Baidu 情報フロー配信マニュアル

① 単語の選択

① 興味の選択

② 新しいクラウドパッケージ

まず理解しておくべきことは、百度情報フローの人口パッケージと興味/意図語は同時に選択できないということです。二人は選択するか、そうでなければという関係にある。百度情報フローのクラウドパッケージが星空観測板に新しく作成されました。

配達体験1:

業界によって関心のレベルや意図の言葉は異なります。常識だけに従うのはやめましょう。

理論的には、意図語は Baidu の情報フローに適しています。しかし、私の実際の経験からすると、これはすべての業界で当てはまるわけではありません。手持ちの減量製品は、当初は意図語で実行され、OCPC の 2 番目のレベルに設定されていましたが、ボリュームはありませんでした。その後、興味を持ち始め、その量は急速に増加しました。同じ素材と同じ入札の場合、ocpm の組み合わせの関心は、意図する単語の量よりも明らかに大きくなります。

配達体験2:

コアターゲティングと入札

より良い結果を得るには、Baidu 情報フローのターゲティングと入札を適切に一致させる必要があります。

ターゲティングには主に、興味/意図を表す単語と群衆が関係しており、そのうちの 1 つを選択できます。一般的に、方向設定には次の 5 つの種類があります。

設定 1: 基本的なターゲティング + 無制限の興味/意図の単語と無制限のクラウド パッケージ、これは一般的なターゲティングです。

設定 2: 基本的な方向性 + 興味;

設定 3: 基本的なターゲティング + 意図語

設定 4: 基本的なターゲティング + クラウド パッケージ。

設定 5: 基本的なターゲティング + 関心 + 意図を表す単語。

Baidu の情報フローのターゲティングは交差点に基づいているため、ボリュームが比較的小さくなるため、一般的には興味と意図の単語の両方を選択することは推奨されません。もちろん、選択された興味・意図語の大きさが通常よりも大きいケースもありますが、それはごく一部のケースです。通常、消費が非常に少ない場合や数量が少ない場合を除き、ユニバーサルデリバリーは設定しません。通常、予備テストでは、関心を表す単語と意図を表す単語のどちらかを選択できます。

入札には主に手動入札とスマート入札の 2 種類があります。手動入札には cpc/cpm が含まれ、スマート入札には ocpm/ocpc が含まれます。通常、情報フローでは手動入札はオプションではなく、スマート入札が主に使用されます。私の実際の経験に基づくと、ocpm は興味の一致に適しており、ocpc は意図語の一致に適しています。したがって、ターゲティングと入札の組み合わせは次の 5 つになります。

キーテスト1：Ocpc第2次+意図語。

キーテスト2: ocpm + 利息;

テスト 1: Ocpc 2 次注文 + 利息。

テスト2: ocpm + 意図語;

テスト 3: ocpc/ocpm+crowd パッケージ;

配達体験3:

コア方向データ分析

Baidu Information Flow は他の情報フロー プラットフォームと同様に、データ分析が重要です。 Baidu の情報フローの背景で最も重要なレポートは、ターゲット レポート、クリエイティブ レポート、プログラマティック クリエイティブ レポート、ランディング ページ レポート、ビデオ レポートです。ターゲット レポートでは主にコア ターゲティングを分析し、後続のクリエイティブ、ランディング ページ、ビデオでは主にクリエイティブ ページとマテリアルを分析します。

効果の良いユニットについては、これらの善意の言葉を整理して収集する必要があります。効果の悪いユニットについても、これらの言葉を整理して収集する必要があります。ユニットの長期的な効果が平均的で、意図した単語が少数の単語に集中している場合は、削除することを検討できます。

配達体験4:

コアターゲティングのヒントとコツ

注 1: 意図語を選択すると、左下隅に「過去の検索行動のみに基づいて意図を識別する」オプションが表示されます。通常、これを確認した後は数量が減少するため、入札は通常 ocpm/ocpc に設定され、履歴検索は確認されません。 CPC で入札する場合は、それを確認できます。

注 2: 興味のあるものを選択してください。興味が低ければ少ないほど、少なくなるというわけではありません。二次的な関心事を 1 つだけ選択してみましたが、それでもボリュームは膨大です。したがって、興味を選択するときは、正しいものを選択し、欲張らないでください。通常、2〜5 個の副次的な興味を選択できます。主な関心事 + 少数の関連する関心事。

注3：新しい世帯がグループパッケージを作成することは推奨されませんが、成熟した古い世帯は星空プレートでグループパッケージを作成できます。 Stargazing Plate は、多くのクラウド パッケージを推奨しています。これらのクラウド パッケージをすべてコピーしないでください。試してみる前に、慎重に分析してください。

ヒント 1: トラフィックが多いほど、価格は低くなります。通常、初期段階では段階的に入札することができます。Baiduの情報フローは価格に敏感なので、5％〜10％の小さな価格調整で十分です。高く調整しすぎると効果に大きな影響を与えます。

ヒント 2: 新しいプランは必ずしも古いプランよりも安定しているわけではありません。多くの古いプランは一定期間が経過しても正常に機能するため、正常に機能している古いプランは削除しないでください。

ヒント 3: 通常、Baidu の新規ユーザー数が増えるにはある程度の時間がかかります。私は、新規ユーザー数を増やすのに 5 ～ 7 日かかりました。また、一般的には変換が20に達すると、より安定し、ライフサイクルが長くなります。

広告経験5:

コア指向の最適化の例

素材の更新：1週間に平均3～5本の高品質ビデオと、インターネットから拾った少数のビデオ。ビデオテストは排除システムを採用しています。ビデオレポートデータを分析し、コンバージョン率が低く、データパフォーマンスが悪いものは破棄します。データパフォーマンスが良いものについては、ビデオの特徴をまとめ、新しいビデオをコピーします。素材の中でも、絵画の創造性はボリュームも上げやすいので無視できません。アーティストはより独創的な絵をデザインすることができます。

ランディング ページの最適化: 平均して毎週 2 ～ 3 バージョンのページを作成し、ユーザー グループに基づいて専用のページを設計して、コンバージョン率を向上させます。このページのこの側面は、主にオペレーションとアート デザイナー間のコミュニケーションに関係します。オペレーションには一般的に高い要件があり、それがコンバージョン率の向上につながります。

データの最適化: バックエンド データ レポートを 3 ～ 5 日ごとに分析し、意図する単語、興味、基本的なターゲティング、配置を要約して、後のリリースの参照として使用します。

全体的に見ると、Baiduの情報フローは他の情報フローチャネルとはかなり異なり、規模は大きいものの、良い結果を達成するのは簡単ではありません。これには、投資に対するより慎重さと細心の注意、そしてより多くの要約が必要です。投資期間が長くなるほど、そしてアイデアが多ければ多いほど、よりリラックスできると思います。