入札プロモーションではクリックはありますが、会話はありませんか?

アカウントプロモーションの過程で、誰もが「クリックはあるが会話がない」といった同様の問題に遭遇すると思います。「クリックはあるが会話がない」という問題をどうやって解決するか？これは入札プロモーションが始まった頃からの難しい問題です。多くの人がそれに悩まされ、非常に頭を悩ませています。

このような問題に遭遇した場合、どうすればよいでしょうか? アカウントをクリックしてもダイアログが表示されない問題を解決する方法を教えてください。

原因分析

やみくもに調整しても効果は期待できません。問題を解決したいなら、まず原因を見つけなければなりません。会話のないクリックは、トラフィック品質の低下、到達率の低さ、関連性のないページとトラフィック、ページコンバージョン率の低さなど、多くの要因の影響を受けます。しかし、要約すると、主にトラフィックとページの 2 つの要素によって影響を受けます。

次に、クリックはあるのに会話がないアカウントの問題を、この2つの側面からどのように解決するかを詳しく分析します。

渋滞

クリックスルー非会話トラフィックは、主にトラフィック量とトラフィック品質によって影響を受けます。

1) 交通量

毎日20回以上のクリックがあっても問い合わせがないのは普通です。20～30回のクリックで継続的なトラフィックを維持するのは非現実的です。したがって、トラフィックに関しては、トラフィックが少ない原因が平均アカウント価格の高さによるものか、クリック数の少なさによるものかを判断する必要があります。

アカウントをクリックしてもダイアログが表示されない問題を解決する方法:

平均価格が高い、平均価格が下がる。消費が進んでいない場合、まずは表示量を見てください。表示が少なすぎる場合は、表示を最適化してください。次にクリック率を見てください。クリック率が低い場合は、クリエイティブを最適化してクリック率を上げてください。

2) トラフィックの品質

まず第一に、トラフィックの関連性が高く、不要な単語が削減される必要があります。第二に、必要な構造がありません。アカウント内の単語の95％は情報収集段階にあります。クリックはあっても会話がないのは普通です。したがって、2番目のステップは、最初の段階で低品質のトラフィックが多すぎるかどうかを確認することです。

アカウントをクリックしてもダイアログが表示されない問題を解決する方法:

不要な関連トラフィックを減らし、意図の高い単語を多く使用し、第1段階で単語を削減/制御し、第2段階と第3段階でキーワードを増やします（予算に応じて合理的に選択します）。

ページ

ページの側面は、主にページのリーチ、関連性、およびコンバージョン能力に関係します。

1) 到着に関する問題

まずアカウントの到達率を分析する必要があります。これは最も見落とされやすいリンクであり、プロモーション効果に最も直接影響を与えるリンクでもあります。ユーザーの到達率が高くなく、ページに入ることができない場合、他のすべては無意味です。

2) ページの関連性

ランディング ページは入札プロモーション全体に決定的な影響を与えます。トラフィックが関連していても、ページが貧弱すぎると、良いプロモーション結果を達成することは困難です。

3) ページ変換機能

ランディングページが優れていると、入札プロモーションの効果を高めることができます。ページのコンバージョンボタンの設定が適切かどうか、ポップアップがあるかどうか、カスタマーサービスの冒頭のコメントなどに注意する必要があります。

アカウントをクリックしてもダイアログが表示されない問題を解決する方法:

01. ページの開く速度とコードが正しいかどうかを定期的にチェックする

02. クリエイティブの内容はランディングページに反映させる必要があります。ユーザーが最初に欲しいコンテンツを見つけられるように、最初の画面のコンテンツに注意してください。

03. Baidu ヒートマップを使用して、コンバージョン ボタンの位置を適切に配置し、各画面にコンバージョン ボタンがあることを確認します。ポップアップ ウィンドウは中央に配置するのが望ましく、冒頭のコメントは 2 つのオプションから選択できます。

上記は、アカウントをクリックしてもダイアログが表示されない問題を解決する方法の一般的な考え方です。お役に立てれば幸いです。

著者: 後昌学院

出典: 後昌学院