完全な計画と実行計画！

自分で計画し実行するには、マーケティング戦略、マーケティングトラフィック計画、メディア計画、実行計画を完成させる必要があります。

自分で仕事を計画し実行するとはどういう意味でしょうか?

1. 最もターゲットを絞った計画スキーム

2. コミュニケーションファネルの最も低い

3. 最も信頼できるデータフィードバック

4. 最もタイムリーな最適化と調整

上記はあなた自身の計画と実行の結果です。

上の図のように、計画前の準備、計画の立案、計画の実行など、計画作業全体を分解してみましょう。

計画を立てる前に、間違った方向に進まないように、まず計画を立てるための行動ガイドラインをいくつか理解しておきましょう。

まずは企画業務とは何かを見てみましょう。実際、それは論理的思考と創造性の組み合わせです。これらをまとめるのが企画作業です。一つずつ見ていきましょう。

論理的思考とは、目標を設定し、それを細分化する能力です。目標に沿って、実行すべきことの「骨組み」となる、非常に構造化された段階的な計画を立てる必要があります。骨組みを作り、手順に従い、その後に肉を詰めるという創造力を要する作業が始まります。

創造性はトラフィックをマイニングする方法です。トラフィックを獲得するという目標を達成するために試みられるトラフィックをマイニングする方法です。多くの学生が創造性と呼ぶものでもあります。このものは「血肉」です。この構造を補完し、目標を達成するには、さまざまな創造的なアイデアとトラフィックマイニング方法を設計する必要があります。

論理的思考力と創造性の組み合わせが計画作業のすべてですが、多くの学生は、計画作業のすべてを、目標に注意を払わずにトラフィックを利用する方法、つまり目標構造を分解するだけのものと想像し、その結果、効果的な目標を中心に物事を行うのではなく、露出だけを考慮した計画になります。これは誤解の1つです。

実は、論理的思考力というのは、まず目標を決めること、次に論理を決めること、つまり何をするか、どうやってやるかという問題です。創造性というのは、それをどうやってうまくやるかという問題です。これが目標と創造性の関係です。

なぜプランナーの 90% が無駄な仕事をしているのでしょうか?誰もが犯してしまう間違いを、目標、論理、創造性の観点から見てみましょう。

何をすべきかについて

1 つ目は、何をすべきか、つまり目標の問題です。では、プロモーションの目標は何でしょうか?プランナーに尋ねると、目標は「露出を増やすこと」だと言われます。これは正しい目標でしょうか?当然そうではありません。正しい目標には、タイムラインと非常に明確なデータ結果がなければ、適切な目標にはなりません。明確な目標がなければ、その目標に沿って行動していないので、立てた計画はすべて無駄になります。

やり方について

2つ目は、どうやってやるかということです。効果的な計画を立てる必要があり、現在の会社の具体的な製品や事業に基づいて計画を立てる必要があります。そして今、多くの場合、人々はどのように計画を立てているのでしょうか?

最初の状況は、プランを適用することです。以前のプランを使用して今日のプランを適用し、以前のプランの名前を今日のプランの名前に直接変更します。業界のスクリーンショットといくつかの名前を置き換えるだけで、30分でプランを完了できます。

2 番目の状況は、業界データを探し、データのスクリーンショットをいくつか見つけ、業界データを使用することです。このデータは、製品の実際の有効なデータではありません。業界データを見つけても問題はありません。

3 つ目の状況は、すぐに書き始めることです。これは、初心者のプランナーがよく犯す間違いです。彼らはすぐに PPT ソフトウェアを開いて、1 ページ目、2 ページ目、3 ページ目を作成します。また、フォント サイズ、フォントの色、レイアウトを随時調整するのに多くの時間を費やします。これらのことに長い時間を費やします。つまり、最初に論理的な思考構造を考えずに、詳細に取り組み始めるため、計画が書き進むにつれてますます偏ったものになります。

うまくやる方法について

これには創造的な問題がいくつか含まれているので、一緒に見ていきましょう。

1 つ目は、よく発生する問題で、ジョーク メーカーを見つけることです。ジョーク メーカーは非常に人気があるようですが、人気があったのはほんの数年前です。しかし、多くの人は依然としてジョーク メーカーに大きな影響力があると考え、ジョーク メーカーを探しています。そこで、ジョーク メーカーに漫画や面白いガジェットを書いてもらい、それを市場に出します。多くの人がそれを転送し、これがマーケティングの成功だと考えています。しかし、この転送番号はビジネスのコンバージョン率と関係があるのでしょうか。関係ないようです。

2つ目の誤解は、ホットな話題を追いかけることです。多くの人がDurexのWeiboを高く評価し、モデルだと思っています。Durexは確かに注目度が高いです。私の理解では、それは単に人気のあるWeiboアカウントです。Weiboのコンバージョン数と実際のコンバージョン売上高の間に直接的な関係があることを証明できない限り、これは良いWeibo投稿であると認めます。証明できないのであれば、注目度が高く、リポストが多いとしか言​​えません。そうであれば、これはパフォーマンスの良いセルフメディアだとしか思えません。それで、その実際的な意義は何でしょうか?もしそれをやるなら、私たちが望むのは実際のコンバージョンであり、デュレックスのようなブランドではありません。それは製品開発段階で私たちが必要としているものではありません。

3つ目の誤解は、データをブラッシングすることです。ソフトウェアを使ってデータをブラッシングする人もいますが、これは創造性とはまったく関係ありません。創造性ですらないのです。ただランダムにWeiboに投稿してデータをブラッシングするだけです。これは偽物です。何をすべきでしょうか?クリエイティブなアイデアをたくさん出し、データテストを通じて商品にコンバージョンをもたらす良いアイデアを出し、それを収集して2度目に広める。これが正しいアプローチです。

何をすべきでしょうか?

上記では多くの誤解について述べましたが、私たちは何をすべきでしょうか?

何をすべきかについて

明確な目標には、タイムラインと具体的なデータがあります。目標が漠然としている場合、目標に沿って具体的な作業をどのように細分化できるでしょうか?まったく分解することができず、目的もなくすべてを行うことになります。

正しい：

1. 今月、ファンストンの購入転換率は15％に達した

2. 第3四半期のウェブサイト訪問者数は1日あたり2万人に達した

間違い：

1. Fantongを試してみて、そのパフォーマンスを確かめてみましょう

2.xx製品を全面的に宣伝する

やり方について

実際に細部を創造的に調整し始める前に、紙とペンを取り出して、計画の構造を書き出してください。この計画にどのような部分が含まれているかを書き留めることができます。これらの骨組みを作成した後は、非常に迅速にコンテンツを作成できるようになります。

うまくやる方法について

ユーザー調査、コンテンツテスト、データフィードバックを実施する必要があります。マーケティングの5つのリンクについて説明しました。1つ目はユーザー調査、2つ目はコンテンツ制作、3つ目はチャネル選択、4つ目はデータフィードバック、5つ目は最適化と調整です。これら5つのリンクを通じて、真に効果的なマーケティング手法を科学的に得ることができます。これらの方法を積み重ねれば、マーケティング業務をより良く行うことができます。

何をすべきか、何をすべきでないかについて話しました。これらすべての作業ガイドラインの目的はただ 1 つ、つまり、効果的なトラフィックと効果的な結果を求めることです。

著者: インターネット市場運営

出典: インターネット市場操作