小紅書ブランドコンテンツキーワード分析

ブランドは小紅書で広告を出す際に、ノートコンテンツにキーワードを配置することで、プラットフォーム上で最も消費者の意欲が強い検索トラフィックを獲得できるというのが共通認識となっている。このため、Qiangua Data は Xiaohongshu に新しいブランド コンテンツ キーワード分析機能を導入し、ブランド ユーザーが競合製品のキーワード レイアウトを深く理解し、ブランド コンテンツ戦略をより最適化できるようにしました。

01小紅書の検索トラフィックを獲得し、ユーザーの消費決定に影響を与える

Xiaohongshu の検索トラフィックとは、ユーザーが積極的にキーワードを検索し、プラットフォームがアルゴリズムを使用して対応するコンテンツをユーザーに一致させることを意味します。ノートコンテンツ内のキーワードのレイアウトが適切に最適化されていれば、ブランドに正確なトラフィックを安定的にもたらすことができると言えます。

Xiaohongshu のブランドコンテンツキーワード分析は、ブランド分析 - ノート分析セクションにあります。ブランド関連のノートコンテンツタグを分類・集約し、これらのキーワード（カテゴリワード、効能ワードなど）に対して AI インテリジェント分類を実行します。ユーザーはこの機能を使用して、競合ブランドのノートキーワードレイアウトを理解し、ブランドマーケティングの意思決定の参考にすることができます。

図｜千瓜データブランド分析

さらに、コンテンツ キーワード分析では、関連するノート クエリと各キーワードの割合、およびノー​​トとキーワードの平均インタラクション量を表示できます。データはワンクリックでエクスポートできるため、ブランドはブランド配置に適しており、トラフィック配当が大きいキーワードをすばやく計算して選別できます。

国内化粧品ブランド「華西子」の過去30日間のノートコンテンツキーワードをエクスポートし、平均総インタラクション量が1,000を超えるブランドノートコンテンツキーワードを7つ選択しました。

キーワード「アイライナー」は平均総インタラクション数が3,000で1位にランクされましたが、関連ノートは11件しかなく、Huaxiziのノートコンテンツキーワード75件の中で46位にランクされました。

図｜千瓜データ

華西子のノートのトップ3のキーワードを見ると、華西子は最近「口紅」「ルースパウダー」「アイブロウペンシル」のカテゴリーに注力していることがわかります。関連ノートが大きな割合を占めていますが、ノートあたりのインタラクションの総数は1,000に達していません。

図｜千瓜データ

小紅書で「口紅」を検索すると260万件以上のコメントがあるのに対し、「アイライナー」では56万件以上のコメントしかなく、前者の5分の1に過ぎない。

千瓜小紅書のホット検索ワードリストを見ると、「口紅」というキーワードが長い間小紅書のホットワードリストを占めており、多くのブランドのキーワードとなっていることがわかります。 7月の美容・メイクのホットワードでは、「口紅」が13位、「アイライナー」が26位となったが、各語句の人気値は「口紅」よりも「アイライナー」の方が高かった。

図｜千瓜データ-人気検索ワードリスト

データをマイニングし、競争が少なく、より細分化されたカテゴリの単語を Xiaohongshu に展開することで、ブランドは Xiaohongshu での正確な検索トラフィックを迅速に把握し、ユーザーの消費決定に影響を与え、ブランド投資の費用対効果を向上させることができます。

02 ブランドキーワードに投資する必要がありますか? 3つの重要なポイント

小紅書の「口紅」というキーワードは非常に人気があり、競争も激しいです。ブランドはそこに投資できないということでしょうか？それ以外の場合、ブランドは次の方法で参入ポイントを見つけることができます。

1. 広告に関連するキーワードを選択します。例えば、芝生の植え付け形式に応じて「口紅カラートライアル」や「口紅シェア」を選択し、製品の特性に応じて「口紅ホワイトニング」や「口紅マット」を選択し、使用シーンやマーケティングノードに応じて「口紅デート」や「口紅中国バレンタインデー」などのキーワードを選択します。

図｜千瓜データ-ホットワード分析

2. 競合他社のキーワードを選択して広告を掲載します。ブランドがコンテンツ作成にXiaohongshuブロガーを選択する場合、「mac lipstick」、「YSL gold bars」など、トラフィック量の多い競合キーワードを使用して、ブランドノートへのトラフィックを誘導できます。

3. 複合キーワードを有効活用する。小紅書ブロガー@深夜徐老师と華希子のコラボノートでは、多くのホットな検索用語を取り上げ、口紅を「ロマンス」「美白」「ふっくら感」などのシーン用語や機能用語と組み合わせ、関連付けることで、ノートのトラフィック人気を高めています。

図｜千瓜データノート分析

注意すべき点は、ノートの内容と関係のないキーワードを故意に積み重ねてはいけないということです。そうしないと、プラットフォームから悪質な転用と判断され、ノートの効果に影響が出てしまいます。

03 結論

ブランド コンテンツのキーワード分析は、ブランドが競合他社の調査とコンテンツの最適化を行うのに役立ちます。

小紅書の検索ランキングを競う際、ブランドはより細分化された正確なキーワードコンテンツを展開することで、ユーザーをその場に引き込み、商品の露出を高め、積極的な検索を促し、小紅書のプロモーション効果の転換を実現することができます。

Qianguaは、さまざまな機能をさらに最適化するとともに、ユーザーのニーズを探り、専門性と集中力を持ってユーザーにサービスを提供し、皆様のより良い運営とプロモーションを支援するためにも努力しています。より多くの機能情報を引き続き共有していきますので、ご期待ください。