Baidu 入札は市場をどのように分析しますか?

入札分析を行う前に、まず市場シェア、競合分析、自己分析に注意する必要があります。

01. 市場シェア

現在の市場シェアを分析します。Lookout またはウェブマスター ツールを使用して、市場全体の状況を参照できます。

02. 競合分析

当社の直接の競合他社を手動で検索し、競合他社のコンバージョン パス、設立年、本社所在地、従業員数、広告を掲載している Web サイト、オンラインとオフラインのタイミング、重点を置いているキーワード、入札モデルなどを整理します。

03. メリットとデメリットを分析する

自社を分析し、競合他社と比較した自社の長所と短所を見つけ出します。コンバージョン パス、ページ訪問期間、ページ直帰率はどれくらいですか?

04. アイデア - 分析

プロモーション戦略では、ターゲットを絞って資料を準備し、どこに重点を置くか、どのような言葉をどのようなランディングページにリンクさせるか、ウェブサイトにはどのくらいのトピックを置くべきかなどを明確にする必要があります。

1つ目: ディスプレイ

アカウントの表示量に影響する要因は次のとおりです。

1. アカウントの品質が低いと、表示ボリュームが減少します。

2. キーワード、数量、検索ボリューム、マッチング方法、ランキング

3. アカウント全体、予算、プロモーションエリア、プロモーション期間。

2番目:クリックアスペクト

表示音量は正常ですが、クリック数が少ないのですが、どうすればいいでしょうか？

アカウントのクリックを決定する要因: ランキング、アカウント構造、クリエイティブの関連性。

キーワードの品質を最適化し、ランキングを向上させ、ターゲットを絞ったクリエイティブなコンテンツを作成します。

3番目: 閲覧

アカウントのクリック数は多いのに、コンサルティング ツールではほとんどキャプチャされないのはなぜですか?

ウェブサイトの起動速度とコンサルティングツールが正常かどうかを確認します

4番目：対話

対話はほとんどありませんが、このような問題をどのように分析すればよいのでしょうか?どうすれば解決できるでしょうか?

前回のデータ分析を取り出す

1. まず、ウェブサイトは変更されましたか?

2. 過去 3 か月間の会話キーワードをダウンロードして、これらのキーワードに変化があるかどうか、クリック数が減少しているかどうかを確認します。

3. 競合他社がこれらのキーワードに合わせてランディング ページを調整したが、当社がそれを適時に追跡していないか?

5番目: 最終取引

1. バックエンドビジネスとコミュニケーションを取り、最終的にどの単語が取引につながるかを把握する

2. 現在の競合他社について、また彼らの主な強みは何かについて顧客から学びますか?

3. 顧客が懸念する主な点は何ですか?

入札プロセス全体: 表示 -> クリック -> ウェブサイトの閲覧 -> 相談 -> 予約 -> 注文