情報流通促進｜スタッキングプランでボリュームアップは確実か？

以前、メディアの方々が弊社に交流に来られた際に、インフラ計画に関するご提案をいただき、大変興味深い内容でしたので、ご紹介したいと思います。

次に、皆さんと一緒に考えてみましょう。メディアはなぜ材料の革新を推奨し、顧客体験を考慮する一方で、量を増やすためにバッチ計画を立てるよう求めるのでしょうか。

まずタイトルにお答えします。大規模なスタッキング計画はボリューム獲得に役立ちますが、テンセントの広告スタッキング計画はボリュームにほとんど影響を与えません。

巨大エンジン

1. Toutiaoスタッキングプランはボリュームを増やすことができますが、無意味なスタッキングではありません

1) Toutiaoのトラフィック分散メカニズムは、Tencentのトラフィック集約メカニズムとは異なり、計画された露出の大部分をフィルタリングします。ほとんどの計画は、機械の論理メカニズムが正であるかどうかを確認するために、大まかな分類と細かい分類の後、依然としていくらかの露出が与えられます。

2) この時、アカウントの状況を考慮する必要があります。まず、新規プランのボリュームを増やすためには、プランを素早く積み重ね、ボリュームに対応したプランを展開していくことは問題ありませんが、期間をずらしたり、ターゲットを絞ってプランを開設したりするように努めるべきです。なぜでしょうか？

3) まず、コールドスタート期間中の新規プランの成長率は比較的遅く、通常は 1 ～ 2 日かかります。次に、アカウント残高が少なく、プランが多く、予算設定が比較的大きい場合、予算を割り当てるシステムの効率が大幅に低下します。

2. 計画が多ければ多いほど、計画は早く消滅します。

この原理を科学的に説明すると、波状の体積が洗い流された後、

クリック率やコンバージョン率は徐々に低下していきます。新しいプランがスタートすると、

クリック率やコンバージョン率が旧プランよりも高いので、全体のecpmも旧プランよりも高く、旧プランを抑えやすいです。

3. 科学的杭計画とは何ですか?

1) プランを積み重ねると、多くのプランが無駄になります。ROIの良いプランがサポートしてくれないと、その日のROIは簡単に崩れてしまいます。同じアカウントに、複数の大規模プラン、複数の中規模プラン、複数の小規模プランがあるのは普通のことです。

2) 私には、プランが開始された後、すぐに 100,000 以上に増やし、このアカウントを毎日更新し続け、他の新しいアカウントに積み上げていくというやり方の方が慣れています。（数百アカウントは使ったと思いますよ～）

3) なぜこんなにたくさんのアカウントやプランを積み重ねられるのか？私はプロダクトローンチツールのアルバイトもしています。技術スタッフに頼んで、バッチプランニング用のツールを作ってもらいました。何百ものプラン/時間の投稿を20〜30分以内に完了できます。母は、プランが山積みのせいで私が毎日早朝まで残業していることを心配しなくて済みます。やったー！

4) 私の友人の多くは、1 つのアカウントで複数のプランを実行しており、規模も非常に大きいため、習慣に応じて、どちらの戦略も実行可能です。

4. 口座残高がない場合の対処方法

7〜10 日経ってもアカウントをアクティブ化できない場合は、アカウントごとにトラフィックの分布が異なり、モデリング結果も異なるため、新しいアカウントに変更することをお勧めします。

5. 同時に複数の目標

1) これを実行する友人はたくさんいるはずです。たとえば、私は APP アクティベーションを実行し、すべてのアカウントを APP でアクティベートします。

2) 複数の異なる目標を変更することをお勧めします。たとえば、単一のアクティベーション、アクティベーション + 二次リテンション、アクティベーション + 支払いなどです (ただし、後者のいくつかについては会社が評価しないこともあります)。しかし、実際には、異なる目標によって異なる顧客にリーチし、他のターゲットグループにリーチするのに役立ちます。

テンセント広告

まず、最適化の量

1) テンセントのクラスタリングと最適化の戦略により、広告が重複して追加料金が発生する可能性が基本的に排除されました。これは、マシンが広告を同一と認識し、基本的に広告を表示しないか、数回しか表示しないためです。

2) しかし、ボリューム集中戦略が実施される前からそれは機能していました。

注: 最適な集約戦略について詳しく知りたい場合は、以前の記事「Tencent Advertising の最適な集約戦略を 1 つの記事で理解する」をお読みください。

次に、ボリュームを増やすための戦略は何でしょうか?

1) アカウント残高は多いほど良いです。初期予算は 10,000 以上を予定しており、アカウント予算に制限はありません。

2) 最初に人口パッケージを使用して拡張するか、シード人口パッケージを使用して自動拡張を実行すると、モデル化と開始が簡単になります。

3) 新しいアカウントが開設されると、入札額は古いアカウントより 1 ～ 20% 高く設定され、最初にボリュームを増やしてから入札額を下げます。

4) 初回リリースでは、すべてのリリースにリソーススロットを使用し、すべてのサイズを同時にリリースすることをお勧めします。同じ日にボリュームが増えない限り、夜寝る前に閉じて削除できます。

注: より包括的な戦略については、以前に書かれた開始ボリュームの戦略を参照してください。

3番目に、ボリュームが突然減少した場合にはどのような戦略を採用すべきでしょうか?

1) よくある状況: 巨大企業がトラフィックを直接購入する契約を結んだ結果、入札トラフィックプールが突然混雑します。通常、数日後には全体のトラフィックは回復します。

2) 計画の衰退: 計画開始から今日までのデータを抽出し、クリック率とコンバージョン率が継続しているかどうかを確認します。コストが減少または増加している場合は、土壇場で反映する手法を試すことができます。つまり、変換されたデータを除外するか、プランを他のアカウントにコピーするか、方向を変更して再度実行します。