これらの独創的なシャンプーの広告には感心するしかない。

優れたクリエイティブな広告は、消費者にすぐに受け入れられ、すぐに共感を呼びます。消費者の悩みを的確に捉え、仕掛けを作り出します。以下に、クリエイティブなシャンプーの広告をいくつか紹介します。とてもクリエイティブです。

サスーンシャンプーの広告

黒い絵には、手のひらを上に向けて指を曲げた状態で平らに置かれた一対の手があり、黒い背景に櫛のように見えます。写真の右下にはサスーンの製品があります。右下には「これからは髪がちょっと乱れても、この櫛で直せます」というキャッチフレーズが書かれています。つまり、これからは髪が少し乱れたときに、櫛ではなく指を使って髪を整えることができるので、髪が扱いやすくなるというサスーンシャンプーの特徴が強調されます。

絵の黒い色調は軽薄さよりも深みと厳粛さを感じさせ、指の櫛のような形をさらに際立たせています。手のひらは基本的に写真の中央に配置されており、非常に目を引くものになっています。全体像は簡潔で、誇張されておらず、意味が非常に明確です。

LINICシャンプーフラット広告

絵には、きちんとした服装をした困った表情の男性が描かれており、その頭上には雪の結晶が浮かんでいる水晶玉が描かれている。水晶玉の中には建物や車などの景色が映っていますが、舞い散る雪のせいで景色ははっきりと見えません。

写真の右下には、LINICシャンプーという商品と「フケは笑い事ではありません」というスローガンが書かれています。

水晶玉は、通常、楽しくてかわいい装飾品として使用されますが、水晶玉の中で人のフケが雪の結晶のように飛び回っていると、もはや楽しくありません。 LINICシャンプーは、「フケ」と「雪の結晶」という2つのものをユーモラスに結び付け、フケに対する人々の無力感と苦悩を表現しています。

リジョイスコンディショナーの印刷広告の分析

バンコクの街では、絡まった電話コードがよく見られ、まるで人の絡まった髪の毛のようです。そこでP&Gは、これらの糸を美しい女性の絡まった長い髪に例えることにしました。プロクター・アンド・ギャンブル社のコンディショナー「リジョイス」シリーズの広告には、電話線から吊るされた巨大な緑色の櫛と、「髪がもつれていませんか？ リジョイス コンディショナーに切り替えましょう」という文字が描かれていた。

この広告は人々に爽快感を与えます。Rejoice コンディショナーを使用することで、人々の髪は驚くほど滑らかになり、通りや路地はきれいになります。

ヘッド＆ショルダーズ ふけ防止シャンプー

この広告は背景が白で、写真の中央に櫛が描かれています。しかし、普通の櫛と違って、この櫛の歯は裸の木立です。木のてっぺんには雪の結晶が一重に垂れ下がり、地面も雪で覆われています。絵はとてもシンプルです。

この広告は最初は少しわかりにくいかもしれませんが、右下隅の「Time to Stop」という文字とヘッド＆ショルダーズ アンチ ダンドラフ シャンプー製品の画像を見ると、人々はフケがもたらす恥ずかしさや悩みを鮮明に連想し、すぐにヘッド＆ショルダーズ アンチ ダンドラフ シャンプーを購入する行動を起こすでしょう。

この広告は鮮明な画像を使用して人々に警告やアドバイスを与え、消費者に魅力的な印象を与えます。

シュワルツコフ ふけ防止シャンプー

シュワルツコフのこの印刷広告は、子供の頃によく遊んだかくれんぼを起点にしています。静止画ですが、連続したストーリーラインを表現しています。地面に残された白い点の列は、ゲームをしている人たちの隠れ場所を暗示しています。「捕まえる」担当者が「隠れている」人を探し始めると、地面の道を通って簡単にターゲットを見つけることができます。

誰もが遊び心を持ち、捕まることなくゲームに勝ちたいという願望を持っています。この写真を見ると、フケをなくして跡を残さないようにしたいと思い、シュワルツコフのフケ防止シャンプーを使います。同時に、この広告は誇張表現を使って人々の子供のような無邪気さを呼び起こし、子供のような無邪気さが誰の人生にも存在することを示しています。

パンテーンシャンプーの広告

この広告グループは印刷広告のグループです。この広告は、パンテーンシャンプーが髪を滑らかで健康にしてくれることを直接示しているのではなく、不健康な髪で傷んだ櫛や曲がって傷んだハサミなど、その逆の側面を示しており、この結果は硬くて縮れた髪によるものだとすぐに思わせている。ハサミも櫛も金属でできています。金属で髪が傷んでしまったら大変です。

パンテーンの魅力は、髪を健康にするシャンプーを提供することです。この一連の印刷広告は、一般的なシャンプー広告とは異なり、新鮮です。同時に、消費者に櫛やハサミで髪が傷むかどうかを考えさせ、パンテーンに対する印象と好感度を深めます。

ニゾラールシャンプー広告

公園では、鳩の群れが人々の肩のフケを食べ物と間違え、ホテルでは、テーブルを片付けに来たウェイターがパンくずを拾わずに、客の肩のフケを拾ってしまった。

NIZORAL のこの印刷広告シリーズはユーモアがあり、人々を笑わせます。こういうことは傍観者にとっては面白いかもしれないが、当事者にとっては非常に恥ずかしいことだ。したがって、この一連の広告は、視聴者を楽しませるだけでなく、消費者の心理を捉え、視聴者が意識的に注意を自分自身に向け、肩にフケが現れる場面を想像し、フケを減らして恥ずかしさを軽減するためにニゾラールを使用するという問題の解決策を考えることを可能にします。これにより、消費者は製品を思い浮かべ、購入したいという動機と欲求を持つようになり、製品が消費者に認知され、共感されるようになります。

サンシルクシャンプー横型広告

この広告には、質感のないボサボサの縮れた髪が顔や首に完全に絡まっている2人のモデルが登場し、視聴者に奇妙さと不快感を与えます。

これがまさにこの広告の目的です。視聴者に縮れ毛やボサボサの髪の恐ろしさを感じさせ、広告のテーマ「髪質の悪さに悩んでいるなら、サンシルクを使って一連の髪の問題を解決してみませんか」を伝えます。

この印刷広告は、これまでのシャンプー広告のパターンを打ち破りました。一般的なシャンプー広告では、デザイナーは単にスーパーモデルの髪を光沢のあるシルクのように加工していましたが、今回のサンシルクは逆のことをしました。

この広告は、若干の誇張と深い消費者洞察を利用して、サンシルク製品が髪の悩みを解決するのに役立つというテーマを伝えており、消費者の共感をすぐに得て、消費者とのコミュニケーションという課題を非常にうまく達成しています。

著者: 広告企画

出典：広告企画