今年、百度のスタイルは変わった。

これまで、百度はマーケティングを行う際に常に「ポジティブ」な印象を与えてきましたが、今年は、子供の日、父の日、中国のバレンタインデー、教師の日に至るまで、百度は最後まで「反ルーチン」のアプローチを採用しました。

多くのネットユーザーは「何が問題なの？」と言った。かなり面白いし、結構好きです。

一緒に見てみましょう。

1. 子供の日

反ルーチンマーケティングが形になり始めている

子供の日は、子供を引き付け、親の心をつかむ絶好のマーケティングチャンスです。他のブランドは積極的に力を入れていますが、Baidu APPは常識に反して、ビジネスをしたくないのです。また、子供に代わって親と正当に戦い、子供を巻き込んでビジネスをしたくないのです。

「6月1日に子供たちを解放しよう！」という言葉は力強く、その背後には、子供たちが成長過程で直面する大きなプレッシャーに対する深い洞察が込められています。今の子どもたちは、私たちが子どもだった頃のような自由がありません。こどもの日はもちろん、普通の週末も予定がぎっしり詰まっています。

Baidu APPは、反日常的な操作を利用して、子供の視点から親に語りかけ、子供のハードパワーに注意を払うと同時に、子供の柔らかく純粋な子供のような心にも注意を払うことを忘れないように親に呼びかけています。

同時に、彼らは自らの「商売をしたくない」という行動を通じて、親たちが忘れていると思われる事実も明らかにしている。子供の日に最も「頑張る」べきでないのは、実は子供たちなのだ。子供時代は貴重であり、簡単に奪われるべきではないのだ。

2. 父の日

手に入れにくい戦略で反ルーチンマーケティングを継続的に強化

父の日、百度APPは反日常的な特別マーケティングを継続し、 「百度に聞かないで、家に帰ってお父さんに聞いてください」と呼びかけた。この最大の拒否力を持つコピーには、「難攻不落」の趣がある。

よく考えてみると、ほとんどの人はこうだと思います。幼い頃は知識が乏しく、疑問があるときは親に聞くのが習慣になっています。成長すると知識が増え、親と子の関係は沈黙するようになります。実際、親の考えは私たちの考えとは異なるかもしれませんが、親が与える答えは常にかけがえのない意味を持ちます。

注目すべきは、百度APPがコピーの中で特に「家に帰る」という行動を強調していることです。その意図は明らかです。父の日には、電話をかけたりWeChatメッセージを送ったりするよりも、家に帰って父親に会うほうがいいです。実は、これは消費者の感情的な友情を呼び起こすことを意図しています。お父さんとのコミュニケーションに気まずさを感じたら、Baidu APP ではさまざまな活発な質問が掲載されたチャット ガイドも提供しています。何を話せばいいかわからない場合は、お父さんにこれらの質問をしてみてください。 （この質問をするともっと恥ずかしくなるか分かりませんが、笑）

ユーザーが百度アプリの反日常的な提案を受け入れ、百度アプリを「放棄」して家に帰り、父親と会ってチャットするとき、彼らは実際に足で投票し、行動を通じて百度アプリのブランドコンセプトと価値観に共感しているのです。なんと「難攻不落」なトリックでしょう！

3. 中国のバレンタインデー

反ルーチンマーケティングでは練習が完璧をつくり、その核心はより思慮深いものとなる

中国のバレンタインデーに、Baidu APPは引き続き日常を破っているように見えましたが、実際にはその誠実な核心がますます明らかになりました。私たちは、父の日に中国家庭における父と息子、父と娘の関係について話し合った後、中国のバレンタインデーの感情的な祭りの雰囲気を利用して、現代の中国の若者の間で結婚と愛についての意見を交換しようとしました。

ポスターに書かれた「聞かないでください！」という2つの大きな文字からは、質問に答えることを拒否するBaiduの強い姿勢が直感的に感じられますが、最後の行「感情的な質問には標準的な答えはありません」を見ると、Baiduは中国のバレンタインデーに関する不注意な技術的な質問に答えることを拒否し、意味のある心のこもった回答を多数用意していることがわかり、利便性のために形式的に答えるのではなく、愛の概念について真剣に考えるようにユーザーを導いています。

Baidu APP は、現代人の恋愛と結婚の矛盾した現実について洞察しているはずだ。「一方では、真実の愛を見つけるのは難しいと叫び、他方では、せっかちで近道を望んでいる」。しかし、論文でも説明できないほど深いテーマを、数人のポスターでしか説明できないのだろうか。賢いのは、Baidu APPがアプリの起動時に人気のインターネットミーム「聞かないで、XXXに聞いてください」を使用し、矛盾した結婚や愛の現象に対するユーザーの注目と議論を刺激し、より多くの結婚や愛の問題に勇敢に立ち向かうように促していることです。

さらに、Baidu APP は「聞かない」という反日常主義を通じて、ポジティブで心のこもった感情的価値も伝えています。あらゆるものに明確な価格が付けられる今日の世界では、感情は依然として答えを必要とし、慎重に扱う必要があります。「Baidu」は答えを提供できますが、あなたが望む感情的な生活は、あなた自身の努力によってのみ達成できます。

4. 教師の日

マーケティング詐欺に対抗するために再度アップグレード

こんなの見たことない。休暇中は開いていなかった百度アプリが教師の日に突然オープン！当初は誰もが「営業を止めてルーチンに抗う」とばかり思っていたが、実際には自ら進んで仕事を引き受け、「真剣に運営する」ようになった。これはまさに反反ルーチンであり、反ルーチンマーケティングを直接的に高いレベルに押し上げた。

しかし、このような予想外の動きの裏には、百度アプリの効果的な洞察が隠されています。教師が教師の日に休みを取らないことはよく知られており、常識に反して教師にビジネスを提供することは、教師グループへの敬意と配慮を強調しています。さらに素晴らしいのは、「写真を撮って質問を検索する」機能を使用して教師と指導課題を共有していることです。これは、この教育機能を促進する自然な方法です。

ちょっと面白くて心温まるのは、Baidu APP が、まるで本当に先生たちと一人一人話しているかのように、非常に現実的な先生たちの名前を次々とリストアップしていることです。また、偶然にも多くの実在の先生たちの名前がヒットし、大多数のユーザーの自分の先生たちに対する懐かしい思い出が呼び起こされます。

このアップグレード版の反ルーチンマーケティングにおいて、Baidu APP は、静かで目に見えないが欠かせない接着剤のような存在であり、ユーザーと教師の感情的なつながりを結び付けるとともに、ブランド理念を伝え、製品のセールスポイントを強化するという独自のコミュニケーション目標も達成しています。

マーケティングの観点から見ると、Baidu APP の一連の反ルーチン マーケティングの背後には 5 つの独創的なアイデアがあります。

1. 変化に富んだ反日常と、持続的な新鮮さ

上記の4つの操作から、Baidu APPは長期的な反ルーチンマーケティング戦略に従い、継続的なマーケティングアクションを作成すると同時に、変化と進歩に注意を払っており、各ゲームプレイが異なっていることが感じられます。 「取引拒否」から「積極的に取引を転換」まで、さまざまな方法で新鮮さを生み出し、反ルーチンに慣れたユーザーを刺激します。同時に、コミュニケーションの各ラウンドは、異なる社会問題やグループに焦点を当てるように切り替わり、コミュニケーションの可能性を最大限に引き出し、持続可能なものにすることを目指しています。

2. フェスティバルとの非日常的なマッチングにより、検索認知度を継続的に強化

すべての主要な祭りは、見逃すことのできないマーケティングのチャンスです。異なる祭りは、異なるターゲットグループに対応しています。子供の日、父の日、バレンタインデー、教師の日に、Baidu APPは「質問」の概念と反日常的な思考を巧みに組み合わせ、親と子、家族と子供、カップル、教師と学生などのさまざまなグループを直接ターゲットにし、検索認識を継続的に強化します。Baidu APPを使用して答えを検索できる場合は、父親と教師に迷惑をかけたり、パートナーと子供を苦しめたりしないでください。

3. 反ルーチンがコントラストを生み出し、遊び心のあるスタイルがブランドの個性を強める

国家レベルのアプリケーションであるBaidu APPは、ユーザーがほぼ毎日目にする古い友人ですが、慣れすぎて特徴が失われることもあります。 Baidu APPはこれまでのスタイルを変え、一連の反日常的な操作を通じてユーザーに意外なコントラストを感じさせ、遊び心とユーモアのあるコミュニケーショントーンでブランドに興味深い個性を与え、Baidu APPをより立体的で充実した個性的なブランドに形作りました。

5. 反ルーチンは効果的に注目を集め、好奇心を刺激し、共感を呼び起こす

好奇心と反抗的な心理の本能により、人間は「何かをしてはいけないことが増えるほど、それをしたくなる」という行動をとることが多いのです。 Baidu APPの「聞かないでください」「営業していません」などの一連の反日常的な操作は、差別化を通じて効果的に注目を集め、ユーザーは反抗的な精神の原動力の下で簡単に好奇心を抱き、「Baiduに聞いてください」「Baiduは営業しています」と主張することができます。

同時に、Baidu APP の非定型的な質問は、さまざまなサークルの人々の悩みを的確に捉え、簡潔で強力なコミュニケーションで議論や思考を促し、対応するグループの人々の間で感情的な共鳴を刺激しました。 Baidu APPの反ルーチンマーケティングの本質は「捕まえにくいふり」であり、その結果はまさに「捕まえやすい」と言えます。

5. 反ルーチンの背後にはポジティブなエネルギーがある

Baidu APP の反ルーチン マーケティングが、その誠実な内なる声を隠していることは喜ばしいことです。成長自体は簡単なことではありませんが、親が子供にある程度、子供時代の自由と成長の余地を与えることができることを望んでいます。子供が親に愛情を伝える方法が、画面越しの浅はかな挨拶ではなく、直接対面のコミュニケーションであることを望んでいます。人々が、固定されたパターンを適用したり、標準的な答えを探したりするのではなく、心で関係を扱うことができることを望んでいます...

Baidu APPは、製品のセールスポイントやブランド姿勢を伝える過程で、ユーザーが自ら探求し、それぞれの質問に対する答えを注意深く見つけられるように導くことを忘れていません。おそらく、Baidu APPが望んでいるのは、あらゆるコミュニケーションを可能な限り有意義で責任あるものにすることなのでしょう。

全体的な視点から見ると、Baidu APPの一連の反ルーチンマーケティングキャンペーンは、長期的なコミュニケーションメカニズムを形成するでしょう。反ルーチンコンテンツ自体が熟考に値するだけでなく、この反ルーチン操作は複製して継続することもでき、ブランドの露出を継続的に増やし、ブランドコミュニケーションに継続的なエネルギー源を提供します。

このように、Baidu APPの反ルーチン操作も独特なスタイルを持つ「ルーチン」になっていますが、この「ルーチン」はブランド専用であり、Baidu APPの独占的な名前で深くブランド化されています。

画家で書家の朱静儀はかつてこう書いています。

「深い愛情は必ず裏切られるが、日常は人々の心を掴む。」

Baidu APP はそれ自体が物語っています。実際、それがルーチンであるかどうか、ポジティブであるかネガティブであるかに関係なく、戦略を理解し、深い感情を持ち、頭脳と心を駆使する限り、本当に目標を達成し、人々の心をつかむことができます。

著者: 広告見出し

出典: トゥーパイアード