2020年、ビリビリは新たなマーケティングトレンドとなるでしょうか?

正直に言うと、私はビリビリで主に映画の解説を見ています。毎日お昼は、私と食べ物とBステーションの動画アップローダーが欠かせません。

しかし、最近アリババとテンセントがビリビリに対して大騒ぎしているので、ビリビリを再検討する必要がある。

01｜ビリビリでネット大手が争う

何が起こっているのか

DingTalkと小学生の論争。小学生への「五つ星分割払い」の脅迫の下、ディンディンは[本物のディンディンがオンラインで慈悲を乞う]という動画を公開し、ビリビリで人気を博した！

（サイト全体のデイリーランキング1位、いいね160万件、コメント12万件、お気に入り57万件）

これにより、BilibiliにおけるDingTalkのフォロワー数が突然50万人以上増加しました（現在は76万人）。 DingTalkがビリビリの若者の間で人気を博した後、アリババファミリー全体がビリビリでデビューし、バンドルとして販売されるようになりました。そしてその効果はかなり良いです。

小学生の兄貴分であるテンセントも、これでは黙っていられないのではないでしょうか？この「星1つのレビュー」事件では、テンセントも「警告」を受けた者の一人だった！

そのため、テンセントも2月末にビリビリで「ビリビリ株主が芸術を披露してトップページを飾る」と題した動画を公開した（テンセントはビリビリの第2位株主）。

そして、Alipayもこのビデオの下にメッセージを残しました！

こんな親密な行為はビリビリでしか見られません！

02｜ビリビリはシェアを獲得、一部のブランドはすでにそれに狙いを定めている

アリババはビリビリで最初にマーケティングを始めたのですか？

本当にそうじゃないよ！

雷軍は2016年に早くもビリビリに行き、Xiaomi 5の発売に弾みをつけるために25秒間の元宵節祝福ビデオを撮影し、Xiaomi 5の発売会議もビリビリで生中継された。今年2月14日、Xiaomi 10オンライン発表会が始まりました。この期間中、XiaomiはBilibiliと共同で72時間のスーパー応援ライブ放送も開始しました。

Perfect Diaryは、BilibiliをXiaohongshuに加えて重要なコミュニケーションチャネルの1つと見なしています。 2018年以来、Perfect DiaryはBilibiliで美容レビュー、美容チュートリアル、その他のビデオを頻繁に更新しています。

テスラは昨年、ビリビリのプラットフォームをテスラの車載インフォテインメントシステムに統合すると発表し、先月、テスラはビリビリに公式アカウントを作成した。

そのため、ビリビリを攻撃することは、長い間多くのブランドの間でコンセンサスとなってきました。 DingTalkとTencentの行動により、Bilibiliは再びブランドの目に強く映るようになった。

03｜なぜビリビリなのか？

答えは簡単です。彼らは若いからです。

「若者向けマーケティング」は、ブランドがマーケティングを行う上で避けて通れないテーマです。

Bステーションのユニークなコミュニティの雰囲気

統計によると、Bilibili のユーザーの 78% は 18 歳から 35 歳です。Bilibili に若者が多い理由は、主にその独特なコミュニティの雰囲気によるものです。

ユーザーによると、ステーション B は次のようになります。

「Bステーション文化の影響は受けていません。強いて言えば、いわゆる大家族的な雰囲気です。」

「ビリビリは動画サイトですが、ソーシャルソフトウェアに近い気がします。」

「Bilibiliは現在、中国でYouTubeに最も近い動画サイトです。」

Bilibiliはもともと特定の人々の興味に応えるために作られたため、若々しさに満ちた自由な雰囲気を持っています。

陳睿氏はかつてこうも言っていた。 「ビリビリの現在の戦略は、もはや個々のコンテンツではなく、群衆に基づいています。ビリビリは若者に対応しており、若者が好きなものはすべてビリビリで入手できます。」

Bilibili について言及する価値のあるもう 1 つの点は、その集中砲火文化です。ご存知のとおり、Bilibili には集中砲火ウェブサイトという別名があります。その集中砲火を浴びせる文化により、このサイトは単なる動画サイトから、同じような興味を持つ人々が集まる社交の場へと変貌しました。なぜなら、弾幕には意見を共有できるという利点だけでなく、感情を共有できるという利点もあるからです。

同時に、「この先、高エネルギー注意」や「阿薇は死んだ」などの集中砲火コンテンツは、サークル内の人だけが共有するコンテンツとなり、ユーザーに帰属意識を与えている。

「A String of Life」の動画には「おもてなしに感謝」の気持ちが溢れている

普通のテキストや面白いミームは、ビリビリにおける弾幕の基本操作に過ぎないと言われています。専門家は弾幕を使ってパターンやゲームを形成することもできます。ビリビリは高度な弾幕コンテストも開催しました。

「君の名は。」のラストで彗星が着陸したときの弾幕を見れば、ビリビリの弾幕文化がいかに魔法のようであるかが分かるでしょう！

ビリビリのリラックス感、自由、帰属意識といった前述の雰囲気が、若者の間で人気の基盤となっている。

そしてビリビリには3つの高みがあります！

高成長、高粘度、高活性

Bilibiliが発表した2019年第3四半期のレポートによると、Bilibiliは2019年第3四半期も引き続き堅調なユーザー増加を記録しました。今四半期、ビリビリの月間アクティブユーザー数は1億2,800万人に達し、モバイル端末の月間アクティブユーザー数は1億1,400万人に達し、それぞれ前年同期比38%と43%の増加となった。これによると、1日あたりのアクティブユーザー数は3,760万人と過去最高を記録し、前年比40%増加した。

ビリビリの人口増加率は現実世界では家族計画が必要になるほどだ（冗談だよ）

では、このレベルのプラットフォーム品質は、A 党にとって良いことではないでしょうか?

過小評価されているサブカルチャー

そして、すべての主要なサークルを統合する魔法の駅

当初、Bilibili は 2 次元のコミュニティとして知られていましたが、現在ではより多くのアイデンティティを持っています。

ゲーム愛好家のためのパーソナルスペース

国内で有名な学習ウェブサイト

クラウドツーリズム、有名でないVlogのベースキャンプ

みんなで食事を眺めるクラウドダイニングテーブル

まったく新しいオーディオビジュアルと音楽のプラットフォーム

ファンビデオが制作される場所

…

だから今では、 「Bilibili で何でもできる」という格言があります。 Bilibiliは2次元プラットフォームから若者向けのエンターテインメントコミュニティへと変貌を遂げました。

これは、Bilibili にはブランドやユーザーが探索して開発する価値のあるコンテンツがさらに多くあることを示しています。

(ビリビリホームページセクション)

メディアの報道によると、ビリビリは800万のコンテンツタグと7,000以上のコア文化サークルを形成しており、そのコミュニティは感情的な共鳴、統一された価値観、非常に高い粘着性を備えています。

10年以上前、サブカルチャーに疑問を投げかける人もいましたが、誰もがサークル文化の力を過小評価していました。今、ブランドは「サークルを破る」必要があると言わないマーケターはいるでしょうか。

例えば、LVとLOLは元素の女王キヤナの共同スキンを発売した後、国内のeスポーツ愛好家が集まる文化コミュニティであるビリビリと協力し、ファッション界とeスポーツ界の壁を打ち破ることを選んだ。

Bilibiliの豊富なUGC出力

ビリビリは初期には新作アニメで人気を博しましたが、現在はオリジナルコンテンツの運営が中心となっています。

Bilibiliには180万人のゲームアップローダー、46万人のVLOGアップローダー、420万の学習ビデオがあり、毎月1,000曲以上のオリジナル音楽曲を制作しています...

オリジナル動画に対する高い親しみやすさとUPホストに対する一連のクリエイティブなインセンティブにより、オリジナルコンテンツが大量に生み出され、多数の閲覧ユーザーを引き付け、Bilibili上で興味深くインタラクティブな雰囲気と高いユーザー定着率を生み出しています。

そういえば、アリババとテンセントについて興味があったので、ビリビリ動画でジャック・マーとポニー・マーに関するオリジナルコンテンツもチェックしてみました。

その結果、サークルのオーナーは笑いすぎて気絶しそうになりました。

そこでジャック・マーは「雲雲」と呼ばれています。彼にはビデオ伝記があり、お金に興味がなく、お金を稼ぐ能力さえあることを示しています。

そこで、テン兄弟は素晴らしいダンサーであり、多くの人が彼のダンスのスキルに魅了されました。

そして彼らにはマルクス主義と呼ばれる共産党もあります。

さあ、ビデオをクリックして、「マルコス主義」CP の威力を実感してください。

動画ソース: Up master @龙大人不喷火

DingTalkと小学生の事件をはじめ、UPの司会者も想像力豊かでした。

実際、このことからも、ビリビリのUGC出力は「WeChat、Weibo、Douyin」に劣らないことがわかります。

今、ビリビリを開くと、どんなにありふれたものでもミームを作成するのに使用でき、製品に人気の波をもたらすことができます。

昨年12月、日本の日清食品社長がオレオで遊んでいる動画がビリビリ動画に再投稿された。

すると、ステーションBのネットユーザーたちが自発的に「オレオオレオオレオオレオオレオオレオオレオ」というゲームをプレイし始めたのです…

その後、オレオはチャンスをつかみ、「何でもアリ」の姿勢でビリビリに参入し、 「何でもオレオになれる」という楽しいアクティビティを展開し、再び大きなオレオ旋風を巻き起こした。

これは、多くのブランドが見たいと思うような高品質の UGC コンテンツです。

04｜ビリビリは2020年のマーケティングトレンドになるか？

アリババ、テンセント、シャオミなどがビリビリと手を出し始めたことから、ここ最近は当然「若者マーケティング」の宝庫となっているが、肝心なのはブランドがやり方を知っていて、独自のコンテンツを作れるかどうかだ。そうでなければ、その年の多くのブランドと同じように、デュレックスのソーシャルマーケティングが盛んになるのを見ながら、その結果に苦しむしかない。

最後に、サークルのオーナーは、ビリビリの100の質問によってメンバーになるのを思いとどまらせられる人が何度もいると不満を漏らしていますが、皆さんはメンバーになりましたか?

著者: 4A 広告サークル

出典: 4A 広告サークル (newggm)