20以上のミニプログラムを試した後、言いたいことがあります

1月9日、 WeChatの[ミニプログラム]がリリースされました。最初のバッチのミニプログラムは数が少なかったものの、ネイティブモバイルインターネットアプリのほとんどのカテゴリをすでにカバーしています。張小龍氏は、ミニプログラムには人口の配当はないが、業界待望のイベントとして、早期開発者は少なくとも第一波のアーリーアダプターのトラフィックを獲得することができ、これらのアーリーアダプターは口コミの共有を通じて製品に二次的な露出をもたらすだろうと述べた。したがって、オンラインで開始された最初の一連のミニプログラムは利益をもたらし、将来のミニプログラムの方向性に影響を与えるでしょう。

ミニプログラムの開発に関心のある方にとって、これらの最初の開発者は深く研究する価値があります。次のコンテンツでは、現在のミニプログラムの長所と短所を製品の観点から分析します。これらはすべて主観的な意見であり、教師は議論や批判を歓迎します。

1. ミニプログラムは低頻度の製品に限定されない

長い間、ほとんどの分析は、ミニプログラムは低頻度のツール製品に適しているという点を指摘してきました。しかし、今日ミニプログラムがオンラインになった後、共有メカニズムは非常に制限されているにもかかわらず、ミニプログラムをチャットリストのトップに固定できることが誰もが気付くでしょう（公式アカウントがトップリスト機能を開設したときのことを覚えていますか？）。この機能は、高頻度アプリケーションをミニプログラムで再生できるという、WeChatチームからのシグナルと見なすことができます。テンセントの[ウォッチリスト]アプリを例に挙げてみましょう。株式市場は常に変動しているため、変動を観察するニーズは非常に高いです。株式投資家が単に株価の動向を観察したいだけであれば、WeChatに[ウォッチリスト]をピン留めすることで、このニーズを満たすことができます。

しかし、株式投資家が株価動向を観察するだけでなく、投資ガイドを閲覧したり、売買取引を行ったりしたい場合は、より複雑な機能と優れたエクスペリエンスを備えたネイティブアプリを使用するのが最善の選択となります。

上図の左側は自選株アプレット、右側は株アプリFlushです。自選株アプレットには、市場動向を見る機能のみがあります。

以上から、ミニプログラムは高頻度ツールとして活用できることがわかりますが、あくまでも株価の動向を観察するだけといった【軽度の高頻度】に限定されます。滞在時間が長く、インタラクションが強くなる[重く、高頻度の]​​要求が含まれるようになると、当面はネイティブアプリを使用する方がよいでしょう。この観点から見ると、ミニプログラムの想像力の空間はすでに非常に広いです。たとえば、ニュースを閲覧する需要は非常に高い頻度です。ユーザーが今日何が起こったか、または今何が人気があるかを見たいだけであれば、関連するミニプログラムを使用したりピン留めしたりすることでニーズを満たすことができます。ただし、ユーザーが長時間ニュースを閲覧し、コメントなどの複雑なインタラクションを行いたい場合は、ネイティブニュースアプリをダウンロードするのがより良い方法です。

2. ネイティブアプリの移行の簡素化

ミニプログラムは起業家にとってチャンスです。ネイティブアプリ分野ですでに巨人となっている製品の場合、競争リスクを制御するために、ミニプログラムをうまく開発しないよりも開発した方が間違いなく安全です。ただし、これはミニプログラムがネイティブアプリの粗雑な移植になることを意味するものではありません。ミニプログラムが適切に活用されれば、大手企業が事業を拡大するチャンスとなるでしょう。 JD.comを例に挙げましょう。JD.comにはWeChatの[Discover]ページにショッピングという入り口がありますが、入り口にあるJD.com WeChatは非常にわかりにくいです。今回、JDは戦略を調整しました。ミニプログラム[JDショッピング]には、検索ページと注文ページの2つのページしかありません。

上図の左は以前のJD WeChat、右はJDショッピングのミニプログラムです。新しいJDショッピングは、電子商取引の「ミニマリズム」を実現しました。

JD.com のミニプログラムは、ページを簡素化するだけでなく、それに応じてプロセスも改善します。結果を検索 - 製品の詳細ページにジャンプ - 製品の詳細ページで [今すぐ購入] をクリック (メイン ボタンは 1 つだけ) - 支払い - 注文が正常に完了します。魅力的な運用ポジションも、ソーシャル機能も、パーソナライズされた推奨事項も、ショッピング カートさえありません。通常、電子商取引プラットフォームでのショッピング需要には、特定のモデルを購入しなければならないなどの[明確な購入目的]、特定のカテゴリを購入しなければならないなどの[漠然とした購入目的]、および単に閲覧するだけの[購入目的なし]の3種類があります。ユーザーの購入目的が非常に明確であれば、JD ミニプログラムを使用したショッピングは非常に快適な体験になります。

一方、青芒雑誌を例に挙げてみましょう。青芒雑誌のネイティブアプリはよくできていますが、ミニプログラムに移植されたバージョンは複雑すぎます。テーマとコンテンツはネイティブアプリと同じくらいたくさんあります。なぜネイティブアプリを使用しないのですか？ネイティブアプリは、低頻度のユーザー層を獲得するためにWeChatのトラフィックに依存するのではなく、「購入目的の明確化」などのニーズを切り離し、ミニプログラム上で機能的な満足度を提供する必要があります。

上図の左側は Qingmang Magazine のミニプログラム、右側は Qingmang のネイティブ アプリです。一見すると、Qingmang のミニプログラムはネイティブ Qingmang よりも複雑に見えます。

3. ネイティブの低頻度アプリは生き残る余地がない

この点は、さまざまな将来予測分析によって徹底的に解釈されています。低頻度のツールアプリに取り組んでいるチームがある場合は、ポジションを切り替える時期です。ミニプログラム[My Calculator]を例にとると、提供される機能には、一般的な計算、住宅ローン、為替レート、給与計算などがあります。

前述のように、ミニプログラム「My Calculator」は、いくつかの「高頻度のニーズ」を低頻度のニーズに統合します。

すべてのユーザーがこれらの機能を何度も使用するにもかかわらず、使用後には埃をかぶってしまうという運命から逃れることはできません。では、ミニプログラムはどのような変化をもたらすのでしょうか?個人税計算の需要を例に挙げてみましょう。以前は、ユーザーはApp Storeを開いて個人税計算アプリを検索し、ダウンロードしてアプリを開いて計算するという合計5つの手順、または検索エンジンを開いて個人税計算を検索して計算するという合計3つの手順を実行する必要がありました。これらの手順自体はそれほど多くありませんが、低頻度の要件が 10 個ある場合は、合計で少なくとも 30 の手順が必要になり、非常に非効率的です。

上記は、過去に個人税計算を解いた2つの方法です。左の写真はApp Storeで検索し、右の写真はBaiduで検索して個人税計算ページにジャンプします。

これらのニーズはミニプログラムでより効率的に解決されるのでしょうか?必ずしもそうではありません。使用して終了したい場合でも、2、3 の手順が必要です。しかし、ミニプログラムの良いところは、WeChat自体の頻度が非常に高く、ページを行き来する必要がないことです。同時に、開発の難易度は低く、開発者はニーズを統合し、垂直分野での低頻度機能を開拓することができます。つまり、ミニプログラムを利用する際にユーザーが負担する運用コスト（心理的コスト）が低くなるのです。ツールが有用かどうかを決める鍵の一つは、ツール自体に過剰なコストを投資しているかどうかです。ミニプログラムによって提供されるプラットフォームにより、ユーザーは問題をより迅速に解決できるようになります。これは開発者が活用すべき最大の利点です。

結論は

上記は、20 以上のミニプログラムを試してみて私が思いついたことです。不完全な部分もあるかと思いますので、何か足りない点がありましたら遠慮なくご指摘ください。ミニプログラムがうまく発展できるかどうかは、ユーザーの習慣を培えるかどうかにかかっています。この革新的な機能は、本質的にファンを引き付けるものではありません。実践者の盲目的な賞賛はさておき、別の場所で需要を解決することはそれほど魅力的ではないようです。このエコシステムがユーザーの問題解決コストを削減したり、問題解決の効率を改善したりできる場合にのみ、真にユーザーを引き付け、長期にわたって維持することができます。

開発者が優れたミニプログラムをできるだけ早く作成できることを願っています。

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この記事の著者は@杨Yichenで、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。