

収益化チャネル: プラットフォーム活動、KOL

提案：Weishiはテンセントが放棄し、その後再び取り上げた短編動画プラットフォームです。一方ではKuaishouに投資し、他方ではWeishiをサポートしています。Weishiの戦略的な方向性は少し不明瞭です。ユーザーグループは主に大学生グループと新世代の社会人に集中しています。短編動画を作りたい場合は、Weishiを配信窓口として運営することができます。

7. 見た目が良い

部門: 百度部門

スローガン: 美しさを共有し、世界を見よう

ユーザー属性: 主に3級都市、4級都市、幅広い年齢層

プラットフォームの特徴: テクノロジーはビデオをシームレスに配信し、ユーザーエクスペリエンスを最適化するのに役立ちます。ビデオシーン認識の面では、Baidu Information Flow は自動機械分類を備えた集約型ショートビデオプラットフォームを実現しました。

1日あたりのアクティブユーザー数: 約1億1000万人

ライブ放送ポート: はい

プレゼンテーション方法: 横画面、ショートビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC

収益化チャネル: 電子商取引、プラットフォーム活動、KOL、KOC

提案：Haokan Videoは、iQiyiに続くBaiduの重要なショートビデオプラットフォームです。Xigua Videoに匹敵するようです。ユーザーグループは、地域と年齢の点で比較的分散しています。コンテンツレベルでは、IP関連のコンテンツだけでなく、一般的な娯楽、文化、生活コンテンツもあります。ショートビデオの作成では、Haokanを配信プラットフォームとして使用できます。結局のところ、このプラットフォームは依然として検索エンジンの重みが高いです。

8. ミャオパイ

部門: シナ部門

スローガン：ミャオパイ、超超超美しい

ユーザー属性: 主に二級都市、三級都市、主に若者

プラットフォームの特徴：ショートビデオソーシャルプラットフォーム、使いやすい機能、流行のコミュニティ、Sinaとの戦略的協力、Weiboとの統合

1日のアクティブユーザー数: 不明

ライブ放送ポート: なし

プレゼンテーション方法: 横画面、ショートビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC、OGC

収益化チャネル: プラットフォーム活動、トラフィック共有、KOL

李明傑氏は次のように示唆した。「Miaopai VideoはSinaと戦略的提携を結び、Weiboともつながっています。一方では検索エンジンとしての重みがあり、他方ではMiaopaiは流行のライフスタイルカテゴリーにおける垂直プラットフォームでもあります。」クリエイターの能力と関わりたい分野がこれに関係するのであれば、Miaopai は良いプラットフォームです。他のタイプのクリエイターは、配信プラットフォームとしてこれを使用できます。

9. 快手

部門: 百度部門

スローガン：専門家の興味深い話を味わい、本当の興味深い世界を発見する

ユーザー属性: 主に3級都市、4級都市、男性が多く、年齢層は多様

プラットフォームの機能：共有、録画、出演を中心に、さまざまなビデオタイプをカバー

1日のアクティブユーザー数: 不明

ライブ放送ポート: はい

プレゼンテーション方法：主に縦画面、小さなビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC

収益化チャネル: 電子商取引、プラットフォーム活動、KOL、KOC

提案：KuaishouはBaidu傘下の短編動画プラットフォームです。DouyinやKuaishouなどのプラットフォームに匹敵するようです。しかし、ユーザー数や分布の面では、同じ規模のプラットフォームではありません。クリエイターは代替の短編動画プラットフォームまたは配信プラットフォームとして機能することができます。

10. メイパイ

部門: 美団

スローガン：梅牌、毎日新しい発見

ユーザー属性: 主に女性、美容、食品、衣類、その他生活全般のユーザー

プラットフォームの特徴：若者に人気のビデオソーシャルプラットフォーム、価値の高いコンテンツを持つ人気のオリジナルショートビデオプラットフォーム、美容垂直分野での強力な優位性

1日のアクティブユーザー数: 不明

ライブ放送ポート: はい

プレゼンテーション方法：主に縦画面、小さなビデオ

コンテンツ制作: UGC、PGC

収益化チャネル: 電子商取引、プラットフォーム活動、KOL、KOC

提案：Meipaiは、主に女性向けの一般生活カテゴリーの垂直プラットフォームと言えます。女性ユーザーが大多数を占め、美容、グルメ、フィットネス、服装などのカテゴリーのショートビデオを作成するのに非常に適しています。クリエイターの能力と関与分野がより一致している場合、Meipaiは深く育成できる優れたショートビデオプラットフォームです。

注 1: UGC (User Generated Content) とは、ユーザーが生成したコンテンツのことです。 PGC (Professionally Generated Content) とは、プロが制作したコンテンツ (動画サイト) や専門家が制作したコンテンツ (Weibo) を指します。 OGC (職業的に生成されたコンテンツ) は、専門家が制作したコンテンツを指します。 PUGC (Professional User Generated Content) は、「プロフェッショナル ユーザー生成コンテンツ」または「専門家生成コンテンツ」を意味します。

注 2: 短い動画とは、長さが 1 分未満の動画を指します。ショートビデオとは、1 分以上 10 分未満のビデオプレゼンテーションを指します。

ショートビデオクリエイターがショートビデオプラットフォームに参加することを選択する場合、自身のコンテンツ制作能力、プラットフォームの属性、プラットフォームのサポート、プラットフォームの収益化パスなどの要素を考慮して、重点的に取り組む1つまたは2つの主要なショートビデオプラットフォームを選択し、他のショートビデオプラットフォームを配信プラットフォームとして運営する必要があります。さらに、総合的な創造力と時間に余裕があれば、さまざまなショートビデオプラットフォームの属性、アクティビティ、ユーザーに基づいてさまざまなコンテンツを作成できます。