プログラマティック広告の「トラフィックプール」：SSP

SSP プラットフォームは、メディア側にサービスを提供する広告プラットフォームであり、メディア管理プラットフォームとも呼ばれます。本稿では、SSP プラットフォームの関連機能サービスを分析・整理し、今後の発展を展望します。

1. はじめに

現在、広告マーケティングはプログラマティック方向への進化を加速させています。

テクノロジーの発展、メディア変革の加速、広告主の需要の増加に伴い、関連する広告販売技術とサービスが徐々に成熟し、メディアサービスの提供に特化したSSPが誕生しました。

2. コンセプト

SSP (サプライサイドプラットフォーム) は、メディア側にサービスを提供する広告プラットフォームであり、メディア管理プラットフォームとも呼ばれます。 DSP、DMP、Ad Exchangeなどとともに広告テクノロジーのエコシステムを構成します。

画像はプログラマティック広告の製品チェーンを示しています

SSP は一般的に次の 4 つの機能をサポートします。

1. SDK/APIへのクイックアクセスをサポートします。 ADX、DSP、メディア リソースなどに接続して即時の販売を実現し、最適化された表示のメリットを獲得します。
2. 正確なユーザーポートレート分析。メディアユーザーの属性を多次元・多階層で分析し、アプリ運営や広告などにデータサポートを提供します。
3. トラフィックの自律制御と割り当て。広告スペース管理、広告表示制御、リソースバックログ設定などの機能を提供し、独自の在庫広告リソースをリアルタイムに表示することもできます。
4. 広告コンテンツを包括的にレビューします。メディアは顧客の質と広告の質を効果的に管理できるため、トラフィックの収益化のコンプライアンスが向上し、法的リスクを回避できます。

SSPプラットフォームの登場により、広告の配置、配信、分析、フィードバックなどの自動化とカスタマイズに対するメディアのニーズが満たされ、大手メディアは販売を最適化し、中小メディアは広告取引に直接参加することが容易になりました。

3. 特別サービス

より多くのメディアが SSP を受け入れ、利用できるようにするには、プラットフォーム サービス プロバイダーが独自のサポート サービスを提供する必要があります。

1. 購買モデルの革新

ご存知のとおり、リアルタイム入札 (RTB) は、SSP などのサービス プロバイダーによって広く採用されている一般的なモデルです。

しかし、ブランド広告主がプログラマティック購入市場にさらに多くの予算を投資し始めると、広告主と代理店はもはや自社のブランド露出を増やすことだけを望むのではなく、プログラマティック購入を通じてメディアの高品質なトラフィックを利用して自社のブランドを構築したいと考えるようになりました。

通常、広告主や広告代理店はプログラマティック購入を通じてのみ大量のロングテール リソースを購入でき、高品質のトラフィックは別の販売方法でのみ達成できます。

この問題を解決するために、一部の SSP は「プログラマティック購入優先取引モデル」を立ち上げ、プレミアム メディアやブランド広告主に「プログラマティック プレミアム購入」サービスを提供しています。

動的にリソースと発注を割り当てることで、大手メディアの高品質リソースに対する販売ニーズを優先的に満たし、高品質リソースの価値を最大化します。

1. オープンデータインターフェース

一部の SSP は、高品質の顧客向けに完全なインターフェース API セットを公開しています。メディア顧客がカスタマイズされたシステム機能を開発できる API (アプリケーション プログラミング インターフェイス)。

広告リソースの自動管理、社内システム統合、特殊機能のカスタマイズ、複数アカウントの管理など、一連の機能を単一プラットフォーム上で実現します。

SSP が提供するオープン インターフェース サービスは、広告マーケティング システムにおける需要側と供給側の間の複雑な運用プロセスを簡素化するだけでなく、OpenRTB 入札プロトコルを適切にサポートしているため、メディアが独自のサービス モジュールを柔軟にカスタマイズする利便性も提供します。

IAB Tech Labは2018年にOpenRTB 3.0プロトコルを改訂した。

1. プライベートマーケットの開設

プライベート市場の一部の SSP では、パブリッシャーが特定の販売戦略を使用して指定された DSP に高品質のトラフィックを販売し、ワンストップで安全な購入を行うことができます。

すべてのDSP需要当事者に対してADXの公開入札方式に依存する一般的なRTB市場とは異なり、SSP「プライベート市場」はハイエンドメディアのニーズを完全に満たします。

優良な広告主に高品質で高額な広告スペースを提供し、価格優位性のある独占取引領域を提供することで、供給側と需要側の間の双方向の価値フローを最適化し、優良なメディアとハイエンドの広告主が制御可能な市場で「エンドツーエンド」のクローズドループ取引を行うことを可能にします。

この広告取引モデルは、一方では、高品質のネットワークトラフィックに対して、独自の「プライベートカスタマイズ」とも言える VIP 取引サービスを提供するとともに、他方では、SSP サービスプラットフォームと主流メディアとの協力関係を強化します。

1. 豊富な広告フォーマット

混沌とした複雑なオンライン広告市場において、ターゲットユーザーの注目を集めるためには、オンラインユーザーの注目を集めるための多様な表現方法が必要です。したがって、オンライン広告は斬新で創造的であるだけでなく、伝統を打ち破る表現形式も持つ必要があります。

モバイルアプリケーションを例にとると、一部のSSPは広告の表示にさらにリッチメディア技術を統合しており、従来の一般的なバナーのサポートに加えて、起動画面広告、ネイティブ情報フロー広告、インセンティブビデオ広告などの表現形式もサポートしています。

これらの SSP によるネイティブ広告のサポートは、その可視性、インタラクティブなエクスペリエンス、共有機能を反映するだけでなく、収益モデルの変換を最大化します。

ビンゴマッチ3ゲームにおけるリワード動画広告

情報チャネルが断片化している状況において、SSP は断片化されたメディア リソースを統合し、プラットフォーム上で配信、運用、評価することで、メディアがロングテールの価値を実現するのに役立つだけでなく、メディア トラフィックが少数のポータルによって制御されている現状をある程度改善し、メディア間の閉鎖的で非協力的な状態を打破します。

IV. 結論

SSP が普及し、完成度が増すにつれて、メディア マーケティングの概念は必然的に変化するでしょう。

SSP プラットフォームのさまざまな基本モジュールと特殊機能により、広告およびマーケティング業界はより標準化され、洗練され、科学的かつ透明化されます。

将来の SSP プラットフォームは、継続的な統合、革新、進化的な開発において、広告主とメディアの両方の利益を最大限に考慮し、より前向きで健全な方向に発展していくことが予測されます。

著者: AdBright

出典: 公式アカウント (id: AdBright01)