情報フロー広告の根底にあるロジック

実は、私がこの業界に入った当初は、Douyin、Toutiao、Xigua、Volcanoといった巨大なエンジンの広告スペースしか知りませんでした。最近ではTomato NovelやOhayooもあります。たとえば、さらに深く調べてみると、これらの商用アプリにどのような広告があるか、あるいはその広告がどのように表示されるかさえわからない場合があります。最適化担当者として行うべきことは、メディアの基本的なロジックとプレゼンテーション方法に精通することです。

01.情報フロー広告とは？

情報フロー広告とは、簡単に言うと、アプリ内の多数の情報の間に散りばめられた広告のことです。かつては電柱に貼られていた広告が、今ではよく使うアプリに移動したようなものです。

しかし、情報フロー広告と従来の広告の最大の違いの 1 つは、情報フロー広告は人によって印象が異なることです。この機能は特に Toutiao アプリで顕著で、システムがユーザーの好みに合うと判断したコンテンツのみが推奨されます。

02.基本用語の説明

最適化を行う際には、高尚な基本名を目にすることもあるでしょう。以下に一般的な説明を挙げます。

更新: 情報フローインターフェースを更新するために下にスワイプするたびに、更新と呼ばれます。

CPT: 時間単位のコスト広告。期間とは、パッケージの配達期間と場所を意味します。

GD: 配信保証広告、つまりインプレッション数に応じて価格が決まる数量保証広告。

CPM: インプレッション 1,000 回あたりのコスト、つまりインプレッションごとの支払い。

CPC: クリック単価、つまりクリックごとに支払う金額。

OCPC: ターゲットコンバージョンコスト、クリックごとに支払います。

OCPM: ターゲットコンバージョンコスト。引き続きインプレッションごとに支払われます。

03. 情報フロー広告の表示ロジック

注意すべき点は、[Bytedance情報フローの商用アプリで更新すると、新規ユーザーは1週間以内に広告が表示されなくなります]ので、共同デバッグとテストを行う際には、共同デバッグとテストを行う対象として新規ユーザーを選択しないでください。

情報フロー広告のトリガーメカニズム。

1. ターゲット（地域、年齢、性別など）に応じて対応する広告をマッチングする

ユーザーがページを更新すると、広告リクエストメカニズムがトリガーされます。

バックグラウンドでは、ユーザーの属性（地域、年齢、性別）とタグ（2D、歌、ダンスなど）を分析します。バックグラウンドターゲティングで設定されたすべての条件が満たされないと、対応するユーザーに表示されることはありません。

2. 広告の並べ替えとフィルタリング

情報フロー広告には、主に 3 つのフィルタリングメカニズムがあります。

低評価フィルタリング: ユーザーはこの広告をクリックしましたが、興味がありません。今後、このタイプの広告はシステムによってプッシュされなくなります。
頻度制御フィルタリング: 同じ広告主からの類似の広告をフィルタリングします (コピーライティング、動画、タグなどを含む)
フロー制御フィルタリング: 制限に達すると予想されるプランまたはアカウントの場合、システムは対応するプランをフィルタリングし、配信を継続しません。

情報フロー広告入札は、ECMP 値のランキングに依存する動的なソートメカニズムです。システムには値を計算するための特定の式があるため、ランキングを上げたい場合は、その式を覚えておく必要があります。

ECMP=システム実入札額*ectr*ecvr*1000

この式によれば、ランキングは主に3つの要因によって左右される。

システムの実際の入札: この入札はなぜシステムの実際の入札と呼ばれるのでしょうか?システムはトラフィック状況に応じて入札を微調整するため、入札額は参加オークションの入札額と若干異なりますが、一般的にそれほど大きな額にはなりません。
Ectr (推定クリックスルー率): 素材に直接関連します。システムは、対応するプランの素材スタイルとアカウントの履歴データに基づいて、計画された Ectr を判断します。
Ecvr（推定コンバージョン率）は、ターゲット層のマッチング度合いに関係します。ターゲット層がランディングページコンテンツのターゲット層であるかどうかがポイントです。また、システムは過去のデータも組み合わせて測定します。

したがって、クリックスルー率を高めるために素材を最適化し、コンバージョン率を高めるためにランディングページとクラウドを最適化します。さらに、アカウントの背景にある ecmp 値と cpm (インプレッション 1,000 回あたりのコスト) は同じものではありません。

3. 記事の混在レイアウト

広告が値下げに成功すると記事に混ざってユーザーに露出し、その後ADバックグラウンドで課金が始まります。

この時点で広告が表示されるまでのプロセスはすべて完了しており、配信のバックエンドの最適化については、一定量のデータが蓄積された後、アカウントの継続的な反復が必要になります。

04.ビッグデータエンジン情報ストリーム広告リソース

Toutiaoニュースストリーム広告リソース

チャネル情報フロー: 最も一般的な情報フローの形式で、Toutiao アプリのホームページでさまざまなチャネルを更新すると表示される広告の形式です。一般的なスタイルは、大きな写真/グループ写真/小さな写真/横向きビデオです。
動画推奨情報フロー: 動画再生ページの下の最初の位置では、動画コンテンツとユーザーの背景属性タグに基づいて推奨が行われます。スタイルは、大きな写真/グループ写真/小さな写真/横向きビデオです。
ビデオパッチ: ビデオの再生が終了した後に表示される広告。スタイル: 大画面/横長動画
記事詳細ページの広告: 記事詳細ページの下部にあるコメントエリアの上の最初の位置に表示されます。一般的なスタイルは、大きな写真/グループ写真/小さな写真/横向きビデオです。
短いビデオ情報ストリーム: ビデオストリームにスライドすると、短いビデオが表示されます。一般的なスタイルは横長動画/縦長動画

Tik Tok情報フロー広告リソース