あなたの短い動画におすすめがないのはなぜですか?

多くの人は、短い動画を作り始めると、一生懸命編集した動画の視聴回数があまり多くないことに気付くでしょう。私の製品と似ている製品や、移動した製品がなぜ人気になるのでしょうか?プラットフォームがすべてのアカウントを平等に扱う場合、それ自体に問題がある可能性があります。動画を除外する要素は、運用プロセスに問題があることを意味します。今日はこれを共有しましょう。

最初の推奨事項と 2 番目の推奨事項を含むすべてのビデオ トラフィックは、トラフィック プールに帰属します。トラフィック プールについては、あまり詳しく説明しません。誰もが理解しています。実は非常に単純です。それがトラフィック プールの焦点です。

交通不況とは何ですか?

交通量の減少とは、価値が高く、価格が低く、交通量が多い入口を指します。たとえば、初期の Taobao、初期の Weibo、初期の WeChat、初期のアプリケーション市場などです。

これらには共通点が 1 つあります。それは、初期段階であることです。

そのため、交通落ち込みは時間で判断され、中盤・後半になるとボーナスがなくなり、交通落ち込みというものはなくなります。

ご存知のとおり、トラフィック プールはなかなか見つかりません。多くの人がそれを見ても、新しいことに対する理解が不十分であったり、能力が不足しているため、この配当の波をつかむことができません。

微博の初期と同じように、他の人がフォロワーを増やすのを見て、何の意味があるのか​​分からない人もいました。彼らは嘲笑し、時間の無駄だと言ったことさえありました。収益化の方法が明らかになり、初期の人々が年間数百万ドル、数千万ドルを稼いでいるのを見て初めて、彼らは後悔し始めました。

現在のショートビデオエコシステムは、当時の Taobao、Weibo、WeChat に似ています。早く参入すればするほど、トラフィックプールからより多くの経済的利益を享受できます。

理解を深めるために、TikTokまたはビデオアカウントを通じてコン​​テンツを紹介します。他のプラットフォームでも同様です。

ビデオ編集は誰でもできる作業なので、ここでは説明しません。主な目的は、いくつかの仕組み、内容、ルールについてお話しし、皆さんに理解していただくことです。

1. Tik Tokのアルゴリズムと推奨メカニズム

Tik Tok の推奨メカニズムは分散化されています。

Douyin は、ソーシャル性が強い短編動画プラットフォームです。そのコンテンツ配信メカニズムは、従来のメディア重視の Weibo や WeChat のパブリックアカウントとは大きく異なります。

WeiboやWeChatのパブリックアカウントでは、コンテンツの配信はファンの広がりに大きく依存しています。最高のコンテンツであっても、それをフォローするファンがいなければ広めることはできません。

Tik Tok はアルゴリズム推奨メカニズムを使用しており、ユーザーが撮影した動画コンテンツは、インテリジェントなアルゴリズムに従って他のユーザーに推奨されます。ファンベースのないユーザーが投稿したコンテンツであっても、数十、数百のトラフィックを割り当てることができます。

Douyin の一般的な推奨プロセスは次のとおりです。

まず、パブリッシャーの所在地に基づいて、コンテンツはまず近くにいる人々に推奨されます。これらのユーザーからのデータフィードバック（動画のいいね率、再生時間、コメント数、リポスト数など）に基づいて、データフィードバックが優れたショートビデオコンテンツは再生回数が増え、より多くのユーザーアカウントの「推奨」ページに配信されます。

データが低下しない場合は、推奨は継続されます。データが低下すると、推奨は削減されます。

推奨プロセス全体において、Douyin の重ね合わせた推奨が重要な役割を果たしました。

重ね合わせ推薦とは、Douyin プラットフォームによる短編動画作品の推薦を指し、トラフィックプールのように、再生ボリューム指標の異なるレベルを設定します。短編動画コンテンツがレイヤーごとの指標審査に合格すれば、次のレベルのトラフィックプールに入ることができ、高品質の動画コンテンツに合理的な審査メカニズムを提供します。

重ね合わせたおすすめの評価基準は、コンテンツの総合的な重みです。総合的な重みの主な指標は、完了率、いいね数、コメント数、リポスト数です。各レベルの重みは異なり、一定のレベルに達すると、ビッグデータアルゴリズムと手動操作を組み合わせたメカニズムが採用されます。

したがって、Douyin の推奨アルゴリズムは、高品質のコンテンツを制作する能力を持つすべての人に、大規模なアカウントと公平に競争する機会を提供します。

TikTokのアルゴリズムは基本的にこのようなものです。実際の状況に応じて調整できます。いくつかのアルゴリズムを理解した後、問題を読んで解決します。

2. タイトル

タイトルのルールについては前回の記事で詳しく説明しました。タイトルは非常に重要なので、もう一度強調したいと思います。ここではよくある間違いをいくつか紹介します。

1. 句読点

（１）感嘆符や省略記号が複数回出現する

（２）絵文字を追加する

2. 偽サスペンスタイトル

それで、何か質問はありますか？サスペンスに満ちたタイトルは、読者にサスペンスを与えるべきではないですか？さて、ここでのサスペンスタイトルの意味を説明しましょう。たとえば、「xx 洞窟は怖いですか?」そのようなタイトルは偽のサスペンスです。

3. 違法な言葉

プラットフォームのルールを見る

私たちは、タイトルについてもっと読み、他の人がどのタイトルを使用できるのかを知る必要があります。少なくとも、私たちには彼らから学ぶための資金と能力がまだあります。

4. 動画

これらの動画プラットフォームにアクセスすると、多くの動画に深刻なコピーの痕跡があることがすぐにわかります。特に映画やテレビシリーズを編集する人の場合、コピーの過程で編集スキルが標準に達していない場合、プラットフォームは盗作であることを検出し、推奨事項を提供しません。さらに、システムによって自動的にブラックリストに登録されるため、状況を好転させることは容易ではない可能性があります。

さらに、ビデオの長さは 2 分以上である必要があり、これらの重要な知識ポイントを覚えておく必要があります。

5. ビデオの字幕

多くの不注意な友人は、字幕を追加した直後に公開します。字幕を追加する前に、タイプミスがないか、文章が流暢かどうかを確認してください。また、効果を狙って字幕に敏感な言葉を追加しないでください。さらに、字幕は派手なものであってはなりません。これはビデオの効果を高めることができないだけでなく、不必要で、自ら足を撃ち抜くことになります。これらは、視聴回数や推奨数に影響を与える小さな詳細です。詳細が成功または失敗を決定するため、心に留めておく必要があります。

まだ問題が残っていますが、問題はどこにあるのでしょうか?問題の解決に努めるべきです。ビデオ アカウントを例に挙げてみましょう。

動画アカウントの開設により、ほぼすべての人がアカウントを持つことが可能となり、空前の人気を博し、さまざまなコンテンツが次々と登場しています。多くの人がMomentsの動画の代替または補足として動画アカウントを使用していますが、動画アカウントで利益を上げている事例が多くあることに気づいていない人はいないと思います。Douyin、Kuaishou、Bilibiliなどの大手Vが市場に参入し始めていますが、多くの人にとっては動画アカウントが何であるかさえわかりません。

独立したショートビデオコンテンツプラットフォームであるWeChatビデオアカウントは、WeChatの「ディスカバー」-「ビデオアカウント」からアクセスできます。ビデオや写真を投稿したり、いいねやコメントを付けたりできるほか、ワンクリックでWeChatやMomentsに共有したり、パブリックアカウントの記事にリンクしたりすることもできます。

1. 計画がない

多くの人が、よく考えずにコンテンツの計画を始めます。また、コンテンツを作成する際にユーザー層を考慮せず、動画が面白くない人も少なくありません。たとえば、高速鉄道に乗る場合、「高速鉄道に乗ります」とだけ言うだけで、高速鉄道までの道のりを記録したり、高速鉄道に乗る理由を述べたりしません。単に動画を撮り、「高速鉄道に着きました」と言って、家に帰るだけです。まさに単純で味気ない。 。 。これは見ていて楽しくなく、十分に表現されておらず、他の人がそれを見ていると混乱して当惑し、何をしているのか全く分からないでしょう。したがって、このような短いビデオコンテンツは絶対にお勧めできません。

2. プラットフォームの底線に触れる

例えば、キャッチーなタイトルやカバーを使ったり、タイトルに誤字があったり、添付画像に透かしが入っていたり、ぼやけていたり、他にもいろいろあります。これらは実はプラットフォーム側で許可されていないことです。多くのクリエイターが致命的なミスを犯し、プラットフォーム側から減点の通知が来ない限りはルール違反には当たっていないと考えてしまいます。実はこの見方は間違っています。

プラットフォームから通知が届いた場合、重大な違反を犯したことを意味します。軽微な違反ではポイントが減点されたりアカウントがブロックされたりすることはありませんが、不明瞭な写真やタイトルの誤字など、推奨量にも影響します。

3. フィールドを頻繁に変更する

フィールドの変更が可能なプラットフォームは数多くありますが、Dean Jiong 氏は垂直性に影響するため、変更しない方が良いと推奨しています。たとえば、数日間ゲームのフィールドで作業し、数日後に農業、農村、農家のフィールドに切り替えます。さらに数日経つと、農業、農村、農家はやりにくいと感じ、他のフィールドに移動します。このようにすると、自分自身が混乱するだけでなく、ユーザーに何をしているのかが知られることになります。

プラットフォームでも同じことが言えます。どのユーザーに作品を推薦すればよいか分からず、プラットフォームに負担をかけるようなら、プラットフォームは作品を推薦しないでしょう。

4. 頻繁に更新しない

このようなアカウントを長期間更新しない場合は、ユーザーもプラットフォームもあなたに見切りを付けたことを意味します。そのため、このようなアカウントでやり直しても、推薦の数は間違いなくあまり多くないため、諦めるか、新しいアカウントに変更するのが最善です。

動画アカウントは短い動画を広めるのに最も便利な方法です。他のショートビデオプラットフォームと比較して、ビデオアカウントにはソーシャルレコメンデーションというもう一つの独自の利点があります。つまり、ビデオアカウントはWeChatグループやモーメントを通じて転送・拡散され、WeChatエコシステムの助けを借りて、より多くの人がそれを見て注目できるようになります。あなたが投稿した動画コンテンツは、友達が登録していなくても、友達のパーソナライズされたおすすめ情報フローに表示されることがあります。このタイプのコミュニケーションは、WeChat の「Look」ソーシャル推奨メカニズムに似ています。

5. 興味に基づくアルゴリズムに基づく推奨

動画アカウントには、友達からの動画のおすすめのほかに、「おすすめ」欄もあります。簡単に言うと、この「おすすめ」欄の内容は、実際の人気や関心の内容に基づいておすすめされる動画です。動画アカウントを運営する私たちにとって、大多数のユーザーは最新のコンテンツに注目しているため、動画コンテンツを生活やホットな話題に近づけるように努める必要があります。

6. アルゴリズムの推奨事項に注意を払う

上で紹介した友達の動画の推薦や興味関心アルゴリズムの推薦に加えて、WeChat ビデオ アカウントには「フォロー アルゴリズムの推薦」というアルゴリズム推薦メカニズムもあり、フォローしている動画アカウントがここに表示されます。実際に動画アカウントを運用する過程では、ユーザーをフォローするように意識的に誘導する必要があります。ユーザーがフォローすると、次に動画を公開したときに、相手が私たちの動画を見る可能性が高くなります。

したがって、ビデオ アカウントを作成する前に、ポジショニングが最初のステップになります。

正確なアカウントの位置付け。位置付けを明確に検討する前にアカウントを操作しないでください。配置する前によく考えてください。

しっかりとポジショニングした後は、質の高いコンテンツを継続的に制作する時です。各動画を明確にします。人々がすぐに理解できるユーモアや短編ストーリーを使用することをお勧めします。顧客が動画を簡単に視聴できるようにすることが重要です。これは私が常に言っていることです。コンテンツはエンターテイメント指向であるべきであり、エンターテイメントはストーリーベースであるべきです。

動画には感情が込められている必要があります。ファンが自分と直接会話しているように感じるようにしてください。良い画像、良い背景、良い小道具がすべて必要です。あまりカジュアルになりすぎないようにしてください。あまりにカジュアルで形式的すぎると、メッセージが広まりにくくなります。

誠実に共有する: ビデオを作成して共有するのであれば、誠実に、ためらうことなく共有し、価値のあるコンテンツを伝える必要があります。ファンに、単にファンを獲得しようとしているだけだと思わせてはいけません。ファンを獲得しても、ファンは長くは続かないからです。

コンテンツが優先され、短い動画を作成する人にとって時間は重要ではありません。依然としてコンテンツの作成に重点が置かれています。コンテンツが基礎であることは何度も強調されてきました。第二に、ビデオの表示はDouyinやKuaishouに似ており、シャッフルされており、特定の順序はありません。

著者:青昊

出典：国易文化メディア