教育機関は、短編動画の運用を通じて教師を有名にするにはどうすればよいでしょうか?

ショートビデオは、現在さまざまな分野で発展しているトレンドの 1 つです。今年急成長しているオンライン教育業界も、この分野に挑戦しようとしています。人気の教育用ショートビデオはどのように作られるのでしょうか。

2019年から2020年は、一般知識分野の短編動画クリエイターがプラットフォームのトラフィック配当を十分に享受できる期間です。そう言う理由は、主流のショートビデオプラットフォームであるDouyinとKuaishouが、わずか1年余りの間に、教育分野のクリエイターに対する数多くの支援活動を開始し、教育をプラットフォームの重要な垂直カテゴリにするつもりのようだからだ。ByteDanceも、教育分野への参入を公然と望んでいる。

ショート動画プラットフォームの2大企業が教育クリエイターを非常に重視し、洗練された方法で運営するようになった今、教育機関/クリエイターに注目が集まる舞台が間違いなく生まれています。教育機関/クリエイターは、ブランドの影響力を高めたり、コースを販売して収益を得たり、顧客を獲得してコストを削減したりするために、当然ながら参加して独自のショート動画アカウントを構築したいと考えています。

現在までに、1年以上にわたるプラットフォームのサポートと教育機関の努力により、多くの有名教育者のアカウントが多くのファンを獲得し、第一線に躍り出ました。このようなアカウントの特徴は、実際の教師が固定で登場し、教科の知識や学習方法について講義し、一定のファン層を持っていることです。

例えば、Douyinの金メダル数学講師「呉九日」は、コーヒーテーブル、スクリーン、白い漢服を着て、人々にさわやかな授業の儀式感を与えています。シンプルで寛大で仙女のようなキャラクターの登場設定は、一目見た人に深い印象を残します。

彼の最初のビデオ「大学入試の数学の最後の問題はどれくらい難しいか？」は、1,000万回以上再生されています。 「大学入試」という永遠の話題に、「最終問題の平均得点は0.31点だった」「省内の30万人のうち、誰一人として正解しなかった」という正確な事例データを組み合わせ、最後に「不満を言うな、大学入試の最終問題の難問は意図的に作られたものだ」という暴露的な説明を加えることで、読んだユーザーの好奇心を大いに満たします。このヒット動画はその後、運営者によってアカウントのトップに固定されました。大学入試直前まで、多くのユーザーがコメントを残したり、交流したりしていました。動画のロングテール効果は非常に明らかでした。

それ以来、アカウントの運用チームは、次のような学生の関心の高いホットなトピックに重点を置いてきました。

• 「どの年の大学入試数学の問題が一番難しかったですか？」
• 「大学入試問題がどこから来るか知っていますか？」
• 「衡水第一中学校に通うのはどんな感じですか？」
• 「大学入試の数学の悪魔、葛俊とは誰？」
• …

確かに『知乎』コラムの動画版ではあるが、ユーザーはこうしたコンテンツが非常に気に入っており、Douyin上でのファン数も着実に増加している。これはほんの一例です。DouyinやKuaishouなどのショート動画プラットフォームで、多数のファンと縦型コンテンツを持つ教育アカウントを見ると、共通点があることがわかります。

では、教育的な短いビデオを作るにはどうすればいいのでしょうか?以下のヒントを見てみましょう。

1. トピックの内容

学生グループの緊急のニーズをターゲットにし、ターゲット グループの緊急のニーズを見つけますか?

ヒント：キーワードをリストアップしてください。

たとえば、アカウントで引き付けたいターゲット ユーザーが高校生である場合、高校生に関連するキーワードにはどのようなものがありますか?

例えば、大学入試、大学、勉強法などがキーワードとして挙げられます。 「大学受験」というキーワードは、受験対策方法、大学受験問題の分析、得点アップのテクニック、大学受験合格率、大学受験主要県などに細分化でき、大学を取り巻く話題は、大学受験願書、専攻選択、大学、大学生活などに細分化でき、問題を階層ごとに紐解くことで、対象者の悩みが何なのかがわかります。これらの主要なコンテンツをテストすることで、特定の種類のコンテンツがほぼ永続的なヒットとなることがわかります。

2. 差別化されたビデオスタイルを作成する

同じ教科の教師の場合、教える知識のポイントは実際には似ています。フォロワーをすぐに獲得できる教師と、フォロワーをゆっくりと獲得できる教師がいる理由は、差別化にあります。

差別化とは何ですか?例えば、通常、数学の先生は黒板の前で問題を説明するので、先生は学校の伝統的なスタイルをとることができます。また、ほとんどの先生は場面を屋内に設定しているので、先生は屋外で教えるようにすることができます。あるいは、他の先生は皆真面目な態度で教えるので、先生はシャープでクールなスタイルを試すことができます。

つまり、聴衆に十分な記憶ポイントを与えて、短時間でこの先生を思い出せるようにします。

3. 教師のハードスキルを向上させる

中国語など、形式に重点を置いた一般知識アカウントは、演算を使用して教師の代わりを試みることができますが、他の科目に最適なキャラクターは、表現力豊かな教師自身であるはずです。結局のところ、生徒が習得する必要がある重要な知識のポイントと、どのような説明形式であれば生徒が受け入れやすくなるかを最もよく知っているのは教師だけです。教師自身も、形成サポートを提供するための最も専門的な教育経験を持っています。

4. 実践的なスキルは重要だが、知識は軽くてよい

中国語科目のアカウントは、有名な先生が画面に登場しなくても、フォロワー数の多いアカウントや人気動画を簡単に作れるのはなぜでしょうか?中国語の知識ポイントは十分に軽いため、古代、現代、外国の文学、歴史、文化などをすべてビデオのリソースライブラリとして使用できます。ユーザーはBaiduで検索すればこの種のコンテンツを見つけることができるが、Douyinで実際の人が語ると、ユーザーは初めて聞いたときに「知識が増えた」「何かを学んだ」という驚きを感じるだろう。その瞬間に最初にユーザーに感銘を与えた人が、ユーザーの好意と注目を集めることになる。

数学や物理学などのアカウントは、純粋に科目の知識に焦点を当てています。コンテンツがハードコアすぎるため、心理的な不快感を引き起こしやすく、ユーザーは疲れて退屈に感じます。このようなアカウントが急速にファンを増やしたい場合、学習方法やモチベーションを高める引用文をコンテンツに散りばめる方が効果的です。

5. 長期的視点、継続的なコンテンツ更新

ショートビデオアカウントのコンテンツを更新する本質は、ヒットを生み出すことです。ヒット動画だけが、アカウントのフォロワーを急速に増やすのに役立ちます。安定して継続的に更新することによってのみ、アカウントがヒットする可能性が保証され、フォローしているユーザーがあなたをもう一度見る可能性が生まれます。多くの人がアカウント作成に失敗する理由は、コンテンツの質が悪いからではなく、ヒット商品が出てくる日まで粘り強く取り組まないからです。短い動画が最適だと判断した場合は、継続的な更新を確実に行う必要があります。

教育の本質は知識を伝え、質問に答えることです。有名な教師アカウントを作成する上で最も重要な2つのポイントは、1つは教師の個性と特徴を形成することであり、もう1つは実用的な知識価値を伝えることです。人気の形式や目を引く逸話を盲目的に追い求めると、教育の本質的な価値から外れた内容になり、一時的にアクセス数を獲得できたとしても、アカウントの上限に達しやすく、継続することが難しくなります。

現在、大手の教育・研修機関はこぞって市場に参入し、有名講師の影響力を高めようとしています。トラフィックとユーザーをめぐる戦いは止まるところを知りません。有名講師は良い看板であり、この看板を有名にしたいなら、努力を続ける必要があります。

DouyinやKuaishouなどのショート動画プラットフォームのほかにも、サードパーティの技術サービスプロバイダーであるMaker Artisanを利用してショート動画を制作・発表している教育機関、教育企業、コンテンツクリエイターも数多く存在します。これらのトラフィックベースのプラットフォームと比較して、独自のプラットフォームを持つことで、類似のアカウントにファンを奪われる心配をすることなく、より効果的にファンを集め、定着させることができます。また、ファンの維持と変換をより効果的に行い、商業的な収益化を実現することもできます。

「教育＋ショートビデオ」の統合開発により、オンライン教育にさらなる可能性がもたらされました。将来的には、短編動画＋教育がオンライン教育の発展において重要な競争上の優位性となるでしょう。

著者：一生懸命働く小湾子

出典: ちびまる子ちゃんがんばって