3大ショートビデオプラットフォーム「Douyin」「Kuaishou」「Video Number」の分析

6月21日、中国インターネット視聴覚番組サービス協会は「 2021年中国インターネット視聴覚発展研究報告」を発表した。データによると、2020年12月時点で、中国のショート動画ユーザー数は9億4000万人に達した。

今後、短編動画プラットフォームの人気は高まるばかりで、広告収益化やその他の収益化方法にも発展の余地が残されています。

しかし、短い動画をうまく操作するのは簡単ではありません。

Douyin、 Kuaishou 、ビデオアカウント...数え切れないほどのショートビデオプラットフォームの中で、初心者はどのように選択すればよいでしょうか?

私たちはハイライトを認識する必要があると思います:

①努力よりも選択が大切、②自分に合ったものがベスト。

ショートビデオ業界に参入する前に、まずは各プラットフォームのトーンを研究し、制作したいコンテンツに最も適したプラットフォームはどれかを考えてから行動を起こす必要があります。

結局のところ、一般企業や一般人にとって、完全なレイアウトを持つことは現実的ではありません。プラットフォームごとにトーンが異なり、プラットフォームごとにスクリプトを書くことはできず、時間とエネルギーを無駄にしています。

ユーザー属性:

若くてファッショナブルで、見た目も良く、小市民的なユーザーが多く、1、2級都市に分布しており、30歳以下のユーザーが54.79%を占めています。このグループは比較的若く、新しいものを素早く受け入れ、トレンドに遅れずについていきます。

ユーザー特性:ユーザーのほとんどは女性です。

コンテンツの特徴:リラックスして楽しく、美容とスキンケア、知識の学習、タレントショー、かわいい赤ちゃんとペット、グルメ料理、風光明媚な旅行など。

コンテンツ配信:インテリジェント + ソーシャル配信 (最初は 90% のタグ + 10% の注目) により、コンテンツの品質を重視し、人気のある短い動画コンテンツに継続的にトラフィックを配信します。

ユーザーインタラクション:いいね率 > コメント率 > 転送率。

コンテンツの位置付け：ビデオの品質とホットスポットに対する要件は比較的高く、Douyin 運営チームのビデオの多くは慎重に制作されています。

動画サイズ： 1920X1280（1080P）、1080X720（720P）。

収益化の方法: Ofobi、Douyin ストア、プラットフォーム アクティビティ、広告、ライブ ストリーミング トラフィックの共有。

今後の展開： 「興味電子商取引」、つまり、プラットフォームはコンテンツとアルゴリズムを通じて潜在的なニーズを持つユーザーに販売ビデオを推奨し、コンテンツを使用してユーザーの購入を刺激します。 2021年Douyin Eコマースカンファレンスでは、「エキスパートUP計画」も提案され、1万人のEコマース専門家が年間売上高1000万以上を達成し、10万人のEコマース専門家が年間売上高10万を達成するのを支援することを目指しています。

適した企業：教育、美容、衣料、伝統機械、投資・フランチャイズ、医療美容、母子、サービス、観光、自動車、住宅、電子技術など。

エンタープライズ アカウントの独自の機能:ユーザー管理。

KOL の価値: 製品のシーディングに適しています。ファンは KOL が推奨するものに簡単に惹かれますが、購入を急ぐことはありません。 Douyin の集中型トラフィック配信ロジックに基づいて、KOL からの高品質なコンテンツがヒットする可能性が高くなり、「ブランド」が「Douyin ヒット」を作成し、「Douyin ヒット」ブランドを構築するのに役立ちます。

ユーザー属性：ラオス文化、草の根文化、三線・四線都市以下の割合が高く、64％を占め、フィルターなしの現実生活の「本来の生態」を示し、意図的に贅沢感を追求していません。

ユーザー特性: 男性ユーザーと女性ユーザーの比率は 54:46 で、これは現在のインターネット ユーザーの全体的な属性と一致しています。

コンテンツの特徴: 面白いジョーク、カップルの日常生活、クリエイティブなコンテンツ、人生のシナリオ。

コンテンツの位置付け: 誠実かつ本物。

コンテンツ配信：「分散化」、ソーシャルと関心の配信に基づき、ソーシャル + インテリジェント配信 (最初は 60〜70% のタグ + 30〜40% の注目)、トラフィックをユーザーに比較的均等に分配し、ユーザーに新しい短いビデオ コンテンツを推奨し、ファンのインタラクティブ性を高めます。

ユーザーインタラクション:コメント率 > 転送率 > いいね率。

動画サイズ: 640×360

収益化の方法：ギフト報酬（タレントキャスター、PKライブ放送、eコマースランキング）、商品販売による収益化（Kuaishouストア、YouzanとMohuiスターセレクション）、有料コンテンツの作成、迅速な注文受付、広告。

適した企業：教育、美容、衣料、伝統機械、投資・フランチャイズ、医療美容、母子、サービス、観光、自動車、住宅、電子技術など。その電子商取引とソーシャル属性はDouyinよりも強力です。

エンタープライズ アカウントの独自の機能: @aggregation ページ。 @AggregationページはKuaishouの「バイヤーショー」機能です。企業アカウントの個人ホームページには「@Me」セクションがあります。ユーザーが作品を公開すると、このページに@Merchantが表示されます。

KOL 分類: KOL は主に「草の根」出身で、強い専門的属性 (社会的属性) を持っています。これにより、ブランドは専門家の間でのコミュニケーションをより円滑に行うことができます。

KOL 値: 変換しやすくなります。商品の価格は200元以内である必要があります。この価格帯であれば、顧客は深く考えずに注文しやすく、アクションも速くなり、より良いコンバージョン効果が得られます。

ユーザー属性: 基本的に WeChat エコシステム内のすべてのユーザーをカバーしますが、「アイデンティティ」感覚をより重視します。

コンテンツの特徴: 科学の知識、料理の作り方、感動的なビデオ、人生の物語。

コンテンツの位置付け: 会話の話題、表現の助け、役立つ情報、イメージの形成を提供します。

コンテンツ配信：WeChatのソーシャル関係チェーン推奨配信方式に基づき、友人同士の相互推奨を通じて短編動画コンテンツの選択範囲が拡大します。

ビデオサイズ:縦画面:比率 6:7、解像度 1080*1260、横画面:比率 16:9、解像度 1080*608

収益化の方法: ライブ放送報酬、知識支払い、製品収益化、ソーシャル ネットワーク収益化、広告収益化...

将来の開発: ソーシャルベースのアルゴリズムによる推奨は、オリジナル、パーソナライズ、個別に価値のあるコンテンツに重点を置き、分散化され、しきい値が低くなります。

KOL カテゴリー: パブリックアカウント作成者、WeChat マーチャント、Tik Tok および Kuaishou の一部 KOL。

企業に適しています: ほとんどの企業がこのレイアウトを作成できます。このレイアウトは最も強力なソーシャル属性を備えており、プライベート ドメイン トラフィックを持つ企業に適しています。

Douyin、Kuaishou、動画アカウントはそれぞれ特徴があります。短い動画を作る前に、まず目的を明確にする必要があります。まずコンテンツを蓄積したいのか、それともすぐに実現したいのか？

露出を増やしたい場合、または製品やサービスの視聴者が比較的若いグループである場合は、最初に Douyin でコンテンツを公開してから製品を宣伝することを選択できます。

ファンの粘着性を高め、将来的にプライベートドメイントラフィックを運用する予定がある場合は、Kuaishou が適しています。

ファンを収益化することが目的の場合、ビデオ アカウントは、ファンを独自のプライベート トラフィックに直接変換できる既成のプライベート トラフィック プールになります。

しかし、実際には長期的な視点で見ると、企業は3つのプラットフォームを同時に運用することができます。他にもショートビデオプラットフォームはありますので、時間に余裕があったり興味があれば、実際のニーズに合わせて運用してみてはいかがでしょうか。

ショートビデオを通じて有名になりたい、お金持ちになりたいなら、必然的に多くの回り道をすることになります。業界に入る前に学習し、運用知識を習得してから行動に移すことで、半分の労力で2倍の結果を達成することをお勧めします。

著者: Global Qingteng Operations Garden

出典：グローバル青騰オペレーションガーデン