過去2年間、江小白のボトルのコピーライティングは減った。

ボトルのパッケージに注意を払っていないわけではありませんが、ますます注意を払うようになっています。製品の焦点が感情から味へと移るだけです。

現在、江小白は自己発酵のアップグレードを行っています。

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このようなボトルコピーは定番となっています。ワインと感情が一緒に飲み干せるように、各ボトルに文章を添えます。

現在、江小白は表現に執着しているのではなく、問題に対する正しい解決策を見つけることに執着している。

初代の「エクスプレッションボトル」から現在の「フレーバーボトル」まで、これは単なるパッケージのアップデートやビジュアルのアップグレードではなく、明確なブランド戦略です。

「エクスプレッションボトル」は白ワインに相当し、感情を運び、白ワインの消費シーンに適合します。

「フレーバーボトル」は、さまざまな消費者層とシーンをターゲットにした、江小白のフルーツ風味のモロコシ酒という新製品に関連しています。

ボトルのパッケージからも、見た目が大きく変化したことがわかります。グラフィック スタイルではなく、色のブロックでフレーバーを表現するフラット スタイルになりました。

一方では、情報を効果的に伝えることができ、消費者は色から対応する味をすぐに見つけることができます。商品の上に載せると虹の風景を描くこともできます。目に見えない形で、ある種の製品差別化が形成されます。

一方、色を使って気分を表現すると、よりリラックスでき、快適になります。本日のドリンクは、現代の若者の軽い飲酒シーンにとても合うピーチ味です。週末、ソファーで、テレビドラマを見に行く途中で...

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「フレーバーボトル」が女性消費者市場をターゲットにしていることは明らかです。

「Expression Bottle」はあまりにも人気があるため、その消費シーンは単調すぎます。どうやら、夜食の屋台がある場所で、そして兄弟愛があるときだけ、人々は江小白のボトルを飲むようです。

そして、このフルーツ味の江小白はサプリメントです。

今回は、別の道を歩みました。リラックスしたシーンでは、感情を誇張するのではなく、味わいを重視して心地よい飲み心地を演出します。

この体験は、次の 2 つの側面に基づいています。

一方、江小白は1.5エーカーの土地を所有し、独自の農場とワイナリーを建設しました。品質と味を保証するために、製品にはさらなる研究開発が投入されています。

一方、各ボトルには、江小白の「ボトルプラネット」にアクセスできるQRコードが付いています。消費者のワインテイスティングレポートが掲載されるサークルです。交流の面では、消費者はワインを通じて友人を作り、ユニークな消費体験をします。

江小白のコミュニケーションの道筋が感情的なものから理性的なものへと変化したことがわかる。これは消費者層に対する正確な洞察であり、若者は味覚の感覚にますます注意を払っています。

これは、味が何よりも重要であり、おいしい食べ物が基本であるというブランドの確固たる信念でもあります。

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女性をターゲットにした小ぶりのワインが増えていることがわかります。

では、あなたのブランドを目立たせるにはどうすればいいでしょうか?スーパーマーケットの棚から商品を手に取ってもらうにはどうすればいいですか?江小白の答えは、このカテゴリーの最高峰を占めています。

あなたがジュースのボトルなのか、ワインのボトルなのかは、まったく別の話です。

広告スローガンから、江小白は「ジュース」、フルーティーな味、果汁入りというコンセプトの創造に重点を置いており、これらの製品特徴を繰り返し強調していることがわかります。

『ブランドの起源』という本には、「消費者はカテゴリーで考え、ブランドで自分を表現する」と書かれています。

江小白は、このカテゴリーをしっかりと支配することを望んで、カテゴリー戦略を開始しました。フルーツ風味のワインといえば、江小白が思い浮かびます。

コピーの芸術的概念を構築せず、代わりに色のブロックを使用して表現する理由も理解できます。この段階では、すべてのマーケティング活動はカテゴリの構築を目的としています。

その後長い間、江小白には「フルーツ味」という接頭辞が付くことになる。

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かつて、江小白は単なる一つの製品でした。

江小白が親ブランドになりました。純粋な高粱酒やフルーツ風味の高粱酒など多くのシリーズ製品があるだけでなく、美緞庵などの独自のサブブランドもあります。

コピーライティングは膨大なトラフィックをもたらしますが、スペースも制限します。江小白はもはや原稿を書くだけではなく、自分のスキルを披露する時が来た。

著者: ショックコピーライター

出典: ショックコピーライター (SHOCKCW)