スマート+ショートビデオ、モバイルマーケティングは後半に突入

01.トラフィックの集中とマーケティング活動

着実に成長を続けるTik Tokはモバイルマーケティングにも力を入れています。

成長率の面では、短編動画は新しいモバイル時代のトラフィックプールとなっています。

時間が断片化している時代において、短い動画はテキストや画像よりも豊富な情報を含んでおり、長い動画よりも断片化された時間の人々の娯楽ニーズに合致しており、その内容が非常に豊富で興味深いものであることは言うまでもありません。

すべてのインターネット プラットフォームと同様に、ショート ビデオが人気を博すと、必然的に商業化へと向かい、その方向性には必然的に広告が含まれ、必然的にマーケティング プラットフォームになります。

02.短い動画広告のメリット

ショートビデオ広告の利点は何ですか?

1) 交通量が最大の利点であることは間違いありません。トラフィック量が多く、頻度が高く、露出率が高いということは、露出度が高いということであり、これは広告の基本的な目標です。

2) 15 秒から 60 秒の継続時間は、時間の断片化が大きいシナリオに適しています。

3) テキスト画像と比較すると、内容が広く、情報量が多く、豊かで鮮明で、直感的で、考える必要がありません。

4) 強力なインタラクティブ属性。初めて、広告をフォローしたり、いいねしたり、コメントしたり、広告の品質を判断する権利がユーザーに与えられました。

5) 広告主は自分自身を通して自社のブランドを解釈することができます。インターネット上の多くの広告とは異なり、広告主はホームページを通じて自分自身を完全に表示し、視聴者に自分自身を知らせ、何を販売しているかを単に伝えるのではなく、自分が何者であるかを他の人に伝えることができます。

6) 気に入ったら購入すると、変換リンクが短くなります。コンバージョンエリアに商品リンクを貼り付けて、気に入ったらすぐに注文してください。

短い動画の広告上の利点により、広告主と高品質のコンテンツ作成者はそれぞれの強みを活用し、良好なエコシステムを形成し、双方に利益のある協力を実現できます。

実際、モバイル インターネットの時代では、画面が小さくなるにつれて、インターネット広告に関する従来の考え方の限界により、インターネット広告に対抗できる爆発的なデジタル広告モデルが見つかっていません。

今日では、短い動画が新しい方法を提供し、モバイル マーケティングに新たな力を形成しています。

03.スマートショートビデオの爆発的増加の社会的必然性

実際、モバイル マーケティングに関する限り、スマートなショート ビデオの爆発的な増加は避けられない社会的トレンドです。

マーケティングの本質は、必要な人に適切なものを販売することです。ここで重要な要素は 2 つあります。1 つは製品、もう 1 つは人です。供給過剰の買い手市場では、マーケティングは最終的には人を中心に展開されます。

非モバイル マーケティングであれ、モバイル マーケティングであれ、最終的な目標は、消費者に販売されている商品を見てもらい、興味を持ってもらい、購入してもらい、口コミで広めてもらうためにあらゆる手段を講じ、より多くの人々が商品を見て、注文し、口コミで広めてもらうことです。

つまり、これには人材を見つける必要があり、その人材には時間があるのです。人々がどこにいても、多くの人が短い動画を視聴しています。人々の時間がどこにあっても、大量の時間が断片化されており、その断片化された時間の中で短い動画を視聴しています。

したがって、短編動画は必然的にトラフィック誘致の王者となり、広告誘致の「最も有望な新たな勢力」となるでしょう。

バイトダンスマーケティングセンターゼネラルマネージャー、チェン・ドゥイエ氏◂

Douyinを例に挙げると、彼らはユーザーの注目と行動がショート動画にシフトする傾向を敏感に察知し、大量のユーザーを獲得した後、すぐにユーザー管理段階に移行しました。垂直ネイティブ広告、企業ブランドホームページなどのモデルを通じて、ブランドの表現アップグレード、インタラクションアップグレード、役割アップグレードを実現し、モバイルマーケティングの新たな原動力となりました。

TikTok のユーザーには次のような特徴があります。

1) 35歳以下が大多数を占め、30～40歳のユーザーの割合も非常に高く、1級都市と2級都市を中心に、3級都市と4級都市のユーザーもカバーしています。ほとんどが学士号を取得しており、人口は多様です。

2) ラベル付け。ユーザーは、音楽、ダンス、旅行、食べ物などのタグを通じて自分の好みを表現します。

3) 興味関心に基づいて集まる。共通の趣味や興味を持つ人々が集まり、どんな趣味でも同じような考えを持つ人を見つけることができます。

4) 行動の観点から見ると、非常に活発で頻繁です。

5) 断片的な時間では、決まった時間にもっと遊びます。

Douyinの「スマート+ショートビデオ」マーケティングは、ユーザー獲得からユーザー管理へのアップグレードを実現し、ユーザーの興味と時間、そして広告主の観点から、次の重要なポイントを備えています。

1) 誰もが自分だけのユニークな顔を持っています。人それぞれの特性により、表示される内容が異なる場合があります。テレビコマーシャルと違って、誰もが同じものを見ます。これは、Tik Tok のバックエンドにインテリジェントな推奨アルゴリズムがあり、ユーザーの個人的な好みを理解した上でコンテンツをカスタマイズするからです。

2) 縦画面。長い動画では、埋め込まれた広告は横向きのものが多く見られます。ただし、短い動画では、ユーザーの時間が限られているため、ユーザーの限られた時間に対して画面の切り替えが非常に頻繁になり、縦画面の効果が向上します。縦画面は高速で、スワイプ時にスムーズな感覚をユーザーに与えます。ユーザーの時間と忍耐力には限りがあり、不必要な操作を行うとユーザーが諦めてしまう可能性があります。縦型画面は、断片化された時間における閲覧習慣や心理的ニーズに非常に適しています。

3) ACI マーケティング パノラマ。 Douyin は、Douyin 商業プロモーション、Douyin ネイティブプロモーション、Douyin インタラクティブイノベーションの 3 つの側面からブランドマーケティングを支援する、Douyin 広告、Douyin コンテンツ、Douyin インフィニティという 3 つの主要な商用製品システムを含む ACI マーケティングパノラマを作成しました。効率的な駆動と効率的なリーチを中核として、完全な Douyin ショートビデオマーケティングシステムが確立されています。

4) Douyin企業アカウントのブランドホームページ。ブランドオーナーにとって、これはブランドの創造性を集約し、ブランド資産を管理するためのプラットフォームです。 Douyin エンタープライズ アカウントのホームページでは、企業がブランド情報を提示したり、ビデオ コンテンツを集約したり、ユーザーとコミュニケーションしたりすることができます。エンタープライズ アカウントでは、専用のニックネーム、Web サイト リンクの設定、検索インターフェイスの上部へのアカウントの固定などの権限も利用できます。ブランドホームページはプラットフォームの移行ではなく、運用の再構築です。ここで、ブランドオーナーは独自の運営を通じてより多くのファンを引き付け、コンテンツの特性を自らコントロールすることができます。例えば、ホットスポット（ホットコンテンツ）、ハッシュタグ（ラベルコンテンツ）、ヘッドライン（広告コンテンツ）という「3Hコンテンツ運営ルール」を通じて、ブランドの魅力を高め、ファンと交流することができます。同時に、戦略的な公開リズムはアカウントの効率的な運用を保証します。年間を通した運用フレームワークとして、ブランド所有者は安定した継続的なリズムを維持することが推奨されます。

5) 遊び方はいろいろ。たとえば、情報の流れ。Douyin を使用したことがある人なら、開いたときにロゴやソリューションが表示される多くのアプリとは異なり、Douyin アプリを開くとすぐに情報の流れが表示されることを知っているでしょう。ここで表示される広告は、ユーザーが初めて目にする広告です。例えば、チャレンジコンテストは広く宣伝されている広告宣伝方法であり、ユーザーにブランドとの交流を呼び掛けることができる最大規模の方法であり、興味のあるテーマを中心に、すべてのユーザーに公開されています。プラットフォームは、娯楽のための黄金のエントリーリソースを提供します。

04. Tik Tokのショート動画広告が主要指標を改善

広告に関しては、3 つの重要な指標があります。

• 暴露。

多くの人、特に製品の位置付けに適合する人々に見られることが必要です。

• インタラクション率。

ユーザーにリーチするだけでなく、ユーザーに深い影響を与え、ユーザーとのコミュニケーションと共感を確立することも重要です。

• コンバージョン率。

視聴することが目的ではなく、ユーザーの購入が最終目標なので、より多くの視聴者が購入者になるように努めてください。

• 連続出力。

一方で、ユーザーの粘着性を高め、他方では、ユーザーの継続購入の魅力を高め、ブランドの影響力も拡大します。

Douyinには十分な人数とタイプがいて、コンテンツも面白く、ユーザーの好みに合わせたものなので、露出度は当然高くなります。

Douyin の主力縦画面広告は、短く、フラットで、高速で、ユーザーの心に直接届きます。ユーザーは辛抱強く視聴し、視聴回数やインタラクション数が増えるほど、コンバージョン率の向上に役立ちます。パーソナライズされたコンテンツにより、コンバージョン率も向上します。

広告主はホームページを運営し、ファンの好みに合った興味深いコンテンツを継続的に公開することで、ユーザーに対するブランドの粘着性を確実に高めることができます。

チャレンジなどのプロモーション活動を通じて、ブランドやファンの参加意欲が高まります。

ユーザーのコメントやいいねなどのデータを分析することで、広告効果のタイムリーな評価を高め、ユーザーをより深く理解して、ユーザーの嗜好に合ったコンテンツを開発することができます。

簡単に言えば、広告とは人々の心に浸透し、共感を呼び起こし、ブランドへの一体感を呼び起こすことです。この点で、興味深いコンテンツ、ターゲットを絞ったコンテンツ、継続的なコンテンツ、プラットフォームの強力なデータ分析機能、プロモーション機能、広告戦略を備えたスマートなショートビデオは、トラフィックがショートビデオに移行しているこの新しいモバイルマーケティングの時代に大きな利点を持っています。

05.短い動画がモバイルマーケティングの新時代をリード

Douyin マーケティング プラットフォームは、アルゴリズムと正確なマーケティングによって駆動され、ブランドとオーディエンスの間の経路を可能な限り短縮し、ブランドがユーザーの心に直接届くことを可能にします。

誰もが Douyin をプレイしている時代に、Douyin のインテリジェントなショート ビデオ広告プラットフォームは、テクノロジーと戦略を使用して、高品質の広告が適切なユーザーに届くようにします。

短い動画のメリットは、広告主や高品質のコンテンツ制作者によって追求され、享受されています。この配当の波の中で、スマートなショートビデオは独自の強力なエンジンを持ち、モバイル マーケティングの新しい時代をリードしています。

著者: 劉 興良

出典：劉星良タイム