ショートビデオのプロモーションとマーケティングがなぜ人気があるのでしょうか?遊び方は？

ビデオのモビリティ、情報のビデオ化、ビデオのソーシャル化のトレンドに牽引され、ショートビデオマーケティングは、多くのブランドが「勝利」の売上を達成するための強力なツールになりつつあります。プラットフォーム、ユーザー、広告主の推進により、2017 年はショートビデオマーケティングの発展の元年となりました。 2018年もショートビデオマーケティングの人気は続き、Douyin、Kuaishou、iQiyi、Momo、Meipaiなどがショートビデオプラットフォームの商業化を競い合っていました。

では、ショートビデオマーケティング市場をどのように分析すればよいのでしょうか?広告主はどのようにして短編動画のマーケティング価値を活用できるのでしょうか?配信にはどのチャネルを選択すればよいですか?

ここでは、編集者がショートビデオ業界のデータをまとめ、また、いくつかのショートビデオマーケティングプラットフォームの特徴、ユーザーデータ、機能を紹介しました。顧客はこれらを具体的な参考として参照できます。

ショートビデオマーケティングのエコシステムは成熟しており、ユーザー構造は安定している

男性は女性よりもショート動画を見るのが大好きです。平均すると、ショート動画ユーザーは 1 日に 7 回以上ショート動画アプリを開き、1 日に約 56 分間アプリを使用しています。

2017年に入り、ショート動画のユーザー構成は徐々に安定してきました。ショートビデオは、ユーザーのニーズを完全に尊重した多様で独自のエコシステムを生み出しました。ユーザーが言うように、「短い動画は新しい世界を開きます。」ネイティブショート動画広告が短期間で巨大な市場を開拓できたのは、ユーザーの粘着性が極めて高く、独自のソーシャルメディアマーケティング特性を備えているからです。

データが示すように、中国のネイティブビデオ広告の市場規模は95.8億元を超え、過去2年間と比較して飛躍的な成長を遂げました。一部の組織は、2020 年までに短編動画コンテンツによる広告の規模が 600 億に達すると予測しています。

では、なぜショートビデオマーケティングが人気なのでしょうか?遊び方は？チャンネル選択の参考に以下のプラットフォームを見てみましょう…

プラットフォーム1：快手

快手プラットフォームのユーザー数は累計7億人を超え、「世界を記録し、自分を記録する」というスローガンは人々の心に深く根付いています。また、急速に発展しているショートビデオプラットフォームで、多くのコアユーザーを蓄積しています。毎日のアクティブユーザー数は1億人に達し、一定のプラットフォーム露出を備えています。現在、快手は商業化も実現し、プラットフォームのマーケティングモデルを継続的に革新しています。

◆主な広告：動画情報フロー広告、ユーザー発見ページの第5位、広告詳細ページ、ブランドスペースページなどを含み、広告コンバージョンは主にアプリケーションプロモーションとブランドプロモーションに基づいています。

◆ ユーザー特性:主な消費者グループは 80 年代から 90 年代生まれの人たちで、社交性が強く、自分の容姿を誇示したり、食べ物や飲み物、楽しみや新しい世界を共有したりするのが大好きです。

◆ 強み：ショートビデオアプリの週間アクティブ浸透率TOP1、1日あたり1,000万本以上のUGCビデオ、1日のユーザー使用時間は60分を超え、1日あたりの平均ビデオ再生回数は100億回。露出、参加、増幅の3つのアプローチにより、強力なブランドマーケティング効果が発揮されます。

◆ 提案：ショート動画ネイティブ広告に注力し、ソーシャル属性の強い商品をお持ちの方はぜひお試しください！

プラットフォーム2: TikTok

Douyin は Toutiao のコアアルゴリズムの利点を導入し、コンテンツ配信の効率を確保するために、最初から製品レベルでアルゴリズム推奨モデルを追加しました。 Douyinはツールの属性に重点を置くだけでなく、Meipaiから大量のKOLを輸入し、Tiaotiaoから有名人のリソースを引き継いだため、注目度と露出が大幅に増加しました。プラットフォームが安定した後、AD バックエンドに統合され、完全に起動されます。

◆主な広告：情報フロー型広告（シングルページ広告、ネイティブ広告）、オープンスクリーン型広告（オープンスクリーン・カルーセルCPT、オープンスクリーン・CPM）。

◆ ユーザー特性： 1990年以降に生まれたユーザーが85％を占め、ユーザー層のほとんどは1995年と2000年以降に生まれた世代です。男女比は4：6で、コアユーザーの70％以上が一級都市と二級都市の出身です。

◆ 優位性： 1日平均再生回数は20億回に達し、月平均独立デバイス数は1.4億台、月間総有効時間は5.38億時間に達し、Toutiaoのコアアルゴリズムの優位性、KOLや有名人のリソースを活用し、多くの若者層の注目を集めています。

◆ 推奨事項:ゲーム、電子商取引、旅行、自動車、食品、その他の関連業界の広告主。ただし、これらの業界に限定されません。参考のみ。

プラットフォーム3: iQiyi

iQiyi の効果的なプロモーション - Qilin Shensuan は、iQiyi プラットフォーム、巨大なユーザーベース、高品質のトラフィックリソースに依存し、ビジネスオーナーの業界特性と組み合わせて、ビジネスオーナーにクロスプラットフォーム、マルチターミナルのオンラインプロモーションサービスプラットフォームを提供します。プラットフォームのビッグデータは、広告主のプロモーションの基盤も提供します。

◆主な広告：情報フロー広告（チャンネル情報フロー、ソーシャル情報フロー、ニュース情報フロー、再生情報フロー）、インフレーム広告（パッチ広告、一時停止広告、フローティング広告）、ディスプレイ広告（オープンスクリーン広告、フォーカスピクチャー広告）

◆ ユーザー特性： 35歳以下の若いユーザーが80％以上を占め、知識レベルと経済収入が高く、教育水準も高く、消費能力も高い。

◆ 優位性：独立デバイスの1日平均カバレッジは1億5000万、独立デバイスの月間平均カバレッジは5億5000万、1台の有効時間は11.5時間、月間視聴時間は63.8億時間。Baiduのビッグデータと強力な技術力を活用し、iQiyiの効果的なプロモーションは、関連動画に広告をシームレスに埋め込みます。

◆ 推奨事項:ゲーム、電子商取引、医療、オンライン収入、住宅改修などの関連業界の広告主を参考として提供します。

プラットフォーム4: Meitu

Meituの商業化は本格的に開始され、Meitu XiuXiu、Beauty Camera、Chao Zipai、Meipaiなど、5つの高トラフィックプラットフォームに接続されています。さまざまなアプリがさまざまなユーザーシナリオのニーズを満たし、人工知能などを継続的に改善し、Meituの評判を高めています。

◆主な広告：動画は流行の自撮りや美しい写真が中心です。

◆ ユーザー特性： 1980年代から2000年代生まれの若者、ユーザーの70％が1万元以上の収入があり、そのほとんどは女性ユーザーです。

◆ 強み：月間アクティブユーザー数は4億8千万人、海外ユーザー数は5億人。消費者の大半は女性で、ユーザーの購買力は高い。同時に、世界中に15億台の独立したデバイスが設置されており、年間680億枚の写真を処理しています。

◆ 推奨事項:電子商取引、美容、オンラインサービス、ウェディング写真などの関連業界の参考になります。

プラットフォーム5: モモ

Momoショートビデオプラットフォームには、「近く」と「フォロー」の両方の入り口があります。同時に、Momoプラットフォームには数万人の有名人が登録されており、露出は10億回に達し、商品化可能な有名人1人あたり60万人のファンを抱えています。ショートビデオのアクティブユーザー総浸透率は58％で、ショートビデオプラットフォームとしてのMomoの実力を示すのに十分です。

◆主な広告：トピックマーケティング、フィルター広告、Momoセレブビデオ、アンカープロモーションなどのライブビデオインタラクティブ製品、ビデオトピックマーケティングなど。

◆ ユーザー特性： 1980年代から2000年代生まれの若者、ユーザーの70％が1万元以上の収入があり、そのほとんどは女性ユーザーです。

◆ メリット： 1日あたりの平均短編動画アップロード数は100万本を超え、普及率は46％です。オリジナルコンテンツ、創造性重視、正確なターゲット設定。

◆ おすすめ：アプリ、ゲーム、金融、電子商取引、美容整形手術などの関連業界を参考にしてください。

著者: Aiqi Online

出典：愛知オンライン

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