新しいメディア関係者への30の提案

公会計はとうに青春期を終えて中年期に入っている。

今日でも、多くの人がドアをノックし、皆がこう尋ねています。

「新しいアカウントはどうやってフォロワーを増やすことができますか？」
「トランペットが読まれなかったらどうなるのですか？」
「WeChat公式アカウントにはまだ未来があるのでしょうか？続けるべきでしょうか？」

これらの問題に関して、30 の提案を共有しますので、お役に立てれば幸いです。

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ネットユーザーの数は頭打ちとなり、ケーキの大きさも限られており、公認アカウントプラットフォームの総閲覧量は年々減少し、DouyinやBilibiliなどの動画プラットフォームに転用されており、現状は厳しい。

新人が純粋に感情的または啓発的な記事を書いた場合、公式アカウントでは基本的に逃げ道はありません。ただし、キャンパスグループをターゲットにする場合は、まだ可能性があります。

職場の記事は減少傾向にあり、時代の流れに追いつく必要があります。映画や娯楽のアカウントは飽和状態に近く、新参者が目立つことは難しいですが、動画作成にはDouyinやBilibiliを試してみてはいかがでしょうか。

専門知識が強くない場合は、地雷を踏んでアカウントを削除されやすく、収益化も難しいため、金融・経済アカウントを作成する際には注意が必要です。

ホットな記事には必ず活路が開かれていますが、記事を書いている人が多く、競争も激しいので、挑戦してみる価値はあると思います。

小規模アカウントが復活したい場合、10万回読まれる記事が1つあれば十分です。

今のところ、100万回の閲覧は単なる出発点に過ぎません。運命を変えるには少なくとも500万回の閲覧が必要ですが、投稿が削除されたり、アカウントがブロックされたりするのは簡単です。

10 万人の読者がいる人気の記事の場合、フォロワー数は 500 人を超えて増加することはなく、100 万人の読者がいる人気の記事の場合、フォロワー数はおそらく 3,000 人程度にとどまるでしょう。

少額アカウントでのホットセールは非常に危険で、ブラックリストに載りやすいです。商品が発送される前に数日間ブロックされることもあります。

意見記事を書くのが得意な方は、できるだけたくさん投稿してみてください。内容が充実していれば、フォロワー数も相当な数になるでしょう。

さらに、100万回の閲覧数を誇る人気意見記事は、2万～3万人の読者を呼び込みます。一般的な小規模アカウントでも、人気記事を通じて2万人の読者を集めることで自立することができます。

公開アカウントのフォロワーを増やすことに関しては、核分裂に対する公式の取り締まりは非常に厳しく、新規参入者は試みることを推奨されません。また、資金も必要です。

お互いに宣伝し合うことはできますが、期待しすぎると効果は薄れてしまいます。

ライティングスキルを継続的に向上させるだけでなく、登録するコースを減らしたり、業界グループでのチャットを減らしたり、いいねをお願いするために赤い封筒を送ったりするなど、さまざまな方法があります。重要なのは、やはりコンテンツを見ることであり、コンテンツを通じてフォロワーを増やすことが鍵となります。

現在、高品質なコンテンツは依然としてブルーオーシャンであり、供給が不足しています。

チームとして作業していない場合は、毎日更新しないようにしてください。

優れた記事を作るために必要なのは、長期にわたる磨き上げと知識の蓄積の 2 つだけです。より多くの時間をインプットに費やし、最後にアウトプットを強制します。

平凡な質の毎日の記事 100 本は、読者に深い印象を残し、さらに高い普及度を持つ、質の高い詳細な記事 1 本に比べるとはるかに劣ります。

これは着実かつ慎重なアプローチであり、コンテンツに対して高い要求を持つ人々に適しています。

もう一つの手っ取り早い方法は、さまざまなトラフィックと拡散性を持つ記事を素早く書き、まず読者を一定のレベルまで集め、その後ゆっくりとコンテンツを変革し、アップグレードすることです。

書いた記事を頻繁に見直しましょう。

半年前に書いた記事を振り返ってみて、嫌悪感や、もっと良くできるのではないかという思いがまったく湧かなかったら、それはあなたが立ち止まっていて、それ以上進歩していないことを意味します。結局のところ、学びに終わりはありません。

プレミアムコンテンツとは何ですか?

私の意見としては、独自の視点を持ち、誰もが思いつくようなポイントを避け、独自のスクリーニングと徹底的な調査を経て、最終的にそれを凝縮し、各段落または記事の最後に仕上げとして配置するべきです。

初めて書いた記事で質の高い記事が書けないのは、インプットが足りず、アウトプットが難しいからです。

有料の知識コンテンツ、特に本を聴くことはお勧めしません。それらは表面的で時間の無駄です。情報を提供するだけです。高品質の本の推薦を見るには、Douban または Zhihu にアクセスしてください。

セルフメディアの人として、強力な検索能力が必要です。Zhihu では、Baidu や WeChat を効率的に使用する方法も紹介しています。ぜひご覧ください。

いずれにしても、他人の記事を盗用してはいけません。他人の優れた記事を参考にして、記事を段落に分ける方法や段落の本質をつかむ方法を学ぶことができます。

しかし、他人の記事を盗用すると、それは短期集中講座を受けるのと同じことになり、何の役にも立ちません。

著名人の優れた執筆経験から、より多くのことを学ぶことができます。

例えば、『Sir Movie』の高度な文章力と姿勢、『Speaking Slowly』の緻密で読者に説得力のある語り口、『Half-Buddha Immortal』の小説のような文章など。

多くの場合、真似することは不可能ですが、少なくともたくさん読むことで、プロの読者の視点から自分の記事の欠点を検討できるようになります。

また、他の人の記事を引用する場合は、その労力の成果を尊重するために、記事の最後に注記を入れることを忘れないでください。

タイトルに関しては、自画自賛するような書き方は避けてください。ほとんどの記事はタイトルのせいで失敗します。

良いタイトルは、友人の輪を引き付け、再び転送して連鎖反応を引き起こすかどうかを決定します。

XinbangなどのWeChat記事ランキングをフォローして、上記の人気見出しから学ぶことができます。

例えば、「ビジュアルジャーナル」は傘下のアカウント「恋ユース」の記事をタイトルを変えて再投稿したところ、元の記事の閲覧回数が6,000回を超えていたのに対し、再投稿後の閲覧回数は10万回を超えた。

ビジュアルジャーナル：パンデミックのさなか、世界中の人々が集まって何を話し合うのでしょうか？》
恋青年「相手がグループチャットに招待してきた…」

誇張した言葉遣いが必要な感情的、ロハス的、娯楽的なアカウントを除いて、不要な修飾語を削除し、「必要な場合以外はエンティティを追加しない」という段階に達することをお勧めします。

具体的な手順はいくつかあります。

① 徐々に絵文字をやめていく。 ② 可能であれば形容詞を削除します。 ③「的和了」は、できれば使わないようにしましょう。 ④写真が必要ない場合は、そこに写真を置かないでください。

このように自分自身に厳しくし続けると、文章力が質的に向上します。

あなたが書いたすべての言葉に責任を負います。つまり、読者に対しても責任があるということです。読者は読んでいる間にあなたの言葉の誠実さを感じることができます。

記事を書くときは、それを商品として扱い、読者を惹きつける方法、伏線を張る方法、次の文章にどう導くかに注意を払わなければなりません。

たとえば、記事を書くときに、ピークエンドルールを使用できます。読者は記事の 2 つの部分だけを記憶します。

1 つはピークで、これは記事のクライマックスにおける最も強い感情です。もう 1 つは終わりで、これは記事の終わりにおける体験です。

各段落のハイライトをうまく処理し、小さな「ピーク」を形成し、最後にクライマックスの要約を作成することができれば、読者の注意を引き付け、さらに転送を促すことができます。

言い換えれば、あなたの記事が最初から最後まで平凡で、あなた自身がそれを読んだ後にそれを共有したり転送したりする気がしない場合、どうすれば他の人にそれを転送してもらえるのでしょうか?

ツールや地域サービスなどの公開アカウントの場合は、初期段階でフォロー活動などのアクティビティを通じて特典を提供することでフォロワーを増やすことができます。

しかし、生き残りたいのであれば、独創的で有用な記事を生み出す以外に方法はありません。

あなたの分野のトップ企業をもっと頻繁に参照し、なぜ彼らが成功しているのか、そして彼らの欠点は何か（欠点はあなたのチャンスです）についてもっと考えましょう。

たとえば、約 5,000 人のユーザーの注目が一定数ある場合は、質の高い読者を維持するために読者グループの構築を検討できます。

転載グループを立ち上げ、データ比較や開封率の高さなど、時間のあるときに自分の記事をもっとおすすめしましょう。一般的に、大手アカウントによる転載は依然として人気があります。

公的アカウントを運営するために簡単に仕事を辞めないでください。リスクが高すぎるし、非常にストレスがかかります。

パートタイムで公共アカウントを管理する場合は、通勤時間を減らす、もう少しお金を出して会社に近い場所に引っ越すなど、より多くの自由時間を確保する方法を見つけてください。

絵画や音楽など、非常にニッチな分野は公式アカウントには適さない可能性があり、Bilibiliなどの他のプラットフォームで育成する必要があります。

漫画アカウントの場合は、時事問題と組み合わせると、より深い印象を残すことができます。漫画＋話題、感動＋漫画など、複数の分野を組み合わせた公開アカウントの方が成功しやすいです。

必ず適切なプラットフォームを見つけ、公式アカウントだけに限定しないでください。

一部のニッチな分野は公式アカウントには適さないかもしれませんが、Douyin や Weibo などのより広範なトラフィックプールには適しています。

例えば、人々に自分の名前を付けるのを手伝うことはDouyinでは人気になるかもしれませんが、公式アカウントでは間違いなく非公開になります。美容の垂直分野はXiaohongshuに適しています。

結局のところ、パブリックアカウントやすべてのセルフメディアプラットフォームは、本質的に情報の非対称性というビジネスを行っています。

さらに、海外のニュースや、より専門的な学術論文、幽霊動物、編集されたビデオなど、簡単に入手することが難しい知識など、一般の読者にとって情報チャネルの入手が困難であるほど、発展の余地が大きくなります。

セルフメディア作成の前提条件は、まず趣味を持ち、それから作成することです。そうしないと、継続することが難しくなります。

趣味を深く追求して「専門家」になれば、たとえそれが非常にニッチな分野であっても、お金を稼ぐことができます。

公式アカウントと比較すると、Douyin は間違いなくより包括的で、拡散性が高く、すべてをカバーしています。

例えば、時計修理、自動車整備、絵画の表装、室内装飾などニッチな業種であっても、動画が精巧であればクリック数や再生回数は少なくなりません。粘り強く続けられるかどうか、考え続けられるかどうかが鍵となります。

Tik Tok、Kuaishou、Bilibiliは、新規参入者に非常に適しており、特にBilibiliはトラフィックサポートを提供するだけでなく、UPホストの広告受け入れを妨害せず、広告手数料に制限もありません。

公開アカウントには基本的に制限はありませんが、トラフィックのサポートはありません。 Bilibiliでは今、毎月新星プランを実施しています。自分に自信があるなら、ぜひ試してみてください。

公式アカウントをメインのプラットフォームとして使わず、ただ新しいメディアで副業をして生計を立てたいだけなら、青雲プロジェクトがあるToutiaoを試してみることを初心者におすすめします。

文章が優秀であれば、毎月ボーナスが保証されます。

Zhihu で質問に答えてみてください。タイムリーなフィードバックのレベルが高く、どの回答が高評価を得やすいかがわかります。理由をまとめると、Zhihu のトラフィックがロングテール効果を持っていることがわかります。

パブリックアカウントは、内部テスト情報フローの順序が乱れたときに表示されます。これは非常に明白なシグナルです。

ユーザーに星を付けられたり、頻繁に読まれたりする高品質のオリジナル記事は、読者に見られたり、推奨されたりする可能性が高くなります。

逆に、記事を単に転載したり、販売したりするだけでは、ますます行き詰まってしまいます。

あなたのアカウントと記事が、業界のトップアカウントに比べて優位性がない場合。

業界内で1%のレベルにも達しておらず、コンテンツ面でも独自の堀を持たず、個人的特徴や障壁もありません。

その後、さらに勉強を続けるか、方向を変えて別のプラットフォームで開発するかを選択できます。我慢し続ければ、時間を無駄にするだけです。

絵画、手工芸、旅行ブログ、人文科学、地理、習慣、文化などの同じコンテンツは、非公開の公開アカウントよりもビデオプラットフォーム上でより速く発展し、より幅広いユーザーに届く可能性が確実にあります。

中国にはネットユーザーが非常に多く、あなたのコンテンツを読みたい人は必ずいます。重要なのは、これらの人々にあなたのアカウントをどうやって知らせるかです。このとき、プラットフォームの推奨に頼る必要があります。これを勢いを利用すると言います。

あるいは、興味深い歴史、軍事、国際情勢、あるいはニッチだが専門的なコンテンツなど、コンテンツが同じであれば、Toutiao で運試しをすることもできます。

Toutiao はコンテンツに対しても強力なサポートを提供しています。軌道を変えることで、異なる展望が開けます。

それでも公式アカウントにこだわるのであれば、読書とインプットに励み、反省と改善に励み、優れたコンテンツを参考にすることに励む「精励」をしてほしいと思います。

これら 3 つの勤勉さは非常に一般的に聞こえますが、達成するのは困難です。

オフィスワーカーにとって、熱心な読書とインプットには多くの時間がかかります。常に学習能力を維持し、目にした知識を記憶し、必要に応じて他の状況に適用する必要があります。

自己反省と改善に励むということは、相当量のテキストをアウトプットしなければならないということです。1週間や1ヶ月で追いつけないということではありません。少なくとも半年は何百本ものオリジナルコンテンツが必要です。

そして、時々は古い美的感覚を打ち破り、古いやり方に固執するのではなく、批判的な態度で過去の文章の欠点を見つめるべきです。これが考え方の変化です。

優れたコンテンツを熱心に参照し、他の人の記事が自分のものより優れていることを認め、率先して学んでください。

トラフィックはまだ存在しており、運用スキルを理解しているチームは、トラフィックのレッドオーシャンから素早く抜け出し、後の段階で変革を起こすことができます。

成功できる公認アカウントは、基本的に忍耐と待機に頼っていると言えます。

まず、期待は高いがスキルが乏しい、自分の作品を宝物のように思っている、または数記事書いただけで反応が鈍くなり、フィードバックが得られないため更新をやめてしまう同僚の 80% を排除する必要があります。次に、低品質のコンテンツに耐えられず、あらゆる場所でコンテンツを探している新しい読者のグループを待つ必要があります。

多くの大規模アカウントのファンの喪失率は非常に憂慮すべきものであり、読者数は急激に減少しています。

なぜなら、コンテンツの質は時間が経つにつれて低下し、日々のコンテンツを管理する人は、数か月間非常に低い給料で、編集とまとめに頼って日々のタスクを完了し、上からの仕事だけを処理する編集者になる可能性があるからです。

ただし、創設者自身がコンテンツ監修の最前線に立っていない限りは。

たとえ高額な報酬を提示したとしても、優秀なライターを見つけるのは難しいです。なぜなら、才能のある人ほど、自分でやろうとする可能性が高いからです。

小さくて美しい腰下の公衆アカウントも、大規模なものに比べて独自の競争力を持っています。

アカウント所有者は、何の制約もなく、柔軟かつ多様なスタイルで独自の記事を書くことができます。停滞しているパブリックアカウント市場と比較すると、より活気があり、読者の多様な嗜好にもっと魅力的であるように見えます。

どの業界も、特にトラフィックのレッドオーシャンの後半では、最も適応力のある者が生き残る場です。

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結局のところ、コンテンツこそが競争力の核となるのです。

2020年以降、読者の読書のハードルは高くなり、かろうじて目立つためには無理やり成長しなければならないだろう。

著者: マイクロジャム

出典: Micro Jam (wjam123456)